“圖像時(shí)代”下的新聞圖片生產(chǎn)

○王　再　蔣汝軒

“圖像時(shí)代”下的新聞圖片生產(chǎn)

○王再蔣汝軒

一、當(dāng)下新聞圖片生產(chǎn)的社會(huì)環(huán)境與媒介環(huán)境

1.消費(fèi)文化與視覺文化下的狂歡

在社會(huì)由“生產(chǎn)導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“消費(fèi)導(dǎo)向”時(shí)，消費(fèi)變成了一種文化。文化是一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)，是符號(hào)載體、符號(hào)規(guī)則和符號(hào)意義的統(tǒng)一。馬克思在《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判》導(dǎo)言中指出，消費(fèi)與生產(chǎn)具有同一性，沒有生產(chǎn)就沒有消費(fèi)，沒有消費(fèi)也就沒有生產(chǎn)。當(dāng)物質(zhì)的充足生產(chǎn)已經(jīng)足夠滿足人們生存需要的時(shí)候，現(xiàn)代社會(huì)對(duì)圖像的需求達(dá)到了一個(gè)前所未有的程度。圖片作為滿足人們消費(fèi)需求的手段，被社會(huì)賦予了新的意義。所有的（而并不僅是與消費(fèi)相連的那些）交換，都逐漸為符號(hào)所主導(dǎo)。

美國(guó)小說(shuō)家威廉姆·撒洛陽(yáng)曾說(shuō)過(guò)：“一圖勝千言。”20世紀(jì)80年代西方開始了視覺文化系統(tǒng)學(xué)理研究，美國(guó)芝加哥大學(xué)學(xué)者米歇爾曾提出了“圖像的轉(zhuǎn)向”，明確地用“轉(zhuǎn)向”一詞來(lái)概括當(dāng)今社會(huì)的視覺文化變遷。簡(jiǎn)而言之，視覺文化是指文化脫離了以語(yǔ)言為中心的理性主義形態(tài)，日益轉(zhuǎn)向以形象為中心，特別是以影像為中心的感性主義形態(tài)。視覺文化不但標(biāo)志著一種文化形態(tài)的轉(zhuǎn)變和形成，而且意味著人類思維范式的一種轉(zhuǎn)換。視覺文化的構(gòu)建是各種視覺符號(hào)通過(guò)傳播實(shí)現(xiàn)的，從這種意義上來(lái)說(shuō)，當(dāng)下的視覺文化研究在很大程度上就是對(duì)視覺傳播的研究。從受眾的角度而言，圖像消費(fèi)不需要實(shí)質(zhì)性的購(gòu)買行為，只需要人們付出注意力即可。所以說(shuō)視覺文化的接受過(guò)程就是圖像消費(fèi)的過(guò)程，這給予了圖片生產(chǎn)極大的動(dòng)力。

消費(fèi)文化與視覺文化盛行最直接的影響是進(jìn)一步挖掘了受眾的圖像消費(fèi)需求，使得大眾傳播媒介越來(lái)越重視圖片的運(yùn)用。高質(zhì)量的、具有視覺震撼力的新聞圖片，作為一種重要的視覺資源，成了新聞媒體競(jìng)相爭(zhēng)奪的對(duì)象。

2.形象性與商業(yè)性的緊密結(jié)合

在《中國(guó)新聞實(shí)用大辭典》中，新聞圖片是指：以圖片的直觀形象和簡(jiǎn)要的文字說(shuō)明結(jié)合起來(lái)報(bào)道新聞、傳播信息的一種新聞形式。從定義來(lái)看，新聞圖片的本質(zhì)是一種新聞報(bào)道形式，以傳播新聞信息為目的。直觀形象性是其區(qū)別于其他報(bào)道形式的顯著特點(diǎn)，新聞圖片具有瞬間形象性。圖像時(shí)代，注意力成為了稀缺資源，新聞圖片必須具備對(duì)讀者產(chǎn)生視覺和心理震撼的素質(zhì)與能力，才能吸引受眾的眼球。攝影人卡蒂埃·布列松“典型瞬間的理論”，即強(qiáng)調(diào)了瞬間選擇是攝影的靈魂，攝影創(chuàng)造力的集中體現(xiàn)?？梢曅蜗螽a(chǎn)生的視覺效果，消除了人們知覺與符號(hào)間的距離，讓受眾接受信息時(shí)更加輕松，信息接受面得到了擴(kuò)展。新聞圖片抓取最能揭示新聞事實(shí)的本質(zhì)、最能體現(xiàn)新聞價(jià)值的“瞬間”，滿足了受眾對(duì)形象性的渴求。正如美國(guó)攝影家劉易斯·海因所說(shuō)：“倘若我能盡所欲言，何須拿我照相機(jī)。”

與西方媒介一開始就是完全的商業(yè)化操作，把媒介經(jīng)營(yíng)作為一種以信息傳播為主要功能的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同，我國(guó)的傳播媒介具有雙重屬性——政治屬性和經(jīng)濟(jì)屬性。加入WTO之后，國(guó)內(nèi)媒介也不斷受到實(shí)力雄厚的跨國(guó)媒介集團(tuán)的挑戰(zhàn)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，在國(guó)內(nèi)改革的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)媒介也加速了自身市場(chǎng)化進(jìn)程，迎合市場(chǎng)需求、降低成本、擴(kuò)大利潤(rùn)。媒介經(jīng)營(yíng)凸顯商業(yè)性，也就為新聞圖片生產(chǎn)的社會(huì)化提供了良好的契機(jī)。媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，對(duì)新聞圖片的需求量也越來(lái)越大，要順利實(shí)踐新聞圖片的傳播，并實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果，就必須依靠社會(huì)化的生產(chǎn)和商業(yè)化的經(jīng)營(yíng)。

3.媒介的數(shù)字化與移動(dòng)化

美國(guó)未來(lái)學(xué)家，電腦和傳播科技領(lǐng)域的大師尼葛洛龐帝在其《數(shù)字化生存》一書中就開宗明義地提出“計(jì)算不再和計(jì)算有關(guān)，它決定了我們的生存”，認(rèn)為：作為信息的“DNA”的比特，正迅速地取代原子成為人類社會(huì)的基本要素。系統(tǒng)中的信息以數(shù)字的形式出現(xiàn)，使得在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)交互性能變得更加容易。在新聞攝影領(lǐng)域，新聞圖片實(shí)現(xiàn)了用數(shù)字格式的記錄方式，不再以膠片和紙質(zhì)相片來(lái)進(jìn)行，轉(zhuǎn)而用計(jì)算機(jī)可以直接編輯處理的數(shù)字文件。因此，新聞圖片的數(shù)字化以數(shù)字相機(jī)為源頭，實(shí)現(xiàn)了圖片采集的數(shù)字化，進(jìn)而以數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)編輯系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了不受時(shí)間和空間局限的新聞圖片數(shù)字化編輯，最終借助數(shù)字化的印刷和出版設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了新聞圖片報(bào)道全程的數(shù)字化。

具有網(wǎng)絡(luò)傳輸功能的手機(jī)與攝影聯(lián)姻，使其成為了世界上使用人數(shù)最多的攝影器材。特別是其強(qiáng)大的抓拍優(yōu)勢(shì)，開啟了了“全民記者”“全民拍客”的新篇章。手機(jī)是媒介融合的典型代表，集通訊、拍攝、分享、評(píng)論、關(guān)注于一體。用戶可以將通過(guò)手機(jī)拍攝的圖片分享到微博、微信等平臺(tái)，發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，與圈內(nèi)好友即時(shí)互動(dòng)、瞬間共享，該用戶的粉絲又可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論，將此內(nèi)容共享至自己的在線社區(qū)。當(dāng)遇到重大或突發(fā)事件時(shí)，人人都有可能是現(xiàn)場(chǎng)的“攝影記者”，新聞攝影不再是攝影記者的專利。國(guó)內(nèi)外許多報(bào)刊、網(wǎng)站現(xiàn)已接受并大量采用手機(jī)拍攝的攝影作品。美國(guó)芝加哥《太陽(yáng)時(shí)報(bào)》2013年5月30日解雇全部28位專職攝影記者，由配備iPhone的文字記者承擔(dān)他們的職務(wù)。媒介的移動(dòng)性特征恰好適應(yīng)了傳播時(shí)效性的要求。

媒介的數(shù)字化和移動(dòng)化為新聞圖片的生產(chǎn)提供了技術(shù)支撐，也為新聞圖片生產(chǎn)走向社會(huì)化奠定了基礎(chǔ)。

二、新聞圖片生產(chǎn)的社會(huì)化轉(zhuǎn)向

傳統(tǒng)新聞圖片生產(chǎn)，是由特定的專業(yè)組織即新聞媒體完成，普通大眾幾乎無(wú)法直接參與新聞圖片的生產(chǎn)。過(guò)去，新華社幾乎壟斷了國(guó)內(nèi)主要的新聞圖片市場(chǎng)，隨著新聞圖片代理制的興起與發(fā)展，出現(xiàn)了大量的網(wǎng)絡(luò)圖片公司，結(jié)束了新聞圖片單一供給的局面，新聞圖片的生產(chǎn)逐漸轉(zhuǎn)向社會(huì)化。

1.新聞圖片的生產(chǎn)者分析

我國(guó)的媒介改革以經(jīng)濟(jì)改革為主線，經(jīng)濟(jì)因素的凸顯，很大程度上影響到了新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，新聞圖片概莫能外。從提供新聞圖片的主體分析，主要可以分為三類。第一，媒體內(nèi)部的攝影記者。專門從事新聞攝影工作的專業(yè)攝影記者是傳統(tǒng)媒體新聞圖片的主要來(lái)源，因?yàn)樗麄儽旧淼墓ぷ髀氊?zé)就是為媒體提供高質(zhì)量的新聞圖片，而且往往他們提供的新聞圖片是獨(dú)家的。第二，新聞攝影愛好者。新聞攝影愛好者正成為媒體圖片重要的來(lái)源之一，這與數(shù)碼相機(jī)和拍照手機(jī)的普及有著極大的關(guān)系。由于他們的廣泛存在，成為了媒體無(wú)處不在的無(wú)數(shù)雙眼睛，觀察這紛繁復(fù)雜的大千世界，為媒體提供內(nèi)容絕佳的新聞圖片。第三，依托網(wǎng)絡(luò)圖片庫(kù)的新聞圖片代理商。網(wǎng)絡(luò)圖片庫(kù)通過(guò)代理攝影師的新聞圖片，然后提供給眾多媒體。相比于專業(yè)攝影記者的新聞圖片，新聞圖片資源更加廣泛。相比于新聞攝影愛好者的新聞圖片，新聞圖片更加專業(yè)。網(wǎng)絡(luò)圖片庫(kù)代理的新聞圖片具有廣泛性和專業(yè)性的雙重優(yōu)勢(shì)。正是新聞圖片代理制的興起與發(fā)展，驅(qū)動(dòng)新聞圖片的生產(chǎn)走向社會(huì)化。

2.新聞圖片代理制對(duì)傳播實(shí)踐的影響

新聞圖片代理制的興起與發(fā)展是新聞圖片傳播方式的一個(gè)飛躍，打破了以往專職攝影記者供職于媒體的單一局面。從傳播學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)兩個(gè)角度分析，新聞圖片代理制對(duì)傳播實(shí)踐的影響主要集中在以下幾個(gè)方面。第一、極大地節(jié)約了新聞圖片的生產(chǎn)成本，整合了新聞圖片資源。網(wǎng)絡(luò)圖片庫(kù)為攝影師和新聞圖片用戶提供雙向服務(wù)，參與新聞圖片銷售價(jià)格分成。業(yè)余攝影師和攝影愛好者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)圖片庫(kù)的平臺(tái)，使得圖片作品進(jìn)入市場(chǎng)。新聞圖片用戶因此獲得了海量的圖片資源，所付出的經(jīng)濟(jì)代價(jià)也大大降低。第二、拓展了圖片報(bào)道空間。眾多的網(wǎng)絡(luò)圖片庫(kù)，例如無(wú)限圖像網(wǎng)、中國(guó)全球圖片總匯以及中國(guó)新聞圖片網(wǎng)等都匯集了大量的老照片、檔案圖片，同時(shí)代理國(guó)外通訊社的新聞圖片，大大拓展了新聞圖片報(bào)道的深度和廣度。第三、加速了攝影記者的轉(zhuǎn)型。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體的發(fā)展，給專業(yè)攝影記者帶來(lái)了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。而新聞圖片代理制提供了攝影記者轉(zhuǎn)型的契機(jī)，成為了攝影記者進(jìn)入市場(chǎng)的橋梁。隨著媒介環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境的變化，新聞圖片代理制也將產(chǎn)生更多新的內(nèi)涵，對(duì)傳播實(shí)踐產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響。

3.代理制與新聞圖片生產(chǎn)社會(huì)化的雙向互動(dòng)

我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)處于圖片資源豐富與市場(chǎng)能力有限的相悖局面，新聞圖片代理制的興起與發(fā)展，為攝影師和新聞圖片用戶之間架起了一座橋梁，使豐富的圖片資源有了面向廣大用戶的渠道，實(shí)現(xiàn)了新聞圖片的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。同時(shí)，通過(guò)新聞圖片代理制，采用簽約攝影師的方式，把眾多攝影者手中的照片收集起來(lái)，代為儲(chǔ)存、銷售，不僅把新聞圖片變成了“商品”，更采用“集約經(jīng)營(yíng)”的方式，把客戶的需求及時(shí)、準(zhǔn)確地反饋給攝影師。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)圖片庫(kù)，攝影師準(zhǔn)確地把握新聞圖片市場(chǎng)動(dòng)向，拍攝作品時(shí)就更加有的放矢，大大提高了新聞圖片的傳播效率。據(jù)《華商報(bào)》介紹，2000年該報(bào)記者拍攝的一張洛陽(yáng)東都商廈特大火災(zāi)的照片通過(guò)其圖片網(wǎng)站銷售了46次，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)新聞圖片代理制滿足了現(xiàn)代報(bào)業(yè)獲取多渠道信息來(lái)源的迫切需求。各家圖片代理公司搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，提高新聞圖片質(zhì)量，進(jìn)一步促進(jìn)了新聞圖片生產(chǎn)社會(huì)化，代理制的運(yùn)行和新聞圖片生產(chǎn)社會(huì)化實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)。

三、“圖像時(shí)代”下新聞圖片生產(chǎn)的困境

1.真實(shí)性問(wèn)題對(duì)新聞圖片生命力的沖擊

新聞圖片的瞬間形象給受眾以強(qiáng)烈的視覺沖擊，它是對(duì)現(xiàn)場(chǎng)事實(shí)所作的現(xiàn)在時(shí)態(tài)的記錄，具有強(qiáng)烈的見證作用。隨著數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)以及數(shù)字圖像處理軟件的進(jìn)步，給新聞圖片造假提供了技術(shù)支撐，首屆“華賽”獲獎(jiǎng)作品“廣場(chǎng)鴿”就經(jīng)各方鑒定，確定為圖片造假，被取消了獲獎(jiǎng)資格。根據(jù)實(shí)際中出現(xiàn)的問(wèn)題，中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)和中國(guó)新聞攝影學(xué)會(huì)就聯(lián)合制定了《新聞紀(jì)實(shí)類數(shù)字照片技術(shù)規(guī)范》，是國(guó)內(nèi)僅有的一項(xiàng)關(guān)于新聞紀(jì)實(shí)類影像乃至可以放大到所有紀(jì)實(shí)類攝影作品的技術(shù)處理規(guī)章。

新聞圖片的真實(shí)性是影響圖片報(bào)道生命力最重要的因素，從受眾的角度分析，圖片造假難于防范在很大程度上是由受眾閱讀接受心理造成的。首先，受眾愛看，愛看此類照片給了媒介造假無(wú)窮的驅(qū)動(dòng)力，形成了受眾愛看——媒體刊載——發(fā)行量上升——繼續(xù)造假這樣一個(gè)惡性循環(huán)，而這個(gè)循環(huán)的起點(diǎn)就是受眾的獵奇心理。假的新聞圖片一般分為兩種：一種是真實(shí)的人、真實(shí)的地點(diǎn)加上莫須有的事件，由于涉及到當(dāng)事人的名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)和隱私權(quán)，相對(duì)較少；第二種無(wú)特定指向，即沒有特定的人或特定的地點(diǎn)，使得讀者無(wú)從考證，因?yàn)椴粻可娴骄唧w人的實(shí)際利益，純屬圍觀心態(tài)，在這種休閑娛樂的閱讀心理主宰下，一般不會(huì)探究新聞圖片的真假。

2.法律問(wèn)題對(duì)新聞圖片生產(chǎn)的廣泛影響

新聞圖片生產(chǎn)的法律問(wèn)題包括肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)和著作權(quán)。媒體一方面極力保護(hù)自己的權(quán)利，另一方面卻又對(duì)別人的權(quán)利進(jìn)行肆無(wú)忌憚的侵犯。一般來(lái)說(shuō)，新聞圖片的來(lái)源有三部分：一是本報(bào)攝影記者或是文字記者；二是轉(zhuǎn)載其他媒體的圖片，經(jīng)常看到的是在整篇報(bào)道的末尾處注上“據(jù)某某報(bào)”；三是源于圖片代理公司。著作權(quán)的侵犯主要集中在第二、第三點(diǎn)，雖然媒體與代理公司之間屬于交易關(guān)系，但也應(yīng)該署上代理公司的名字。新聞圖片代理制興起以來(lái)，法律問(wèn)題更加復(fù)雜。攝影師與新聞圖片代理商合作，簽約前要仔細(xì)閱讀協(xié)議條款，特別是雙方的權(quán)利、雙方的利益分配、合同的有效時(shí)間、違反合同處理糾紛的解決辦法等。一般來(lái)講，攝影師拍攝的作品版權(quán)都屬于自己，但仍然要仔細(xì)閱讀協(xié)議，因?yàn)檫@些權(quán)利都是可以被出售、指定及轉(zhuǎn)移給第三方的。新聞圖片代理商代理攝影師作品的使用權(quán)，僅將作品的使用權(quán)出售給客戶，版權(quán)仍然屬于攝影師，如果有人物的圖片，還需要提交第三方肖像權(quán)與攝影師簽訂的肖像使用許可協(xié)議。當(dāng)攝影師遇到自己提交給圖片庫(kù)的新聞圖片遭受侵權(quán)的情況時(shí)，要保留真實(shí)、完整的侵權(quán)證據(jù)，聯(lián)系圖片庫(kù)，運(yùn)用法律手段共同維權(quán)。

（作者單位：湖南大學(xué)圖像傳媒研究所）

責(zé)任編輯孫嬋