攝影類圖形創(chuàng)意分析

羅淑雅

摘 要：任何藝術(shù)形式之間都有共同的語言，也有其自身特有的語言。廣告攝影作為廣告表現(xiàn)的重要手段，近年來在我們國家得到了迅猛的發(fā)展，己經(jīng)成為平面廣告最重要的表現(xiàn)形式之一，為廣告表現(xiàn)提供了主要的圖形來源。廣告攝影作為攝影的一個門類，是借助攝影的獨特藝術(shù)語言進行信息傳播的藝術(shù)創(chuàng)作手法。當(dāng)今社會己進入讀圖的時代，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，用一篇文章和一幅恰如其分的圖像作品表達相同的內(nèi)容，結(jié)果90%以上的人很快就接受了圖像傳達內(nèi)容。因而，廣告攝影現(xiàn)己被廣泛運用于包裝、廣告、時裝展覽、報刊雜志等眾多媒介。在現(xiàn)時的各類媒體上，廣告大戰(zhàn)烽火四起、硝煙彌漫，“陣亡”的廣告更不計其數(shù)，其主要原因是創(chuàng)意的醫(yī)乏和表現(xiàn)語言的平庸。因此，廣告攝影重視表現(xiàn)語言的創(chuàng)新，呼喚卓越的創(chuàng)意，己到了刻不容緩的時刻。本論文就此原因展開對廣告攝影藝術(shù)語言創(chuàng)新的研究。

關(guān)鍵詞：攝影；圖形創(chuàng)意；分析

攝影的創(chuàng)意就本質(zhì)而言就是攝影語言的創(chuàng)意與求新，廣告攝影作為攝影的一個分支，既有攝影語言的普遍規(guī)律，也有其自身的特殊性。論文將攝影語言及表現(xiàn)類別分為三種。一是基礎(chǔ)攝影語匯，也稱攝影的本體語匯。即具明顯區(qū)別于其他藝術(shù)門類語言特點的特有語言，如利用景深的控制、廣角與望遠對透視的控制、廣角的變形夸張、快門對運動影像的變異、多次曝光等。這些純粹的攝影語言都屬于基礎(chǔ)攝影語匯；二是設(shè)計攝影語匯。所謂設(shè)計攝影語匯，是因其主要借鑒了設(shè)計藝術(shù)的構(gòu)成與圖形創(chuàng)意等表現(xiàn)語言，比如平面構(gòu)成學(xué)說在攝影中的運用；三是拓展攝影語匯，或稱后現(xiàn)代語匯。這是廣告攝影較顯著的區(qū)別于其他攝影門類的一種語言，他擺脫了對純粹形式的探究，而更深入到攝影的本質(zhì)與對心理影響的互動層面，攝影的語匯發(fā)展到這一階段，廣告攝影真正開始進入百花齊放異彩紛呈的時代。

一、現(xiàn)代圖形創(chuàng)意

現(xiàn)代的圖形創(chuàng)意是指以圖形為造型元素的說明性圖畫形象，經(jīng)過一定的形勢構(gòu)成和規(guī)律性的變化，賦予圖形本身更加深刻的內(nèi)涵和更為廣泛的視覺心理層面的創(chuàng)造性。它具有符號性、傳播性、獨創(chuàng)性和記憶性?，F(xiàn)代的廣告藝術(shù)設(shè)計具有視覺的傳達性、審美性、藝術(shù)性、娛樂性和地域性等特征?，F(xiàn)代的平面廣告設(shè)計定位、策劃、設(shè)計的創(chuàng)新等問題都力求避免平俗化和程序化，更注重以新穎獨到的方式感染觀眾。在信息化日益發(fā)達的今天，好的廣告設(shè)計歸根到底源于好的圖形創(chuàng)意，準(zhǔn)確、生動、形象的圖形語言具有很強的渲染力，得到更多的人認可和接受。

二、攝影中創(chuàng)意語言的應(yīng)用

“沒有創(chuàng)意，就沒有攝影”，美國著名攝影家阿諾德一紐曼曾經(jīng)這樣說，現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，極大的擴展了廣告攝影的功能與視覺創(chuàng)意的范圍，不只是在畫面上簡單的再現(xiàn)各種視覺形象，而是著力于畫面的質(zhì)感，視覺美感，視。覺創(chuàng)意與意境的追求。

廣告攝影的內(nèi)容與形式永遠是廣告攝影視覺創(chuàng)意不可缺少的兩個有機組成部分，它們相互依存，沒有內(nèi)容，廣告攝影視覺創(chuàng)意的作品便沒有靈魂；沒有形式，廣告攝影視覺創(chuàng)意作品就沒有賴以生存的軀體。為了更好的傳遞視覺創(chuàng)意的信息，吸引人們的關(guān)注并產(chǎn)生感情上的愉悅感，激發(fā)其興趣和欲望，廣告攝影視覺創(chuàng)意應(yīng)注重形式美的追求，以極富形式魅力的視覺美感表達創(chuàng)意主題。

廣告創(chuàng)意攝影作品越完整，多義性的可能就越小。廣告創(chuàng)意攝影，則努力打破畫面的完整性。這種在表現(xiàn)上的廣泛性、不確定性就是產(chǎn)生多義性的心理基礎(chǔ)。正是這種廣告創(chuàng)意攝影在作品的容量與表現(xiàn)力方面，才為其內(nèi)涵提供了無限擴展的可能。

傳統(tǒng)攝影把寫實作為藝術(shù)的本質(zhì)特征，以客觀現(xiàn)實作為表現(xiàn)對象，以真實和具體的視覺形象塑造出具有美學(xué)價值的藝術(shù)作品。廣告攝影師則認為攝影不應(yīng)局限在紀實的表層范圍內(nèi)，攝影應(yīng)跨越自身的局限，從客觀世界進入主觀世界，探索和尋求新的語言形式，他們拍攝的對象不僅是客觀現(xiàn)實，而是追求一種心理和精神的表現(xiàn)?？陀^外界的事物，只不過是攝影師表達個人內(nèi)心情感的載體。廣告創(chuàng)意攝影潛在的美學(xué)特征，只有在人們的理解和參與過程中，才能獲得藝術(shù)生命力。

三、廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的作用分析

1.打造更好的視覺效果。好的圖形設(shè)計是通過最簡單、清晰的方法表達出來的。在這個充滿視覺沖擊的時代，人們對新穎的、視覺沖擊鮮明的圖片更加地喜愛和關(guān)注。在圖片創(chuàng)意設(shè)計的時候，要盡可能地用簡潔準(zhǔn)確的圖形設(shè)計來表達創(chuàng)作思路，并能夠體現(xiàn)設(shè)計者的設(shè)計理念和產(chǎn)品的信息。在廣告設(shè)計中，要突出圖形本身與產(chǎn)品的聯(lián)系，以及圖形在推廣中所產(chǎn)生的效應(yīng)，因而，優(yōu)秀的廣告設(shè)計中的圖形在注重文字語言和視覺形象有機結(jié)合的同時，更重要的是要具有強烈的視覺感染力，這也是文字廣告所不能達到的效果。

2.獨特的表現(xiàn)力和優(yōu)越性。隨著消費需求的個性化發(fā)展，人們已經(jīng)對傳統(tǒng)的視覺感知麻木，在追求新鮮的好奇心驅(qū)使下，更加關(guān)注與眾不同、表現(xiàn)獨特的廣告，獨特的視角、新穎的設(shè)計理念和表現(xiàn)手法都是營造視覺新鮮感的方式，同時，圖形本身就具有直觀生動性，在設(shè)計人員的加工處理下更加突出其趣味性和幽默感，這也迎合了大眾的心理需求，從而能夠在最短時間內(nèi)讓消費者了解到設(shè)計者的設(shè)計理念和產(chǎn)品信息。除此之外，圖形還具有國際性的特點，它突破了語言文字所帶來的地域障礙，能讓更多人了解和關(guān)注，從而達到更有深度、更為廣闊的傳播目的。

3.準(zhǔn)確傳達信息。廣告設(shè)計的基本要求就是要在有限的時間內(nèi)讓大眾能夠?qū)ζ鋬?nèi)容和所傳達的產(chǎn)品信息有一個準(zhǔn)確清晰的認識。相比較而言，圖片所傳達的信息更為準(zhǔn)確直觀，讓人一目了然，并且能夠輕松接受，代替了人們對文字的研究和理解。由此可見，圖像傳達的信息一目了然，準(zhǔn)確直觀，更直觀地宣傳產(chǎn)品，在傳達廣告的主題中占有直接有力的優(yōu)勢，有助于人們最直接地接受和理解廣告的意圖從而達到銷售的目的。

四、結(jié)語

設(shè)計學(xué)是基于藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合的體系，它依靠美的形式法則，借助科學(xué)技術(shù)的力量，對廣告攝影的創(chuàng)作提供了科學(xué)的理論依據(jù)和創(chuàng)意的源泉。也正是設(shè)計學(xué)的融入，使攝影不再僅僅是攝影技術(shù)的奴隸，它為廣告攝影創(chuàng)作和發(fā)展插上了飛翔的翅膀。

我們應(yīng)該認識到，廣告攝影作為一門年輕的藝術(shù)門類，其自身的理論基礎(chǔ)尚顯薄弱，函需向其他藝術(shù)門類汲取養(yǎng)分，攝影語言的完善也需要不斷借鑒其他藝術(shù)門類的成就，豐富自身的表現(xiàn)語言，這也是本論文的觀點和重點探討的主要內(nèi)容。廣告攝影在語言上吸納現(xiàn)代及后現(xiàn)代語匯己成為必然。

廣告攝影語匯的逐步豐富和成熟成熟，必然會吸引大量的各個門類的藝術(shù)家介入攝影的創(chuàng)作，只有那時，廣告攝影必將會再次取得創(chuàng)新上的飛躍。

本人堅持認為，攝影不是攝影家的專利，攝影應(yīng)該為畫家、文學(xué)家、哲學(xué)家、法學(xué)家、經(jīng)濟學(xué)家、科學(xué)家、建筑師、設(shè)計師、工程師等等，暨一切“思想者”們提供展示思想和創(chuàng)意的舞臺，各種新觀念、新技術(shù)的產(chǎn)生、發(fā)展和完善也必將為攝影暨廣告攝影的發(fā)展鋪就嶄新的高速公路，后現(xiàn)代語匯成熟發(fā)展的意義也正在于此！

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