新聞報(bào)道與圖書(shū)出版的融合

◎梅華峰 陳劍

新聞報(bào)道與圖書(shū)出版的融合

◎梅華峰 陳劍

策劃為魂。重大事件或大型專(zhuān)題性系列報(bào)道是報(bào)紙的一種常見(jiàn)報(bào)道形式，對(duì)于湖北日?qǐng)?bào)而言，這種形式更是一種常態(tài)。從中國(guó)航天計(jì)劃到奧運(yùn)會(huì)，從非典到汶川地震，從千湖新記到南水北調(diào)工程，從地方兩會(huì)到全國(guó)兩會(huì)……每次重大專(zhuān)題系列報(bào)道，主題鮮明，內(nèi)容全面，報(bào)道深刻，給人留下深刻的印象。

系列報(bào)道比較容易引起人們的關(guān)注，它時(shí)效性強(qiáng)，形式多樣，內(nèi)容深刻，具有很強(qiáng)的輿論導(dǎo)向作用，因此較為讀者所喜愛(ài)。盡管系列報(bào)道有很多優(yōu)勢(shì)，但是它畢竟還是新聞，單篇容量有限，“戰(zhàn)線”拉得很長(zhǎng)，不利于讀者全面掌握和深刻了解，也不便于資料的收藏。

如何解決這個(gè)問(wèn)題呢？可以依靠圖書(shū)出版。2015年2月12日，湖北日?qǐng)?bào)推出《重大項(xiàng)目擎楚天》系列報(bào)道，一直持續(xù)到春節(jié)后的全國(guó)兩會(huì)。報(bào)紙只能一天出一期，而且不可能將報(bào)紙裝訂成冊(cè)送至兩會(huì)。要達(dá)到這個(gè)要求，只能將系列報(bào)道的所有內(nèi)容采取圖文并茂的形式展示出來(lái)。為了達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，這個(gè)任務(wù)交給了特別書(shū)局。半個(gè)月后，一本裝幀精致的《千帆競(jìng)進(jìn)楚天闊》呈現(xiàn)在讀者的面前，并送到全國(guó)兩會(huì)會(huì)場(chǎng)，有效地宣傳了湖北，同時(shí)也展示了湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)強(qiáng)大的多媒體融合實(shí)力。

從《重大項(xiàng)目擎楚天》系列報(bào)道到《千帆競(jìng)進(jìn)楚天闊》出版，可以看出媒體融合大勢(shì)下的報(bào)紙和圖書(shū)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和影響力互動(dòng)。如何做到兩者的完美結(jié)合呢？下面，以此為例進(jìn)行探究和思考。

一、背景：互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的報(bào)業(yè)和圖書(shū)出版業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，對(duì)報(bào)業(yè)和圖書(shū)業(yè)造成了沖擊，這在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成共識(shí)。于是，從業(yè)者紛紛思考應(yīng)對(duì)的辦法。對(duì)于報(bào)業(yè)而言，應(yīng)對(duì)的辦法是進(jìn)行媒體融合，尋求多元化發(fā)展之路；對(duì)于圖書(shū)業(yè)而言，走電子商務(wù)之路和線上線下互動(dòng)（O2O）。

應(yīng)該說(shuō)，報(bào)業(yè)和圖書(shū)業(yè)的發(fā)展方向都是對(duì)的。報(bào)紙賣(mài)的是新聞，賣(mài)的是信息，賣(mài)的是廣告；圖書(shū)賣(mài)的是知識(shí)，賣(mài)的是實(shí)用，賣(mài)的是閱讀快感。相比而言，報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)比圖書(shū)與互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。互聯(lián)網(wǎng)的信息容量比報(bào)紙大，信息傳播速度比報(bào)紙快，信息覆蓋受眾面比報(bào)紙廣。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，報(bào)紙難抵頹勢(shì)。

在內(nèi)容上追求深度，是報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上規(guī)避互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一條有效途徑。湖北日?qǐng)?bào)在追求深度報(bào)道上，做得非常到位，無(wú)論是系列報(bào)道，還是專(zhuān)欄，都在追求深度。比如《千湖新記》報(bào)道，前后歷時(shí)兩年，共刊發(fā)整版報(bào)道93個(gè)。又如《重大項(xiàng)目擎楚天》報(bào)道，前后歷時(shí)近1個(gè)月，報(bào)道范圍覆蓋全省17個(gè)市州。專(zhuān)欄方面，如《今日視點(diǎn)》和《檔案解密》，在挖掘深度和追求可讀性方面，都可圈可點(diǎn)。

報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上追求深度，這與圖書(shū)不謀而合。圖書(shū)在知識(shí)內(nèi)容上的全面性、系統(tǒng)性、持久性、深度以及不同的閱讀體驗(yàn)，讓互聯(lián)網(wǎng)難以取而代之。如果報(bào)紙的內(nèi)容也向深度、全面性和持久性方向發(fā)展，那么報(bào)紙與圖書(shū)就找到了共鳴。在這方面，湖北日?qǐng)?bào)和特別書(shū)局做了很多嘗試和探索。

《重大項(xiàng)目擎楚天》通過(guò)湖北的重大項(xiàng)目的報(bào)道，可以集中宣傳湖北的改革發(fā)展成果成就，但全國(guó)兩會(huì)持續(xù)時(shí)間只有兩周左右，報(bào)紙的版面不可能完全聚焦這一專(zhuān)題，也不能將所有的項(xiàng)目在幾期報(bào)紙中全部刊登。于是，將已經(jīng)報(bào)道和將要報(bào)道的關(guān)于湖北重大項(xiàng)目的專(zhuān)題集中起來(lái)，按照?qǐng)D書(shū)出版的要求進(jìn)行匯編，進(jìn)行第二次加工后，重新取名出版成書(shū)，這樣的影響是深遠(yuǎn)及意想不到的。

二、思考：報(bào)書(shū)在廣度和深度上的互補(bǔ)和融合

報(bào)紙的信息面廣，內(nèi)容豐富，表現(xiàn)形式靈活，這是圖書(shū)無(wú)法比擬的。同樣，圖書(shū)話(huà)題單一，沒(méi)有廣告，話(huà)題講得深、講得透、講得全面，這是報(bào)紙無(wú)法相比的。就目標(biāo)受眾而言，報(bào)紙的受眾面廣，圖書(shū)的受眾面窄。一份報(bào)紙，可能男女老少都能找到自己想看的內(nèi)容，但一種書(shū)就難以達(dá)到這樣的效果。報(bào)紙和圖書(shū)，一個(gè)追求廣度，一個(gè)追求深度，二者的目標(biāo)不同，內(nèi)容和形式也不同。它們只存在互補(bǔ)，而不存在競(jìng)爭(zhēng)。因此，我們很難看到傳媒業(yè)和圖書(shū)出版業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。傳媒業(yè)做圖書(shū)出版，圖書(shū)出版業(yè)做傳媒，行業(yè)之間相互滲透，那種競(jìng)爭(zhēng)則是另一回事。

在傳媒相互融合的今天，報(bào)紙和圖書(shū)不僅能夠?qū)崿F(xiàn)融合，而且還融合得很好。在這方面，湖北日?qǐng)?bào)與特別書(shū)局有不少好的案例，如《公審劉漢》、《千湖新記》、《檔案解密》、《唱響檢察好聲音》、《漢水北上》和《千帆競(jìng)進(jìn)楚天闊》等等。大致說(shuō)來(lái)，這些以報(bào)紙報(bào)道作為基礎(chǔ)做成的圖書(shū)可以分為三類(lèi)：一類(lèi)是大型系列報(bào)道，另一類(lèi)是連續(xù)報(bào)道的專(zhuān)題，第三類(lèi)是做得比較好的專(zhuān)欄。《漢水北上》和《千帆競(jìng)進(jìn)楚天闊》屬于第一類(lèi)，《公審劉漢》屬于第二類(lèi)，《檔案解密》屬于第三類(lèi)。

那么，就系列報(bào)道而言，什么樣的系列報(bào)道才可以做成圖書(shū)？分析一下所出版的那些新聞圖書(shū)，可以得出以下結(jié)論：

第一，系列報(bào)道必須具有深度。圖書(shū)是要講究深度的，那種快餐式的新聞只適合報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)，不適合圖書(shū)出版。快速式的新聞只適合快餐式的閱讀，它的價(jià)值會(huì)隨著時(shí)間的推移而貶值。但如果報(bào)道有深度，它的價(jià)值就不會(huì)僅僅只是停留在信息層面，而具有反復(fù)參閱價(jià)值和檔案價(jià)值?！吨卮箜?xiàng)目擎楚天》系列報(bào)道的每一個(gè)項(xiàng)目，對(duì)于湖北發(fā)展的意義都非同尋常。這些項(xiàng)目不是曇花一現(xiàn)，更不是紙上談兵，而是實(shí)實(shí)在在看得見(jiàn)摸得著的。這些項(xiàng)目的實(shí)施，將會(huì)大大促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。結(jié)集成冊(cè)的《千帆競(jìng)進(jìn)楚天闊》，使深度報(bào)道集中展現(xiàn)，極具省情參考的價(jià)值。

第二，系列報(bào)道必須產(chǎn)生重大的社會(huì)影響。系列報(bào)道能產(chǎn)生重大影響，不僅僅是因?yàn)樵?huà)題熱門(mén)，更因?yàn)樗虾跎鐣?huì)發(fā)展大勢(shì)，觸動(dòng)目標(biāo)讀者的神經(jīng)?！吨卮箜?xiàng)目擎楚天》是要在全國(guó)兩會(huì)期間與讀者見(jiàn)面的，它的政治意義決定了它的影響力。很自然地，《千帆競(jìng)進(jìn)楚天闊》也要承擔(dān)起政治的重大使命。在某個(gè)特定的時(shí)間特定的地點(diǎn)，書(shū)和報(bào)紙聚合產(chǎn)生的影響力，遠(yuǎn)比單單憑借報(bào)紙產(chǎn)生的影響力要大。

第三，系列報(bào)道必須包含較大的信息量和知識(shí)量。新聞都是含有信息量的，新聞包含信息量的多少和持久性決定了新聞的價(jià)值。系列報(bào)道的信息量無(wú)疑比單篇報(bào)道的信息量大。同時(shí)，系列報(bào)道所含知識(shí)量的多少?zèng)Q定了它會(huì)不會(huì)被人反復(fù)閱讀，有沒(méi)有價(jià)值被編成一本書(shū)。《千帆競(jìng)進(jìn)楚天闊》選取的37個(gè)項(xiàng)目報(bào)道，是30多人組成的報(bào)道組從項(xiàng)目一線采編回來(lái)的，其中的信息含量自不必說(shuō)，更重要的是這些項(xiàng)目都具有里程碑式的意義。通過(guò)這本書(shū)，可以了解湖北經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)向。

第四，系列報(bào)道的內(nèi)容價(jià)值不易過(guò)時(shí)。一些系列報(bào)道，如果讀者看了第一遍，就覺(jué)得沒(méi)有再翻閱第二遍的必要，那么這種報(bào)道是不適合做成圖書(shū)的?！肚Х?jìng)進(jìn)楚天闊》的內(nèi)容，有項(xiàng)目發(fā)展的緣起和來(lái)龍去脈、最新進(jìn)展，有項(xiàng)目的歷史，有“互動(dòng)”，有評(píng)價(jià)，有發(fā)展藍(lán)圖。因此，這本書(shū)具有收藏價(jià)值。即使過(guò)了三五年，讀者依然可以通過(guò)這本書(shū)反觀項(xiàng)目的實(shí)施效果和湖北的發(fā)展。

三、操作：新聞報(bào)道和圖書(shū)出版的整合和影響力

從新聞報(bào)道中挖掘圖書(shū)出版契機(jī)，將有價(jià)值的深度報(bào)道進(jìn)行再挖掘、再生產(chǎn)，是開(kāi)發(fā)整合媒體資源的一種有效方式。那么，如何實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道和圖書(shū)出版的整合呢？

內(nèi)容再加工再創(chuàng)造。圖書(shū)畢竟與新聞不同，無(wú)論從內(nèi)容、形式還是發(fā)行周期上，它們都有較大的區(qū)別。新聞單篇篇幅小，圖書(shū)篇幅大；新聞講求時(shí)效性，圖書(shū)的內(nèi)容比較穩(wěn)定；新聞報(bào)紙版面靈活，圖書(shū)排版形式單一；新聞講求信息量，圖書(shū)追求知識(shí)性。將具有適合圖書(shū)出版特質(zhì)的系列報(bào)道“變”成圖書(shū)內(nèi)容，需要在內(nèi)容上再加工。

在《重大項(xiàng)目擎楚天》的報(bào)道中，經(jīng)常出現(xiàn)一些時(shí)間概念，尤其是“互動(dòng)”版塊，出現(xiàn)諸如“今年”、“明年”這樣的詞匯。這在新聞報(bào)道中沒(méi)有問(wèn)題，但是如果編成圖書(shū)，就要將時(shí)間具體化。一些新聞版面在排版上非常靈活，有些版塊在位置上沒(méi)有先后次序之分，如“微評(píng)”、“互動(dòng)”、“親歷”等，編成圖書(shū)時(shí)，要將他們按照一定的邏輯順序重新排列。體例上，報(bào)道與報(bào)道之間可能會(huì)有差異，在編成圖書(shū)時(shí)，要將體例統(tǒng)一，比如，有的“微評(píng)”中沒(méi)有標(biāo)題，在匯編成圖書(shū)時(shí)，要另外加標(biāo)題。

去新聞化。新聞報(bào)道畢竟是新聞，它的標(biāo)題、語(yǔ)言、風(fēng)格都帶有新聞的痕跡。做成圖書(shū)時(shí)，要將這些原素材內(nèi)容去新聞化。去新聞化主要包括以下內(nèi)容：將“編者按”、“記者手記”等具有鮮明特色的標(biāo)記換一種表達(dá)方式，如改成篇章引子或篇后記等。一些新聞報(bào)道帶有明顯的記者追蹤的痕跡，有的報(bào)道是按照記者的視角寫(xiě)的，如果編成圖書(shū)時(shí)影響閱讀，就要變換一種表達(dá)視角。

《重大項(xiàng)目擎楚天》的報(bào)道是經(jīng)濟(jì)類(lèi)的，記者的報(bào)道角度都非常到位，因此在編成圖書(shū)中，基本沒(méi)有做很多改動(dòng)。報(bào)道的引子部分，也沒(méi)有“編者按”等類(lèi)似標(biāo)志。

去地域化。國(guó)家級(jí)的媒體是站在全國(guó)的角度，盡管有地方版，但是報(bào)道的立足點(diǎn)還是全國(guó)視野。對(duì)于地方性的報(bào)紙，無(wú)論是黨報(bào)還是都市報(bào)，地域特色非常明顯，其突出的表現(xiàn)是報(bào)道的時(shí)間和人物都是地方性的，小地名前不注明大地名。對(duì)于圖書(shū)而言，因?yàn)樗嫦蛉珖?guó)發(fā)行，它面對(duì)的是全國(guó)讀者，所以這種表述就要盡量規(guī)避。例如，“我省”要改為“湖北省”，領(lǐng)導(dǎo)的職務(wù)不能用簡(jiǎn)稱(chēng)，縣的前面要加上省。《重大項(xiàng)目擎楚天》系列報(bào)道中，有一篇題為《黃石義烏商潮涌動(dòng)鄂東南》的稿子。因?yàn)橹袊?guó)不只一個(gè)地點(diǎn)叫“義烏”，這里的“義烏”一定要說(shuō)明是黃石的義烏。

形式上再設(shè)計(jì)再包裝。為了宣傳報(bào)道的需要，報(bào)紙上可以大量地采用圖片。將系列報(bào)道編成圖書(shū)過(guò)程中，對(duì)圖片的使用要慎重。一些企業(yè)或人物的報(bào)道，過(guò)多地使用圖片，會(huì)讓人產(chǎn)生刻意“宣傳”之嫌，讀者對(duì)刻意用以宣傳的“軟文”是很反感的。

從新聞報(bào)道中挖掘出版資源，將新聞報(bào)道和圖書(shū)出版進(jìn)行資源整合，它的影響力呈放大趨勢(shì)。換言之，新聞報(bào)道和圖書(shū)的“同臺(tái)展演”，其影響力將是“1+1＞2”。新聞報(bào)道為圖書(shū)出版提供宣傳營(yíng)銷(xiāo)，圖書(shū)出版為新聞報(bào)道提供內(nèi)容聚焦。新聞報(bào)道為圖書(shū)出版提供內(nèi)容素材和社會(huì)視野，圖書(shū)出版是新聞報(bào)道價(jià)值的再挖掘和再創(chuàng)造。

全面深度挖掘媒體資源，從傳媒資源中發(fā)現(xiàn)出版藍(lán)海，是充分利用媒體優(yōu)勢(shì)和資源的一種途徑，這種途徑極具價(jià)值。如同小說(shuō)可以改編成影視和廣播一樣，這是一種有價(jià)值的再創(chuàng)作。新聞報(bào)道也可以改編成圖書(shū)，甚至成為暢銷(xiāo)書(shū)，中央電視臺(tái)的許多大型紀(jì)錄片改編為圖書(shū)，如《公司的力量》成為膾炙人口的暢銷(xiāo)書(shū)，便是經(jīng)典案例。

（湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)特別書(shū)局）