《焦作日報》： 新老媒體互通互融的探索實踐

《焦作日報》：
新老媒體互通互融的探索實踐

□ 文/史文生

提要：新媒體時代，地方黨報面臨的問題不少。如何利用新興媒體的技術(shù)、手段豐富傳統(tǒng)媒體？如何實現(xiàn)新老媒體的互通互融？如何打通傳統(tǒng)媒體的出口？2014年年初，《焦作日報》成立新媒體中心，通過媒體發(fā)布廳、新聞客戶端、報網(wǎng)互動等形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補、互助共進(jìn)的運行格局。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 新興媒體 互通互融 焦作日報

媒體發(fā)布廳上線 新聞報道搶先機

《焦作日報》近年來不斷探索運用新媒體技術(shù)提升新聞傳播力的步伐。2014年3月24日，焦作市兩會開幕之際，《焦作日報》媒體發(fā)布廳上線暨騰訊官方微博、微信、微視“三微”平臺正式上線?！督棺魅請蟆访襟w發(fā)布廳，集納了《焦作日報》《焦作晚報》和焦作手機報、焦作網(wǎng)、焦作城市電視、焦作日報大眾傳媒等全部媒體和所有媒體人的微博賬號，實現(xiàn)全方位、多角度新聞發(fā)布和資訊傳播，成為焦作的“權(quán)威信息發(fā)布窗口”“親民互動窗口”“新聞線索接收窗口”“品牌形象維護(hù)及提升窗口”“報紙內(nèi)容推介窗口”“新聞事件直擊窗口”，為廣大讀者、網(wǎng)友提供便利服務(wù)。

2014年3月26日，《焦作日報》《焦作晚報》、焦作網(wǎng)、焦作手機報和“三微”聯(lián)合上陣，首次通過全媒體方式進(jìn)行兩會報道?！督棺魅請蟆沸旅襟w中心更是憑借“三微”獨有的快捷、互動、方便等優(yōu)勢，突破以往兩會報道的固有模式，實現(xiàn)“三微”聯(lián)動，同步報道焦作市兩會新聞，與廣大讀者、網(wǎng)友零距離交流，可謂占盡先機、大放異彩。

《焦作日報》還通過新浪、騰訊官方微博和微信公眾平臺賬號、官方微視賬號等多種平臺進(jìn)行“微問政”，架起會場外民眾和會場內(nèi)人大代表、政協(xié)委員的溝通橋梁，滿足了讀者和網(wǎng)友的參政、議政愿望?！办F霾天氣困擾市民生活、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、打造安全暢通便捷交通環(huán)境、留住濃濃鄉(xiāng)愁”等微話題，引發(fā)不少人大代表、政協(xié)委員和網(wǎng)友討論。這些微話題不僅在《焦作日報》官方微博上引發(fā)廣泛熱議，部分內(nèi)容刊登在《焦作日報》上后也引起讀者共鳴。焦作網(wǎng)還邀請部分人大代表、政協(xié)委員走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播間，暢談對政府工作報告的看法和感受，并就如何履行代表委員職責(zé)、為加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型示范市和美麗焦作建設(shè)建言獻(xiàn)策等問題與廣大網(wǎng)友進(jìn)行溝通交流。

2014年7月28日，《焦作日報》推出“南水北調(diào)中線行”大型系列報道，在全程橫跨3個省、2個直轄市，綿延1400多公里的采訪征程中，新媒體記者通過微博、微信、微視“三微”形式，為廣大粉絲讀者進(jìn)行了全程不間斷實時跟蹤報道，給讀者帶來了不一樣的感受。

與人民網(wǎng)合作新聞客戶端 體驗手機看黨報

隨著人們閱讀習(xí)慣的變化，《焦作日報》也由傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體縱身一躍變身為手機中的數(shù)字媒體。 2014年9月18日，《焦作日報》新聞客戶端正式上線?！督棺魅請蟆沸侣効蛻舳顺浞忠劳腥嗣窬W(wǎng)在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域深厚的技術(shù)積淀、豐富的產(chǎn)品經(jīng)驗和優(yōu)質(zhì)往往獨立核算考核，各自為陣，相互聯(lián)系協(xié)調(diào)不夠。鹽城廣播電視臺在貫徹落實十八屆四中全會精神過程中，強調(diào)廣告和聯(lián)辦協(xié)辦節(jié)目分部門考核計算，宣傳統(tǒng)管統(tǒng)籌，鼓勵各宣傳經(jīng)營單位結(jié)合深化“走轉(zhuǎn)改”活動按照總體選題自行策劃采訪，支持一線采編人員進(jìn)鎮(zhèn)村、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校，使社會主義法治精神宣傳教育真正深入到全市每個角落。為喚起法治意識，鹽城廣電社教中心傳統(tǒng)媒體法治欄目組織律師、法官、“法援中心”工作人員進(jìn)社區(qū)、鎮(zhèn)村、企業(yè)36次，接待群眾法律咨詢8000多人次，組織“法與我同行”主題宣講活動18次，受教育人數(shù)過15000多人，組織“少兒法治演講”和“知識搶答賽”6次。這些活動做成節(jié)目都在新老媒體摘要傳播。對解決人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實的利益問題和依法維權(quán)、化解矛盾、促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定，都起到積極的推動作用。

法治節(jié)目配合道德引領(lǐng)

地方臺構(gòu)建廣電法治節(jié)目新常態(tài)，關(guān)鍵是新聞從業(yè)人員要在推進(jìn)法治文化建設(shè)上履職盡責(zé)，把法律的“他律”和道德的“自律”緊密結(jié)合起來，做到法治和德治相輔相成、相互促進(jìn)，用社會主義核心價值觀引領(lǐng)社會思潮、凝聚社會共識，提高公民道德素質(zhì)，引導(dǎo)人們依法維護(hù)權(quán)益、自覺履行義務(wù)。2014年，鹽城廣播電視臺新聞中心、社教中心、廣播傳媒中心和新媒體中心相繼開設(shè)《厚德鹽城》《法眼鹽城》《鹽城楷模》《鹽城好人》幾個廣播電視子欄目。雖然定位不同、報道重點不同、取材范圍、行業(yè)不同，但都是弘揚社會主義核心價值觀。既激發(fā)了人們抖擻精神、弘揚美德的激情，釀造正風(fēng)肅紀(jì)、風(fēng)清氣正的輿論氛圍，又催生鹽阜大地楷模輩出、好人不斷涌現(xiàn)的“鹽城現(xiàn)象”。

（作者是鹽城廣播電視臺編委、辦公室主任）

內(nèi)容資源，與人民網(wǎng)聯(lián)手打造的符合移動互聯(lián)網(wǎng)和報業(yè)發(fā)展趨勢、契合焦作本地需求的客戶端產(chǎn)品，彰顯《焦作日報》對移動互聯(lián)網(wǎng)的深刻理解和遠(yuǎn)見卓識。

與原來的手機報相比，《焦作日報》新聞客戶端內(nèi)容更多更豐富，包括數(shù)字報紙在線閱讀、文字新聞、圖片新聞、視頻新聞、報料資訊、線上互動、應(yīng)用下載等。這是《焦作日報》順應(yīng)媒體變革趨勢、加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展邁出的重要一步。 以此為標(biāo)志，《焦作日報》形成官方微博、微信公眾號、客戶端三位一體的移動傳播布局，并發(fā)展成為融合日報、晚報、手機報、焦作網(wǎng)、微博、微信、微視、客戶端、黨報閱報欄、二維碼、城市電視等多種傳播形態(tài)的現(xiàn)代化全媒體矩陣。

新老媒體互通互融 內(nèi)容更加豐富多彩

傳統(tǒng)媒體所辦的新媒體如果還是內(nèi)容單一，是紙質(zhì)媒體的翻版，不能滿足受眾需求，仍然不能達(dá)到應(yīng)有效果?！督棺魅請蟆吩谂c新媒體的互通互融主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

報網(wǎng)互動。報網(wǎng)互動的目的是通過互動實現(xiàn)報紙和網(wǎng)絡(luò)傳播效果的最優(yōu)化?！督棺魅請蟆纺壳霸诮棺骶W(wǎng)上有數(shù)字報，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀《焦作日報》?！督棺魅請蟆芬查_辟有“焦點網(wǎng)壇”專欄，可以確保焦作網(wǎng)上熱點問題、焦點問題的報道在《焦作日報》落地?！督棺魅請蟆愤€借助網(wǎng)絡(luò)渠道和平臺與讀者互動，與網(wǎng)絡(luò)相互借力，達(dá)到擴(kuò)展傳播覆蓋地域、擴(kuò)大受眾群體的目的。2014年8 月22日，《焦作日報》記者在網(wǎng)上看到一位網(wǎng)友提供的一位白發(fā)老人在十字路口抱著腿腳不便的老伴過馬路的線索。當(dāng)即，記者與這位網(wǎng)友聯(lián)系，寫了篇《看了這張照片您會不會落淚》。第二天，《人民日報》官方微博以《白發(fā)老人抱老伴過馬路，這就是愛》進(jìn)行轉(zhuǎn)載。新浪、騰訊等也進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。在網(wǎng)友幫助下，記者找到當(dāng)事人，進(jìn)行深入采訪。8月25日，《焦作晚報》推出長篇通訊《四十五年相濡以沫愛的攙扶朝朝暮暮》，不僅對這位白發(fā)老人的愛情故事進(jìn)行了詳細(xì)敘述，而且轉(zhuǎn)發(fā)了網(wǎng)友評論，在社會上引起反響。

報微互動。為增進(jìn)與網(wǎng)友的互動，拓寬市民的進(jìn)言渠道，《焦作日報》先后開辦了“微評”“新媒體”等版面，就《焦作日報》官方微博、微信、微視平臺和新聞客戶端中市民關(guān)注的熱點、焦點話題與紙媒充分融合，實現(xiàn)互動?！督棺魅請蟆愤€運用二維碼技術(shù)，為讀者打開了又一扇窗戶。2014年，《焦作日報》在老區(qū)報道和“南水北調(diào)中線行”大型系列報道中通過運用了二維碼技術(shù)，使讀者不僅可以在紙質(zhì)媒體上像以往那樣看到鮮活的文字報道、圖片報道，還可通過二維碼看到動態(tài)新聞畫面。一個小改革，延伸的不僅僅是報道的厚度和深度，而且也體現(xiàn)媒體人的不斷追求。

多媒互動。焦作網(wǎng)上有《焦作日報》《焦作晚報》數(shù)字報和手機報、《焦作日報》新聞客戶端以及“三微”入口，《焦作日報》新聞客戶端同樣有《焦作日報》《焦作晚報》數(shù)字報以及“三微”入口。從某種意義上講，《焦作日報》建立的多媒互動，真正實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互通互融。

線上線下互動 報網(wǎng)實現(xiàn)雙運營

互聯(lián)網(wǎng)的基本特征就是互聯(lián)互動，開放度高、參與性強，人人都是記者，人人都是評論家，人人都是攝影家?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了傳媒的生存環(huán)境，也改變了我們的生活。誰擁有受眾，誰就主流；受眾在哪里，主流就在哪里。因此，線上線下互動，將受眾聚集在身邊就顯得格外重要。

《焦洛兩報新媒體中心聯(lián)手走進(jìn)青天河：微評員觀音峽里戰(zhàn)激流》是《焦作日報》新媒體中心于2014年7月4日開設(shè)“新媒體”版組織本報微評員開展的第一場活動，也是該中心聯(lián)手其他地市報新媒體中心展開的一次交流學(xué)習(xí)平臺，不僅加強了兩地媒體的互動溝通，也為兩地風(fēng)景名勝區(qū)網(wǎng)絡(luò)宣傳以及報網(wǎng)結(jié)合紙媒宣傳提供了有利條件。

本著“引進(jìn)來，走出去”戰(zhàn)略，《焦作日報》新媒體中心加強了與省內(nèi)新媒體的融合。2014年10月25日，受《濟(jì)源晨報》新媒體中心邀請，《焦作日報》新媒體中心帶領(lǐng)30名微評員走進(jìn)濟(jì)源王屋山共賞紅葉。2014 年11月1日，《焦作日報》新媒體中心組織山西《太行日報》和河南《漯河日報》《開封日報》等晉豫七家媒體近百名拍客達(dá)人和微評員齊聚焦作市青天河景區(qū)觀賞紅葉，這也是該中心成立以來首次舉辦的多家媒體齊聚本地景區(qū)進(jìn)行大型采風(fēng)活動。

2015年1月1日至3日，《焦作日報》新媒體中心和易車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)聯(lián)合舉行了2015年首屆新媒體線下車展。作為2015年首屆新媒體線下車展，《焦作日報》新媒體中心通過《焦作日報》《焦作晚報》、焦作網(wǎng)和《焦作日報》微博、微信及新聞客戶端對此次活動進(jìn)行了長達(dá)一個月的宣傳預(yù)熱，并且通過《焦作日報》微博、微信向市民介紹每一款參展車型的性能及價格等，讓市民足不出戶就能了解到心儀車型的全面信息。同時，《焦作日報》新媒體及易車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、104.4音樂電臺等多家媒體對車展進(jìn)行全程報道。車展取得廠家、商家、市民、媒體都滿意的效果。（作者是焦作日報社總編室副主任、主任編輯）

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