滇滬合作新里程

上海民族民俗民間文化博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)民博會(huì)）自2004年開(kāi)辦以來(lái)，已舉辦十三屆。上海民博會(huì)以貫徹“搶救中國(guó)民間文化遺產(chǎn)工程”為宗旨，促進(jìn)我國(guó)各民族各地區(qū)的民間藝術(shù)交流與合作，被譽(yù)為“上海的文化名片”。2015年10月，“七彩云南-民族大家園·文化大觀園”主題展在上海民博會(huì)啟動(dòng)。本次云南主題展占地4800平方米，90家云南文化企業(yè)、12個(gè)云南民族村寨、10項(xiàng)云南非遺技藝參展，觀展人次達(dá)35萬(wàn)，是滇滬合作以來(lái)規(guī)模最大、歷時(shí)最長(zhǎng)、參與人數(shù)最多、效果最好的一次文化交流活動(dòng)。

2015年10月1日至10月7日，第十三屆上海民族民俗民間文化博覽會(huì)“七彩云南——民族大家園·文化大觀園”主題展在上海東亞展覽館成功舉辦。35萬(wàn)人次前往參觀4800平方米的展覽場(chǎng)地以濃郁云南民族風(fēng)格特裝迎賓，90家云南特色文化企業(yè)“金木土石布”民族民間工藝品琳瑯滿目，10項(xiàng)云南民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝現(xiàn)場(chǎng)展示體驗(yàn)引人入勝，12個(gè)云南生態(tài)民族文化旅游村寨推介令人神往，5支民族歌舞表演每天上下午各1場(chǎng)共14場(chǎng)歌舞演出讓觀眾流連忘返，30家云南高原農(nóng)企“云咖”“云茶”“云果”“云菜”等特色農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)使上海市民在家門(mén)口就能選購(gòu)云南生態(tài)綠色食品并感受云南獨(dú)具特色飲食文化。主題展開(kāi)幕當(dāng)天上午，云南省委常委、宣傳部部長(zhǎng)趙金和上海市委常委、市委宣傳部部長(zhǎng)董云虎親臨考察指導(dǎo)，主持召開(kāi)“滇滬合作發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)洽談會(huì)”，兩地文創(chuàng)界知名人士交流信息、共謀發(fā)展，展現(xiàn)了文化推動(dòng)“云品入滬，滬企入滇，互聯(lián)互通，合作共贏”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。期間，分別舉辦了大理州、楚雄州、德宏州、普洱市和洱源縣主題宣傳日活動(dòng)，召開(kāi)了洱源縣招商引資推介會(huì)，使本次云南主題展的效應(yīng)得到充分放大。

這是滇滬合作19年來(lái)結(jié)出的碩果，云南特色展區(qū)在此次盛會(huì)上驚艷上海灘，成為其中最精彩的部分。來(lái)自“江之頭”云南跋涉幾千里而來(lái)，以“七彩云南-民族大家園·文化大觀園”為主題，借助傣族織錦技藝、彝族刺繡技藝等10個(gè)云南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目展示、佤族、拉祜族、白族民族歌舞展演、納西族、獨(dú)龍族等特色文化旅游推介、民族民間工藝品和高原綠色生態(tài)產(chǎn)品展銷(xiāo)等形式，充分展現(xiàn)云南“風(fēng)光秀麗大花園、民族團(tuán)結(jié)大家園、民族文化大觀園”的美好形象，給“江之尾”上海大都市的觀展人群以極大震撼。這場(chǎng)兩地之間規(guī)模最大的文化交流活動(dòng)，無(wú)疑為未來(lái)更為廣闊的合作開(kāi)辟了新的方向、奠定了更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

云南特色文化整體亮相上海

上海民博會(huì)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳彪提到的一句話令人印象深刻，他說(shuō)，云南有多姿多彩的文化，讓云南本土文化在上海灘綻放，其目的本身就是為了讓上海充分感知云南的精彩。也因此，上海民博會(huì)貫穿了“詮釋民族文化、演繹民俗風(fēng)情、展示民間藝術(shù)”的理念，云集了上百家參展單位國(guó)家級(jí)、地方級(jí)工藝美術(shù)大師30余名，相當(dāng)多的上海民眾在觀展后由衷感嘆云南民間文化藝術(shù)的豐富多元。

近年來(lái)，云南省依托豐富的自然資源，發(fā)掘濃郁的民族文化資源，借助現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)，打造包括金銀銅錫工藝品、木雕竹編草編工藝品、陶瓷泥塑工藝品、石雕石刻工藝品、染織刺繡布藝品5個(gè)門(mén)類(lèi)的“金木土石布”民族民間工藝品產(chǎn)業(yè)，在國(guó)內(nèi)外獲得廣泛贊譽(yù)，同時(shí)在市場(chǎng)上贏得了青睞。主題展按照“金木土石布”5個(gè)板塊設(shè)計(jì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示和民族民間工藝品展銷(xiāo)，并有機(jī)融合文化旅游宣傳推介。

民博會(huì)期間，每天都有貝葉經(jīng)制作技藝、傣族織錦技藝、彝族刺繡技藝、劍川木雕技藝、鶴慶銀器鍛制技藝、白族扎染技藝、建水紫陶燒制技藝、洱源縣鳳羽硯制作技藝、納西族東巴書(shū)畫(huà)作品現(xiàn)場(chǎng)展示、滇派內(nèi)畫(huà)現(xiàn)場(chǎng)制作等，使這些“藏在深山”的民族民間文化得以在上海這個(gè)國(guó)際性大都市展示。本屆民博會(huì)也為云南文化企業(yè)的展示銷(xiāo)售搭建了平臺(tái)，創(chuàng)造了商機(jī)。斑銅、斑錫、銀飾品、劍川木雕特色根雕、建水紫陶、黑底彩陶、苴卻硯、鳳羽硯、祖母綠、南紅瑪瑙、織錦、扎染、刺繡等極具云南民族特色傳承歷史文脈的工藝品，成為上海市民追捧的“文化伴手禮”。不少市民購(gòu)買(mǎi)心儀的云南工藝品后，不斷在微信里發(fā)圖“炫耀”，又?jǐn)U大了主題展和云南特色文化產(chǎn)品的知曉面。納西族東巴法師和華強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)用東巴文書(shū)寫(xiě)各種祝詞，參觀者排起長(zhǎng)隊(duì)等候書(shū)寫(xiě)贈(zèng)送。楚雄彝家公社公司展位擺滿精致的手工繡品，既有刺繡現(xiàn)場(chǎng)演示，又有彝族歌舞表演，吸引了一撥又一撥人流駐足觀看和選購(gòu)。開(kāi)遠(yuǎn)市三紅文化產(chǎn)業(yè)公司的根雕不僅現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售人氣高，還與幾位大買(mǎi)家達(dá)成長(zhǎng)期合作的意向。國(guó)際名模、著名服裝設(shè)計(jì)師馬艷麗專(zhuān)程從北京飛來(lái)上海參觀七彩云南主題展，她表示，云南的傳統(tǒng)文化十分豐富，極具特點(diǎn)，特別是在服飾方面，無(wú)論是從色彩還是從文化底蘊(yùn)，都足夠的搶眼。

現(xiàn)場(chǎng)推介的彝族、傣族風(fēng)情體驗(yàn)項(xiàng)目以及滄源縣勐角鄉(xiāng)翁丁佤族村、瀾滄縣九井鎮(zhèn)老達(dá)保拉祜族村、廣南縣壩美鎮(zhèn)出水洞壯族村、玉龍縣白沙鄉(xiāng)玉湖納西族村、貢山縣獨(dú)龍江鄉(xiāng)貢當(dāng)獨(dú)龍族村、洱源縣茈碧湖鎮(zhèn)梨園白族村、威信縣水田鄉(xiāng)灣子苗族村、蘭坪縣通甸鎮(zhèn)羅古箐普米族村、貢山縣丙中洛鄉(xiāng)秋那桶怒族村、騰沖縣固?hào)|鎮(zhèn)江東銀杏村景色優(yōu)美、特色突出，吸引了廣大上海市民咨詢(xún)旅游線路及當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)紛紛表示近期就要安排時(shí)間到這些特色村寨觀光休閑，感受云南的美麗神奇。本屆民博會(huì)另一個(gè)亮點(diǎn)是首次引進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)民族歌舞表演，共有來(lái)自德宏、普洱、楚雄等5個(gè)州市的專(zhuān)業(yè)歌舞表演團(tuán)體，進(jìn)行了彝族、白族、傣族、景頗族等8個(gè)民族的歌舞展演，每天上下午各一場(chǎng)，共演出14場(chǎng)。演出期間，上海天氣陰晴不定，但觀眾熱情不減，每天舞臺(tái)邊都有大量圍觀市民他們被演員們身上色彩艷麗的民族服裝，熱情奔放的民族舞蹈，濃郁的民族風(fēng)情所震撼?，F(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，激動(dòng)人心，觀眾們心動(dòng)神往，紛紛錄影拍照。

精彩的歌舞表演不但展示了云南魅力，而且為民博會(huì)增添了活力，間接促進(jìn)了云南特色產(chǎn)品的銷(xiāo)售，不少上海市民在觀看了民族歌舞之后贊嘆不已，對(duì)云南民族文化有進(jìn)一步了解，從而對(duì)本次展會(huì)的民族工藝品及特色農(nóng)產(chǎn)品也產(chǎn)生了濃厚的興趣。展會(huì)期間，紫陶、布藝等多個(gè)云南特色產(chǎn)品銷(xiāo)售一空，首次接觸云南產(chǎn)品的上海市民有時(shí)甚至為購(gòu)買(mǎi)某個(gè)產(chǎn)品排起長(zhǎng)隊(duì)。

推動(dòng)云品“入滬”“入戶”

本屆民博會(huì)首次在戶外搭建展銷(xiāo)大棚，方便上海市民選購(gòu)高原綠色產(chǎn)品。由云南農(nóng)墾集團(tuán)聚合云南30家本土企業(yè)，組織“云咖”“云茶”“云果”“云菜”“云油”“云畜”“云薯”“云藥”“云酒”“云花”等10大“云系”特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行展銷(xiāo)，再掀“云品入滬”高潮。

由于展會(huì)適逢國(guó)慶黃金周，直接到展銷(xiāo)大棚購(gòu)買(mǎi)云南農(nóng)特產(chǎn)品的市民絡(luò)繹不絕，也推動(dòng)了“云品入戶”。上海不少市民反映，原來(lái)對(duì)云南農(nóng)特產(chǎn)品接觸很少，很多產(chǎn)自偏遠(yuǎn)山區(qū)的綠色生態(tài)產(chǎn)品更是從未聽(tīng)說(shuō)，這次展會(huì)把云南出產(chǎn)的好東西集中全面展示，現(xiàn)場(chǎng)品嘗，直接購(gòu)買(mǎi)，市民們實(shí)實(shí)在在享受了價(jià)廉物美。一些咖啡愛(ài)好者在展會(huì)上第一次品鑒到云南小?？Х?，當(dāng)即掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。精油、香包、鮮花餅等同樣大受青睞。有的農(nóng)特產(chǎn)品開(kāi)展兩三天就賣(mài)完，展位上只剩樣品，還有熱情的市民詢(xún)問(wèn)能不能出售。

9月初，由滇滬兩省市合力推進(jìn)的“云品入滬”工程子項(xiàng)目一“云品中心”在上海正式運(yùn)營(yíng)。云品中心負(fù)責(zé)人在參觀本屆民博會(huì)云南主題展后表示，這次展會(huì)專(zhuān)門(mén)設(shè)置云南綠色生態(tài)產(chǎn)品展銷(xiāo)大棚，起到了很好的宣傳推廣效果，將會(huì)極大地提升云南農(nóng)特產(chǎn)品在上海的知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大“云品入滬”銷(xiāo)售市場(chǎng)。上海民族民俗民間文化推廣中心負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這次云南民族文化整體亮相上海，引起上海各界人士廣泛關(guān)注，使得“云品入滬”“云品入戶”的內(nèi)涵和外延得到極大拓展，文化的靈魂作用不斷彰顯強(qiáng)化。

展會(huì)期間，先后舉辦了大理州、德宏州、楚雄州、普洱市和洱源縣主題宣傳日活動(dòng)。云南省委宣傳部專(zhuān)門(mén)為掛鉤扶貧的洱源縣組織了招商引資座談會(huì)，推出11個(gè)項(xiàng)目，上海相關(guān)協(xié)會(huì)、企業(yè)對(duì)在洱源發(fā)展特色高效農(nóng)業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)、文化旅游養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等表示濃厚興趣，建立了初步合作關(guān)系。本屆民博會(huì)為“云品入滬”與“滬企入滇”搭建了平臺(tái)。

10月6日，民博會(huì)還組織了一場(chǎng)特別的捐贈(zèng)活動(dòng)。上海、浙江有關(guān)社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)向云南省貢山縣獨(dú)龍族鄉(xiāng)捐贈(zèng)一批安安多功能書(shū)包、LED太陽(yáng)能鄉(xiāng)村道路燈和《少兒禮儀教程》書(shū)籍，向洱源縣西山鄉(xiāng)捐贈(zèng)一批安安多功能書(shū)包和《少兒禮儀教程》書(shū)籍，向祿勸縣舊縣小學(xué)捐贈(zèng)一批學(xué)生服裝和圖書(shū)。

滇滬合作文創(chuàng)界攜手同行

本屆民博會(huì)云南主題展開(kāi)幕當(dāng)天上午，云南省委宣傳部和上海市委宣傳部聯(lián)合召開(kāi)了“滇滬合作發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)洽談會(huì)”。滇滬宣傳部門(mén)負(fù)責(zé)人分別介紹了各自文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況。兩地文創(chuàng)界的知名人士和企業(yè)家進(jìn)行了有益交流，圍繞報(bào)媒集團(tuán)合作、打造云南咖啡品牌、在保護(hù)傳承基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、培植民族文化旅游產(chǎn)業(yè)、提升民族民間工藝品創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平等話題展開(kāi)熱烈討論。中共云南省委常委、省委宣傳部趙金部長(zhǎng)在總結(jié)講話指出，習(xí)近平總書(shū)記考察云南重要講話為云南發(fā)展明確了新定位、賦予了新使命、提出了新要求，也為滇滬深化合作發(fā)展創(chuàng)造了新機(jī)遇。發(fā)展云南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要學(xué)習(xí)上海先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，立足云南資源，突出云南特色，發(fā)揮云南優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)時(shí)代特征，建設(shè)一批產(chǎn)業(yè)園區(qū)，扶持一批骨干企業(yè)，培養(yǎng)一批領(lǐng)軍人才，打造一批知名品牌，走出一條具有邊疆民族地區(qū)特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。雙方合作前景廣闊，共贏空間巨大。希望兩地文創(chuàng)界進(jìn)一步擴(kuò)大交流、深化合作、發(fā)展共贏。

展會(huì)期間，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和上海報(bào)業(yè)集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，滇滬兩家報(bào)業(yè)集團(tuán)將建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，圍繞新聞宣傳、媒體融合、文化走出去、項(xiàng)目投資、人才培養(yǎng)等方面開(kāi)展合作。參加展會(huì)的云南特色文化企業(yè)在現(xiàn)場(chǎng)展示、銷(xiāo)售民族民間工藝品的同時(shí)，還接到了一批訂單，結(jié)識(shí)一批上海同行，也看到了自身的差距，明確了今后調(diào)整改進(jìn)的方向。兩地文創(chuàng)企業(yè)經(jīng)過(guò)溝通交流，達(dá)成了廣泛共識(shí)，并醞釀了一批合作項(xiàng)目。

本屆民博會(huì)的媒體宣傳力度也是前所未有。從民博會(huì)新聞通氣會(huì)開(kāi)始，云南、上海兩地的媒體就開(kāi)始連番報(bào)道，從平面媒體、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)，到最新的微信、客戶端，傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代傳媒各展其長(zhǎng)，互相補(bǔ)充。新華社、中新社、解放日?qǐng)?bào)、新民晚報(bào)、文匯報(bào)、新聞晨報(bào)、東方早報(bào)、青年報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、上海壹周、上海電臺(tái)、東方網(wǎng)、看看新聞網(wǎng)、云南日?qǐng)?bào)、云南廣播電視臺(tái)、春城晚報(bào)、云南網(wǎng)、云南畫(huà)報(bào)等媒體對(duì)民博會(huì)都在黃金版面和黃金時(shí)段做了大量報(bào)道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在百度上有145000條關(guān)于本屆民博會(huì)的消息，在G006LE上有270000條關(guān)于民博會(huì)的消息，這足以證明本屆民博會(huì)的廣泛傳播，也是滇滬兩地媒體緊密合作的見(jiàn)證。

云南高原純天然生態(tài)產(chǎn)品、精美手工藝品等等，讓上海人大開(kāi)眼界。而上海市民的購(gòu)買(mǎi)力也令云南參展商刮目相看，正如上海云品中心副總經(jīng)理王文軍所言：上海市場(chǎng)實(shí)際上是品牌的制高點(diǎn)，一個(gè)地方的產(chǎn)品，一旦在上海市場(chǎng)收獲了品牌認(rèn)知，它輻射的不止是上海，是整個(gè)長(zhǎng)三角，以至于全中國(guó)。

云品出滇，正當(dāng)其時(shí)。