索尼微軟搶灘中國家庭游戲市場

高少華+許曉青

自2014年初國務(wù)院辦公廳發(fā)布通知解除長達(dá)13年之久的游戲機(jī)禁售規(guī)定，微軟、索尼等游戲機(jī)巨頭紛紛加快在華拓展業(yè)務(wù)的步伐。作為全球“電視大國”，中國家庭游戲市場開始成為全球游戲機(jī)巨頭們新的淘金地。

近日，索尼電腦娛樂和上海東方明珠聯(lián)手在上海宣布，正式啟動(dòng)面向中國市場的PlayStation家用游戲機(jī)業(yè)務(wù)，并計(jì)劃在2015年初向中國市場提供PS4等游戲機(jī)產(chǎn)品。2014年，恰好是索尼PlayStation家用游戲機(jī)面世的第20個(gè)年頭。

“向中國市場推出PlayStation產(chǎn)品是索尼電腦娛樂長期以來的心愿?！彼髂犭娔X娛樂日本亞洲執(zhí)行副總裁織田博之表示，索尼此時(shí)啟動(dòng)在華PlayStation業(yè)務(wù)，可謂是“天時(shí)、地利、人和”。

索尼PS4游戲機(jī)自2013年11月上市以來，截至2014年9月底，全球銷量達(dá)到1350萬臺(tái)，是歷代PlayStation產(chǎn)品中銷售速度最快的產(chǎn)品。“電視游戲通過客廳里的大屏幕電視實(shí)現(xiàn)的高畫質(zhì)、獨(dú)具魅力的游戲體驗(yàn)，期待能得到中國用戶的喜愛和支持?！笨椞锊┲Q。

“電視游戲產(chǎn)業(yè)就像自行車有兩個(gè)輪子一樣，既要有好的硬件也要有好的軟件?！彼髂犭娔X娛樂（上海）有限公司總裁添田武人表示，一方面，索尼將在符合中國政府主管部門相關(guān)規(guī)定的前提下，為中國大陸地區(qū)的消費(fèi)者提供全球統(tǒng)一化的PlayStation硬件產(chǎn)品；另一方面，在游戲軟件方面，已有近70家游戲廠商表示將在PlayStation平臺(tái)上推出游戲。

上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司是索尼在華拓展游戲機(jī)業(yè)務(wù)的合作伙伴。上海東方明珠副董事長、總裁徐輝表示，上海自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)的設(shè)立為國內(nèi)家用游戲機(jī)市場提供了有力的政策保障，隨著PlayStation產(chǎn)品的發(fā)布，將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展，促進(jìn)中國電視游戲行業(yè)進(jìn)入快速成長期。

索尼PlayStation、微軟XboxOne和任天堂的Wii，是全球家庭游戲主機(jī)市場的三大主角。在索尼之前，微軟XboxOne國行版在2014年9月29日上海自貿(mào)區(qū)啟動(dòng)一周年之際，已搶先在全國37個(gè)城市發(fā)售，也成為中國游戲機(jī)禁令解除后第一款正式銷售的游戲主機(jī)。

隨著微軟、索尼這兩大游戲機(jī)巨頭相繼在中國市場發(fā)力，在經(jīng)歷長達(dá)13年的禁售期后，中國家庭游戲市場也將重新煥發(fā)活力。目前，以蘇州游戲蝸牛、完美世界等為首的多家本土游戲企業(yè)，正在積極推出適用于PS4和XboxOne的游戲內(nèi)容。與此同時(shí)，智能電視廠商也開始從硬件配置上為電視游戲預(yù)留發(fā)展空間，在創(chuàng)維最新發(fā)布的一款智能電視上，就搭載了64位的高配置電視機(jī)運(yùn)行芯片，其著眼點(diǎn)正是為電視游戲預(yù)留空間。

目前，從全球范圍來看，在國外，主機(jī)游戲多年來一直穩(wěn)坐第一大游戲細(xì)分市場的寶座。而在國內(nèi)，家用游戲機(jī)市場規(guī)模要遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于網(wǎng)絡(luò)游戲。在業(yè)內(nèi)人士看來，這也預(yù)示著家用游戲機(jī)在中國將擁有巨大的發(fā)展?jié)摿驮鲩L空間。

據(jù)國海證券估算，中國電視游戲的潛在玩家人數(shù)超過1億，市場潛力約為每年400億，并且在未來數(shù)年將以不低于20%的速度增長。另據(jù)《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》預(yù)測，隨著電視游戲、主機(jī)游戲等逐步得到培育和普及，家庭娛樂或?qū)⒃谥虚L期對中國游戲產(chǎn)業(yè)格局造成影響。

針對PS4、XboxOne等未來在中國的發(fā)展前景，添田武人在接受記者采訪時(shí)表示：“中國電視游戲機(jī)市場剛剛起步，還需要一個(gè)培養(yǎng)過程。目前大家的想法是一起從初級階段開始培育市場，共同把市場蛋糕做大?！?/p>

“家庭游戲是中國游戲市場的重要組成部分，家庭游戲通過電視大屏幕，將極大豐富當(dāng)前國內(nèi)電子游戲種類，創(chuàng)造新的市場增長點(diǎn)。”上海市文廣影視局副局長貝兆健表示，希望國際知名游戲品牌能夠把海外先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)帶入國內(nèi)，切實(shí)為中國消費(fèi)者提供高品質(zhì)、健康的休閑娛樂產(chǎn)品，同時(shí)帶動(dòng)中國電子游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。