《盧家故事》為什么火？

◎?qū)O甜甜

《盧家故事》為什么火？

◎?qū)O甜甜

今年10月24日，由亞洲廣播電視協(xié)會(huì)在中國(guó)成都舉辦的2015年度（第三屆）“兩岸四地“優(yōu)秀廣播電視新媒體欄目推薦表彰活動(dòng)中，《盧家故事》節(jié)目和主創(chuàng)人盧綱，因“精彩傳奇的故事、別具一格的風(fēng)格、一云多屏的推送…”，分獲“最具創(chuàng)新力欄目”和“新媒體創(chuàng)新人物”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。這是我省廣播電視新媒體首次獲此殊榮。臺(tái)灣國(guó)民黨榮譽(yù)主席連戰(zhàn)、大陸著名歷史學(xué)家章開(kāi)沅等紛紛為盧家故事題詞。

據(jù)后臺(tái)不完全統(tǒng)計(jì)，《盧家故事》單篇點(diǎn)擊量長(zhǎng)期保持10萬(wàn)以上，累計(jì)閱讀量數(shù)以百萬(wàn)，在湖北、武漢及省外廣大網(wǎng)友中點(diǎn)贊和嘉評(píng)過(guò)萬(wàn)，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)盧家故事讀起來(lái)親切、輕松、有趣、有益，每期都會(huì)跟著看。如擁有200萬(wàn)粉絲的聯(lián)合國(guó)中文形象大使、著名新生代網(wǎng)絡(luò)美女作家黎陽(yáng)多次點(diǎn)贊盧家故事并分享到她的朋友圈。目前，已有北京、浙江、廣西等地廣電系新媒體聯(lián)系我臺(tái)，表示就《盧家故事》進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)版權(quán)合作的意向。

今年是抗戰(zhàn)勝利70周年，《盧家故事》主創(chuàng)人大膽應(yīng)用融媒體創(chuàng)新整合傳播策略，推動(dòng)著線(xiàn)上線(xiàn)下抗戰(zhàn)紀(jì)念潮流。近期，主創(chuàng)人作為“守護(hù)武漢抗戰(zhàn)記憶代表人物”參加了“湖北省中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年紀(jì)念大會(huì)”并領(lǐng)取了由中共中央、國(guó)務(wù)院、中央軍委聯(lián)合頒發(fā)的“抗戰(zhàn)勝利70周年紀(jì)念章”。

《盧家故事》是湖北省廣電臺(tái)新媒體集團(tuán)長(zhǎng)江云，獨(dú)家原創(chuàng)的以講述湖北本土歷史文化故事的融媒體實(shí)驗(yàn)性?xún)?nèi)容產(chǎn)品。一年來(lái)，共推出《武漢地理志》《民國(guó)舊照集》《楚文化故事》《盧員外議政》《傾城之戰(zhàn)·武漢1938》等系列近50篇，在全國(guó)業(yè)內(nèi)率先開(kāi)啟“掌上悅史”的移動(dòng)媒體為主推的、多媒體閱讀樣式。鳳凰衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、光明日?qǐng)?bào)、人民政協(xié)報(bào)、新民晚報(bào)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、楚天都市報(bào)、武漢晚報(bào)、湖北新聞廣播、湖北經(jīng)視先后報(bào)道，一些著名網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)數(shù)百篇，主創(chuàng)人盧綱被喻為“中國(guó)網(wǎng)上講述家族歷史故事第一人”，入選互聯(lián)網(wǎng)公認(rèn)的“百度百科頭條人物”。

《盧家故事》一經(jīng)推出，就得到認(rèn)可。原因在內(nèi)容好、形式新、制作精、渠道多。

——內(nèi)容好：內(nèi)容上，注重獨(dú)家性、揭秘性、傳奇性和貼近性，如有關(guān)盧氏家族其中一條《咱盧家》“盧綱的爺爺盧立群，其祖父曾考取過(guò)國(guó)子監(jiān)貢生，他本人是庚子賠款的留學(xué)精英，著名愛(ài)國(guó)人士。奶奶朱世濂官宦世家，書(shū)香門(mén)第。出生名門(mén)，畢業(yè)名校，教書(shū)育人，崇尚愛(ài)的教育、人格感化教育，桃李滿(mǎn)天下。盧家、朱家?guī)状藚⒓舆^(guò)辛亥革命、五四運(yùn)動(dòng)、黃埔北伐、武漢抗戰(zhàn)、和平解放等重大歷史事件和革命建設(shè)活動(dòng)，與中國(guó)近、現(xiàn)代史上諸多著名人物，如張之洞、徐錫麟、藍(lán)天蔚、董必武、郭沫若等等有著很深的淵源和深厚的情誼，朱家更是名門(mén)望族，與民國(guó)江南的的大家族宋家、俞家、武昌的胡家也有著親緣關(guān)系，盧家有著豐富和傳奇的獨(dú)家故事”。

立足與盧家、武漢、湖北的真實(shí)歷史故事進(jìn)行原創(chuàng)，用一句現(xiàn)成的網(wǎng)評(píng)：“盧家故事就是一部中國(guó)湖北近、現(xiàn)代史的節(jié)奏”。其獨(dú)家性是其主要亮點(diǎn)，盧家先輩中既有清代當(dāng)朝一品廉相、也有洋務(wù)運(yùn)動(dòng)后期領(lǐng)袖、還有辛亥、北伐、抗戰(zhàn)的愛(ài)國(guó)志士，他們的獨(dú)家故事，本身在海內(nèi)、外就有廣泛的關(guān)注度并且盧家故事已大大超出了盧家的范圍，實(shí)際上是以盧家故事為名，講述湖北、武漢的古往今來(lái)。原創(chuàng)性，盧家故事中盧員外的一個(gè)大標(biāo)題：“一個(gè)大武漢=天津+南京+長(zhǎng)沙”，擂倒無(wú)數(shù)粉絲，但后面卻是有精密的邏輯論證和準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支撐；解秘和傳奇，“一群英氣勃發(fā)的青年才俊”一篇中，盧員外的祖父盧立群和郭沫若、林伯渠、李富春等站在一起，舊影的背后揭開(kāi)了中國(guó)大革命時(shí)期的一面?zhèn)扔?；今?月份開(kāi)始，《盧家故事》每周日晚上8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)推出了：《武漢人不能不知道的大戰(zhàn)》、《武漢上空的鷹》、《永不沉沒(méi)的抗戰(zhàn)精神》…，以武漢抗戰(zhàn)中的海、陸、空經(jīng)典戰(zhàn)例故事，很快抓住了很多粉絲的興趣點(diǎn)；以《愛(ài)國(guó)游行蹲日獄》、《冒死不當(dāng)偽市長(zhǎng)》等鮮為人知的獨(dú)家家族抗戰(zhàn)傳奇故事，吊起了了眾多粉絲的好奇心；最后以資深電視人盧綱集20余年收集的關(guān)于武漢抗戰(zhàn)的珍稀歷史視頻資料，親自撰稿、編導(dǎo)及湖北最優(yōu)秀的電視制作團(tuán)隊(duì)支持完成的《傾城之戰(zhàn)·武漢1938》電視大片，在8.15日本投降紀(jì)念日那一天震撼登場(chǎng)，以戰(zhàn)勝?lài)?guó)的豪邁將《盧家故事》推向高潮！

——形式新：注重標(biāo)題新、篇幅短、形式多和語(yǔ)言活。如有關(guān)武漢抗戰(zhàn)其中一條《武漢上空的鷹》“抗戰(zhàn)時(shí)期，中國(guó)空軍從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)上看遠(yuǎn)遜于日本空軍，但戰(zhàn)斗精神來(lái)比，中國(guó)空軍從沒(méi)有輸過(guò)對(duì)手，中國(guó)空軍的飛行員當(dāng)時(shí)稀少得比黃金還要金貴，這群海外學(xué)成歸來(lái)的帥哥們明知道揮一揮手也許就不再回來(lái)，但他們?nèi)匀涣x無(wú)反顧地沖上籃天，拋灑的碧血在祖國(guó)的長(zhǎng)空中化著了一朵朵耀眼的云彩”。

——制作精：制作技術(shù)上追求圖文音視頻的完美結(jié)合、H5等新媒體多種手段的大量應(yīng)用，《盧家故事》每一期包裝上都十分講究，從盧員外的漫畫(huà)形象設(shè)計(jì)定裝、到欄目的視頻音頻配圖配詞，編播團(tuán)隊(duì)都下足了功夫，如有關(guān)楚文化其中一條《楚哲學(xué)》時(shí)，有如下這般文字：“莊子主張清靜無(wú)為、逍遙出世，其實(shí)是帶有自嘲意味的自我放逐，無(wú)為而無(wú)所不為，來(lái)與身處的亂世抗?fàn)?。莊子甚至夢(mèng)見(jiàn)自己變成一只蝴蝶，飄飄蕩蕩，十分輕松愜意！正所謂：寵辱不驚，閑看庭前花開(kāi)花落；去留無(wú)意，漫隨天外云卷云舒。世界這么大，就想去看看，瀟灑走一走，作一番無(wú)拘無(wú)束的逍遙游！”后期編輯們繪制了“中國(guó)水墨畫(huà)”的美學(xué)意境，配以編鐘古音之優(yōu)雅韻律，通過(guò)深入淺出的講述，使古奧的哲學(xué)穿透古今、妙趣常新。

——渠道多：渠道傳播上，采用一云多屏的分發(fā)模式，分別在湖北廣電官網(wǎng)、長(zhǎng)江云APP客戶(hù)端以及長(zhǎng)江云微信公眾號(hào)上作為拳頭精品專(zhuān)欄推送。

《盧家故事》在內(nèi)容上扣住了“傳播中國(guó)文化、講述中國(guó)故事”的時(shí)代潮流，形式上采用了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合推廣傳播的參與感和互動(dòng)性，抓住了現(xiàn)代人的閱讀興趣和閱讀習(xí)慣即掌上讀圖時(shí)代流行的文史尋根熱。今年又緊緊圍繞中國(guó)抗戰(zhàn)勝利70周年這個(gè)大年份，在這種國(guó)際大氣候、外交大形勢(shì)、國(guó)家大戰(zhàn)略的背景下，在舉國(guó)紀(jì)念的大潮中成為具有時(shí)代性的網(wǎng)上沖浪者，為廣大網(wǎng)民提供了喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容產(chǎn)品，寓教于樂(lè)中傳承了地方文化和傳播了愛(ài)國(guó)主義精神。

（湖北廣電新媒體長(zhǎng)江云）