全媒體融合形勢下報紙副刊生存策略的思考

□黃艷玲

（廣元日報社，四川廣元628017）

全媒體融合形勢下報紙副刊生存策略的思考

□黃艷玲

（廣元日報社，四川廣元628017）

自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，電子信息技術發(fā)展與應用日新月異，正在迅速而深刻地改變?nèi)祟惿a(chǎn)方式和生活模式，同時，也開啟了資訊全媒體時代的新紀元。這種山呼海嘯的時代潮流，正以摧枯拉朽的磅礴力量，沖擊著傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體。報紙副刊在全媒體浪潮沖擊下如何生存？怎樣發(fā)展？是置身事外，讓時代的洪流無情地淘汰，還是投身其中，實現(xiàn)全媒體融合，開創(chuàng)“沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春”的嶄新天地？筆者認為，前者無疑是死路一條，后者才是生機無限的光明道路。現(xiàn)就全媒體融合形勢下報紙副刊的生存之道，發(fā)展之策，作如下思考。

全媒體時代對報紙副刊的沖擊

當前全媒體資訊世界，呈現(xiàn)出報刊、雜志、圖書、手機、網(wǎng)絡、微博、微信等信息傳播工具八仙過海、各顯其能的態(tài)勢。資訊傳播的海量信息，如“細菌”一樣成幾何級數(shù)繁殖與增長，并迅速擴散，極大地突破了時間、空間、地域的限制，時時刷新著人們的耳目。譬如什么心情、隨想、感悟、發(fā)現(xiàn)，以及散文、詩歌、日志甚至路上的偶遇偶得、小資情懷，都可以隨時隨地放到網(wǎng)上，引來跟帖、點贊、品評一片。而報紙副刊因受傳播載體的限制，其作品“上市”速度相對于互聯(lián)網(wǎng)、微信等新型媒體的傳播節(jié)奏慢幾拍，其內(nèi)容已被讀者定義為“明日黃花”，其被社會和讀者關注的程度大幅下降。須臾間，報紙副刊受到巨大的沖擊，編輯記者們對此深感憂慮。

英國著名作家狄更斯在《雙城記》一書中，一針見血地指出：“這是最好的時代，也是最壞的時代”。這句道破天機的名言，折射出了任何事物都具有“好與壞”、“利與弊”、“正與負”等兩面性。這讓我們堅信，報紙副刊并非“一無是處”，無路可走，只要在大趨勢擠壓下，作好“趨利避害”、“隨勢而為”、“揚長避短”、“推陳出新”的選擇，實現(xiàn)全媒體融合，就會走出困境，逆襲而生！

全媒體融合下報紙副刊生存策略思考

報紙副刊如何與新型媒體有效融合，并在形式上找到正確路徑，在內(nèi)容上拓展生存空間，與其它電子數(shù)字媒體同呼吸、共命運，并在閱讀消費市場上形成“多足鼎立”的局面，共謀“雙贏”發(fā)展的均勢，是擺在每一個副刊編輯記者面前的新課題。

（一）突出地域特色

多年來，報紙副刊都把著力點放在“圍繞‘主旋律’唱四季歌”上，這造成了全國報紙副刊作品的同質(zhì)化。同時，由

于大量“稿販子”的存在，他們根據(jù)報紙喜歡跟著時令走的特點，春節(jié)來了寫回家，清明時節(jié)寫上墳，國慶節(jié)寫我愛祖國，元旦節(jié)寫新年隨想，周而復始。這些比比皆是的“應景作文”，因毫無新意、相互模仿、缺乏真情，讓讀者嗤之以鼻。

筆者認為，全媒體時代，報紙副刊首先更應該突出地域特色，關注本土文化，吸引讀者眼球。每個城市有每個城市的歷史沿革、人文地理、風土人情，這些獨具特色的地方文化是吸引讀者特別是當?shù)刈x者——報紙主要發(fā)行對象的制勝法寶。這要求副刊編輯記者要擅于開發(fā)本土資源，深挖民間文化，讓報紙副刊作品充滿地域特色，充滿“鄉(xiāng)愁”。只有辦出獨具地域特色的“接地氣”的副刊，才會得到區(qū)域性讀者群與社會的廣泛認可。

（二）加強深度報道

數(shù)字時代，內(nèi)容為王。“快捷”不再是報紙的優(yōu)勢，“深挖”才是報紙副刊的制勝法寶。

加強報紙副刊的深度報道，要求編輯記者必須具有敏銳的觀察力和超前意識，敏銳地捕捉新聞素材，并能夠從新聞事實的一般表象里發(fā)現(xiàn)深層的內(nèi)在邏輯，那些左右事件發(fā)展的人和事，那些事件之間的或必然或偶然的關聯(lián)，那些事件之間的因果邏輯，都是想探究其“之所以然”的讀者想知道的。

加強報紙副刊的深度報道，地域文化是取之不盡用之不竭的源泉。當然，如今的報紙副刊早已是集文化、情感、休閑、娛樂、時尚、健身、旅游、美食、服務等為一體的生活大副刊了，除地域文化外，深度報道可滲透到生活大副刊的各個領域。只有把每一條副刊新聞“做透做細”，做得既有“橫向比較”，又有“縱向關聯(lián)”，才能更好地為百姓服務，從而拉近報紙與讀者的距離。

（三）開展“報網(wǎng)互動”

面對全媒體融合時代的潮流，報紙副刊要在經(jīng)營好自己那“一畝三分地”的同時，依托全媒體平臺，開展“良性互動”，以擴大其影響面：一方面，可搭載網(wǎng)絡數(shù)字媒體的快車，在互聯(lián)網(wǎng)、手機報等平臺上同步推出報紙副刊。比如可在地方網(wǎng)站、報紙客戶端、手機報等平臺上同步推出報紙副刊電子版，方便網(wǎng)絡讀者領略報紙副刊。并開設“編輯記者信箱”，開通網(wǎng)絡新聞報料和讀者投稿通道，讓新聞線索、稿件來源更廣泛、更快捷；另一方面，可在報紙副刊版面上展示網(wǎng)絡文化。比如，在副刊版面上設置“博客空間”、“網(wǎng)絡文學”、“數(shù)碼文化站”、“微文化”等欄目，展現(xiàn)其它多媒體文化熱潮，讓報紙讀者縱覽網(wǎng)絡文化?！皥缶W(wǎng)互動”讓傳統(tǒng)媒體與新型媒體資源共享、優(yōu)勢互補，可極大地滿足讀者對資訊多層次、多方位的需求。

“報網(wǎng)互動”要求報紙副刊編輯記者要成為業(yè)務全才、網(wǎng)絡數(shù)碼能手。在全媒體時代，要迅速掌握各新型媒體操作應用技術，以高瞻遠矚的戰(zhàn)略，靈活多變的戰(zhàn)術，來應對這場資訊媒體“大戰(zhàn)”，并通過自己的“全方位”出擊，去成就報紙副刊的“光榮與夢想”。

（四）再造采編流程

長期以來，報紙副刊大都采取“我編你看”、“有啥編啥”的編采思路。毫無疑問，各報的副刊編輯都是或曾經(jīng)是報社的“文學青年”，他們往往各自沉浸在自己的文學世界里，“兩耳不聞窗外之事，一心只看風花雪月”，喜歡一廂情愿地根據(jù)自己的喜好編一些“高大上”的充滿“陽春白雪”的純文學作品。但報紙副刊畢竟不是純文學期刊，這些小眾化的作品很難滿足大眾口味。再加上“稿販子”的稿件鋪天蓋地，可信手拈來就用，一些編輯不想動腦筋不想策劃圖省事，讓同質(zhì)化的稿件充滿副刊版面，這種“閉門造車”的采編思路讓報紙副刊與讀者越走越遠。

在充滿競爭的全媒體時代，我們應調(diào)整思路，要充分了解讀者喜歡看什么、想了解什么？采取“你看我編”、“你看我采”的思路，再造采編流程。報紙副刊編輯記者要根據(jù)讀者的需求，策劃采訪，選編稿件，要甄別、摒棄部分受眾“不健康”的文化需求，以保障報紙副刊的文化品味。

（五）強化文化品位

“書當流雅韻，畫應頌時風”。報紙副刊應強化文化品位，傳播時代正能量。

由于目前網(wǎng)絡數(shù)字媒體的一些監(jiān)管缺失，“黃色、賭博、炒作、毒品、自殺、誹謗、暴力”等資訊也赤裸裸地大行其道。網(wǎng)絡數(shù)字媒體的關注度雖高，但公信力卻下降。這讓報紙副刊的公信力凸顯。報紙副刊編輯記者應深入生活，扎根基層，更加深切地關注普通人的喜怒哀樂與人性的真善美，辦出健康高雅的副刊，傳播正能量，為讀者提供真實、可信、可感、健康的精神食糧。

任何商品的競爭，本質(zhì)上都是“質(zhì)量”的競爭。報紙副刊要把主要精力放在做“有品味接地氣的飯菜”上，把讀者對精神“美食”的需求，當成副刊的崇高追求，而不能一味遷就社會中“不健康”的需求。尤其在“市場”這個概念甚囂塵上的時候，我們要大聲疾呼“市場的邏輯并非文學藝術的邏輯”！就像墨西哥作家帕斯在《批判的激情》一書中所指出的那樣：“今天的文學商業(yè)被一種單純經(jīng)濟觀點所左右：最高價值就是購書者的數(shù)量。賺錢是合法的，為‘偉大的公民’生產(chǎn)書籍也是合法的。但如果中心意圖是出版‘暢銷書’、娛樂性作品和通俗讀物，文學就會死亡，社會就會墮落?！币虼?，無論當前人事、語境等出現(xiàn)了怎樣的變化，文學藝術其存在的意義都在于它超越現(xiàn)實的困擾，以拯救現(xiàn)實生活中人的靈魂！報紙副刊編輯記者就應該是帕斯那樣有良知、有擔當、有責任的一群人，那樣一群時時提醒文藝家、警策自己不要忘記使命的人，那樣一群令人尊敬的智者與賢者！■