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    銷售量額降幅明顯玫而美銷售額奪冠

    2015-11-21 07:26:58李亞靜北京商業(yè)信息咨詢中心數據來源
    紡織服裝周刊 2015年21期
    關鍵詞:主銷鄭某銷售量

    本刊記者_李亞靜 文/圖 北京商業(yè)信息咨詢中心_數據來源

    銷售量額降幅明顯玫而美銷售額奪冠

    本刊記者_李亞靜文/圖北京商業(yè)信息咨詢中心_數據來源

    2015年3月京城19家億元商場女裝銷售額環(huán)比下降24.6%

    市場縱覽

    北京億元商場服裝銷售數據由北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計公布。該數據基于京城近20家大型商場每月服裝銷售小票,按女裝、男西服、男襯衫、童裝、羊毛衫、羊絨衫、皮衣等七大類統(tǒng)計,涵蓋近百個服裝品牌的銷售數據。

    2015年3月,參加北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計的19家億元商場女裝總銷售額約2.32億元,環(huán)比下降24.6%,同比下降19.25%。女裝總銷售額經歷2月份的回升后,本月再度呈現降幅。

    商場排名方面,翠微大廈、王府井百貨大樓和燕莎友誼商城分別獲得女裝銷售額金、銀、銅牌,其中翠微大廈銷售額占比達13.3%。品牌排名方面,玫而美、瑪絲菲爾和哥弟分列冠、亞、季軍,其中玫而美銷售額占比達4.04%。

    2014~2015年北京億元商場女裝月度銷售額(億元)

    十強業(yè)績

    女裝銷售額十強商場

    翠微大廈蟬聯(lián)冠軍

    2015年3月,參與統(tǒng)計的19家億元商場中,18家商場的女裝銷售額出現下降,總銷售額同比下降19.25%。十強商場銷售額占總銷售額的79.70%。

    十強商場女裝銷售額如右圖所示。翠微大廈再度蟬聯(lián)冠軍,實現銷售額約3085.6萬元,環(huán)比下降25.51%,占比為13.3%;王府井百貨和燕莎友誼商城分列第二和第三位,銷售額環(huán)比均出現小幅下降,占比分別為12.1%和11.89%;雙安商場銷售額環(huán)比下降20.16%,排名第四,占比為8.84%;其他商場銷售額占比在4.55%~7.16%。其中,賽特百貨銷售額環(huán)比增長3.32%,成為十強中唯一實現增長的商場。

    女裝銷售量十強商場

    銷售量前五強地位穩(wěn)固

    2015年3月,參與統(tǒng)計的19家億元商場中,14家商場的女裝銷售量出現下降,總銷售量環(huán)比下降15.17%。十強商場銷售量占總銷售量的75.81%。

    然而鄭某的夢魘也就此開始,他上任不久,程瀚便對鄭某說,準備給自己兒子程某某在蕪湖碧桂園買房,讓鄭某準備50萬元。第二天鄭某便將50萬元匯到程某某的賬戶上。2009年11月份左右,程瀚說要買房子,讓其準備40萬元,鄭某不想給,程瀚態(tài)度很不好,并說“能讓鄭某上去也能讓鄭某下來”,鄭某只得拎了一個黑色塑料袋到程瀚家。2011年年底,程瀚說裝修房子讓其準備20萬元,其表示沒錢,程瀚便對鄭某大罵,逼得走投無路的鄭某只好通過向其朋友宋某某借高利貸的形式借了20萬元送到程瀚公安局辦公室。

    本月銷售量前十強商場名次變化較大,城鄉(xiāng)貿易中心再度奪冠,銷售量環(huán)比下降18.39%,銷量份額達15%,地位穩(wěn)固;排名第二和第四位的商場銷售量環(huán)比降幅均超過15%,第二至第六位的商場銷量份額在6.74%~9.24%;其他商場銷量份額均不足6%。其中,資和信百貨和雙安商場銷售量環(huán)比分別增長14.4%、8.49%,為十強商場中唯一實現增長的商場。

    2015年3月女裝銷售額十強商場

    2015年3月女裝銷售量十強商場

    女裝銷售額十強品牌

    玫而美增長15%奪冠

    2015年3月,從19家億元商場女裝銷售額十強品牌看,只有3個品牌銷售額實現增長。十強品牌銷售額占總銷售額的18.75%。

    十強品牌女裝銷售額如右圖所示。玫而美和瑪絲菲爾保持領先,其中玫而美占據首位,銷售額約936萬元,環(huán)比下降40.4%,占比為4.04%;瑪絲菲爾銷售額環(huán)比下降21.77%,占比為2.81%;哥弟上升至第三名,銷售額環(huán)比增長7.69%,占比為2.08%;其他品牌銷售額占比在1.19%~1.72%。其中,上月第十名、十一名品牌MAXMARA WEEKEND、卡利亞里躋身第四、五名,銷售額環(huán)比增長11.29%、16.06%。

    女裝銷售量十強品牌

    千瑤首次躋身十強

    2015年3月,從19家億元商場女裝銷售量十強品牌看,僅兩個品牌的銷售量實現增長。十強品牌銷售量占總銷售量的16.86%。

    ONLY繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍,銷售量環(huán)比降低20.39%,銷量份額為2.85%;VERO MODA繼續(xù)保持第二位,銷售量環(huán)比下降8.55%,銷量份額為2.46%;哥弟銷售量環(huán)比增長20.51%,由上月第五名上升至第三,銷量份額為2.05%;其他品牌銷量份額在0.97%~2.02%。其中,定位成熟女裝的千瑤,銷售量環(huán)比大幅增長390.2%,2015年度首次躋身十強。

    累計排名

    翠微大廈、玫而美累計奪冠

    2015年1~3月,女裝累計銷售額十強商場和十強品牌如下表所示,翠微大廈和玫而美拔得頭籌。

    2015年1~3月女裝累計銷售額十強商場

    2015年1~3月女裝累計銷售額十強品牌

    2015年3月女裝銷售額十強品牌

    2015年3月女裝銷售量十強品牌

    定位解析

    主銷高端女裝的商場

    主銷高端女裝的品牌

    主銷中端女裝的商場

    主銷中高端女裝的品牌

    主銷平價女裝的商場

    主銷平價女裝的品牌

    西單商場、翠微大廈中高端優(yōu)勢顯著

    將2015年3月銷售額十強商場按其市場定位分為3組,依照不同價位檔次,通過圖表的形式將各商場銷量份額直觀地表現出來。

    第一組商場由西單商場、翠微大廈、燕莎友誼商城、王府井百貨大樓和當代商城組成,這5家商場主銷高端女裝。其中,西單商場在中端市場和高端市場的銷量份額分別為15.13%和27.79%,均位居十強首位,領先優(yōu)勢明顯;翠微大廈、燕莎友誼商城在高端市場的銷量份額均超過17%,也具有較強實力。

    第二組商場以藍島大廈為代表,主銷中端女裝。藍島大廈在中端市場的銷量份額為9.26%,在平價市場的銷量份額也超過7%。

    第三組商場由城鄉(xiāng)貿易中心、資和信百貨和順義國泰組成,這3家商場主銷平價女裝。其中,城鄉(xiāng)貿易中心以27.87%的銷量份額在平價市場位居十強首位,繼續(xù)以較大優(yōu)勢保持領先,資和信百貨以13.01%的銷量份額位居第二。

    ONLY中低端女裝繼續(xù)領先

    將2015年3月銷售額十強品牌按其市場定位分為3組,依照不同價位檔次,通過圖表的形式將各品牌銷量份額直觀地表現出來。

    第一組品牌由玫而美、瑪絲菲爾和卡利亞里組成,這3個品牌主銷高端女裝,且銷售的大部分產品為單價在2000元以上的高端女裝。其中,玫而美和瑪絲菲爾在高端市場的銷量份額均超過3%,領先其他十強品牌,此外,兩品牌均占據一定的中端市場份額。

    第二組品牌由利德爾、瑪絲菲爾和賽斯特組成,這3個品牌主銷中高端女裝,且在各檔次市場均占據一定銷量份額。其中,利德爾以2.8%的銷量份額領先其他品牌,瑪絲菲爾和賽斯特以超過2.4%的銷量份額緊隨其后。

    第三組品牌由ONLY、VERO MODA和Honeys組成,這3個品牌主銷平價女裝。其中,ONLY在平價市場的銷量份額為4.8%,位居十強首位;VERO MODA緊隨其后,在平價市場的銷量份額為4.08%,具有較強實力;Honeys以3.21%的市場份額,在平價市場中位居第三名。

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