電視機(jī)：拼爭一路遇勁敵

明非

“知道中國第一臺電視是哪兒生產(chǎn)的嗎？”

“南京，熊貓牌？”

“不是，是天津無線電廠生產(chǎn)的，北京牌?！?/p>

“在天津生產(chǎn)的為什么叫北京牌？”

被提問的張霖2005年大學(xué)畢業(yè)后，在一家中韓合資的電視生產(chǎn)企業(yè)工作，研制開發(fā)CRT4年。從業(yè)經(jīng)驗(yàn)讓他可以準(zhǔn)確地描述日本夏普的液晶板好在哪里，也可以指出三星的色彩為什么柔和明亮，但追溯電視機(jī)的發(fā)展歷程非他強(qiáng)項(xiàng)。之所以回答“熊貓”，是記憶中家里很早的黑白電視機(jī)就是“PANDA”。

熊貓電視確實(shí)曾雄霸市場，給中國無數(shù)家庭單調(diào)的飯后生活帶來了歡樂。毛澤東曾親臨這家企業(yè)視察，鼓勵“要有自己的民族品牌，讓全世界聽到我們的聲音”。只是，這個(gè)昔日電子行業(yè)首款“中國馳名商標(biāo)”，沒能逃脫被新晉品牌力壓的噩運(yùn)。

張霖家現(xiàn)在的電視是韓國的LG，如果更換的話，他打算考慮國產(chǎn)品牌，技術(shù)都很成熟。現(xiàn)在年輕人多數(shù)用手機(jī)或IPAD追劇，看電視的時(shí)候少，但客廳里不擺又像缺點(diǎn)什么?！?/p>

不光張霖，很多人都享受過電視帶來的美好時(shí)光，喜歡那個(gè)糟糕卻神奇的家伙——手搖天線、旋轉(zhuǎn)調(diào)臺，信號忽強(qiáng)忽弱，甚至突然失聲，意猶未盡也只能對著滿屏“雪花”干瞪眼。人們現(xiàn)在無法容忍網(wǎng)絡(luò)顯示“視頻正在加載中”，那時(shí)卻能欣然接受14寸黑白屏幕上的斷斷續(xù)續(xù)，因?yàn)樗鼇碇灰住?/p>

國營天津無線電廠的黃仕機(jī)對這個(gè)不易最有感觸，他是中國第一臺黑白電視機(jī)的主持設(shè)計(jì)師。1958年大躍進(jìn)時(shí)期有句口號叫“樓上樓下，電燈電話”，請注意，不包括電視。那時(shí)，它剛剛誕生，在北京第一次試播節(jié)目的時(shí)候，不得不蹲在一臺蘇聯(lián)電視旁邊，忐忑地等待檢驗(yàn)。

這臺黑白電視機(jī)是黃仕機(jī)和他7個(gè)同事研制出來的。1957年接到國家電子工業(yè)主管部門下達(dá)的任務(wù)時(shí)，黃仕機(jī)無從下手，既缺乏電視機(jī)方面的知識，生產(chǎn)電視機(jī)的元器件和材料也沒有，就算照抄國外樣機(jī)的設(shè)計(jì)，也無法批量生產(chǎn)。再加上要為隔年的五一國際勞動節(jié)獻(xiàn)禮，時(shí)間緊，8個(gè)20歲左右的年輕人拼盡了全力——鋁片壓出臉盤形狀，把顯像管鑲進(jìn)去，在前面套個(gè)木頭殼。頗具誠意的“中國創(chuàng)造”。

當(dāng)它最終在蘇聯(lián)電視機(jī)旁毫不遜色地播放節(jié)目時(shí)，所有人難掩激動。經(jīng)國家領(lǐng)導(dǎo)特批，這臺電視機(jī)以北京命名，之后天津無線電廠又生產(chǎn)了幾臺用金絲楠木做殼的落地式電視機(jī)，安裝在天安門城樓，風(fēng)光一時(shí)無兩。

誰能想到，1980年代的日本，黑白電視機(jī)已被淘汰，人家都流行彩色電視機(jī)了呢。中國的改革開放給了日本黑白電視機(jī)復(fù)活的契機(jī)。日本的電壓是110伏，為了配合中國市場改成220伏；中國電力不足，電壓不穩(wěn)，他們就配置穩(wěn)壓器；一屋子人或一院子人圍在一起看，他們就把音量改得比原來大得多。除此之外，日本電視廠商還在報(bào)紙上打廣告，免費(fèi)送電視節(jié)目，比如深深影響80后一代的《聰明的一休》，就是為了配合電視銷售附贈的。最重要的是日本電視機(jī)質(zhì)量和售后服務(wù)好，越來越多買得起電視的國人成為日本電視的擁躉。

國產(chǎn)電視也沒有放棄，不斷提高質(zhì)量和產(chǎn)量。1970年，天津無線電廠制造出中國第一臺彩色電視機(jī)，只是顯像管等核心部件仍不具備自行生產(chǎn)能力，需要進(jìn)口。

1987年，中國電視機(jī)產(chǎn)量已經(jīng)接近2000萬臺，超過日本，成為世界最大的電視機(jī)生產(chǎn)國。圍在一起看電視和現(xiàn)在聚在一起跳廣場舞一樣，是國人飯后的固定和最大消遣。

很快，國內(nèi)的彩色電視機(jī)生產(chǎn)廠家從最初的天津無線電廠、上海金星、北京牡丹、南京熊貓，增加了長虹、康佳、TCL等。

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，電視機(jī)作為工業(yè)產(chǎn)品，價(jià)格受到嚴(yán)格控制。1988年，遼寧電視臺春晚小品《對縫》里，鞏漢林許諾周圍人能搞到300臺電視?？梢婋娨晝r(jià)格空間水分較大。監(jiān)管之下，仍有勇夫。1989年，長虹率先將產(chǎn)品降價(jià)銷售。

國家正式放開電視價(jià)格時(shí)，猶如開閘放水，一發(fā)不可收。長虹更是較之前大幅讓利，在這場價(jià)格戰(zhàn)中搶占了先機(jī)。這個(gè)來自四川盆地，因其軍工背景而異常強(qiáng)勢的彩電企業(yè)，很快成為行業(yè)的NO.1。主帥倪潤峰更是作風(fēng)強(qiáng)悍，被許以“霸王”之名。每次家電巨子聚會，長虹都因血腥的低價(jià)競爭遭遇炮轟。倪潤峰是“先有大樹，后有森林”的人，并不顧及行業(yè)生態(tài)。

1998年底，倪潤峰畢其功于一役，試圖壟斷彩電的主要部件彩管的市場，一家獨(dú)大。但市場已放開，怎會按一人之意重回壟斷？掏出真金白銀囤積彩管的倪潤峰使自己成為行業(yè)公敵的同時(shí)，也讓長虹背上了沉重的財(cái)務(wù)壓力。

長虹失利，彩電市場價(jià)格戰(zhàn)仍在持續(xù)，甚至有商家推出“按斤論兩賣彩電”的促銷活動。奢侈品變成大白菜。

價(jià)格戰(zhàn)之外，更有人才之爭，如黃仕機(jī)那樣的專家，各大彩電企業(yè)爭相收入麾下。據(jù)說長虹總部大門口酒店常駐多家企業(yè)的招聘人員，以高工資挖走技術(shù)骨干。想留的留不住，該走的趕不走，長虹對此無可奈何，再受重創(chuàng)。倪潤峰睥睨天下，可面對強(qiáng)大的市場力量，也脆弱得如葦草，雖然退隱又復(fù)出，依然沒能擺脫國字號的捆綁。

微利加上人才流失，受損的不止長虹，整個(gè)彩電行業(yè)的創(chuàng)新升級都受到了影響。以CRT電視機(jī)的關(guān)鍵部件玻殼為例，技術(shù)始終落后于日美。1984年，國家投資200多億美元先后建了七大彩管廠和八大玻殼廠。李留恩率領(lǐng)的河南安彩玻殼廠憑借極強(qiáng)的自主研發(fā)能力，不斷攻關(guān)，一躍成為玻殼界的“長虹”。有人核算，因?yàn)榘膊?，國人購買電視少掏了1/3的錢。

李留恩從美國考察歸來后，曾預(yù)測等離子、液晶電視的主宰將要到來。只是他同時(shí)誤判了CRT至少還有10年市場，并一念執(zhí)著成為全球玻殼老大。供件平板電視的項(xiàng)目只聞開工奠基的消息，并無實(shí)質(zhì)投入產(chǎn)出。

電視升級不等人，一步趕不上，步步趕不上。即便后來被迫決定投入數(shù)字高清電視芯片等項(xiàng)目，仍無法挽回頹勢。李留恩的安彩最終破產(chǎn)。夏普、三星等洋品牌卷土重來，倪潤峰、李留恩們建立的行業(yè)防線，無法阻擋國產(chǎn)品牌的潰敗。

痛定思痛，國產(chǎn)電視奮起直追，長虹恢復(fù)元?dú)?，等離子項(xiàng)目量產(chǎn)，海信發(fā)布LED液晶，創(chuàng)維更是直接將K歌功能嵌入電視，國產(chǎn)電視迎來春天。

電視機(jī)大佬們大概未曾想象，下一個(gè)對手不再是洋品牌，而是互聯(lián)網(wǎng)。以提供視頻內(nèi)容為主的樂視網(wǎng)推出了超級電視，它不單純靠硬件盈利，還靠內(nèi)容付費(fèi)、廣告和應(yīng)用分成盈利。通過對用戶大數(shù)據(jù)的分析和挖掘，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。假設(shè)你經(jīng)?？磩赢嬈?，就將母嬰類產(chǎn)品廣告推送給你；如果你經(jīng)?？大w育賽事轉(zhuǎn)播，就把運(yùn)動品牌廣告推送給你。這是傳統(tǒng)電視臺無法實(shí)現(xiàn)的，卻會對廣告主產(chǎn)生極大的吸引力。樂視總裁賈躍亭說：“三星電視們可能會是一臺完美的電視，但依舊只是一臺電視，而我們斷言，電視已死！”在樂視電視的網(wǎng)站上，你可以看到“我不是一臺電視，而是一套完整的大屏互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)”的宣傳。

超級電視不以電視為對手，卻仍然讓傳統(tǒng)電視生產(chǎn)企業(yè)情緒緊張。據(jù)統(tǒng)計(jì)，樂視超級電視發(fā)布的第二天，電視股幾乎全線集體下跌。與此同時(shí)，樂視網(wǎng)卻迎來了連續(xù)兩個(gè)交易日的漲停板，也創(chuàng)造了1分25秒2000臺電視售罄的佳績。

如果說電視是個(gè)拼技術(shù)、搞創(chuàng)新的領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)則是一個(gè)拼想象、創(chuàng)奇跡的世界。