對(duì)傳統(tǒng)期刊發(fā)展數(shù)字出版的一些思考

李海昕

隨著以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國傳統(tǒng)出版業(yè)也正經(jīng)歷著新的變革。傳統(tǒng)出版業(yè)的優(yōu)勢在信息技術(shù)日益更新中顯得越來越小，而數(shù)字出版已成為未來出版業(yè)發(fā)展的方向。為此，如何應(yīng)對(duì)數(shù)字出版帶來的挑戰(zhàn)，使傳統(tǒng)期刊在信息化浪潮中適應(yīng)時(shí)代潮流，將是傳統(tǒng)期刊編輯值得深思的問題。

數(shù)字出版的發(fā)展?fàn)顩r

數(shù)字出版是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體等高科技基礎(chǔ)上，融合傳統(tǒng)出版內(nèi)容，而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)物，其主要包括多媒體出版、電子圖書出版、互聯(lián)網(wǎng)出版、手機(jī)出版等多種形式。2014年，我國數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3387.7億元，增長33.4%，增長速度在新聞出版各產(chǎn)業(yè)類別中繼續(xù)名列前茅，總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過出版物發(fā)行，躍居行業(yè)第二?；ヂ?lián)網(wǎng)出版和手機(jī)出版已成為當(dāng)下影響最為廣泛和發(fā)展最為迅速的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。

1.互聯(lián)網(wǎng)出版發(fā)展迅猛

隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國的普及以及互聯(lián)網(wǎng)出版技術(shù)的成熟，互聯(lián)網(wǎng)出版已經(jīng)成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中影響力最大、成長最快、應(yīng)用水平最高的主流媒體。根據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)出版是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己原創(chuàng)或者他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。其作品主要包括：一是已經(jīng)正式出版的圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物等出版內(nèi)容或者在其他媒體上公開發(fā)表的作品；二是經(jīng)過編輯加工的文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、工程技術(shù)等方面的作品?；ヂ?lián)網(wǎng)出版物主要分為學(xué)術(shù)期刊、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)游戲出版物、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀物、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等類型，其中，學(xué)術(shù)期刊在互聯(lián)網(wǎng)出版物中占有很大比例。

長期以來，大部分學(xué)術(shù)期刊由于發(fā)行量小、查閱不便，導(dǎo)致無法擴(kuò)大社會(huì)影響?；ヂ?lián)網(wǎng)出版以其開放性、快捷性、低成本等特點(diǎn)很好地解決了這一難題。然而，目前大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊僅僅局限于將已實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)出版的刊物的影印版上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，而真正像其他面向市場的營利性期刊那樣利用多媒體技術(shù)開辦電子刊物的少之又少。

2.手機(jī)出版異軍突起

手機(jī)出版是指手機(jī)出版者使用文字、圖片、音頻、視頻等表現(xiàn)形態(tài)，將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工制作成數(shù)字化出版物，通過無線網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)或內(nèi)嵌在手機(jī)載體上，供用戶利用手機(jī)或類似的移動(dòng)終端閱讀、使用或者下載的傳播行為。近年來4G移動(dòng)業(yè)務(wù)的逐漸成熟，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)通訊技術(shù)進(jìn)一步快速融合，為移動(dòng)在線閱讀提供了支撐，手機(jī)出版成為了繼圖書、期刊、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)出版之后的又一新興出版形態(tài)。

手機(jī)出版除了具有互聯(lián)網(wǎng)出版的優(yōu)點(diǎn)外，還具有自身特殊的優(yōu)勢。一是便攜性。手機(jī)出版物的便攜性來自于手機(jī)終端技術(shù)的不斷發(fā)展。利用隨身攜帶的手機(jī)，人們可以真正實(shí)現(xiàn)隨時(shí)、隨地、隨性閱讀，從而免去了以前閱讀時(shí)不得不攜帶圖書、雜志的不便。

二是海量讀者。我國手機(jī)用戶已達(dá)74738.4萬戶，以手機(jī)為終端的無線接入網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到1.92億人，其中青年人占絕大多數(shù)。龐大的用戶讀者群使手機(jī)出版商機(jī)無限。

三是交互性。手機(jī)閱讀擺脫了單向的閱讀方式，手機(jī)讀者不僅可以使用無線網(wǎng)絡(luò)發(fā)表閱讀評(píng)論或者與其他在線用戶交流，還可以將自己認(rèn)為的好文章推薦、發(fā)送給朋友。手機(jī)用戶還可以參與寫作，利用手機(jī)和無線網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)作者可以一邊寫作一邊將文章快速發(fā)送到互聯(lián)網(wǎng)上，并且可以隨時(shí)上網(wǎng)查找資料或與讀者互動(dòng)。

四是高容量存儲(chǔ)性。傳統(tǒng)藏書方式不利于讀者查閱，而且由于受到經(jīng)費(fèi)和空間的限制，讀者不可能全部擁有自己喜歡的作品。然而，手機(jī)閱讀使讀者可以將自己喜歡的作品存儲(chǔ)于存儲(chǔ)卡或者網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上，通過輸入關(guān)鍵字便可以調(diào)閱喜歡的作品，使手機(jī)成為移動(dòng)的圖書庫。

正是手機(jī)閱讀的這些特點(diǎn)，使手機(jī)出版成為出版業(yè)發(fā)展的新方向。然而目前，手機(jī)出版的主要范圍仍集中在新聞時(shí)事、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、時(shí)尚雜志方面，傳統(tǒng)期刊尚未真正涉足手機(jī)出版領(lǐng)域。

傳統(tǒng)期刊在數(shù)字出版背景下的發(fā)展現(xiàn)狀

面對(duì)席卷而來的數(shù)字化浪潮，相對(duì)而言，我國傳統(tǒng)期刊，特別是人文社科類學(xué)術(shù)期刊的反應(yīng)滯后。目前，期刊出版社還停留在完全依靠大型網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營商上，出版者本身缺乏數(shù)字出版的意識(shí)?？萍计诳捎谧髡吆妥x者對(duì)象主要為大中院校和科研單位的教師、研究人員、學(xué)生等，相對(duì)單一、固定的作者群和讀者群造成學(xué)術(shù)期刊在新技術(shù)的實(shí)踐方面很難突破。

數(shù)字出版應(yīng)該包括原創(chuàng)作品的數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷售的數(shù)字化以及閱讀消費(fèi)的數(shù)字化。而目前大多數(shù)傳統(tǒng)期刊雖然通過中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫和維普資訊實(shí)現(xiàn)了已出版物的在線出版，以供讀者下載和打印，但在審稿、編輯校對(duì)、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)還停留在傳統(tǒng)的編輯出版模式上，數(shù)字出版也沒有改變傳統(tǒng)期刊出版的模式。另外，大多數(shù)傳統(tǒng)期刊編輯還未適應(yīng)數(shù)字出版的要求。

傳統(tǒng)期刊編輯如何應(yīng)對(duì)數(shù)字出版

數(shù)字出版要求編輯不但應(yīng)具有傳統(tǒng)的編輯校對(duì)能力，還必需具備與時(shí)俱進(jìn)的出版理念、技術(shù)創(chuàng)新能力和管理能力。鑒于目前傳統(tǒng)期刊在數(shù)字出版發(fā)展中的滯后問題，傳統(tǒng)期刊編輯應(yīng)該把握數(shù)字出版的時(shí)代脈搏，提高自身信息素養(yǎng)，以適應(yīng)新時(shí)代出版的要求。

1.提高信息意識(shí)

期刊編輯應(yīng)學(xué)會(huì)收集信息、檢索信息、甄別信息、組織信息、評(píng)價(jià)信息和分享信息，應(yīng)主動(dòng)了解整個(gè)出版業(yè)的發(fā)展趨勢，讓傳統(tǒng)期刊趕上出版行業(yè)的發(fā)展步伐，而且身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，期刊編輯應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，掌握學(xué)科的發(fā)展動(dòng)態(tài)。例如，通過網(wǎng)絡(luò)，期刊編輯不但可以及時(shí)了解全世界科技發(fā)展的最新狀況和科技的領(lǐng)軍人物，通過Email等方式與作者直接進(jìn)行聯(lián)系，向其約稿或者邀請其成為審稿人，還可以通過各種信息技術(shù)及時(shí)收集讀者的反饋信息，了解讀者所需所想，以便更快、更準(zhǔn)確地調(diào)整期刊定位，使期刊更具核心競爭力。

2.加強(qiáng)信息技術(shù)培訓(xùn)

數(shù)字出版對(duì)期刊編輯的信息技術(shù)能力提出了更高的要求。期刊編輯在加強(qiáng)自身基本的編校知識(shí)的同時(shí)，還必須掌握與數(shù)字出版相關(guān)的計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。

3.建設(shè)網(wǎng)站和微信公眾號(hào)等互動(dòng)平臺(tái)

現(xiàn)在很多期刊都已經(jīng)建立了自己的網(wǎng)站，做為電腦端的接口。網(wǎng)站應(yīng)該實(shí)現(xiàn)在線閱讀、讀者互動(dòng)、廣告投放等基本功能，并努力提高客戶黏度，培養(yǎng)讀者的閱讀習(xí)慣，讓讀者簡單方便地閱讀期刊。

另外，移動(dòng)終端的客戶數(shù)量增長很快，傳統(tǒng)期刊應(yīng)該迅速建立自己的微信公眾平臺(tái)，使讀者能夠通過移動(dòng)端閱讀文章，通過手機(jī)與期刊產(chǎn)生互動(dòng)，通過一些活動(dòng)使讀者與期刊互動(dòng)更緊密，增加讀者的依賴度。