互聯(lián)網(wǎng)能否助中國電影前行

吳振東 金正 王琳琳

互聯(lián)網(wǎng)再次扮演了攪動行業(yè)變革的角色，這一次“相中”的是電影業(yè)。

此間舉行的第18屆上海國際電影節(jié)，“互聯(lián)網(wǎng)”成為最熱詞?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭與電影從業(yè)者都渴望形成共識：“電影新時代”的挑戰(zhàn)和機遇在哪里？“互聯(lián)網(wǎng)+”如何把中國電影帶進更光明的未來？

類型片百花齊放

“無論是定位在‘宅男宅女，還是三線城市‘小鎮(zhèn)青年，只要投資不大，聚焦細分群體，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境發(fā)達的今天，都會有機會?！睈燮嫠嚫笨偛脳钕蛉A在本屆電影節(jié)論壇上說。

一些電影從業(yè)人員表示，中國商業(yè)電影的類型構(gòu)成已經(jīng)從過去的單一化走向百花齊放，這也成為電影產(chǎn)業(yè)趨于完善、工業(yè)水平不斷提升的重要表征，而互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)中起到了“降低影片制作宣傳發(fā)行成本”“大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷”等關(guān)鍵作用。

“在討論不同影片類型的時候，大數(shù)據(jù)也許能夠給大家?guī)砀鞔_的指向。”演員徐崢表示，數(shù)據(jù)能用來分析什么題材、什么主創(chuàng)和演員陣容等會被觀眾喜歡，進而預(yù)估票房，并反作用于投資規(guī)模?！斑@樣做的好處是一些投資小，又有一定觀眾人群的類型片不再會輕易‘死掉，使得任何類型片都有出精品的可能性?！?/p>

后產(chǎn)業(yè)鏈能否借力崛起

“2014年電影節(jié)之后的一年中，以BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始電影產(chǎn)業(yè)整合性布局，如今生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)建立，這是革命性的。”博納影業(yè)集團總裁于冬不無憂慮地表示：“幾乎一夜之間，拍電影不再是電影公司的專利，未來傳統(tǒng)電影企業(yè)的出路在哪里？”

2015年3月，阿里巴巴出資入股光線傳媒，雙方宣布將在電影投資、互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道發(fā)行等多領(lǐng)域展開合作。顯然，互聯(lián)網(wǎng)巨頭已不再滿足于通過網(wǎng)上售票與在線選座來接觸電影業(yè)。

對此，阿里巴巴集團CEO張勇強調(diào)，阿里巴巴的興趣不在拍電影，而是將更多解決“讓天下沒有難拍的電影”這一商業(yè)模式的革新問題，并不會與華誼兄弟、博納影業(yè)、光線傳媒等在電影內(nèi)容創(chuàng)意及生產(chǎn)制作上做“正面交鋒”。

“我想說，‘互聯(lián)網(wǎng)+電影的主體是電影，中國電影產(chǎn)業(yè)面臨著利用互聯(lián)網(wǎng)重塑自己、改造自己的機會?；ヂ?lián)網(wǎng)不只是渠道，相反，它將對娛樂文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)供銷體系帶來新的價值?！睆堄抡f。

縱觀大陸電影市場，影院票房收入占整個電影業(yè)收入的80%以上，而在美國投資回報則大部分來自于電影版權(quán)發(fā)行、主題公園、衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)等。

互聯(lián)網(wǎng)能否解決電影后產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中的“痛點”？2015年5月中旬，騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)宣布進軍電影衍生品市場。《復(fù)仇者聯(lián)盟2》熱映期間，天貓聯(lián)合40多個獲迪士尼正版授權(quán)的品牌獨家首發(fā)電影衍生品，產(chǎn)品從掃地機器人、移動數(shù)碼產(chǎn)品，到家居生活用品、服裝鞋帽等，銷售業(yè)績斐然。

“相比迪士尼的全產(chǎn)業(yè)鏈，國內(nèi)銷售的電影衍生品還比較匱乏，且山寨貨泛濫?！眱?yōu)酷土豆集團高級副總裁朱輝龍認為，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該提供更多平臺，增加與觀眾的互動，將影視形象更加生活化，幫助建立其與觀眾的情感連接，同時利用電子商務(wù)開發(fā)多元購買渠道。

誰將占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)制高點

在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)推動下，未來是內(nèi)容公司還是渠道公司能占領(lǐng)電影產(chǎn)業(yè)制高點，一直以來備受業(yè)界關(guān)注。

在徐崢看來，大數(shù)據(jù)并沒有“綁架”電影人的決策?！白罱K還是要回到內(nèi)容端上面，電影人仍要以一個藝術(shù)家的身份進行創(chuàng)作?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)界人士也認同內(nèi)容為王的判斷。阿里巴巴集團數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧說，“互聯(lián)網(wǎng)+”，“加”的是好作品、好內(nèi)容，這是產(chǎn)業(yè)變革中不變的那部分?！盎ヂ?lián)網(wǎng)只是一種通路，一種技術(shù)手段，內(nèi)容才是電影行業(yè)的競爭壁壘。”

數(shù)據(jù)顯示，2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已高達5億，這些用戶都可能成為互聯(lián)網(wǎng)電影的受眾?！暗珕栴}是，有沒有好的影視作品能拿到網(wǎng)上售賣?！惫饩€傳媒股份有限公司總裁王長田透露，2015年上半年，中國互聯(lián)網(wǎng)電影版權(quán)的價格飆升了3倍之多，“這說明市場還是缺好東西?！?/p>

機遇和挑戰(zhàn)并存，抓住了是機遇，抓不住便是挑戰(zhàn)。張勇認為，“互聯(lián)網(wǎng)+電影”不應(yīng)該是簡單的數(shù)學(xué)加法和非此即彼的對立，而應(yīng)是化學(xué)反應(yīng)，是以“透明，分享，用戶參與”的互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和思想，幫助電影產(chǎn)業(yè)的整個鏈條革新和升級。

相關(guān)鏈接：2015年上半年的熱門影片

2015年初，由互聯(lián)網(wǎng)熱門漫畫《十萬個冷笑話》改編的同名電影在全國上映，以不到千萬元的制作宣發(fā)成本輕松賺得近1.2億元票房。

無獨有偶，《分手大師》及《小時代3》主打輕松浪漫主題，以女性角色為核心，成功將大批粉絲帶進影院。

《匆匆那年》《同桌的你》在《致青春》之后，繼續(xù)占據(jù)青春懷舊片巨大市場。

《爸爸去哪兒》即便只是匆匆趕制的紀(jì)錄電影，也在2015年春節(jié)期間火爆大銀幕。