試錯精神

本刊記者 / 高詩朦

試錯精神

本刊記者 / 高詩朦

馬李靈珊很好地把握了媒體從業(yè)經(jīng)歷給自己帶來的創(chuàng)業(yè)機會。從起意，到融資，到成立公司，她只用了3個月。投身到風生水起的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)，因為她覺得，“人是不能拒絕時代的”。

28歲的馬李靈珊曾經(jīng)是一個以寫商業(yè)人物見長的紙媒記者?；仡欁约旱穆殬I(yè)生涯，她的總結(jié)是：用壞過兩個錄音筆，累積了3000多個小時的采訪錄音，“平均每天，我都得專注地和別人聊那么一個多小時”。

現(xiàn)在，她成了自己最擅長報道的那一類人。半年前，她從媒體離職，創(chuàng)立了自己的公司—壹酷文化。

最初，她打算專做互聯(lián)網(wǎng)視頻制作，但與果殼網(wǎng)合作推出了一季《腦洞大開》后，公司開始醞釀轉(zhuǎn)型?！盎ヂ?lián)網(wǎng)視頻運營”是她給壹酷文化的最新業(yè)務定位。

“我尤其喜歡商人們，無他，他們經(jīng)歷著最充分的市場競爭環(huán)境，影響的人又最多?！边@是馬李靈珊在個人微信公眾號上的一段個人介紹。很明顯，她是被影響者之一，并且正在接受市場對一個新闖入者的洗禮。

過去兩年多來，受互聯(lián)網(wǎng)和新媒體沖擊，傳統(tǒng)媒體人辭職創(chuàng)業(yè)成為常見現(xiàn)象，馬李靈珊有意無意加入了其中。這個自稱“最大的優(yōu)點是胸無城府”的女性創(chuàng)業(yè)者，在不拒絕自己內(nèi)心的同時，試圖做到不拒絕時代。

從萌發(fā)創(chuàng)意，到遇見投資人，到成立公司，馬李靈珊只花了3個月的時間。這一切，直接受惠于她曾經(jīng)的媒體經(jīng)歷以及因此積累的人脈。

馬李靈珊最早萌發(fā)創(chuàng)業(yè)的念頭，是在她與燦星制作總裁、《中國好聲音》總導演金磊的一次訪談之后。那是2014年初夏的一個晚上，金磊向她回憶了自己在上海文廣新聞傳媒集團最輝煌的時候選擇離開、創(chuàng)立專業(yè)娛樂節(jié)目制作中心的往事。其間她問金磊：“你為什么選擇離開體制？”對方的回答不經(jīng)意觸動了她：“人是不能拒絕時代的。”

“那天晚上走在上海外灘的街頭，我不停地問自己：你怎么可以拒絕時代？為什么要做這個時代不需要的東西？”馬李靈珊向《博客天下》回憶自己的創(chuàng)業(yè)動因，“在我看來，現(xiàn)在90%的雜志都不被時代需要，我想做一些與時代并重的東西?！?/p>

她提到身邊很多優(yōu)秀的同行都選擇了離職創(chuàng)業(yè)，這給了她很大動力，“我還是愿意和優(yōu)秀的人站在一起”。記者這個職業(yè)，她做了5年，已經(jīng)有了離開的想法。

一個月后，她采訪臺灣電視節(jié)目制作人王偉忠，對方告訴她：“創(chuàng)業(yè)有兩個要素—心要大，人要乏?！?/p>

心大人乏，自然會思變。馬李靈珊覺得自己已經(jīng)具備這兩種特質(zhì)：“我覺得我心挺大的，而且我年輕，想做一些事，也確實沒有什么可失去?！?/p>

馬李靈珊曾寫過一篇關(guān)于陌陌科技創(chuàng)始人唐巖的人物報道—《匪首唐巖》。陌陌在美國上市前后，這篇文章在微信、微博上被很多人轉(zhuǎn)發(fā)，有人甚至將標題改成“關(guān)于陌陌CEO最好的一篇特稿”。后來這篇文章成了她結(jié)識投資人的一個鋪墊。

2014年6月初，一家投資公司的活動專場上，馬李靈珊和一位創(chuàng)始管理合伙人有過短暫交流。這位投資人和唐巖交情匪淺。馬李靈珊說，投資人告訴她，他讀過《匪首唐巖》，閑談中，她透露了自己打算創(chuàng)業(yè)的想法，她記得對方表示等她有了初步思路可以聊一下。

“我喜歡看視頻，視頻比較符合這個時代的傳播特性，是所有傳播介質(zhì)中效率最高的，所以最開始我想做互聯(lián)網(wǎng)視頻?！瘪R李靈珊告訴《博客天下》，她對制作視頻產(chǎn)生興趣，是受到《萬萬沒想到》、《屌絲男士》等一系列網(wǎng)劇的啟發(fā)。

因為工作關(guān)系，馬李靈珊后來又對投資人進行了一次采訪。被問及是否已經(jīng)有了創(chuàng)業(yè)思路，她給了肯定的答復。

此后不久，這家公司的另外一位合伙人約馬李靈珊見面。在北京市朝陽區(qū)的一間咖啡廳里，馬李靈珊闡述了做一間視頻制作公司的基本思路，以及她對這個行業(yè)的一些看法。

一星期后，馬李靈珊接到了對方的一個電話，告訴她公司決定成為她的天使投資機構(gòu)。

“我是一個記者，對互聯(lián)網(wǎng)圈子很熟悉，很多公司和投資機構(gòu)都是我曾經(jīng)報道過的。我曾試著找過幾家投資機構(gòu)，感覺沒有普通創(chuàng)業(yè)者那么費勁?！瘪R李靈珊回顧自己過去半年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，“拿到投資后，心情當然是有點高興，但也有壓力，拿到投資只是開始，后面的路還長?！?/p>

2014年7月，馬李靈珊正式從所在的媒體辭職，成立了壹酷文化。通過朋友介紹，她找到了兩位合伙人，一個是網(wǎng)絡編劇布小什，他曾參與《屌絲男士》的編劇工作，另外一位是網(wǎng)絡視頻導演葉笑寒。

壹酷文化的辦公室不大，是一套一室一廳的商住兩用房，位于北京東四環(huán)附近的青年路，不算是CBD的核心，但對小公司而言性價比很高。

“我和葉笑寒一直做網(wǎng)絡短劇，當時我們已經(jīng)有一個視頻創(chuàng)意，經(jīng)過朋友介紹，知道馬李靈珊想做視頻，而且能拉到投資，便決定合作。”布小什告訴《博客天下》，在彼此訴求互補的情況下，3人成了合伙人。

他們打算做時長控制在10分鐘內(nèi)的網(wǎng)絡短劇，布小什和葉笑寒負責創(chuàng)作劇本，馬李靈珊負責與各大視頻網(wǎng)站談合作。

那是馬李靈珊初涉商場，一天最多的時候可能要見8到10撥人，和各種人打交道、談業(yè)務。她在微博上記錄當時的狀態(tài)：“有點像5年前，拼命學習，如饑似渴。懷著要交作業(yè)和考試的心態(tài)收集信息、資訊和知識。感覺自己像只章魚，而且是只越發(fā)感受到自己的無知的章魚?！?/p>

不同的人帶著對所在行業(yè)的不同理解和不同訴求與馬李靈珊接洽，某種程度上影響了她原先的判斷，甚至影響到她與合伙人的合作。

“視頻網(wǎng)站等平臺在跟她溝通的時候表示平臺的訴求是網(wǎng)絡長劇”，這與3位合伙人最初的想法相矛盾，布小什告訴《博客天下》，“對于一個初創(chuàng)型公司來說，起步就做長劇，在成本和精力上都要翻不止一倍?！?/p>

在布小什看來，馬李靈珊對她每天接觸的人抱有極大的信任，合伙人之間分歧漸生。布小什和葉笑寒仍舊選擇繼續(xù)原來的思路，而馬李靈珊通過優(yōu)酷平臺的介紹，接觸了有意做科普視頻的果殼網(wǎng)。

在公司內(nèi)部，馬李靈珊擁有絕對話語權(quán)，在她的考量下，公司決定與果殼網(wǎng)合作?！八敃r跟我們說，和果殼網(wǎng)合作做的視頻比較簡單，她自己去操作，留我們在公司繼續(xù)創(chuàng)作?！辈夹∈舱f。

2014年10月，馬李靈珊和果殼網(wǎng)開始籌劃一部帶有科普色彩的網(wǎng)絡短劇—《腦洞大開》，一共拍攝了8集，每集時長7-8分鐘。

“對于果殼來說，我們的訴求不是播放量，（在乎的）比如說是對知識點準確性的照顧等。我之前跟別的機構(gòu)談的時候，（我們的訴求）貫徹得并不好。可能是她做過記者的原因，愿意從我們的立場來考慮，我就希望借由她的視頻團隊來幫我們完成想法。”果殼網(wǎng)主編徐來回憶與馬李靈珊的合作。

馬李靈珊幾乎是在控制與失控中完成了她的第一部視頻作品。其間，她承擔了幾乎全部的統(tǒng)籌工作?！拔矣幸粋€朋友說得好：創(chuàng)業(yè)就是一個過程，一瞬間你覺得被這個世界摧毀了，一會兒你又覺得自己在重建一個世界，你時刻在這兩種形式里切換。是真的。”

徐來也感受到第一次創(chuàng)業(yè)的馬李靈珊在視頻拍攝過程中的力有不逮。徐來和果殼網(wǎng)的團隊希望視頻以free talk（自由談話）的形式呈現(xiàn)，他們希望能夠做成科學版的“鏘鏘三人行”。“自由談話這種形式?jīng)]有更多花哨的內(nèi)容，知識點會更加密集、更加充分?！毙靵碚f，“這種形式和內(nèi)容一定是針對一小部分人群，就是能夠理解科學冷段子笑點的人，很Geek（極客）。”

但馬李靈珊希望做出來的內(nèi)容能被更多的觀眾喜歡。最后，腳本內(nèi)容以表演為主，科學知識點穿插其中，演變成網(wǎng)絡短劇的形式，這種方式更為大眾接受。

為了節(jié)省成本，徐來和果殼網(wǎng)科學編輯Ent等人參與了演出。在自由談話的模式中，徐來和Ent可以本色出演，但形式轉(zhuǎn)變成網(wǎng)劇后，要承擔的表演成分讓他們有點為難。加上時間和精力有限，拍完《腦洞大開》第一集，徐來和Ent決定退出。之后，馬李靈珊只好去找新的演員。

“她是個很直爽的人，這讓我們溝通很順暢。當然，她也有情緒，你看她朋友圈就知道了。有時候在片場也能感受到?！毙靵碚f，“但我很愿意去理解她，作為一個初創(chuàng)業(yè)者，她真的很年輕，并且有闖勁兒。”

馬李靈珊在劇中原本也出演了一個串場的角色，但到第四集后，她退出了表演。經(jīng)歷一系列換演員、換制作團隊等事件，馬李靈珊開始覺得視頻制作這項業(yè)務不適合自己。

“其實我不愿意再提這個事（《腦洞大開》），但是我學會了面對它，它給了我很多教訓，比如說要找專業(yè)的人做專業(yè)的事，要做自己擅長的事?！瘪R李靈珊坦陳，“我大概在拍到第三集、第四集的時候就意識到了。”

接受《博客天下》采訪時，甫一開始，她就說壹酷文化是一家做互聯(lián)網(wǎng)視頻運營的公司，“我們從年前開始進行了轉(zhuǎn)型?！币伎嵛幕钚马椖渴菐椭娪啊栋拈T風云2》做互聯(lián)網(wǎng)營銷，她聯(lián)系了電影主演張家輝做客網(wǎng)絡脫口秀《暴走大事件》。

“目前這個階段單靠制作（網(wǎng)絡視頻）其實掙不到什么錢，這還是一個沒有貨幣化的行業(yè)。指望做一部成一部，做成《萬萬沒想到》那樣的太少了，我不能賭那個，所以就轉(zhuǎn)做我最擅長的事，做運營營銷?！瘪R李靈珊解釋。

在一些同行看來，馬李靈珊的創(chuàng)業(yè)起步非常順利，輕而易舉就獲得了天使投資，風風火火地投入到互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)。她不同意這種看法：“不要相信別人說我順利，我公司成立幾個月就開始轉(zhuǎn)型，我順在哪兒了？”

在這位年輕的創(chuàng)業(yè)者眼中，創(chuàng)業(yè)既是緊跟時代，也意味著不斷認識自己和認清自己?！盎ヂ?lián)網(wǎng)精神就是試錯精神?！彼f。

見證了馬李靈珊整個創(chuàng)業(yè)過程的布小什，認為她低估了做網(wǎng)絡視頻的難度：“馬李靈珊原來是個記者，采訪的大部分人都是從成千上萬個失敗者中脫穎而出的成功人士，所以我認為也許她的價值觀是成功人士的價值觀吧，她剛開始覺得做成一件事會很容易?！?/p>