不同國(guó)家褲型嬰兒紙尿褲發(fā)展情況各異

Carlos Richer

不同國(guó)家褲型嬰兒紙尿褲發(fā)展情況各異

Development of Pant Type Diapers in Various Countries

近期紙尿褲行業(yè)值得關(guān)注的熱點(diǎn)就是褲型嬰兒紙尿褲的快速發(fā)展。它可以像普通內(nèi)褲那樣穿脫自如，無需撕開和粘上。另外還有像Huggies Slip On一樣的紙尿褲融合了兩種紙尿褲的特點(diǎn)，它的兩側(cè)有膠貼，可以像膠貼式紙尿褲一樣撕開，但穿的時(shí)候可以像褲型紙尿褲一樣直接提起來穿著。

1989年，金佰利在美國(guó)推出首款 Huggies Pull-Ups褲型嬰兒紙尿褲。當(dāng)時(shí)作為“訓(xùn)練褲”銷售，給進(jìn)行如廁訓(xùn)練的嬰兒使用，因此只有學(xué)步兒童穿著的較大尺寸。

這款褲型紙尿褲創(chuàng)造了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但金佰利的Pull-Ups訓(xùn)練褲并未能從月齡較小的嬰兒中獲得銷售業(yè)績(jī)。1992年尤妮佳在日本推出了Moony Man褲型紙尿褲，隨后其他紙尿褲生產(chǎn)商也推出了類似的產(chǎn)品。

褲型紙尿褲在日本市場(chǎng)大獲成功，以致于在不到10年的時(shí)間里，日本褲型嬰兒紙尿褲的銷售額就超過了膠貼式紙尿褲，占日本嬰兒紙尿褲市場(chǎng)60%的份額。

與金佰利的產(chǎn)品不同，Moony褲型紙尿褲不只是作為如廁訓(xùn)練用。實(shí)際上，很多小寶寶還太小而無法進(jìn)行如廁訓(xùn)練。Moony的產(chǎn)品改變了訓(xùn)練褲原有的設(shè)計(jì)理念，成為如今我們所認(rèn)識(shí)的“褲型嬰兒紙尿褲”。

我們已經(jīng)多次證明，越貼身的密閉性能越好的紙尿褲在泄露之前，其吸收芯層的利用率也越高。我把這一概念稱為“泄漏前的最大吸液能力”。兩片吸收芯體完全相同的紙尿褲，即高吸收性樹脂（SAP）含量相同、導(dǎo)流層（ADL）相同，消費(fèi)者也會(huì)覺得更符合人體工學(xué)結(jié)構(gòu)的紙尿褲吸收性更好。帶有彈性腰圍的褲型紙尿褲，穿脫方便，消費(fèi)者認(rèn)為它的性能要優(yōu)于膠貼式紙尿褲。

為什么要關(guān)注膠貼式紙尿褲和褲型紙尿褲呢？原因很簡(jiǎn)單，普通的嬰兒紙尿褲設(shè)備生產(chǎn)不了褲型嬰兒紙尿褲，它們的工藝截然不同，不進(jìn)行重大的投資就輕易地將普通設(shè)備改造成能生產(chǎn)褲型紙尿褲的設(shè)備是不可能的。而且改造的意義不大，改造的費(fèi)用比原來

設(shè)備的總費(fèi)用還高。

褲型紙尿褲一直比膠貼式紙尿褲貴，這可能是它在西方國(guó)家不太成功的原因之一。另一方面，沒有多少人真正比較過使用褲型紙尿褲每天可比膠貼式紙尿褲少用多少片。

了解日本與美國(guó)和歐盟國(guó)家的文化差異非常重要，美國(guó)和歐盟比較相似，它們的褲型嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模僅約為日本市場(chǎng)的1/3。如果你仔細(xì)考慮一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，原以為十分相似的這些成熟經(jīng)濟(jì)體的平價(jià)購(gòu)買力（PPP）實(shí)際上存在著顯著的差異。

在拉丁美洲各國(guó)中，褲型紙尿褲的市場(chǎng)形勢(shì)更不樂觀，它的市場(chǎng)規(guī)模不到美國(guó)的一半。

日本與西方國(guó)家的習(xí)慣和文化不同，例如脫鞋進(jìn)屋，但這不是褲型紙尿褲擁有較高銷售額的唯一原因。

有個(gè)令人關(guān)注的市場(chǎng)現(xiàn)象目前出現(xiàn)在印度、巴基斯坦、尼泊爾和孟加拉國(guó)等新興市場(chǎng)國(guó)家，巴西也開始出現(xiàn)這種情況。以印度為例，它是一個(gè)文化和經(jīng)濟(jì)截然不同于日本的國(guó)家，居民的可支配收入低，但在很短的時(shí)間里，尤妮佳的褲型嬰兒紙尿褲的消費(fèi)量呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，實(shí)在令人驚訝。而且，目前褲型嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)份額超過了膠貼式紙尿褲。你也許會(huì)認(rèn)為，這主要是因?yàn)橛饶菁褳榱嗽黾愉N量給予了銷售補(bǔ)貼，但可能還另有緣故。

2014年12月，我在中國(guó)與印度企業(yè)聯(lián)盟的Samir和Ritika Gupta進(jìn)行了交談。Ritika認(rèn)為，在印度，褲型紙尿褲銷售額多的一個(gè)原因可能是印度的媽媽有把尿的習(xí)慣，而美國(guó)媽媽極不主張這樣做。在美國(guó)，大多數(shù)的嬰兒父母都不會(huì)過早地進(jìn)行如廁訓(xùn)練。印度的媽媽善于觀察孩子要尿尿時(shí)的細(xì)微變化，她們給寶寶穿上褲型紙尿褲而不是膠貼式嬰兒紙尿褲，在寶寶有尿意而又沒尿出來的時(shí)候，迅速脫掉紙尿褲把尿，輕易地節(jié)省了紙尿褲的用量。

彈性腰圍使褲型紙尿褲可以像內(nèi)褲一樣穿脫自如

我訪問孟加拉國(guó)時(shí)也證實(shí)了這一使用習(xí)慣。根據(jù)當(dāng)?shù)氐膱?bào)道，嬰兒每天只用1片或最多2片紙尿褲。我還得知那里的父母還專門學(xué)習(xí)寶寶的肢體動(dòng)作所蘊(yùn)含的意思，以更好地使用紙尿褲。這是從祖輩流傳下來的育兒經(jīng)驗(yàn)，世代相傳。

想真正了解褲型紙尿褲在不發(fā)達(dá)國(guó)家快速增長(zhǎng)的原因，有一個(gè)途徑是觀察尤妮佳的補(bǔ)貼措施停止（萬一發(fā)生這種情況）后將出現(xiàn)的狀況。持續(xù)密切地關(guān)注尤妮佳進(jìn)入巴西市場(chǎng)后的動(dòng)態(tài)，就可以預(yù)見今后幾年拉丁美洲其他國(guó)家的市場(chǎng)發(fā)展情況。

（陳海昌編譯自Nonwovens Industry/2015年1月，孫靜終審）