茅臺(tái)百年：讓民族品牌輝耀世界

文丨桂錦雯

一百年間，茅臺(tái)酒產(chǎn)量從區(qū)區(qū)幾噸上升到4萬(wàn)噸，向世人捧出的佳釀香飄寰宇，成為中國(guó)一張亮麗名片。始于秦漢盛于當(dāng)代的茅臺(tái)酒，從貴州走向全國(guó)，從中國(guó)走向世界，展示中國(guó)綿長(zhǎng)深厚的酒文化的魅力，成為中華文化的一個(gè)鮮明標(biāo)識(shí)。

1915年 2月20日，巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)在美國(guó)舊金山揭幕。中國(guó)政府首次組織眾多國(guó)貨漂洋過(guò)海亮相世界大舞臺(tái)。一大批來(lái)自我們神秘東方國(guó)度的產(chǎn)品獲得各個(gè)等次獎(jiǎng)項(xiàng)（據(jù)史料共有1000多種產(chǎn)品獲獎(jiǎng)），讓飽受苦難的中國(guó)大放異彩，茅臺(tái)酒作為這些獲獎(jiǎng)產(chǎn)品中的一種，自此開啟了它艱辛而榮耀的百年崢嶸歲月。

1915年到2015年的百年之間，曾在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)風(fēng)光無(wú)限的諸多中國(guó)產(chǎn)品，能在歲月的風(fēng)浪中存活者寥寥無(wú)幾，如茅臺(tái)這樣歷經(jīng)歲月淘洗終成世界級(jí)民族品牌者更是鮮有。

在時(shí)間的長(zhǎng)河中百年只是彈指一揮間，但卻足以改變一切。一次次寒來(lái)暑往、時(shí)序更替中，世上多少興廢存亡。今天的茅臺(tái)品牌，已成為令海內(nèi)外華人引以為自豪的民族品牌的代表。在國(guó)外提及中國(guó)，外國(guó)人大都會(huì)脫口而出說(shuō)茅臺(tái)，僅憑這一點(diǎn)，我們就有足夠的理由為茅臺(tái)喝彩點(diǎn)贊。

百年來(lái)茅臺(tái)這個(gè)民族品牌非但未曾褪色，而是與時(shí)俱進(jìn)，不斷光大，在歷經(jīng)起飛、錘煉和嬗變之后，煥發(fā)出蓬勃生命力，以品牌之夢(mèng)圓民族之夢(mèng)。從其規(guī)模、經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益、品牌價(jià)值和影響力諸方面考量，茅臺(tái)已在世界品牌之林撐起一方天空，與國(guó)際上那些知名大品牌比肩而立，競(jìng)放光彩。

時(shí)間是最公正的評(píng)判者，一切事物莫不接受其檢驗(yàn)。包括茅臺(tái)在內(nèi)的中國(guó)產(chǎn)品當(dāng)年獲獎(jiǎng)固然不易，百年來(lái)茅臺(tái)為光耀這個(gè)民族品牌斬關(guān)奪隘更是令人感慨。

一百年間，茅臺(tái)酒產(chǎn)量從區(qū)區(qū)幾噸上升到4萬(wàn)噸，向世人捧出的佳釀香飄寰宇，成為中國(guó)一張亮麗名片。茅臺(tái)的成長(zhǎng)壯大是現(xiàn)代“中國(guó)故事”的一個(gè)精彩段落，蘊(yùn)含著創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造的傳奇。

從上世紀(jì)50年代初期的工業(yè)化改造，到90年代晚期的市場(chǎng)化改革，再到本世紀(jì)初的股份制運(yùn)作，以及今天面向世界一流企業(yè)鍛造中國(guó)民族精品的孜孜以求，多年來(lái)創(chuàng)新變革一直伴隨茅臺(tái)的成長(zhǎng)歷程。觀察茅臺(tái)的成長(zhǎng)史，有兩點(diǎn)令人感受頗深。其一是新中國(guó)成立特別是1998年進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后，前所未有的全面突進(jìn)。1998年至今，茅臺(tái)集團(tuán)保持連續(xù)16年增長(zhǎng)勢(shì)頭，年上交稅金從2.9億元增至158億元。其二是每遇挫折或市場(chǎng)變化，茅臺(tái)總能在經(jīng)歷創(chuàng)新變革思維引領(lǐng)下的浴火重生后迎來(lái)一次新的飛躍。前些年國(guó)際金融危機(jī)時(shí)是如此，2013年至今中國(guó)白酒業(yè)深度調(diào)整期的表現(xiàn)更是如此。當(dāng)此關(guān)口，茅臺(tái)凡遇困難就在改革上發(fā)力，從體制模式、營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷方式、市場(chǎng)定位等方面調(diào)整轉(zhuǎn)型，迎來(lái)柳暗花明。值此酒業(yè)深度調(diào)整的陣痛期，國(guó)內(nèi)知名酒企效益無(wú)不跌落，惟茅臺(tái)逆勢(shì)上揚(yáng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，風(fēng)雨中綻放自信微笑。

始于秦漢盛于當(dāng)代的茅臺(tái)酒，從貴州走向全國(guó)，從中國(guó)走向世界，展示中國(guó)綿長(zhǎng)深厚的酒文化的魅力，成為中華文化的一個(gè)鮮明標(biāo)識(shí)。作為一個(gè)具有豐厚文化底蘊(yùn)的民族品牌，茅臺(tái)向世界傳揚(yáng)了中國(guó)歷史悠久的美酒文化，讓世人領(lǐng)略“中國(guó)釀造”的高貴品質(zhì)，品味華夏文明的悠遠(yuǎn)神奇。今天，茅臺(tái)品牌彰顯的內(nèi)核是中國(guó)品質(zhì)，背后是中國(guó)實(shí)力，深處是中國(guó)文化。

植根于赤水河畔的茅臺(tái)早已超越國(guó)界，不只是一個(gè)企業(yè)一個(gè)地域的品牌。在貴州過(guò)去的窮鄉(xiāng)僻壤出這樣一個(gè)世界級(jí)的民族品牌，除了人們熟知的絕佳釀造環(huán)境、代代相傳的古法工藝和國(guó)家崛起的強(qiáng)力助推這些因素外，品牌的成功離不開具有獨(dú)特人格魅力的品牌創(chuàng)造者與發(fā)展者。情之所系，志之所立。大凡知名品牌背后，都蘊(yùn)含著一代甚至若干代人懷抱理想、執(zhí)著追夢(mèng)的故事。茅臺(tái)“打造世界蒸餾酒第一品牌”的宏大抱負(fù)，體現(xiàn)的是使命和擔(dān)當(dāng)。

巴拿馬博覽會(huì)余香不絕，最好的紀(jì)念是傳承光大。紀(jì)念茅臺(tái)酒獲得第一個(gè)世界級(jí)別獎(jiǎng)項(xiàng)一百年，絕不僅僅是緬懷歷史，展示榮耀，更牽動(dòng)著一份民族情懷。那就是提振民族工業(yè)自信心，直面未來(lái)新的更多挑戰(zhàn)，銳意改革創(chuàng)新，在推銷“品牌中國(guó)”中再續(xù)輝煌，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)增添斑斕色彩。（責(zé)任編輯/哈文麗）