我國體育產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化研究①

魏國磊 劉華

(1.朔州師范高等?？茖W校 山西朔州 036002;2.山西省晉中學院體育學院 山西晉中 030600)

1 我國體育產(chǎn)業(yè)結構劣勢

雖然國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間相對短暫,然而在快速發(fā)展的社會經(jīng)濟的推動之下,近年來我國的經(jīng)濟及體育事業(yè)有了突飛猛進的發(fā)展,國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)也隨之取得了令人驚嘆的成果。然而,從另一方面來看,盡管我國體育產(chǎn)業(yè)獲得了創(chuàng)新進步,仍舊有一定不足,其中產(chǎn)業(yè)結構不合理現(xiàn)狀嚴重制約了我國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。而對我國體育產(chǎn)業(yè)結構劣勢的明晰是實現(xiàn)下一步優(yōu)化前提和基礎。

1.1 對經(jīng)濟發(fā)展貢獻偏弱

同歐美等發(fā)達國家相比我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值小,在國民經(jīng)濟整體中占有比重低,未能充分發(fā)揮對國民經(jīng)濟的推動作用。與同時期其他發(fā)達國家相比相對落后,同時也相對落后于諸如巴西等發(fā)展中氣度。體育產(chǎn)業(yè)已創(chuàng)造價值不能同當下我國國際地位相互適應,并未充分發(fā)揮出其應有的潛能。然而,這一現(xiàn)象同時也側面證明了我國體育產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿瓦M步空間,其具有良好的發(fā)展前景。

1.2 體育本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢

從體育產(chǎn)業(yè)整體看來,服務業(yè)是其核心而用品處于外圍。將產(chǎn)業(yè)視作發(fā)展整體則其核心行業(yè)的發(fā)展狀況無疑在很大程度上決定了其外圍行業(yè)的發(fā)展,然而,縱觀我國當下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況不難發(fā)現(xiàn),在我國體育產(chǎn)業(yè)中,核心行業(yè)的發(fā)展水平相對于外圍產(chǎn)業(yè)而言明顯滯后。

調(diào)查研究顯示,在體育產(chǎn)業(yè)中以娛樂、健身、表演、競賽等為主要內(nèi)容的服務性領域同體育用品生產(chǎn)、銷售等對比來看,二者雖然都處于發(fā)展上升階段,然而前者保持在20%的比重以下而后者常年保持在75%以上。上述情況的出現(xiàn)突出反映了世界體育用品制造重心向我國偏移的現(xiàn)狀,東南部沿海地區(qū)逐漸成為體育用品的全球性生產(chǎn)加工地,中國體育用品行業(yè)的發(fā)展是建立在國際市場基礎上進行的,而另一方面也同時體現(xiàn)了國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足之處,即內(nèi)在性、自源性動力短缺不足。

1.3 體育用品業(yè)競爭力弱

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,我國已逐漸成為世界性的體育用品制造基地,生產(chǎn)份額在全球市場中占據(jù)超過50%以上。然而,調(diào)查結果同時顯示,我國的體育用品中,來料加工型及勞動密集型占主要部分,側面表明了其在產(chǎn)業(yè)鏈中低端地位,在上層的創(chuàng)新、研發(fā)、設計及中層的市場拓展、營銷等都未能發(fā)揮應有作用。國內(nèi)有關企業(yè)的專業(yè)生產(chǎn)能力低下、科技研發(fā)及技術創(chuàng)新能力有待提高,在生產(chǎn)過程中存在質量低下且低水準的重復競爭嚴重等問題。在社會、經(jīng)濟、體育等的發(fā)展及北京奧運會成功舉辦的推動下,我國體育產(chǎn)業(yè)以數(shù)致勝的舊有發(fā)展模式受到了嚴重沖擊,資本、勞動力等的不斷升高加之嚴重的產(chǎn)品同質化現(xiàn)象使得密集生產(chǎn)、規(guī)模經(jīng)營帶來的效益逐漸縮小甚至消失,產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化調(diào)整及行業(yè)的調(diào)整轉型勢在必行。

1.4 政策支持力度不足

政府的優(yōu)惠政策在體育產(chǎn)業(yè)的進步發(fā)展上有著十分重要的作用,這一作用在部分發(fā)達國家中得到了證實。我國競技體育在國際中占據(jù)領先地位,而體育產(chǎn)業(yè)對于GDP的貢獻率較低,二者極不相稱。通過對西方國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡的觀察研究不難發(fā)現(xiàn),其政府政策方面給予了一定程度的扶持。相對比下,有利于我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府政策零散,缺乏統(tǒng)一、規(guī)范性,且臨時鼓勵政策多而較為持久的鼓勵政策缺乏,即政策穩(wěn)定性差,支持、幫扶力度小,問題及制約因素多,較大程度了束縛了我國體育產(chǎn)業(yè)的結構優(yōu)化和健康發(fā)展。

1.5 高素質人才缺乏

現(xiàn)代化的企業(yè)競爭從本質上看是一種人才競爭。體育產(chǎn)業(yè)同時具有組織、參與、經(jīng)營等多重屬性,因而需要具有專業(yè)廣博體育知識同時具備市場拓展、經(jīng)營管理能力人才的參與。當下我國體育產(chǎn)業(yè)主要人才大致可被分為兩種:以教練、運動員、體育官員等為例的原有的體育事業(yè)參與者及商人。前者對體育事業(yè)的認識更為深刻準確但缺乏相關經(jīng)濟知識,后者能夠發(fā)掘體育事業(yè)中潛在的經(jīng)濟利益但對體育事業(yè)認識不足。總體來看,在我國體育產(chǎn)業(yè)中高級經(jīng)營管理人才,尤以專業(yè)化人才最為凸顯,依舊十分短缺。

2 我國體育產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化舉措

在經(jīng)濟全球化的沖擊之下我國經(jīng)濟結構有了新的調(diào)整和改變。身處市場經(jīng)濟環(huán)境中的體育產(chǎn)業(yè)需要進行產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化調(diào)整,進行資源的合理配置,這是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。

2.1 發(fā)揮市場的調(diào)節(jié)作用

市場調(diào)節(jié)有利于實現(xiàn)資源的合理配置,保證社會經(jīng)濟的正常運行,同時有利于促進各企業(yè)、行業(yè)及部門進行技術改進、管理強化,達到社會資源有效利用及成本降低的效果。

實踐表明,我國產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化需要充分發(fā)揮市場的調(diào)節(jié)作用。然而由于我國體育市場尚且處于發(fā)展的初級階段,需要借鑒國外的成功經(jīng)驗并結合我國具體國情科學、合理的安排政府進行適當調(diào)控,以政府為引導積極完善市場體系及有關規(guī)則,以期能夠在最大程度上實現(xiàn)市場調(diào)節(jié)在體育產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化中的積極效用。

2.2 加大體育本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度

針對我國體育產(chǎn)業(yè)的調(diào)查研究結果顯示,其存在內(nèi)部結構失衡的問題,用品行業(yè)比重過高而服務行業(yè)比重過低。體育服務行業(yè)以體育場館為現(xiàn)實依托并以非實物、不可存儲的勞動或服務為主要產(chǎn)品內(nèi)容,生產(chǎn)及消費同時發(fā)生,是體育產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容。由此可見,加大服務業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的比重是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化的必要措施,社會各界及政府有關部門應創(chuàng)造良好環(huán)境并提供系統(tǒng)有效的保障措施,促進我國體育服務業(yè)的進步發(fā)展。

2.3 重視健身娛樂業(yè)的主導作用

以少數(shù)體育部門的迅速擴張帶動體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展是體育經(jīng)濟保持自身活力的重要原因之一?？v觀全球,意大利以職業(yè)體育、足球產(chǎn)業(yè)為主導帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,美國、韓國等國家以體育娛樂、健身行業(yè)為主導,以瑞士為例的北歐國家發(fā)揮本國地理優(yōu)勢以登山、冰雪等體育產(chǎn)業(yè)為主導。由我國歷史文化背景、具體國情及體育事業(yè)發(fā)展規(guī)律為依據(jù),我國應借助奧運會成功舉辦的良好契機,通過加強安全監(jiān)管、完善法律法規(guī)、加快相關人才隊伍建設等多種方式充分發(fā)揮健身娛樂的主導作用,最終帶動廣告、中介等行業(yè)及服裝、器材等外圍產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

2.4 提高科技創(chuàng)新能力

以科技為依托實現(xiàn)自主創(chuàng)新有利于實現(xiàn)技術水平提升、產(chǎn)業(yè)能力發(fā)掘以及生產(chǎn)社會化程度的加深,在產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化調(diào)整中有著十分重要的作用。國內(nèi)外市場經(jīng)濟的新發(fā)展趨向客觀要求了我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉變,傳統(tǒng)單純的依靠資源、資金、勞動力投入的增長方式已不再適合國內(nèi)外市場發(fā)展需求,而強化科技創(chuàng)新能力并加強科研方向的投入勢在必行。因此,政府需發(fā)揮領導帶頭作用,積極采納推廣具有自主知識產(chǎn)權的本土技術及相關產(chǎn)品,同時企業(yè)及相關部門把握契機,接受發(fā)達國家處于效益原因而轉向我國的體育用品制造企業(yè)并積極學習、借鑒其在技術、管理、營銷等多方面的先進經(jīng)驗,以此為基礎結合實際情況進行自主創(chuàng)新。

2.5 完善政府政策

體育產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化過程同時也是相關管理政策不斷完善的過程。針對我國國情,政府及有關部門應加大對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策扶植力度,例如:適當降低體育器械、裝備、醫(yī)療技術研發(fā)的賦稅支出,允許個體及企業(yè)對體育活動及賽事進行資助,降低體彩中獎后需繳納的個人所得稅稅率,創(chuàng)造更多的投入渠道支持體育事業(yè)的發(fā)展。

2.6 提升人才質量

體育產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化需要數(shù)量多且質量高的體育人力資源的支持。有關體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員應突破傳統(tǒng)理念,不斷完善個體知識體系并實現(xiàn)自我培養(yǎng),在精通體育專業(yè)知識的基礎上進行相關經(jīng)濟、營銷等知識技能的學習及訓練,走復合型的人才發(fā)展道路。同時,有關企業(yè)應開拓思路,多渠道引進有關專業(yè)人才,相互學習、互動溝通,豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)有關人才的理論知識內(nèi)容,憑借過硬質量的人才隊伍不斷探索體育及經(jīng)濟二者的結合發(fā)展本質及規(guī)律,以期能夠進一步以更為嚴謹、科學、系統(tǒng)的知識內(nèi)容為體育產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化提供理論支持。

3 結論

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應以產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化為前提和基礎進行,只有在實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化的基礎之上,體育產(chǎn)業(yè)才能充分發(fā)揮其經(jīng)濟促進、文化繁榮及和諧社會推動等多方面作用。該文以我國體育產(chǎn)業(yè)缺陷為突破口并針對提出了實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化的有關措施,以期能夠為我國體育事業(yè)及社會經(jīng)濟的發(fā)展提供一定理論參考。

[1]張林,黃海燕,王巖.改革開放30年我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧[J].上海體育學院學報,2008(4):1-5.

[2]楊鋒,黃北翔,江廣和.體育產(chǎn)業(yè)結構及優(yōu)化對策的研究[J].廣州體育學院學報,2012(2):24-27.