體育產(chǎn)業(yè)新政背景下中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究綜述

汪慶 常偉杰

（湖北大學(xué)體育學(xué)院，湖北 武漢 430079）

體育產(chǎn)業(yè)新政背景下中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究綜述

汪慶 常偉杰

（湖北大學(xué)體育學(xué)院，湖北 武漢 430079）

本研究利用文獻(xiàn)綜述的形式對(duì)已有的體育產(chǎn)業(yè)新政背景下中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)研究進(jìn)行加工梳理，歸納總結(jié)，旨在找出中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)前存在的弊端以及發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及發(fā)展之良策，從而適應(yīng)社會(huì)體育發(fā)展及群眾身心發(fā)展的需要，并促進(jìn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)；新政；發(fā)展；綜述

隨著全民健身活動(dòng)在中國(guó)普遍開(kāi)展的大潮來(lái)襲，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將跨入一個(gè)新的時(shí)代。本文通過(guò)對(duì)新政背景下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)相關(guān)探究成果的梳理，以加強(qiáng)研究的系統(tǒng)性與完整性，希望對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

一、相關(guān)研究?jī)?nèi)容

隨著近幾年有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列新政的提出，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的趨勢(shì)已銳不可當(dāng)。體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。彭廣建等認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)融合有三種典型模式：數(shù)字體育模式、產(chǎn)學(xué)研融合一體模式和民族體育與旅游融合模式。其中，數(shù)字體育模式是將數(shù)字技術(shù)與體育融合的模式，民族體育與旅游活動(dòng)的融合模式則為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓了一片新天地。李哲等則以大型體育賽事與都市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的互動(dòng)作用為出發(fā)點(diǎn)，將體育產(chǎn)業(yè)融合分為了空間融合模式、組織融合模式、智力融合模式和政策融合模式四大模式。此外，雷波、唐保苓等人則更注重于體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)研究。指出旅游與體育的融合要以體育活動(dòng)為載體，進(jìn)行旅游相關(guān)要素的滲透或組合這一重要論斷。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)可憑借會(huì)展、節(jié)慶、產(chǎn)業(yè)聚集園、特色項(xiàng)目等紐帶和平臺(tái)，經(jīng)過(guò)重組融合實(shí)現(xiàn)二者互通互利的雙贏發(fā)展。

姜同仁、夏茂森在《新常態(tài)下中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究》一文中提出中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)雖發(fā)展速度逐漸增快，規(guī)模逐漸擴(kuò)大，領(lǐng)域逐漸拓展，但是經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)相對(duì)較低，在文中通過(guò)灰色預(yù)測(cè)模型GM（1,1）推測(cè)出中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)值到2020年即將形成的新突破，得出中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景整體向好的結(jié)論。石巖在《體育產(chǎn)業(yè)新政背景下中國(guó)體育發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》一文中論述了當(dāng)前我國(guó)體育發(fā)展面臨了六大機(jī)遇和五大挑戰(zhàn)。其中，六大機(jī)遇分別為政策支持這一重要驅(qū)動(dòng)力量的形成；體育消費(fèi)爆發(fā)臨界點(diǎn)的到達(dá)；人口紅利和城市化進(jìn)程對(duì)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)規(guī)模的壯大作用；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)對(duì)體育發(fā)展的促進(jìn)作用；擴(kuò)大內(nèi)需所帶來(lái)的機(jī)遇和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。五大挑戰(zhàn)分別為群眾有效需求與市場(chǎng)供給不足的挑戰(zhàn)；市場(chǎng)主體不成熟的挑戰(zhàn)；群眾體育發(fā)展滯后的挑戰(zhàn)；體育產(chǎn)業(yè)核心層薄弱的挑戰(zhàn)；專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才缺乏的挑戰(zhàn)和集體實(shí)施需要任重道遠(yuǎn)的挑戰(zhàn)。

張永韜通過(guò)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)：特征、挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型的研究提出我國(guó)經(jīng)濟(jì)正在步入增長(zhǎng)換擋、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新常態(tài)，體育產(chǎn)業(yè)將在新的經(jīng)濟(jì)和政治環(huán)境的共同作用下進(jìn)入新的發(fā)展階段。成會(huì)君、徐陽(yáng)則在他們的文章中通過(guò)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金的管理現(xiàn)狀研究提出了新政下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中引導(dǎo)資金申報(bào)時(shí)間與資金執(zhí)行時(shí)間的矛盾，群眾體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目所占資金額度小，引導(dǎo)資金信息公開(kāi)程度低，項(xiàng)目跟蹤管理難以實(shí)現(xiàn)以及對(duì)扶持效果尚未進(jìn)行合理評(píng)估等問(wèn)題，揭示出中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要想進(jìn)一步發(fā)展，必須要竭力解決資金引導(dǎo)這一重要問(wèn)題的趨勢(shì)。馬應(yīng)超、王寧濤等人也根據(jù)一系列新政的提出，得出財(cái)稅政策支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)與啟示，發(fā)達(dá)國(guó)家其財(cái)稅政策支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)做法對(duì)完善我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助益頗深，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好趨勢(shì)的實(shí)現(xiàn)增添了一分必然。

二、研究小結(jié)

2015年是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和壯大的關(guān)鍵一年，隨著管理體制的不斷完善，賽事資源和權(quán)利走向明確的流動(dòng)方向，社會(huì)民營(yíng)機(jī)構(gòu)的參與度與參與積極性也不斷提高，其中，國(guó)務(wù)院頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中提及的“2025年總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元”的巨大市場(chǎng)容量值紛紛激起了各方資本的普遍關(guān)注。體育產(chǎn)業(yè)與金融界、旅游界等的跨界融合發(fā)展更是已成為時(shí)下熱門(mén)話題。繼國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的政策扶持和制度創(chuàng)新力度的加大，各方資本的注入也紛至沓來(lái)。阿里巴巴看清形勢(shì)入股恒大，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)也不甘示弱，相繼注資西甲馬競(jìng)，又并購(gòu)盈方集團(tuán)。銀行也忍不住進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)為分一杯羹。體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)比想象中更寬更大更有潛力的產(chǎn)業(yè)鏈，體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)也呈現(xiàn)出一片必然之勢(shì)。體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展將為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)建出一派充滿活力的新跡象。

三、研究展望

體育產(chǎn)業(yè)新政背景下，中國(guó)企業(yè)以銳不可當(dāng)之勢(shì)紛紛進(jìn)軍體育市場(chǎng)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)一個(gè)發(fā)展的全盛時(shí)代。這其中，率先摸清形勢(shì)，洞察先機(jī)的引領(lǐng)企業(yè)和具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的精英企業(yè)將大大受益。不僅能夠在價(jià)值5萬(wàn)億的龐大的價(jià)值市場(chǎng)里穩(wěn)占一席之地，更有機(jī)會(huì)借助體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大機(jī)遇壯大自己的實(shí)力，以進(jìn)入一個(gè)更高層次更輝煌的發(fā)展階段。而通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界合作交流，跨界力量也必將為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入一道新的活力，使之成為未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和開(kāi)辟更大體量市場(chǎng)的不竭動(dòng)力。

從現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)理論來(lái)看，人的需求在于消費(fèi)的需求，需求結(jié)構(gòu)的變動(dòng)必將帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，而體育消費(fèi)作為滿足人們身心需求消費(fèi)的重要一環(huán)，是順應(yīng)我國(guó)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化規(guī)律和態(tài)勢(shì)的。體育產(chǎn)業(yè)在未來(lái)社會(huì)中持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)是必然的，不可逆的。

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整來(lái)看，體育服務(wù)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，是后工業(yè)化社會(huì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是旨在提高國(guó)民素質(zhì)和生活質(zhì)量的行業(yè)，必將會(huì)有一派持續(xù)快速發(fā)展的景象。這其中，產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)也會(huì)給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)諸如更多社會(huì)投資和高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)管理人才等的一系列大的機(jī)遇。

從宏觀經(jīng)濟(jì)政策來(lái)看，擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和中心工作以及城市社區(qū)化和農(nóng)村城市化等一系列我國(guó)政府大力提倡的政策，這些政策的提出必然創(chuàng)造出巨大的體育消費(fèi)需求，且有利于培育和發(fā)展體育市場(chǎng)，從而給我過(guò)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)極大的機(jī)遇。

[1]石巖.體育產(chǎn)業(yè)新政背景下中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].體育學(xué)刊，2014,21(6).

[2]國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)[EB/OL]. http∶//www.gov.cn/zhengce/content/2014-10/20/content_9152.htm.

[3]彭廣建，劉諒麗.體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式研究[J].湖南工程學(xué)院學(xué)報(bào)，2013,23(3).

[4]姜同仁，夏茂森.新常態(tài)下中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2015,49(5).

G812.0

A

1671-864X（2015）12-0026-01