起 名

◎ [日]桑原晃彌

起 名

◎ [日]桑原晃彌

為了成立、注冊(cè)公司，貝佐斯必須給公司起個(gè)名字。1994年7月，他在華盛頓州注冊(cè)企業(yè)法人時(shí)所用的名字是“Cadabra.Inc”，這是為了模仿“abracadabra”（驅(qū)邪符）。

當(dāng)他通過電話委托律師進(jìn)行注冊(cè)時(shí)，對(duì)方卻回問道：“什么，是‘cadaver’（用于解剖的尸體）嗎？”看來，貝佐斯當(dāng)初起的名字過于復(fù)雜了。

貝佐斯覺得“Cadabra.Inc”這個(gè)名字也許不合適，于是7個(gè)月后，在1995年2月，他將公司名稱改為“Amazon.com”，并將其重新注冊(cè)為特拉華州的公司。

貝佐斯說：“眾所周知，亞馬遜河是世界上最大的河流，而且（因?yàn)楣久Q的首字母為A）能將公司名稱印在電話簿的首頁(yè)，這點(diǎn)也很吸引我?！?/p>

“在網(wǎng)上，如果不知道拼寫方法就無法到達(dá)目的地。這么重要的事情，世上卻極少有人關(guān)心。”

史蒂芬·喬布斯和斯蒂夫·沃茲尼亞克將公司命名為“蘋果電腦公司”時(shí)，周圍曾有人懷疑道：“給公司起這種名字，你們真想認(rèn)真做生意嗎？”但是如今想來，“蘋果”是眾所周知的詞匯，任何人都能拼寫出來。

貝佐斯在起名時(shí)并未局限于業(yè)務(wù)領(lǐng)域，只在詞語后面架上“.com”就變成了新穎獨(dú)特的名字。亞馬遜真是“.com”企業(yè)中最初的成功者。

(摘自《改變從消費(fèi)模式開始》北京時(shí)代華文書局)