我國(guó)“體育明星”全民健身社會(huì)責(zé)任研究

聶晶

(黃河科技學(xué)院體育學(xué)院，河南鄭州 450063)

我國(guó)“體育明星”全民健身社會(huì)責(zé)任研究

聶晶

(黃河科技學(xué)院體育學(xué)院，河南鄭州 450063)

以體育明星的全民健身社會(huì)責(zé)任為研究對(duì)象，分析了體育明星社會(huì)責(zé)任內(nèi)涵，提出了全民健身事業(yè)中體育明星社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)囊x和依據(jù)等，進(jìn)一步提出了體育明星社會(huì)責(zé)任研究的基本框架。研究認(rèn)為:體育明星全民健身社會(huì)責(zé)任指體育明星在遵循法律法規(guī)、社會(huì)規(guī)范和體育職業(yè)道德基礎(chǔ)上，為推進(jìn)全民健身事業(yè)的健康發(fā)展所做出的行為。行為示范、價(jià)值引領(lǐng)、營(yíng)銷體育是體育明星全民健身社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)囊x，政策法規(guī)、體育明星的現(xiàn)實(shí)影響和個(gè)人品牌塑造等是體育明星全民健身社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)囊罁?jù)。

體育明星;全民健身;社會(huì)責(zé)任

近年來(lái)，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)以及文化等方面的快速發(fā)展，中國(guó)體壇涌現(xiàn)出了以李娜、林丹、孫楊、姚明、劉翔等為代表的一批世界級(jí)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員?！懊餍恰痹凇冬F(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》(商務(wù)印書(shū)館1996年修訂本)中定義為“有名的演員、運(yùn)動(dòng)員等，亦指在某個(gè)現(xiàn)實(shí)社會(huì)空間中有一定影響力和知名度，其言論能產(chǎn)生巨大的號(hào)召力和感染力的人物”?？梢?jiàn)，“體育明星”則是在體育領(lǐng)域表現(xiàn)突出，具有較強(qiáng)的影響力，其言論能產(chǎn)生巨大號(hào)召力、感染力的人物。其中，優(yōu)秀(現(xiàn)役、退役)運(yùn)動(dòng)員當(dāng)屬體育明星的重要組成部分，以優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員為代表的體育明星的形象已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越體育與國(guó)界，成為國(guó)家體育實(shí)力、形象的代言人，具有非常強(qiáng)的社會(huì)影響力。因此，作為影響力廣泛的體育明星，應(yīng)積極承擔(dān)起一名社會(huì)公眾人物所應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。這種責(zé)任不僅體現(xiàn)在競(jìng)技體育領(lǐng)域方面，在全民健身事業(yè)發(fā)展中更應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起自己的社會(huì)責(zé)任，畢竟當(dāng)今的體育越來(lái)越走進(jìn)公眾的生活，與人們生活戚戚相關(guān)的健身業(yè)已成為人們生活的重要組成部分。2014年國(guó)家將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，因此，從全民健身角度探索體育明星的社會(huì)責(zé)任，對(duì)推動(dòng)體育明星社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)和全民健身的發(fā)展具有重要價(jià)值。

1 社會(huì)責(zé)任研究回顧及“體育明星”全民健身社會(huì)責(zé)任界定

1.1 社會(huì)責(zé)任研究回顧

社會(huì)責(zé)任論是產(chǎn)生于奉行新聞自由主義的西方國(guó)家，美國(guó)新聞自由委員會(huì)于1947年在其報(bào)告《一個(gè)自由而負(fù)責(zé)的新聞界》中明確提出了“社會(huì)責(zé)任”這一概念。社會(huì)責(zé)任作為社會(huì)法和經(jīng)濟(jì)法中規(guī)定的個(gè)體對(duì)社會(huì)整體承擔(dān)的責(zé)任，由于責(zé)任是人類社會(huì)關(guān)系的產(chǎn)物，因此不同的社會(huì)形態(tài)、不同的歷史時(shí)期對(duì)社會(huì)責(zé)任有著不同的理解和詮釋?，F(xiàn)今，“社會(huì)責(zé)任”業(yè)已引起學(xué)者、政府的廣泛關(guān)注，并且成為我國(guó)學(xué)術(shù)界研究的重要課題。通過(guò)分析相關(guān)研究可以看出，“社會(huì)責(zé)任”的研究表現(xiàn)在兩個(gè)向度，即法人社會(huì)責(zé)任和個(gè)體社會(huì)責(zé)任的研究。法人社會(huì)責(zé)任的研究涉及了企業(yè)、高校、政府、媒體、公立醫(yī)院等方面，但法人社會(huì)責(zé)任的研究多是較早并集中在企業(yè)這一主體。就企業(yè)社會(huì)責(zé)任(CSR)概念的界定，Carroll(1979)認(rèn)為，CSR是整個(gè)社會(huì)希望企業(yè)履行義務(wù)的總和，并提出了一個(gè)包括經(jīng)濟(jì)責(zé)任、法律責(zé)任、倫理責(zé)任和慈善責(zé)任等四個(gè)抽象的范疇的被學(xué)術(shù)界廣泛采用的CSR四維模型［1］。個(gè)體社會(huì)責(zé)任的研究主要聚焦于社會(huì)公眾人物，畢竟，公眾人物具有不可估量的社會(huì)影響力，這是學(xué)者開(kāi)展相關(guān)研究的根源。

就體育領(lǐng)域社會(huì)責(zé)任的研究看，國(guó)內(nèi)已有少數(shù)幾位學(xué)者進(jìn)行研究，主要涉及組織(體育俱樂(lè)部、體育企業(yè))、人群(體育教師、優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員)等，并且有個(gè)別學(xué)者就體育明星的社會(huì)責(zé)任做出了初步研究［2］，如郝家春基于Carroll提出的企業(yè)社會(huì)責(zé)任模型將體育明星的社會(huì)責(zé)任界定為“對(duì)國(guó)家、社會(huì)、他人所承擔(dān)的職責(zé)、任務(wù)和使命，主要包含經(jīng)濟(jì)責(zé)任、政治責(zé)任、文化責(zé)任和社會(huì)責(zé)任(狹義，或者說(shuō)道德責(zé)任)四個(gè)方面”［3］。體育明星作為當(dāng)今體育領(lǐng)域的公眾人物，其影響力廣泛并深刻，但國(guó)內(nèi)關(guān)于體育明星全民健身乃至體育領(lǐng)域的社會(huì)責(zé)任的研究很少，研究也缺乏深度，對(duì)如何提高體育明星全民健身社會(huì)責(zé)任的對(duì)策的更是寥寥無(wú)幾。研究數(shù)量的缺乏和深度的淺層性，是難以分析出當(dāng)今體育明星全民健身社會(huì)責(zé)任的構(gòu)成，更是無(wú)法對(duì)其社會(huì)責(zé)任進(jìn)行評(píng)價(jià)。

1.2 “體育明星”全民健身社會(huì)責(zé)任之界定

本研究認(rèn)為，合理的體育明星全民健身社會(huì)責(zé)任定義需要滿足以下幾個(gè)方面:1)能夠全面、準(zhǔn)確、系統(tǒng)地揭示體育明星全民健身社會(huì)責(zé)任的內(nèi)涵。體育明星全民健身社會(huì)責(zé)任應(yīng)從當(dāng)代國(guó)內(nèi)全民健身事業(yè)發(fā)展所擔(dān)負(fù)責(zé)任的角度來(lái)整體描述，正確把握承擔(dān)責(zé)任角度的特殊性質(zhì)是準(zhǔn)確界定社會(huì)責(zé)任概念的基礎(chǔ);2)能夠明確指導(dǎo)體育明星全民健身社會(huì)責(zé)任實(shí)踐發(fā)展。通過(guò)對(duì)體育明星內(nèi)涵的解讀，能夠讓體育明星清晰地了解到在全民健身中應(yīng)該履行哪些社會(huì)責(zé)任，如何履行社會(huì)責(zé)任，為什么要履行社會(huì)責(zé)任。由此可以運(yùn)用內(nèi)容、方式和動(dòng)力的三維度模型對(duì)體育明星全民健身社會(huì)責(zé)任做出全面完整的定義;3)要符合日常表達(dá)習(xí)慣。體育明星全民健身社會(huì)責(zé)任，僅從字面上解讀就是體育明星對(duì)全民健身事業(yè)發(fā)展所承擔(dān)的職責(zé)，強(qiáng)調(diào)的是體育明星在全民健身中社會(huì)責(zé)任的內(nèi)容。在學(xué)界，體育明星全民健身社會(huì)責(zé)任作為一種專業(yè)術(shù)語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)的是行為，是指體育明星對(duì)全民健身事業(yè)的發(fā)展所采取負(fù)責(zé)任的行為;4)要符合體育明星社會(huì)責(zé)任理論研究的內(nèi)在邏輯?；谏鲜龇治觯狙芯空J(rèn)為，體育明星全民健身社會(huì)責(zé)任是指體育明星在遵循法律法規(guī)、社會(huì)規(guī)范和體育職業(yè)道德基礎(chǔ)上，為推動(dòng)全民健身事業(yè)健康發(fā)展所做出的責(zé)任行為。

2 “體育明星”全民健身社會(huì)責(zé)任承擔(dān)的要義

2.1 行為示范

行為示范，“行是每位師生應(yīng)具有的品行，行為示范就是方方面面、時(shí)時(shí)刻刻都光明正大，能夠成為社會(huì)中的模范”，這是著名教育家、古典文獻(xiàn)專家、書(shū)法家啟功教授所提出的北京師范大學(xué)校訓(xùn)“學(xué)為人師，行為示范”的內(nèi)容之一?！皩W(xué)為人師，行為示范”校訓(xùn)一經(jīng)提出，受到了教育界的普遍追慕，得到了全社會(huì)的廣泛認(rèn)可，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人更是多次引用北師大校訓(xùn)，勉勵(lì)廣大教師加強(qiáng)自身修養(yǎng)，勇于承擔(dān)起教書(shū)育人的社會(huì)責(zé)任。其實(shí)，“行為示范”對(duì)當(dāng)今具有相當(dāng)影響力的體育明星乃至其他社會(huì)公眾人物的行為或社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)具有很好的指導(dǎo)意義和規(guī)范作用。

現(xiàn)實(shí)的全民健身實(shí)踐中，體育明星通過(guò)自己的社會(huì)影響力推動(dòng)全民健身、體育參與而取得成效成為不爭(zhēng)的事實(shí)，姚明、劉翔、李娜、林丹等大批體育明星不僅帶動(dòng)了籃球、網(wǎng)球、羽毛球等項(xiàng)目在中國(guó)的普及與發(fā)展，同時(shí)，體育慈善事業(yè)中體育明星的積極參與，成為當(dāng)今社會(huì)的推崇，推動(dòng)著全民健身的發(fā)展，產(chǎn)生了明顯的“蝴蝶效應(yīng)”和“暈輪效應(yīng)”。僅2014年，國(guó)家體育總局人力中心共組織18次優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員全民健身志愿服務(wù)活動(dòng)，組織、協(xié)調(diào)包括楊凌、楊威、高敏、張娟娟等在內(nèi)的68人次的奧運(yùn)冠軍、世界優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員參加全民健身志愿服務(wù)活動(dòng)，而活動(dòng)直接帶動(dòng)近15萬(wàn)名社會(huì)公眾參加［4］。體育明星之所以能夠推動(dòng)體育項(xiàng)目的普及推廣、拉動(dòng)全民健身的發(fā)展，其內(nèi)在機(jī)理主要源自于體育明星所從事的體育項(xiàng)目會(huì)引起更廣泛的社會(huì)關(guān)注度，責(zé)任履行事件也在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中傳播、放大，成為媒體競(jìng)相報(bào)道的話題。國(guó)內(nèi)學(xué)者相關(guān)研究也業(yè)已證明，體育明星對(duì)當(dāng)今社會(huì)公眾尤其是青少年體育參與的積極影響日益凸顯。由此可見(jiàn)，體育明星在全民健身中推動(dòng)公眾體育參與等方面社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)，實(shí)則成為當(dāng)今“行為示范”的標(biāo)桿，其意義不言而喻。

2.2 價(jià)值引領(lǐng)

價(jià)值通常是以一種系統(tǒng)性、體系性的形式存在著，并隨著人與社會(huì)的發(fā)展而不斷演進(jìn)。新近的價(jià)值論認(rèn)為，價(jià)值體系是各種價(jià)值構(gòu)成的系統(tǒng)，由包括實(shí)際的價(jià)值關(guān)系、人們的價(jià)值意識(shí)、價(jià)值觀念、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)價(jià)活動(dòng)等在內(nèi)的各種價(jià)值要素的綜合。近年來(lái)，我國(guó)政府又提出了社會(huì)主義核心價(jià)值體系，社會(huì)主義核心價(jià)值體系對(duì)引領(lǐng)全社會(huì)價(jià)值觀的發(fā)展，影響人們的價(jià)值評(píng)價(jià)、價(jià)值判斷、價(jià)值選擇具有十分重要的意義。就體育價(jià)值而言，其發(fā)展歷程表現(xiàn)出明顯的社會(huì)傾向性，并且隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展而不斷變化，從而推動(dòng)著體育事業(yè)的發(fā)展。國(guó)內(nèi)關(guān)于體育價(jià)值的研究認(rèn)為，當(dāng)代中國(guó)體育的價(jià)值體系主要包括健身價(jià)值、休閑價(jià)值、教化價(jià)值、精神價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值等六大要素。在當(dāng)代文化大繁榮背景下，全民健身戰(zhàn)略推進(jìn)進(jìn)程中，探尋體育價(jià)值的現(xiàn)實(shí)路徑是我國(guó)體育領(lǐng)域的一項(xiàng)重要課題，而發(fā)揮體育明星群體在體育價(jià)值引領(lǐng)作用不失為一條好的路徑。體育明星積極履行全民健身社會(huì)責(zé)任，充分發(fā)揮他們的影響力和號(hào)召力，通過(guò)傳播體育精神與全民健身理念與價(jià)值、倡導(dǎo)體育的休閑娛樂(lè)功能、推廣與普及科學(xué)健身知識(shí)等，成為全民健身的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者，使社會(huì)公眾享受體育健身帶來(lái)的健康和快樂(lè)，推動(dòng)全民健身的發(fā)展。

2.3 “營(yíng)銷”體育

“營(yíng)銷”體育理念是國(guó)家體育總局科教司謝燕歌教授于2013年所提出，該學(xué)者在其所撰文章中認(rèn)為，“‘營(yíng)銷體育’并非在是經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上被使用的，而是賦予了‘體育’以實(shí)踐目的論的轉(zhuǎn)化可能。倡導(dǎo)‘營(yíng)銷’的理念即是關(guān)注體育價(jià)值的社會(huì)轉(zhuǎn)化過(guò)程，‘營(yíng)銷’體育的工作目標(biāo)，不僅在于以‘營(yíng)銷’主體(也就是廣義的‘體育人’)自身獲得發(fā)展可能，更為深遠(yuǎn)的意義是要為其他個(gè)體提供‘感受體育’、‘參與體育’和‘享受體育’的有利條件，形成崇尚體育和健康生活方式的精神文化，造就一種健康的心態(tài)、健康的生活方式”［5］。在全民健身推進(jìn)進(jìn)程中，體育明星擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的重要意義之一就是“營(yíng)銷”體育，就是在明星個(gè)體親身參與過(guò)程中，讓所有的普通社會(huì)公眾盡可能“感受”體育，獲得“體育”的基本概念，形成個(gè)體科學(xué)的“體育”觀念，盡可能敦促所有人積極地“參與”體育，通過(guò)“體育人”“賣體育”的實(shí)踐，使人從“體育”中獲得精神享受。

3 “體育明星”全民健身社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)囊罁?jù)

3.1 國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)

3.1.1 法律政策的規(guī)定

我國(guó)法律強(qiáng)調(diào)了“權(quán)利義務(wù)平衡原則”和“公共利益優(yōu)先原則”，“權(quán)利義務(wù)平衡原則”應(yīng)用到個(gè)體上是指享有的權(quán)利應(yīng)該和其所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的義務(wù)相平橫。體育明星作為社會(huì)的特殊群體，具有廣泛的社會(huì)知名度和影響力，這些利益與公共利益密切相關(guān)。所以，體育明星因其角色的獨(dú)特性而享有更多的社會(huì)資源和權(quán)利，更有能力實(shí)現(xiàn)自己局部利益。根據(jù)這一原則，體育明星在享有公共資源的同時(shí)，作為代價(jià)就應(yīng)放棄自己一部分利益，并由此引出對(duì)公眾人物權(quán)利的限制，如引導(dǎo)正確價(jià)值觀的責(zé)任，注重自己的言行對(duì)社會(huì)尤其是青少年的影響，等等。也正是體育明星具有巨大的影響力，因此對(duì)社會(huì)利益損害的可能性也比較大。所以，強(qiáng)調(diào)體育明星社會(huì)責(zé)任，無(wú)非是既要保證體育明星不會(huì)造成社會(huì)利益的損害，又促使其履行特定的道德義務(wù)，促進(jìn)社會(huì)利益的增進(jìn)。

3.1.2 體育系統(tǒng)相關(guān)政策規(guī)定

近年來(lái)，我國(guó)體育系統(tǒng)非常重視優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員對(duì)全民健身的推動(dòng)和社會(huì)責(zé)任承擔(dān)建設(shè)，而且已經(jīng)嘗試通過(guò)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員帶動(dòng)全民健身活動(dòng)來(lái)促進(jìn)全民健身事業(yè)的發(fā)展。2009年9月1日，國(guó)家體育總局、中央文明辦、民政部、全國(guó)總工會(huì)、共青團(tuán)中央、全國(guó)婦聯(lián)聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于廣泛開(kāi)展全民健身志愿服務(wù)活動(dòng)通知》，《通知》認(rèn)為優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員有著廣泛的社會(huì)影響力和感召力，是開(kāi)展全民健身的志愿服務(wù)活動(dòng)的重要力量。要開(kāi)展優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員志愿服務(wù)活動(dòng)，定期組織奧運(yùn)冠軍、世界冠軍、全國(guó)冠軍等優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員深入到社區(qū)、學(xué)校、農(nóng)村和企事業(yè)單位，參加全民健身社會(huì)公益活動(dòng)，向廣大群眾展示精湛技藝，傳授運(yùn)動(dòng)技能，增強(qiáng)服務(wù)大眾、回報(bào)社會(huì)的意識(shí)，樹(shù)立優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員良好的社會(huì)形象;利用優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的“明星效應(yīng)”，把廣大群眾特別是青少年吸引到全民健身運(yùn)動(dòng)中來(lái)，強(qiáng)健體魄、陶冶情操，養(yǎng)成積極進(jìn)取、勇于拼搏、不怕困難的人生觀和價(jià)值觀;現(xiàn)役優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員每年參加志愿服務(wù)活動(dòng)的時(shí)間累計(jì)應(yīng)不少于7天。2009年9月16日，國(guó)家體育總局又專門下發(fā)了《關(guān)于組織奧運(yùn)冠軍世界冠軍開(kāi)展志愿活動(dòng)的意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》中提及要組織奧運(yùn)冠軍、世界冠軍開(kāi)展志愿服務(wù)等社會(huì)公益活動(dòng)，要求運(yùn)動(dòng)員關(guān)注社會(huì)公益事業(yè)、奉獻(xiàn)愛(ài)心，通過(guò)積極參與志愿服務(wù)等社會(huì)公益活動(dòng)，成為社會(huì)主義精神文明的實(shí)踐者、傳播者，以實(shí)際行動(dòng)回報(bào)祖國(guó)、回報(bào)人民、回饋社會(huì)，并且認(rèn)為這也是奧運(yùn)冠軍、世界冠軍所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)義務(wù)和責(zé)任。同時(shí)，國(guó)家體育總局還成立了奧運(yùn)冠軍、世界冠軍志愿服務(wù)活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，總局領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任組長(zhǎng)，辦公廳、群眾體育司、競(jìng)技體育司、宣傳司、青少年體育司、機(jī)關(guān)黨委等部門分工負(fù)責(zé)，制定奧運(yùn)冠軍、世界冠軍志愿服務(wù)活動(dòng)計(jì)劃。另外，通知還要求奧運(yùn)冠軍、世界冠軍志愿服務(wù)要堅(jiān)持以相互關(guān)愛(ài)、服務(wù)社會(huì)為主題，始終把公益性放在首位，充分體現(xiàn)無(wú)償、利他的基本要求。2012年2月13日，國(guó)家體育總局又下發(fā)了《優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員全民健身志愿服務(wù)實(shí)施辦法(試行)》，其中明確規(guī)定了優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員為在役、退役運(yùn)動(dòng)員，并規(guī)定運(yùn)動(dòng)員每年參與全民健身志愿服務(wù)的次數(shù)不少于2次。

3.2 “體育明星”在當(dāng)代社會(huì)中現(xiàn)實(shí)影響使然

體育明星作為當(dāng)代體育領(lǐng)域中具有相當(dāng)知名度和感召力的人物，往往能承載公眾的運(yùn)動(dòng)審美期望和理想，成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)乃至尊崇的偶像。同時(shí)，體育明星往往對(duì)體育領(lǐng)域社會(huì)意見(jiàn)的形成和社會(huì)議題的解決具有重要作用，這些特征實(shí)則較為清晰地反映出體育明星與公共利益的相關(guān)性，體育明星的行為不能違背甚至損害社會(huì)公共利益?，F(xiàn)實(shí)中，所有個(gè)體的行為都有可能影響到他人的行為與價(jià)值判斷，但作為公眾人物的體育明星對(duì)其他社會(huì)群體的影響尤為明顯，如同本研究在“價(jià)值引領(lǐng)”的表述，體育明星在全民健身中的影響效果已經(jīng)非常明顯。國(guó)內(nèi)學(xué)者業(yè)已通過(guò)文獻(xiàn)資料、問(wèn)卷調(diào)查等方法對(duì)體育明星的影響進(jìn)行了實(shí)證研究，馬瑞的“體育明星崇拜對(duì)青少年體育精神認(rèn)知的影響”、陳志明的“體育明星對(duì)青少年產(chǎn)生的負(fù)面影響”、鄒克寧的“當(dāng)代體育明星崇拜現(xiàn)象產(chǎn)生的原因及社會(huì)影響”、王燦的“論體育明星對(duì)我國(guó)城市中學(xué)生的影響”等等［6-9］。研究業(yè)已證明，體育明星對(duì)當(dāng)今社會(huì)公眾尤其是青少年體育參與等方面的影響日益凸顯，所產(chǎn)生的“暈輪效應(yīng)”成為不可否定的現(xiàn)實(shí)。由此，體育明星在當(dāng)代社會(huì)中突出影響之現(xiàn)實(shí)不可不成為其承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的重要依據(jù)。

3.3 “體育明星”維系或塑造個(gè)人品牌使然

承擔(dān)社會(huì)責(zé)任尤其是全民健身領(lǐng)域的社會(huì)責(zé)任是體育明星提升自身價(jià)值和形象的重要途徑。體育明星作為公眾人物，關(guān)注自己的形象、聲譽(yù)尤其是商業(yè)價(jià)值不可避免。體育明星通過(guò)體育賽事等事件初步建立起個(gè)體較為鮮明的形象、聲譽(yù)乃至地位，成為體育領(lǐng)域的精英人才，但他們的形象與地位需要不斷地塑造或維系，畢竟只有不斷滿足大眾心理需求，獲得社會(huì)的廣泛關(guān)注并得以長(zhǎng)期認(rèn)同，才能轉(zhuǎn)化為持久的商業(yè)價(jià)值或社會(huì)資源。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，體育明星背后往往涉及了深厚的資本運(yùn)作，為了維護(hù)自己在社會(huì)公眾心目中的美好形象，他們往往通過(guò)公益活動(dòng)等方式來(lái)擴(kuò)大自己的影響力，從而肩負(fù)起促進(jìn)社會(huì)公共利益的責(zé)任?？梢哉f(shuō)，體育明星只有擁有良好的形象和聲譽(yù)，并建立社會(huì)責(zé)任承擔(dān)意識(shí)，積極踐行社會(huì)責(zé)任，才能有助于其事業(yè)的持續(xù)發(fā)展及其商業(yè)價(jià)值的提升。

4 “體育明星”全民健身社會(huì)責(zé)任研究趨勢(shì)

4.1 “體育明星”全民健身社會(huì)責(zé)任的基本理論

一個(gè)新命題的提出勢(shì)必要有其基本理論，對(duì)全民健身推進(jìn)中體育明星社會(huì)責(zé)任的研究，要在社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、文化學(xué)等相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，建立一套由概念、命題等組成的理論體系，以指導(dǎo)體育明星社會(huì)責(zé)任研究工作的開(kāi)展。要在對(duì)體育明星全民健身社會(huì)責(zé)任概念、內(nèi)容體系以及形成等方面的科學(xué)界定、建立的基礎(chǔ)上，推廣應(yīng)用于更為現(xiàn)實(shí)的實(shí)踐操作領(lǐng)域之中。

4.2 “體育明星”全民健身社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)膶?shí)證

鑒于當(dāng)今國(guó)家對(duì)體育明星在全民健身領(lǐng)域社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)确矫娴男枨蠛鸵螅ㄟ^(guò)定量與定性分析等方法，探究全民健身推進(jìn)中體育明星的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)默F(xiàn)實(shí)狀況是展開(kāi)研究的重要環(huán)節(jié)，這也是積極推進(jìn)體育明星全民健身社會(huì)責(zé)任認(rèn)識(shí)與發(fā)展的基本框架，也是評(píng)價(jià)體育明星全民健身社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾罁?jù)。

4.3 “體育明星”全民健身社會(huì)責(zé)任的評(píng)價(jià)

隨著社會(huì)責(zé)任在相關(guān)領(lǐng)域研究的展開(kāi)，體育明星全民健身社會(huì)責(zé)任的識(shí)別與評(píng)價(jià)勢(shì)必成為研究的新課題。在社會(huì)責(zé)任理論的應(yīng)用過(guò)程中，體育明星全民健身社會(huì)責(zé)任所面臨的首要問(wèn)題就是確定哪些責(zé)任是其所應(yīng)承擔(dān)的。通過(guò)建立全民健身社會(huì)責(zé)任的評(píng)價(jià)與識(shí)別體系，不僅讓體育明星清楚地知道自己社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)情況，規(guī)劃著自己未來(lái)責(zé)任的發(fā)展方向，更是可以讓有關(guān)部門在規(guī)范體育明星的全民健身社會(huì)責(zé)任等方面的管理做到有的放矢。

4.4 “體育明星”全民健身社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)實(shí)現(xiàn)途徑

體育明星全民健身社會(huì)責(zé)任理論勢(shì)必要付諸實(shí)踐操作層面，在分析社會(huì)責(zé)任及體育明星全民健身社會(huì)責(zé)任基本理論的基礎(chǔ)上，逐步把研究的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到更具現(xiàn)實(shí)意義的社會(huì)責(zé)任推進(jìn)的現(xiàn)實(shí)層面，要在識(shí)別、培育、管理體育明星全民健身社會(huì)責(zé)任及其行為等方面提出現(xiàn)實(shí)可操作的方法與路徑，提出具有操作價(jià)值的方案，以指導(dǎo)體育明星認(rèn)識(shí)、提高其承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的意識(shí)、途徑等。

［1］Archie B.Carroll，Ann K.Buchhlitz.Business and Society: Ethics and Stakeholder Management［M］.South-Western Publishing Company，2000:35.

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［3］鄂志新.我國(guó)體育明星的社會(huì)責(zé)任研究［D］.長(zhǎng)春:吉林大學(xué)，2012.

［4］國(guó)家體育總局.優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員全民健身志愿服務(wù)工作回眸及展望［N］.中國(guó)體育報(bào)，2015，02.

［5］謝燕歌，沙金.論體育價(jià)值的社會(huì)轉(zhuǎn)化——兼談“營(yíng)銷”體育的目標(biāo)、任務(wù)與策略［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2013，36(7):7 -11.

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［9］王燦.論體育明星對(duì)我國(guó)城市中學(xué)生的影響［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2006，29(3):315-317.

［10］陳相光.中國(guó)體育明星對(duì)大學(xué)生的影響及人文教育價(jià)值［J］.體育學(xué)刊，2006，13(4):15-18.

［11］潘新新.企業(yè)家社會(huì)責(zé)任探析［J］.經(jīng)濟(jì)理論研究，2004 (2):128-129.

Social responsibility of sports stars in the development of National Fitness Program

NIE Jing
(School of P.E.，Huanghe Science and Technology College，Zhengzhou 450063，Henan，China)

This article has taken the social responsibility of sports stars as object of study，analyzed the connotativemeaning of the responsibility and put forward the basic framework for the study.It is believed that the social responsibility of sports stars refers to the behaviours that sports stars have conducted to promote the healthy development of National Fitness Program，which are based on the observation of laws and regulations，social norms and professional sports ethics.The essential meaning of sports stars is behavior modeling，value leading and sports marketing and laws and regulations，the influence of sports stars and self-brand molding are the basis of sports stars to shoulder the social responsibility of developing National Fitness Program.

sports star;national fitness;social responsibility

G80-051

:A

:1009-9840(2015)02-0107-04

2014-12-10

教育部人文社科青年項(xiàng)目(編號(hào):14YJCZH231)。

聶晶(1979- )，女，河南開(kāi)封人，講師，碩士，研究方向體育教育訓(xùn)練學(xué)。