論自媒體環(huán)境下傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展對策

吳廣萍

（南昌廣播電視臺，南昌 3300000）

一、自媒體對傳統(tǒng)新聞媒體傳播理念和方式的改變

（一）自發(fā)和平等的媒介觀念

自媒體的盛行對傳統(tǒng)媒介觀念最大的沖擊就是傳播過程中的自發(fā)性和平等性，其中大致分為兩個層面。

其一，傳播主體與客體的同一性。作為草根媒體，自媒體是平民化、私人化、自主化的傳播，其理念是平等對話、信息共享。在自媒體的平臺上，每個人都可以既是傳播的客體（接受者）又是傳播的主體（發(fā)布者）。作為普通大眾不再只能被動地接受傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞。

其二，訊息發(fā)布內(nèi)容的自發(fā)性。自媒體立足普通公眾，關(guān)注普通公眾，不僅日益成為新聞輿論的一個源頭，甚至在某種程度上引導著社會輿論的走向。

（二）網(wǎng)狀傳播路徑。

自媒體作為一種帶有“全民娛樂性”的媒體發(fā)布平臺，在傳播方式上最為突出的表現(xiàn)是其充分的交互性。我們可以將這種互動式的傳播方式解讀為“網(wǎng)狀傳播”路徑，這種新的傳播方式與傳統(tǒng)媒體的“扇狀傳播”路徑相對應。具體而言，自媒體的信息源遍布民間，每一個普通公民都可以借助自媒體平臺傳送相關(guān)訊息，而接收者同時又可以是下一個發(fā)送者。這就是微博等自媒體上的“轉(zhuǎn)發(fā)”概念。事實上，幾乎所有的熱門事件都依托于微博和微信朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)，一些新聞熱點甚至在短短幾年內(nèi)達到百萬以上的轉(zhuǎn)發(fā)量。

二、自媒體的傳播局限性

（一）媒體公信力較低

正因為自媒體具有相對較為充分的自由性，其訊息發(fā)布流程缺乏嚴格的監(jiān)管過程，其真實性難以保證。往往今天還是自媒體上的新聞熱點，第二天就被確認為虛假信息。新聞難辨真假甚至惡意傳謠的現(xiàn)象必然帶來媒體公信力的危機，在這一點上，傳統(tǒng)的廣電和報刊新聞相比于自媒體新聞有著不可替代的優(yōu)勢。

（二）信息篩選困難

即使不考慮自媒體訊息發(fā)布的真實性，自媒體的受眾還必須面對訊息的過濾問題。廣電和報刊媒體作為專業(yè)新聞機構(gòu)都有自己的媒體定位，并在這種明確定位的基礎上配置系統(tǒng)過濾功能和把關(guān)制度。在自媒體這個開放平臺上，這些定位和過濾的工作交由受眾自己來進行。但是，眾所周知，面對自媒體提供的海量信息，這種篩選定位工作幾乎不可能完成。

三、傳統(tǒng)新聞媒體工作者對自媒體的應用思路

通過以上分析，我們可以看到相對于傳統(tǒng)媒體，自媒體既有自身優(yōu)勢又有明顯的缺陷。這就為傳統(tǒng)新聞媒體工作者應用自媒體、以更好地服務傳統(tǒng)媒體和豐富提高既有的新聞傳播效果提供了基本的思路。

（一）充分利用自媒體信息，尋找社會熱點和新聞線索

對于普通受眾而言，自媒體提供的海量信息往往良莠不齊、真?zhèn)坞y辨，但是廣電和報刊新聞從業(yè)者可以借助自己的專業(yè)經(jīng)驗對這些信息加以利用。在傳統(tǒng)媒體主導的時代，新聞生產(chǎn)者只能是記者，一般情況下，記者在接到新聞線索后才會趕到新聞現(xiàn)場。但自媒體時代，新聞第一現(xiàn)場的任何一個人都可以是記者，通過手機拍攝的畫面可以在幾秒鐘內(nèi)傳到網(wǎng)上，這種速度其他媒體無法比擬。報刊新聞工作者必須時刻關(guān)注自媒體熱點才能更好地掌握重要的新聞動態(tài)。

（二）借助自媒體的互動性，打造自身發(fā)布平臺

自媒體的強勢發(fā)展使得包括政府各部門在內(nèi)的權(quán)威機構(gòu)都紛紛加入其中，傳統(tǒng)新聞媒體當然也不能甘居人后，而必須全力打造好自身的自媒體發(fā)布平臺。特別需要說明的是，這一平臺的打造必須充分利用自媒體的長處，也要時刻突出廣電或者報刊新聞媒體自身的優(yōu)勢。

總體而言，傳統(tǒng)型新聞機構(gòu)的自媒體發(fā)布平臺不需要面面俱到，而是要借助自媒體的互動功能，獲取讀者的反饋意見，引導相關(guān)的討論，組織必要的交互活動。我們看到，今天很多的廣電和報刊新聞媒體已經(jīng)能夠自覺地使用自媒體平臺，但是也有一些報刊新聞機構(gòu)的自媒體平臺缺乏必要維護，影響力還有待增強。

綜上所述，面對“自媒體時代”的到來，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者既要充分認識到自媒體的力量，又必須拒絕妄自菲薄、保持清醒的頭腦，客觀理性地全面看待和研究自媒體。只有這樣，我們才能更好地讓自媒體成為廣電和報刊新聞工作的重要補充，在保持傳統(tǒng)媒體新聞的社會公信力的同時更好地滿足讀者的需求。

[1]匡文波.網(wǎng)絡傳播學概論[M].北京，高等教育版社,2009.

[2]彭小毛.自媒體時代及其輿情應[J].中國廣播電視學刊,2013.