《今日柳市》：社區(qū)報(bào)發(fā)展做好“小”文章

□ 文/成兆蘭

《今日柳市》：社區(qū)報(bào)發(fā)展做好“小”文章

□ 文/成兆蘭

社區(qū)報(bào)服務(wù)于城市中的社區(qū)讀者，強(qiáng)調(diào)歸屬感和認(rèn)同感，服務(wù)地域的面積、服務(wù)對(duì)象的數(shù)量都非常有限，因此放下身段，做好“小”文章，對(duì)于社區(qū)報(bào)很有必要。

社區(qū)報(bào) 柳市 服務(wù) 讀者

柳市是溫州模式的發(fā)祥地之一，是隸屬于浙江省樂(lè)清市的一個(gè)鎮(zhèn)。由《樂(lè)清日?qǐng)?bào)》始創(chuàng)于2011年2月，每周一期的四開(kāi)小報(bào)《今日柳市》，始終堅(jiān)持扎扎實(shí)實(shí)地做好“小”文章，現(xiàn)已成為當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大、覆蓋面最廣的平面媒體，在當(dāng)?shù)鼐用裰谐醪骄邆淞斯帕陀绊懥Α?/p>

找準(zhǔn)小切口，反映大主題

2月19日《今日柳市》四版《今年首批發(fā)放8.1萬(wàn)慈善救助金 新居民也可申請(qǐng)救助》一稿，通篇沒(méi)有“黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)”之類(lèi)的詞句，卻以活生生的事例鮮明地表達(dá)出了“為民務(wù)實(shí)”的主題。

“三改一拆”是浙江省委省政府今年部署的一項(xiàng)全省性重要工作，《今日柳市》4月26日二版《三改一拆 改出一版新天地》，以“做好17個(gè)重點(diǎn)村的改造”“改造舊廠區(qū)2萬(wàn)平方米”“計(jì)劃全年拆違39萬(wàn)平方米”為小標(biāo)題，用實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)和事實(shí)說(shuō)話，體現(xiàn)活動(dòng)的意義和價(jià)值。6月11日二版《2013年十大民生工程進(jìn)展如何》、7月9日三版《特困家庭住危房 黨代表和社區(qū)干部齊幫忙》等均緊貼社區(qū)實(shí)際，從小角度反映大主題。

聚焦小人物，映射大時(shí)代

社區(qū)里生活著的，絕大多數(shù)是普普通通的小人物，社區(qū)報(bào)將鏡頭對(duì)準(zhǔn)他們。為小人物樹(shù)碑立傳。自2013年8月28日起，《今日柳市》開(kāi)辟“柳夢(mèng)”版，每期以一個(gè)整版的篇幅刊發(fā)一個(gè)普通柳市人的工作生活情形，圖文并茂，展示他們的歡樂(lè)與煩惱、理想與情懷。2015年6月4日刊發(fā)的《我叫張正保，我要將服務(wù)進(jìn)行到底》描繪了一位安徽籍新柳市人的成長(zhǎng)足跡，其勵(lì)志經(jīng)歷給人啟迪，催人奮進(jìn)。

替小人物排憂(yōu)解難。2014年1月8日《今日柳市》刊發(fā)《多單位聯(lián)合為農(nóng)民工討薪，終于拿回5萬(wàn)元血汗錢(qián)》。2月6日至8日，第十四屆中國(guó)電器文化節(jié)暨國(guó)際電工產(chǎn)品博覽會(huì)在柳市舉行，成千上萬(wàn)的觀眾和客商如何解決吃飯問(wèn)題？1月29日的《今日柳市》以刊發(fā)特刊《一紙?jiān)谑?外賣(mài)不愁》，公布柳市主城區(qū)餐廳的地址、特色美食、外賣(mài)電話以及跑腿公司、快遞公司的電話號(hào)碼，提供方便。

營(yíng)造小情調(diào)，體現(xiàn)大潮流

用洋文化釀造情調(diào)。改革開(kāi)放后，國(guó)外的一些節(jié)慶文化、飲食文化等進(jìn)入中國(guó)，這些文化也越來(lái)越受到年輪人的喜愛(ài)和追捧，關(guān)注這些現(xiàn)象并做好引導(dǎo)，才能贏得年輕讀者的關(guān)注和支持。如西方情人節(jié)前夕，2月12日《今日柳市》“秀秀情侶照”版分別以心的造型曬出四對(duì)情侶的甜蜜照，再配以浪漫抒情的簡(jiǎn)短文字；“愛(ài)情故事”版，則刊發(fā)兩對(duì)情侶曲折纏綿的愛(ài)情故事，同樣圖文并茂。兩個(gè)版互相呼應(yīng)，共同表達(dá)了愛(ài)情的美好和圣潔。

在日常生活和鄉(xiāng)土文化中挖掘情調(diào)。2月19日“柳風(fēng)”版《柳市有個(gè)柳川收藏館》，主人公收藏古錢(qián)幣十余年后又開(kāi)始收集本土手工藝品，則體現(xiàn)出傳統(tǒng)和鄉(xiāng)土文化中的古色古香。2月26日“柳風(fēng)”版《年輕媽媽年產(chǎn)90多個(gè)手工玩偶》，展示普通人善于在生活中發(fā)現(xiàn)美表現(xiàn)美的能力和技藝……

搜集小“貼士”，服務(wù)大民生

提供常態(tài)化實(shí)用信息或點(diǎn)餐式信息。天氣狀況與生產(chǎn)生活密切相關(guān)，氣象信息也一直是傳統(tǒng)媒體的保留節(jié)目。每周三出版的《今日柳市》每期都會(huì)在“柳絮”版以圖表形式發(fā)布未來(lái)一周的天氣預(yù)報(bào)，直觀明了，為社區(qū)居民安排生產(chǎn)、出行等提供參考?！耙粏?wèn)一答”欄目則專(zhuān)門(mén)為特定讀者提供點(diǎn)餐式的服務(wù)信息。

提供非常態(tài)化實(shí)用信息。如2015年學(xué)雷鋒月活動(dòng)前夕，2月26日的《今日柳市》預(yù)報(bào)消息《3月2日有便民活動(dòng)》，屆時(shí)志愿者將在街頭提供家電維修、量血壓、換零錢(qián)、理發(fā)、法律咨詢(xún)等服務(wù)。5月14日的《今日柳市》提醒《柳市人可到柳樂(lè)停車(chē)場(chǎng)辦理或充值公交IC卡》，不但詳細(xì)說(shuō)明怎樣前往、怎樣充值、能辦理哪些卡、有哪些優(yōu)惠等，還制作了辦理點(diǎn)的路線示意圖。

提供特別針對(duì)新居民的服務(wù)信息。2015年2月開(kāi)始，柳市新居民服務(wù)管理所開(kāi)始為新居民辦理具備多種功能、輕便易帶的e居卡，3月12日的《今日柳市》溫馨提醒《新居民，你有e居卡了嗎》，詳細(xì)介紹辦卡的好處、流程、地點(diǎn)，有效地促進(jìn)了這項(xiàng)工作開(kāi)展。

（作者單位:樂(lè)清日?qǐng)?bào)社）