加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略 服務(wù)經(jīng)濟(jì)升級
——國務(wù)院參事第二次蒞臨中國品牌建設(shè)促進(jìn)會調(diào)研座談

本刊記者 李祝義

加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略 服務(wù)經(jīng)濟(jì)升級
——國務(wù)院參事第二次蒞臨中國品牌建設(shè)促進(jìn)會調(diào)研座談

本刊記者 李祝義

國務(wù)院參事室調(diào)研組組長葛志榮一行12位參事蒞臨品牌促進(jìn)會進(jìn)行調(diào)研、指導(dǎo)

品牌促進(jìn)會理事長劉平均就品牌建設(shè)“十三五”規(guī)劃納入國家重大戰(zhàn)略規(guī)劃向參事們征詢意見

2015年5月8日下午，國務(wù)院參事室調(diào)研組組長葛志榮一行12位參事第二次蒞臨中國品牌建設(shè)促進(jìn)會進(jìn)行品牌發(fā)展與品牌培育專項(xiàng)調(diào)研座談，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會（以下簡稱“品牌促進(jìn)會”）理事長劉平均主持會議，國務(wù)院參事郭廷結(jié)、蔣明麟、張紅武、劉志仁、張元方、張洪濤、劉秀晨、馮秀華、鄭虎、黃當(dāng)時、張綱等一同調(diào)研，國家質(zhì)檢總局、工信部、農(nóng)業(yè)部、財政部、貿(mào)促會等有關(guān)同志以及品牌促進(jìn)會相關(guān)人員參與調(diào)研座談。

推動形成品牌建設(shè)熱潮

劉平均首先對各位參事的到來表示熱烈歡迎，并特別感謝各位參事極力的呼吁、關(guān)心和支持我國品牌建設(shè)工作，參事室給國務(wù)院提交的建議報告獲得了國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的重要批示。劉平均指出，李克強(qiáng)總理在政府報告中提出的“加強(qiáng)質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)”的指示精神、中宣部于2015年3月25日發(fā)布的“關(guān)于加強(qiáng)中國品牌對內(nèi)對外宣傳工作方案”、“品牌戰(zhàn)略”提案被列入2015年兩會重點(diǎn)提案等，使得我國正在形成品牌建設(shè)的熱潮。

劉平均強(qiáng)調(diào)，今年兩會，全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會提交的“品牌戰(zhàn)略”集體提案被全國政協(xié)列入50個重點(diǎn)提案之一。他建議國務(wù)院參事室的調(diào)研意見從以下五個方面與全國政協(xié)重點(diǎn)提案相呼應(yīng)。

一是組建品牌發(fā)展指導(dǎo)委員會。劉平均建議，成立由國務(wù)院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)任主任，國家質(zhì)檢總局牽頭，聯(lián)合工信部、商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部、發(fā)改委、工商總局等多部門組成品牌發(fā)展指導(dǎo)委員會，統(tǒng)籌指導(dǎo)協(xié)調(diào)中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略各項(xiàng)工作的規(guī)劃和推進(jìn)措施。

二是把品牌建設(shè)“十三五”規(guī)劃納入國家的重大戰(zhàn)略規(guī)劃。以習(xí)總書記提出的“三個轉(zhuǎn)變”重要指示為契機(jī)，研究制定國家品牌建設(shè)“十三五”規(guī)劃（2016～2020），并將其納入國家重大戰(zhàn)略規(guī)劃，明確今后一個時期我國實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想、目標(biāo)任務(wù)和政策措施。

三是建立品牌評價制度和優(yōu)秀品牌培育機(jī)制。劉平均建議，充分利用我國在品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書國的地位，建立品牌評價標(biāo)準(zhǔn)體系和第三方獨(dú)立規(guī)范的品牌評價制度，向全社會和全球發(fā)布評價結(jié)果，提高我國在品牌評價領(lǐng)域的國際話語權(quán)。

四是加強(qiáng)品牌發(fā)展環(huán)境建設(shè)。建議國務(wù)院研究制定《品牌建設(shè)促進(jìn)管理?xiàng)l例》，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)、市場行為、交易規(guī)則、來源地追溯及消費(fèi)者保護(hù)等各個環(huán)節(jié)，制定相關(guān)法律法規(guī)，打擊假冒偽劣和侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為，規(guī)范市場秩序。

五是相關(guān)部門要從加強(qiáng)國際合作交流、加強(qiáng)中國品牌正能量宣傳、大力支持自主創(chuàng)新核心技術(shù)品牌的培育和發(fā)展、建立“品牌師”職業(yè)資格等方面對推動品牌戰(zhàn)略的實(shí)施予以支持。

有效推動品牌發(fā)展

會議聽取了品牌促進(jìn)會秘書長鄭志受就我國品牌建設(shè)工作取得的最新進(jìn)展、品牌促進(jìn)會近一年來所做工作以及上一次參事調(diào)研提出的一些要求和建議的落實(shí)等情況匯報。

鄭志受首先圍繞國際合作實(shí)現(xiàn)新突破、國家科技支撐標(biāo)準(zhǔn)專項(xiàng)取得新進(jìn)展、舉辦“質(zhì)量鑄就品牌”高層論壇、品牌促進(jìn)會工作機(jī)制逐步建立、品牌價值評價發(fā)布達(dá)到新高度、有效推動自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略、品牌展覽展示工作扎實(shí)推進(jìn)、加強(qiáng)中國品牌宣傳等八個方面對品牌促進(jìn)會一年來所做工作作了匯報。

國務(wù)院參事與促進(jìn)會領(lǐng)導(dǎo)合影留念

鄭志受同時指出，為有效推動自主品牌發(fā)展，加強(qiáng)中國品牌宣傳，從2015年4月起，經(jīng)國家質(zhì)檢總局和國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)，《中國品牌》雜志正式由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會主辦，今后，品牌促進(jìn)會將結(jié)合具體工作更好地發(fā)揮《中國品牌》雜志的作用，傳播中國品牌故事，傳播中國品牌正能量。

緊接著，鄭志受就有關(guān)國務(wù)院參事在2014年第一次到品牌促進(jìn)會調(diào)研提出的五個方面建議落實(shí)情況作了匯報。

一是品牌促進(jìn)會組織起草了品牌建設(shè)“十三五”規(guī)劃框架和有關(guān)內(nèi)容，得到了國家發(fā)改委的充分肯定，并形成了確保專項(xiàng)規(guī)劃，力爭國家重點(diǎn)規(guī)劃的意見。

二是品牌評價技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用示范科技支撐計劃項(xiàng)目得到了立項(xiàng)，品牌建設(shè)專項(xiàng)工作經(jīng)費(fèi)得到了落實(shí)，這為今后更好地開展品牌價值評價打下了良好的基礎(chǔ)。

三是品牌促進(jìn)會在建立聯(lián)席會議制度方面積極加強(qiáng)與各部門合作，形成了合力，進(jìn)一步完善了我國品牌戰(zhàn)略推進(jìn)聯(lián)席會議制度。

四是品牌促進(jìn)會起草的關(guān)于實(shí)施自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略的請示和關(guān)于加快我國品牌建設(shè)工作意見（初稿）得到了國家質(zhì)檢總局和國務(wù)院的相應(yīng)支持。

五是《品牌促進(jìn)管理?xiàng)l例》和品牌價值提升工程在“十三五”規(guī)劃中作為重點(diǎn)提出。

調(diào)研座談會現(xiàn)場

以品牌戰(zhàn)略服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

在聽取品牌促進(jìn)會的工作報告以及列席會議的工信部、農(nóng)業(yè)部、中國貿(mào)促會、財政部的相關(guān)同志圍繞加強(qiáng)品牌建設(shè)工作的發(fā)言后，各位國務(wù)院參事相繼提出了自己的意見和建議。

葛志榮參事首先指出，品牌是2015年國務(wù)院參事室調(diào)研中的一個重要計劃。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下要做好品牌建設(shè)工作，用品牌戰(zhàn)略來服務(wù)和促進(jìn)國家的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

張綱參事表示，品牌戰(zhàn)略實(shí)施首先走品牌價值評價道路是非常值得肯定的，他建議在規(guī)劃引領(lǐng)上，要立足于把品牌建設(shè)的“十三五”規(guī)劃納入國家重大的戰(zhàn)略規(guī)劃；在機(jī)制保障上，組建品牌發(fā)展指導(dǎo)委員會；在法制上，制定品牌建設(shè)保護(hù)條例；在人才支撐上，要加大品牌師培訓(xùn)力度。

張洪濤參事強(qiáng)調(diào)品牌戰(zhàn)略定位和具體的培育措施要梳理清楚，同時規(guī)劃的組織落實(shí)還需要頂層設(shè)計，很贊成組建品牌發(fā)展指導(dǎo)委員會，同時政府要定位清楚和中介機(jī)構(gòu)的關(guān)系并給予大力支持。

黃當(dāng)時參事建議，著重思考深入貫徹習(xí)總書記提出的“三個轉(zhuǎn)變”重要指示，抓好中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

鄭虎參事充分肯定了“品牌戰(zhàn)略”被列入2015年兩會重點(diǎn)提案，同時應(yīng)建議國務(wù)院參考美國、德國等發(fā)達(dá)國家充分發(fā)揮社團(tuán)組織的作用，加大對品牌促進(jìn)會工作的重視與支持。

郭廷結(jié)參事指出，國務(wù)院參事有義務(wù)向政府提建議，把品牌存在的重大問題向政府說清楚，特別是幾次失敗的教訓(xùn)。品牌規(guī)劃里應(yīng)明確品牌培育和政府扶持的重點(diǎn)，要重點(diǎn)考慮對國民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)大的、以新興產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，以及企業(yè)品牌工作要從領(lǐng)導(dǎo)做起，中國品牌走出去要從國內(nèi)知名企業(yè)抓起。

國家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司司長黃國梁指出，現(xiàn)在黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人都非常重視品牌建設(shè)工作，國家各個部委也都非常重視并在積極的推動這項(xiàng)工作。

在聽取了各位國務(wù)院參事提出的寶貴意見和建議后，劉平均最后指出，品牌促進(jìn)會將會按照各位參事的要求進(jìn)一步做好品牌建設(shè)的相關(guān)工作，以加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)更好地服務(wù)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。