中國(guó)·宿遷西楚文化節(jié)打造龍舟品牌賽事的SWOT分析*

馬大慧 周加啟 王大利

（宿遷學(xué)院基礎(chǔ)部，江蘇 宿遷 223800）

中國(guó)·宿遷西楚文化節(jié)打造龍舟品牌賽事的SWOT分析*

馬大慧1周加啟1王大利1

（宿遷學(xué)院基礎(chǔ)部，江蘇 宿遷 223800）

采用SWOT分析法對(duì)中國(guó)·宿遷西楚文化節(jié)打造龍舟品牌賽事面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析。具體措施：走競(jìng)技化和民族化并重發(fā)展之路；加強(qiáng)對(duì)龍舟運(yùn)動(dòng)的宣傳力度，加強(qiáng)與地方高校合作及群眾體育互動(dòng)，培養(yǎng)合格龍舟專業(yè)人才；建立體育產(chǎn)業(yè)與生態(tài)體育旅游產(chǎn)業(yè)的有效對(duì)接機(jī)制，構(gòu)建良好的龍舟賽事市場(chǎng)；抓住地區(qū)發(fā)展機(jī)遇制定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。

西楚文化節(jié)；龍舟；品牌賽事；SWOT分析

中國(guó)·宿遷西楚文化節(jié)始于2008年，2011年取得了“中國(guó)最負(fù)盛名文化藝術(shù)節(jié)”稱號(hào)，推出風(fēng)箏、武術(shù)、霸王舉鼎、龍舟、楚漢對(duì)弈、時(shí)尚西楚——中國(guó)宿遷綠色騎行公路自行車總決賽、民間工藝瑰寶、楚風(fēng)戲韻等賽事[1]，更好地將地方特色文化的亮點(diǎn)展現(xiàn)出來，詮釋了宿遷傳統(tǒng)特色文化的魅力風(fēng)采，充分體現(xiàn)出西楚文化濃厚的地方性和群眾性。

2014年6月22日，第38屆世界遺產(chǎn)大會(huì)宣布中國(guó)大運(yùn)河被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，成為中國(guó)第32個(gè)世界文化遺產(chǎn)和第46個(gè)世界遺產(chǎn)項(xiàng)目。大運(yùn)河貫穿宿遷市境內(nèi)，與古黃河、駱馬湖、洪澤湖構(gòu)成宿遷市豐富的水域資源。這些得天獨(dú)厚的資源，極大刺激了政府、企業(yè)和體育領(lǐng)域人士開展生態(tài)體育項(xiàng)目的熱情和信心，激發(fā)了生態(tài)體育賽事的需求和供給，催化了生態(tài)體育賽事的發(fā)展與品牌賽事的打造。在西楚文化節(jié)慶活動(dòng)的品牌賽事打造及構(gòu)建生態(tài)體育城市構(gòu)建過程中，本研究以龍舟項(xiàng)目為例，對(duì)宿遷市打造龍舟品牌賽事所面臨的機(jī)遇、威脅、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)進(jìn)行SWOT分析，并提出相應(yīng)的對(duì)策。

1 優(yōu)勢(shì)（Strengths）

1.1 豐富的水域資源、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、深厚的文化底蘊(yùn)

宿遷有著豐富的生態(tài)資源、悠久醇厚的文化底蘊(yùn)和新興城市的盎然生機(jī)，這些對(duì)節(jié)慶賽事活動(dòng)開發(fā)與品牌塑造具有很大的影響力。宿遷的生態(tài)條件可以這樣形容“華東的一塊凈土、江蘇的兩湖清水、蘇北的一片森林、淮海地區(qū)最大氧吧”[2]。水域面積350余萬畝，京杭大運(yùn)河、古黃河、駱馬湖、洪澤湖貫穿境內(nèi)。宿遷也具深厚的文化底蘊(yùn)，被乾隆稱為“江南第一春好處”。宿遷是生物進(jìn)化中心之一，發(fā)現(xiàn)了江蘇最早的古人類遺址——下草灣遺址。洋河美人泉、伍子胥血染斬龍墩、乾隆下江南等歷史故事家喻戶曉，這些豐厚的文化底蘊(yùn)是打造宿遷龍舟品牌賽事具備的重要優(yōu)勢(shì)之一。中國(guó)宿遷西楚文化節(jié)活動(dòng)依托這些得天獨(dú)厚的資源，激發(fā)了龍舟競(jìng)渡賽事的需求和供給，催化了龍舟競(jìng)渡賽事的品牌打造。

1.2 優(yōu)越的區(qū)位，較為完善的交通、賓館等硬件配套設(shè)施

宿遷區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)、新絲綢之路、沿海、沿江經(jīng)濟(jì)帶貫穿其中。宿遷是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家園林城市、中國(guó)金融生態(tài)市、聯(lián)合國(guó)環(huán)保節(jié)能新型示范城市，為了提升游客及賽事的接待能力與質(zhì)量，宿遷市著重加強(qiáng)了城市旅游配套設(shè)施的建設(shè)與擴(kuò)建，現(xiàn)已擁有各級(jí)各類賓館、酒店以及度假村近千家，且分布均勻，可以同時(shí)滿足不同層次游客的入住需求。因此，日益完善的配套設(shè)施，同樣為宿遷市龍舟競(jìng)渡賽事的品牌打造及體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了硬件優(yōu)勢(shì)。

1.3 市政府構(gòu)建生態(tài)體育城市目標(biāo)的支持

進(jìn)入2l世紀(jì)以后，中國(guó)逐漸加大了對(duì)民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的重視，陸續(xù)出臺(tái)了扶持中華民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的綱領(lǐng)性文件。在中國(guó)龍舟協(xié)會(huì)推動(dòng)下，龍舟賽事得到了各地各級(jí)政府的大力支持。宿遷正處在經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展時(shí)期，“十二五”時(shí)期，宿遷體育也將迎來一個(gè)快速發(fā)展的重要機(jī)遇期。面對(duì)宿遷跨越發(fā)展的新形勢(shì)，市委、市政府立足宿遷實(shí)際，充分考慮宿遷市優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境，提出打造“生態(tài)體育城市”的目標(biāo)，設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金，致力打造特色、品牌賽事，2015年前建成體育強(qiáng)市和體育生態(tài)城市。這些有利的政策支持，級(jí)大地促進(jìn)龍舟競(jìng)渡賽事發(fā)展。

1.4 良好的生態(tài)體育氛圍為龍舟運(yùn)動(dòng)的開展提供了基礎(chǔ)

新晉世界文化遺產(chǎn)京杭大運(yùn)河貫穿境內(nèi)，古黃河、駱馬湖、洪澤湖鑲嵌其中，為節(jié)慶賽事活動(dòng)開展提供良好的場(chǎng)地及背景，“煙波水世界、綠色夢(mèng)田園”的水域類生態(tài)體育特色比較突出。座落在京杭大運(yùn)河與清清駱馬湖交相輝映的宿遷市湖濱新城的中央體育區(qū)，落戶了眾多深受人們喜愛的綠色、環(huán)保、時(shí)尚、健康生態(tài)體育項(xiàng)目，為人們的旅游、休閑、娛樂、運(yùn)動(dòng)提供了更多的選擇[3]。古黃河兩岸十分鐘健身圈、生態(tài)體育公園陸續(xù)建成。中國(guó)·宿遷西楚文化節(jié)龍舟大賽已成為本區(qū)域最具特色的水域類生態(tài)體育運(yùn)動(dòng)，正成為西楚文化節(jié)慶活動(dòng)打造的品牌賽事。

2 劣勢(shì)(Weaknesses)

2.1 季節(jié)變化較明顯，大賽經(jīng)驗(yàn)欠缺，鐵路建設(shè)滯后

龍舟運(yùn)動(dòng)受季節(jié)、氣溫影響較大。龍舟運(yùn)動(dòng)大部分訓(xùn)練要在水上進(jìn)行，而宿遷在江蘇北部，冬季較南方長(zhǎng)，訓(xùn)練時(shí)間短，給宿遷市龍舟運(yùn)動(dòng)項(xiàng)帶來一定劣勢(shì)。宿遷是1996年在縣級(jí)市的基礎(chǔ)上建立起來的，各種基礎(chǔ)設(shè)施落后。雖然近幾年舉辦小輪車、自行車、駱馬湖生態(tài)四項(xiàng)等生態(tài)體育賽事，但是還是缺少舉辦大型賽事經(jīng)驗(yàn)。此外，宿遷市交通等基礎(chǔ)設(shè)施雖然發(fā)達(dá)，但是市區(qū)沒有鐵路，嚴(yán)重阻礙人們的出行，影響宿遷市的發(fā)展，是宿遷市構(gòu)建生態(tài)體育城市，打造龍舟品牌賽事的重要劣勢(shì)之一。

2.2 龍舟人才匱乏，缺少與地方高校合作及群眾體育互動(dòng)

1.1.1 試驗(yàn)地概況 2014年5月和8月，分別在甘肅省武威市涼州區(qū)黃羊鎮(zhèn)牧草試驗(yàn)站、白銀市會(huì)寧縣會(huì)師鎮(zhèn)牧草試驗(yàn)基地和甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)蘭州牧草試驗(yàn)站進(jìn)行采樣。樣地基本概況見表1。

龍舟大賽缺少與地方高校合作及群眾體育互動(dòng)，群眾參加性較低，觀眾消費(fèi)欲望不強(qiáng)。宿遷龍舟隊(duì)更是后備人才嚴(yán)重匾乏，隊(duì)伍缺乏穩(wěn)定性。例如在2013年江蘇省“沿江體育帶全民健身大聯(lián)動(dòng)”龍舟比賽中，參加比賽的14人中，共有12名撓手（6男6女）、1名鼓手、1名舵手組成。但是這些隊(duì)員一共只訓(xùn)練了兩三天時(shí)間，他們平時(shí)只是普通的漁民，男隊(duì)員大多在外地務(wù)工，女隊(duì)員平時(shí)在家務(wù)農(nóng)打魚。這支臨時(shí)組建的龍舟隊(duì)在之前未參加過一次正式比賽。

2.3 賽事運(yùn)作機(jī)制與賽事品牌打造

西楚文化節(jié)龍舟賽事的運(yùn)作機(jī)制制約了龍舟大賽的發(fā)展。由于自身定位模糊，資源整合不力等原因，賽事質(zhì)量有待提升。具體來講主要存在以下問題：賽事管理不規(guī)范、賽事市場(chǎng)化運(yùn)作水平不高，無形資產(chǎn)內(nèi)容開發(fā)單一；市場(chǎng)開發(fā)機(jī)構(gòu)人員專業(yè)化程度不高；市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃中服務(wù)配套不夠完善；缺乏強(qiáng)有力的社會(huì)中介機(jī)構(gòu)的支持[4]。

宿遷市連續(xù)地舉辦了“中國(guó)宿遷西楚文化節(jié)龍舟大賽”，雖然對(duì)整體產(chǎn)業(yè)建設(shè)起到了積極地推動(dòng)作用，但卻很難產(chǎn)生專業(yè)深度效應(yīng)?！爸袊?guó)宿遷西楚文化節(jié)龍舟大賽”參賽隊(duì)伍大部分處于自發(fā)的、零散的自?shī)首詷窢顟B(tài)，沒有與賽事品牌結(jié)合起來，無法產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。賽事主辦方只著眼于當(dāng)下，忽視甚至從未考慮過賽事的品牌建設(shè)及其往后的生存發(fā)展，特色鮮明、影響力巨大的品牌賽事，才是西楚文化節(jié)及城市體育真正需要的。

3 機(jī)遇(Opportunities)

3.1 潛在的巨大消費(fèi)群體和市場(chǎng)

全球一體化背景下，龍舟運(yùn)動(dòng)作為中華民族傳統(tǒng)文化的代表，每年各級(jí)龍舟賽事遍及全國(guó)各地，自1991年在中國(guó)香港成立國(guó)際龍舟聯(lián)合會(huì)以來，目前聯(lián)合會(huì)會(huì)員遍布世界5大洲60多個(gè)國(guó)家與地區(qū)[5]。2010年廣州亞運(yùn)會(huì)，龍舟運(yùn)動(dòng)首次作為正式比賽項(xiàng)目，有效地促進(jìn)中國(guó)龍舟文化市場(chǎng)的外向發(fā)展，帶動(dòng)龍舟旅游市場(chǎng)的繁榮興旺，形成潛在的巨大消費(fèi)群體和市場(chǎng)。龍舟賽事是順應(yīng)這種變化的娛樂型產(chǎn)品，因而龍舟賽事市場(chǎng)的大發(fā)展將是必然的。

3.2 政策的大力支持與“五位一體”發(fā)展路徑

我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平不斷發(fā)展，人們生活水平不斷提升，但是人們的文化生活有所滯后，國(guó)家提出文化體制改革。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)有關(guān)的法律正逐漸完善，各級(jí)政府也十分重視相關(guān)保護(hù)措施，利用多媒體手段建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文檔、圖像檔案等。各級(jí)政府加大財(cái)力支持，建造各種類別的博物館，組建學(xué)術(shù)研究部門及建立獎(jiǎng)懲制度。民族傳統(tǒng)體育的推廣能有效促進(jìn)人們文化消費(fèi)，國(guó)家保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，重視端午節(jié)均很好地反映龍舟運(yùn)動(dòng)發(fā)展所具有的機(jī)遇。

3.3 “五位一體”發(fā)展路徑

目前中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程飛速發(fā)展，“五位一體”發(fā)展路徑破繭而出，這對(duì)龍舟賽事的發(fā)展是一種契機(jī)。十八屆三中全會(huì)是一個(gè)重要的、具有里程碑意義的會(huì)議，這個(gè)會(huì)議當(dāng)中明確的提出“五位一體”，就是“經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化、生態(tài)文明”?！拔逦灰惑w”恰恰和宿遷市構(gòu)建生態(tài)體育城市，打造西楚文化節(jié)龍舟品牌賽事完全吻合，這是一個(gè)非常好的發(fā)展機(jī)遇，也是發(fā)展的新目標(biāo)。

4 挑戰(zhàn)(Threats)

4.1 文化特色不具核心力，單調(diào)的市場(chǎng)形象

全國(guó)各地風(fēng)俗習(xí)慣不同，地域特色不同，龍舟運(yùn)動(dòng)也略有不同，如在參賽人數(shù)、龍舟大小等，所具有的文化特色沒有形成統(tǒng)一核心力，未將民族傳統(tǒng)體育與文化教育融為一體[6]。龍舟品牌賽事打造面臨的困難還來自于國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，“中國(guó)宿遷西楚文化節(jié)龍舟大賽”過于市場(chǎng)化，形象單一，缺少內(nèi)涵，造成“中國(guó)宿遷西楚文化節(jié)龍舟大賽”過于形式化的尷尬局面。所以說，在制定比賽規(guī)則時(shí)，即要滿足普通觀眾觀看審美視角，還要讓觀眾領(lǐng)略中華民族偉大精神的內(nèi)涵，這對(duì)于進(jìn)一步擴(kuò)大、鞏固“中國(guó)宿遷西楚文化節(jié)龍舟大賽”市場(chǎng)是十分必要的。

4.2 受到其他賽事及其周邊地區(qū)龍舟賽事的沖擊

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，人們隨處隨地都可以看到各種精彩的體育賽事，這樣龍舟賽事得到宣傳的同時(shí)，更多體育賽事也給龍舟運(yùn)動(dòng)帶來了挑戰(zhàn)。龍舟運(yùn)動(dòng)屬于娛樂型消費(fèi)品，當(dāng)然音樂、舞蹈、電視等文藝活動(dòng)也可以替代體育運(yùn)動(dòng)，為消費(fèi)者的文化生活服務(wù)，滿足他們的精神文化消費(fèi)。這些都是龍舟賽事無形資產(chǎn)開發(fā)時(shí)面對(duì)的挑戰(zhàn)與威脅。此外，西楚文化節(jié)龍舟品牌賽事的打造也面臨周邊地區(qū)，如省內(nèi)的淮陰、揚(yáng)州及蘇南各市龍舟賽事的挑戰(zhàn)。

4.3 政府相關(guān)部門重視程度仍顯不足，宿遷市龍舟正式比賽缺乏

“金牌第一，奧運(yùn)第一”的理念一直影響各級(jí)政府體育部門，他們對(duì)非奧運(yùn)項(xiàng)目的龍舟運(yùn)動(dòng)投入不足，重視程度不夠。宿遷市開展龍舟運(yùn)動(dòng)僅僅是在比賽前進(jìn)行臨時(shí)組隊(duì)集訓(xùn)，把開展龍舟運(yùn)動(dòng)看作是一種形式，僅僅是為中國(guó)宿遷西楚文化節(jié)的成功開展而進(jìn)行龍舟運(yùn)動(dòng)。目前宿遷市舉辦的比賽基本上都是一些邀請(qǐng)賽事，節(jié)慶活動(dòng)賽事，在宿遷缺乏高級(jí)別的正式龍舟比賽，不利于宿遷市龍舟品牌賽事的打造及運(yùn)動(dòng)隊(duì)水平的提高。

5 打造龍舟品牌賽事對(duì)策研究

5.1 走競(jìng)技化和民族化并重發(fā)展之路宿遷市體育局等職能部門應(yīng)使龍舟運(yùn)動(dòng)走競(jìng)技化和民族化并重發(fā)展之路，把群眾體育和競(jìng)技體育有效結(jié)合，以群眾性的民族傳統(tǒng)龍舟運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)，借鑒競(jìng)技化的體育組織制度，構(gòu)建更高、更快、更強(qiáng)的以競(jìng)爭(zhēng)為核心價(jià)值，使民族傳統(tǒng)龍舟運(yùn)動(dòng)與競(jìng)技體育接軌。以宿遷市構(gòu)建生態(tài)體育城市為契機(jī)，依托中國(guó)宿遷西楚文化節(jié)慶活動(dòng)，加快市龍舟隊(duì)建設(shè)步伐，并積極申辦中華龍舟大獎(jiǎng)賽的舉辦權(quán)，使高級(jí)別的龍舟系列賽落戶宿遷，形成具有宿遷生態(tài)體育城市特色的龍舟品牌賽事。

5.2 加強(qiáng)對(duì)龍舟運(yùn)動(dòng)的宣傳力度，加強(qiáng)與地方高校合作及群眾體育互動(dòng)

大型的體育賽事、民俗和節(jié)慶活動(dòng)能有效地推動(dòng)當(dāng)?shù)佚堉圪愂?，是打造龍舟品牌賽事的絕佳商機(jī)。以2014年運(yùn)河申遺成功、2014年第三屆中國(guó)宿遷西楚文化節(jié)、2014中國(guó)宿遷駱馬湖生態(tài)四項(xiàng)賽的舉辦為契機(jī)，通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、廣告等媒體的宣傳來提高宿遷龍舟賽事的影響力。其次，加強(qiáng)與本地知名企業(yè)合作。嘗試宿遷生態(tài)體育特色的龍舟賽事與本地酒文化有機(jī)結(jié)合，如牽手蘇酒洋河舉辦“生態(tài)運(yùn)河、藍(lán)色之旅”等大型龍舟賽事，多渠道地吸引國(guó)內(nèi)外大量游客的關(guān)注與參與，全方位地對(duì)宿遷龍舟賽事進(jìn)行宣傳促銷。再次，宿遷企業(yè)、旅游企業(yè)、高校之間，應(yīng)該協(xié)同配合，實(shí)現(xiàn)人才和資源的共享[5]，也為宿遷生態(tài)體育城市特色的龍舟品牌賽事發(fā)展創(chuàng)造條件。

5.3 建立體育產(chǎn)業(yè)與生態(tài)體育旅游產(chǎn)業(yè)的有效對(duì)接機(jī)制，構(gòu)建良好的龍舟賽事市場(chǎng)

首先，需要政策的支持，使兩年一度中國(guó)宿遷西楚文化節(jié)開展的體育賽事成為宿遷市體育市場(chǎng)的重點(diǎn)賽事，可帶動(dòng)宿遷市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生較高的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。其次，要加強(qiáng)節(jié)慶賽事市場(chǎng)體系建設(shè)。中國(guó)宿遷西楚文化節(jié)龍舟賽事載體就是賽事市場(chǎng)，不以市場(chǎng)為導(dǎo)向，不適應(yīng)的市場(chǎng)發(fā)展需要，就不能為中國(guó)宿遷西楚文化節(jié)龍舟賽事打造健康的外部環(huán)境。再次，大力發(fā)展體育中介市場(chǎng)，完善體育中介服務(wù)體系。在中國(guó)宿遷西楚文化節(jié)賽事市場(chǎng)中，發(fā)揮好體育中介的橋梁與紐帶作用[6]。

5.4 抓住地區(qū)發(fā)展機(jī)遇制定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃

“五位一體”發(fā)展戰(zhàn)略、運(yùn)河申遺、文化體制改革、蘇北大旅游、新絲綢之路城市旅游合作都為蘇北運(yùn)河水域生態(tài)體育的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇。《江蘇省體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中明確提出，構(gòu)建環(huán)洪澤湖、駱馬湖生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)圈，以體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展為重點(diǎn)，大力發(fā)展以生態(tài)健康為背景的健身娛樂、競(jìng)賽表演等產(chǎn)業(yè)，打造具有國(guó)際化水準(zhǔn)的體育醫(yī)療、體育休閑、野外運(yùn)動(dòng)、小輪車、自駕車、森林高爾夫、馬術(shù)等項(xiàng)目，成為蘇北地區(qū)發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)。宿遷西楚文化節(jié)龍舟賽事的發(fā)展要抓住機(jī)遇，結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)制定有效可行的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)資源整合，積極培育宿遷生態(tài)體育城市特色的龍舟品牌賽事[7]。

[1]2012中國(guó)宿遷西楚文化節(jié)彩車巡游花車巡游精彩展現(xiàn)[EB/OL].http://blog.sina.com.cn/s/blog_667f95670101 8ykk.html ，2014-08-12.

[2]馬加香.宿遷市生態(tài)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析[J].運(yùn)動(dòng)，2013,03：66-68.

[3]馬大慧，李文輝等.體育產(chǎn)業(yè)與運(yùn)河文化旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)接機(jī)制研究[J].河北體育學(xué)院學(xué)報(bào) ，2013,27（04）：16-19.

[4]李兵.吉林省開展龍舟運(yùn)動(dòng)的SWOT分析與策略研究[J].東北電力大學(xué)學(xué)報(bào)，2012,32（1）：110-114.

[5]嚴(yán)華.高校龍舟運(yùn)動(dòng)發(fā)展的SWOT分析與策略研究[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)，2010,09（2）:120-123.

[6]簡(jiǎn)波，齊瑩．我國(guó)龍舟賽事無形資產(chǎn)開發(fā)的SWOT分析及戰(zhàn)略選擇研究[J].浙江體育科學(xué)，2008，30（03）:04-06.

[7]馬大慧，王露璐等.蘇北運(yùn)河水域生態(tài)體育旅游研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2013,02：86-90.

SWOT Analysis of Brand Dragon Boat Event Created by China Suqian Xichu Culture Festival

MA Da-hui,etal.
( The basic department of Suqian College , Suqian 223800, Jiangsu, China )

Using SWOT analysis methods , this paper analyzes the strengths, weaknesses, opportunities and challenges of the Dragon Boat Event created by the Xichu Culture Festival. Detailed steps are put forward as followed: competition transformation should goes along well with nationalization; the publicity and cooperate with local colleges and universities should be enhanced,professional boat players should be cultivated ; the transfer mechanism of sports industry and ecological sports tourism industry should be created to build a good dragon boat market; the opportunity should be grasped to develop and establish a long-term plan.

Xichu Culture Festival; dragon boat; brand sports event; SWOT analysis

宿遷學(xué)院科研基金項(xiàng)目（2013KY45）；宿遷市體育局2012年度體育科研局管課題（TY005)；江蘇省體育局2013年度體育科研局管課題（ST13402212)；江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基金項(xiàng)目（2014SJD796）。

馬大慧（1981-），江蘇宿遷人，碩士，講師，研究方向：體育旅游與社會(huì)體育。