將技術品牌服務培育成外貿競爭新優(yōu)勢

王希+王優(yōu)玲

“國際金融危機以來，我們更加重視提高研發(fā)能力、實施品牌戰(zhàn)略，對沖市場不確定性風險，同時擴大了內銷份額，目前產品銷售增長態(tài)勢良好?！毕榕d集團中國市場部企劃經理陳海寧說。2014年這家箱包制造企業(yè)銷售額超過56億元人民幣，其中品牌出口占出口總額的一半以上。

國內外市場環(huán)境的劇烈變化，是祥興以及無數中國外貿企業(yè)調整自身經營戰(zhàn)略背后的重要驅動力。一方面，近年來國際市場總體需求不振，全球貿易量增速已連續(xù)3年低于世界經濟增速，而且下滑趨勢仍在延續(xù)；另一方面，由于國內勞動力、土地、環(huán)境等要素成本上升，“中國制造”的傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢正在弱化。

從貿易統(tǒng)計看這種變化更有說服力。2012年以來，我國外貿進出口增速告別過去兩位數的超高速增長，連續(xù)保持在個位數增速區(qū)間。2015年進出口弱勢開局，其中出口月度增速出現大幅波動：1月份同比微降3.2%，2月份大漲48.9%，3月份又下降14.6%，4月份降幅有所收窄但延續(xù)負增長。

“2015年4月份外貿微弱回暖，但力度有限，顯示出當前外需環(huán)境仍相當嚴峻?！苯煌ㄣy行金融研究中心研究員劉學智說，近期我國對美國、東盟等主要貿易伙伴的出口增速均低位徘徊，說明外需不確定性尚未逆轉。

商務部研究院研究員李健認為，除了外部需求不振、傳統(tǒng)競爭力有所弱化、部分低端產業(yè)向外轉移的挑戰(zhàn)外，當前我國出口占全球份額已處較高水平，在各國普遍把擴大出口作為促進本國經濟復蘇重要手段的背景下，中國想要繼續(xù)提高“蛋糕”份額難度增大，加上匯率漲跌等短期因素影響，未來外貿波動或更趨頻繁、幅度更大。

此外，商務部新聞發(fā)言人孫繼文說，一大批企業(yè)通過加大自主品牌培育、加強研發(fā)創(chuàng)新、建立國際營銷網絡、探索跨境電商模式擴大出口，正成為外貿增長的亮點?！邦A計下半年形勢好于上半年，全年外貿可望呈前低后高走勢?！?/p>

就外貿中長期發(fā)展，業(yè)內人士認為，“中國制造”現階段正處于比較優(yōu)勢轉換期，國際競爭優(yōu)勢在于那些相對于新興經濟體具有技術優(yōu)勢，而相對于發(fā)達經濟體仍具有成本優(yōu)勢的產業(yè)。

日前出臺的《國務院關于加快培育外貿競爭新優(yōu)勢的若干意見》提出，要大力推動我國外貿由規(guī)模速度型向質量效益型轉變，努力實現出口由貨物為主向貨物、服務、技術、資本輸出相結合轉變，推動競爭優(yōu)勢由價格優(yōu)勢為主向技術、品牌、質量、服務為核心的綜合競爭優(yōu)勢轉變。

李健表示，隨著我國對外投資合作進入快速發(fā)展期，國際產能合作啟動實施，將有力帶動大型成套設備及零部件、工程物資等出口。同時，促進外貿發(fā)展的政策力度不斷加大，貿易便利化水平提升以及企業(yè)轉型升級步伐加快等，都是支撐中國外貿發(fā)展的有利因素和條件。

“越南等周邊新興經濟體制造業(yè)發(fā)展得很快，在低附加值產品上我們確實感受到了挑戰(zhàn)，但實質性沖擊還談不上。”面對日益激烈的市場競爭，陳海寧信心不減。她告訴記者，未來企業(yè)將繼續(xù)堅定走轉型升級的路子，將競爭力更多地體現在產品的技術、品牌和服務上。

相關鏈接：我國出口結構調整趨勢向好

不過值得注意的是，雖然外貿“穩(wěn)增長”壓力加大，但我國出口結構調整趨勢向好。前2015年4個月：

我國對新興市場出口增長5.7%，貢獻出口增量的169.7%，市場多元化取得新進展。

民營企業(yè)出口增長6.5%，貢獻出口增量的175.6%，成為拉動出口增長主力軍。

機電產品出口占比達到57.9%，其中機車車輛等大型成套設備出口增長超過10%。