著眼文化產(chǎn)業(yè)打造新型“智庫”
——支點(diǎn)雜志舉辦文化論壇的思索

◎蔣李

著眼文化產(chǎn)業(yè)打造新型“智庫”
——支點(diǎn)雜志舉辦文化論壇的思索

◎蔣李

不可否認(rèn)和回避的是，媒體資源的商業(yè)價(jià)值化轉(zhuǎn)化仍然不夠。如何通過新聞報(bào)道積累專家、客戶資源，然后通過編織價(jià)值鏈，將這些資源最大程度地轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，是媒體從業(yè)人士一直以來思考的重要問題之一?！吨c(diǎn)》雜志社沒有簡單地進(jìn)行新聞生產(chǎn)，而是將傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變?yōu)槁涞鼗顒?，推動文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)實(shí)踐工作。

文化產(chǎn)業(yè)打造“智庫”

多年來，傳媒機(jī)構(gòu)在依靠版面獲取廣告收入、依靠信息優(yōu)勢延伸產(chǎn)業(yè)、依靠公信力輸出品牌等商業(yè)化運(yùn)作方面作出了一些有意義的探索。但不可否認(rèn)和回避的是，媒體資源的商業(yè)價(jià)值化轉(zhuǎn)化仍然不夠。如何通過新聞報(bào)道積累專家、客戶資源，然后通過編織價(jià)值鏈，將這些資源最大程度地轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，是媒體從業(yè)人士一直以來思考的重要問題之一。

作為湖北省委宣傳部主管、湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)主辦的經(jīng)濟(jì)類刊物，《支點(diǎn)》雜志社站在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)口，根據(jù)市場運(yùn)作機(jī)制，通過采寫《“以商引商”才有“乘法效應(yīng)”——專家縱論文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展》新聞，與國務(wù)院發(fā)展研究中心東方文化與城市發(fā)展研究所（簡稱：“國研中心東方所”）、湖北大學(xué)合作舉辦“中國文化發(fā)展指數(shù)發(fā)布會暨中國文化發(fā)展論壇”（以下簡稱“文化論壇”），不僅有力地推動了湖北文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為傳媒的商業(yè)化探索提供了一個(gè)啟示。

著眼文化產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)新型智庫特色

近年來，文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度明顯提升，對就業(yè)的拉動作用不斷增強(qiáng)，越來越成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要支撐：從戰(zhàn)略意義看，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有助于推進(jìn)文化強(qiáng)國建設(shè)；從區(qū)域發(fā)展看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能推動城市實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動；從產(chǎn)業(yè)著眼，文化產(chǎn)業(yè)跨業(yè)態(tài)融合，能有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。

近期接受《支點(diǎn)》雜志采訪的全國政協(xié)原副主席厲無畏更明確表示，文化產(chǎn)業(yè)已成為新常態(tài)背景下國內(nèi)城市轉(zhuǎn)型升級路徑之一：“上海正成為中國的創(chuàng)意中心；北京發(fā)揮其政治和文化中心的獨(dú)特優(yōu)勢，文創(chuàng)水準(zhǔn)亦向國際靠近；杭州的休閑創(chuàng)意、長沙的文化湘軍、西安皇城古都等都發(fā)揮著‘引擎’作用?！?/p>

比較才見長短，對照方知強(qiáng)弱。近年湖北新聞出版、廣播影視、演藝娛樂、文化旅游、網(wǎng)絡(luò)文化、動漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，但放在全國乃至全球視野范圍看，居民文化消費(fèi)支出比重還很低，與北上廣深相比，湖北文化產(chǎn)業(yè)也存在著產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、龍頭企業(yè)偏少、知名品牌缺乏、產(chǎn)業(yè)鏈不完整等不足之處。

做大文化產(chǎn)業(yè)，一個(gè)重要的途徑是招商引資。然而，目前各類智庫機(jī)構(gòu)對地方招商引資政策研究較多，但對如何推動文化產(chǎn)業(yè)招商引資的研究相對較少，對招商引資成果研究較多，但對過程性、總結(jié)性報(bào)道相對較少，存在一定缺位。

《支點(diǎn)》雜志社一直致力將傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃妊芯?，為公共決策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會治理、企業(yè)成長提供具備“新型智庫”氣息的新聞產(chǎn)品。在“文化+”國家戰(zhàn)略、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、信息技術(shù)革命、市場需求井噴以及“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”等多重背景構(gòu)成的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形勢下，《支點(diǎn)》雜志社順應(yīng)國家、社會、市場形勢，決定對“契合文化產(chǎn)業(yè)特征的招商引資”問題展開報(bào)道，在2015年10月刊發(fā)表《“以商引商”才有“乘法效應(yīng)”》一文，解析文化產(chǎn)業(yè)特征、總結(jié)先進(jìn)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，以期對湖北省文化產(chǎn)業(yè)招商引資提供借鑒。

《支點(diǎn)》雜志社沒有簡單地進(jìn)行新聞生產(chǎn)，而是將傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變?yōu)槁涞鼗顒?，推動文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)實(shí)踐工作。從7月份開始，《支點(diǎn)》雜志社與國研中心東方所合作，對全國地區(qū)級（及以上，含副省級、省級）城市、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和實(shí)地調(diào)研，共同開展“中國文化發(fā)展指數(shù)”研究。2015年11月，《支點(diǎn)》雜志社與國研中心東方所結(jié)合研究成果，共同發(fā)布2015中國城市文化發(fā)展綜合排名、中國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)排名、中國文化企業(yè)排名。

新聞制作：直面現(xiàn)實(shí)問題著眼具體案例

《支點(diǎn)》記者采訪北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰、國研中心東方所綜合研究室主任張曉歡、武當(dāng)太極湖集團(tuán)董事長楊青山等人，形成的《“以商引商”才有“乘法效應(yīng)”》一文，力求直面現(xiàn)實(shí)問題，著眼具體案例，表達(dá)鮮活生動。

貼近現(xiàn)實(shí)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定是企業(yè)家的事。但太多大而化之的文化產(chǎn)業(yè)理論性研究文章較多，緊密結(jié)合湖北文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際，具備針對性、操作性的新聞作品少之又少，而且專家研究與企業(yè)家投資之間也沒有形成良性互動與合作。《“以商引商”才有“乘法效應(yīng)”》既有理論闡述，也有實(shí)際案例，更有企業(yè)家現(xiàn)身說法，滿足了各方的閱讀需求。

1.采訪深入。

《支點(diǎn)》雜志社先后聯(lián)系7位采訪對象，最終選擇了既了解京津冀、長三角等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)招商引資情況，又了解湖北省文化資源稟賦和招商引資狀況，且具備文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目運(yùn)營、研究經(jīng)驗(yàn)的三位采訪對象。其中，楊青山既在北京市運(yùn)營五座大型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，也投資過湖北武當(dāng)山太極湖項(xiàng)目，對兩地招商引資環(huán)境有充分了解，能有的放矢地談出文化企業(yè)的心聲，文中“促成山東高速在鄂投資、協(xié)調(diào)政府關(guān)系”等細(xì)節(jié)內(nèi)容無不真實(shí)可信、引人深思。

2.問題精準(zhǔn)。

為完成好短短的2000字文章，《支點(diǎn)》記者收集超過20萬字的新聞報(bào)道、規(guī)劃文件、核心期刊，并與武漢市招商局深度交流，征集采訪問題，力爭指向深刻。譬如從企業(yè)角度，拋出“文化類企業(yè)考慮在異地落戶，會重點(diǎn)關(guān)注哪些內(nèi)容”問題，對此楊青山表示“地方文化資源延展性、產(chǎn)業(yè)上下游情況等硬性條件與政策環(huán)境這類軟性條件同樣重要”，陳少峰則強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目招商只是結(jié)果，重點(diǎn)是前期規(guī)劃、建設(shè)，“如項(xiàng)目沒做好，招商卻很好，那就是‘騙來的’”。

3.深入淺出。

正如一盤好菜，豐富的素材和優(yōu)秀的烹飪者兩者都必不可少。在后期寫作和編輯過程中，《支點(diǎn)》記者和編輯人員圍繞“突出具體案例、總結(jié)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、結(jié)合省情實(shí)際”謀篇布局，避免傳統(tǒng)、空洞。行文中使用“賠了錢瞧不起你，賺了錢又嫉妒你”等口語化表達(dá)方式，及南京市“政府積極引導(dǎo)，企業(yè)深度參與”等鮮活案例，做到可看、可感、可行，讓讀者于不經(jīng)意間得到新聞產(chǎn)品實(shí)用、可用的價(jià)值體驗(yàn)。

4.論壇預(yù)熱。

在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合時(shí)代，《支點(diǎn)》還在雜志、報(bào)紙、網(wǎng)站、微信等媒體進(jìn)行立體化傳播。除了在自己的雜志文章里強(qiáng)化文化論壇即將召開的信息，并提示文中三位采訪對象將出席文化論壇，為論壇提前預(yù)熱。更重要的是，《支點(diǎn)》還在雜志網(wǎng)站、微信公眾號、易企秀電子海報(bào)等渠道發(fā)布論壇召開信息，同時(shí)鼓勵(lì)記者在各自的朋友圈轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)。文章發(fā)布之后，數(shù)百位關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的讀者踴躍報(bào)名參會，獲得了極大的社會傳播效應(yīng)。

線上傳播：強(qiáng)化“兩微一端”聚焦媒體融合

只有拓寬拓展傳播渠道，才能擴(kuò)大新聞報(bào)道影響力。在線上新媒體異軍突起的背景下，《“以商引商”才有“乘法效應(yīng)”》沒有滿足于現(xiàn)有的發(fā)行渠道，更在紙質(zhì)刊物之外拓展更大的傳播空間：利用自身新媒體優(yōu)勢，整合其他媒體，通過采訪對象的渠道，擴(kuò)大公眾影響。

1.布局新媒體。

報(bào)道刊發(fā)后，《支點(diǎn)》雜志社通過微博、微信、網(wǎng)頁等全媒體形成了不小聲勢。微信、微博發(fā)布當(dāng)天，眾多網(wǎng)友主動轉(zhuǎn)發(fā)文章并留言討論?！罢獟仐壟磐馑季S”、“培育本土企業(yè)同樣重要”，還有諸多如“既要重引資、更要重服務(wù)”這類觀點(diǎn)得到了廣泛認(rèn)同，很多網(wǎng)友自行轉(zhuǎn)發(fā)并留言討論引發(fā)強(qiáng)烈反響。其中，武漢市招商局、襄陽市招商局電子信息產(chǎn)業(yè)招商分局專程聯(lián)系《支點(diǎn)》雜志社，希望通過雜志社引薦，進(jìn)一步向采訪對象請教地方政府如何為文化產(chǎn)業(yè)招商引資創(chuàng)造良好環(huán)境。

2.整合外部資源。

《支點(diǎn)》雜志社主動出擊，聯(lián)系多家媒體進(jìn)行協(xié)同傳播，互動互推、形成聯(lián)動，著力在全社會營造廣泛影響力。包括新華網(wǎng)、和訊網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、大楚網(wǎng)、“動向新聞”客戶端都對本次報(bào)道進(jìn)行了圖文并茂的轉(zhuǎn)載。

3.推動采訪對象轉(zhuǎn)發(fā)。

采訪對象的圈層，往往也是新聞報(bào)道的核心讀者。在推廣文章過程中，《支點(diǎn)》雜志社建議采訪對象在各自單位、個(gè)人微信號中對文章進(jìn)行轉(zhuǎn)載。其中，通過采訪對象張曉歡轉(zhuǎn)發(fā)，國務(wù)院發(fā)展研究中心東方所所長楊曉東閱讀后表示：愿與《支點(diǎn)》雜志社共同針對湖北省文化產(chǎn)業(yè)招商引資工作展開調(diào)研。

線下論壇：促進(jìn)“文化湖北”建設(shè)

一個(gè)論壇服務(wù)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化論壇對湖北省文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化存量、擴(kuò)大增量產(chǎn)生了巨大益處。

1.務(wù)實(shí)設(shè)置論壇議程。

文化論壇以“新常態(tài)、新文化、新機(jī)遇”為主題，集中探討傳統(tǒng)文化如何創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、文化與科技如何融合發(fā)展、金融如何服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)如何脫離地產(chǎn)化等問題，吸引了各方關(guān)注和踴躍參與。

2.邀請多方高端嘉賓。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展是個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣離不開政府、研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)家、金融等各類主體的助推。數(shù)十位高校和學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)專家學(xué)者，近百位文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)負(fù)責(zé)人、金融投資機(jī)構(gòu)代表、文化企業(yè)代表出席文化論壇。國家教育咨詢委員會委員、全國政協(xié)原常委、國務(wù)院原參事任玉嶺，國研中心東方所所長楊曉東，國際知名策展人陸蓉之，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰，中國社科院文化研究中心主任李景源，武漢大學(xué)國家文化創(chuàng)新研究中心主任傅才武，北京798藝術(shù)園區(qū)管委會常務(wù)副主任張國華，新影聯(lián)電影院線總經(jīng)理周鐵東，博潤通文化科技股份有限公司董事長萬君堂，世灝房地產(chǎn)咨詢（上海）有限公司董事總經(jīng)理樂曉爭，協(xié)同創(chuàng)新基金管理有限公司總裁王木，渤海銀行武漢分行副行長李玥等眾多政商學(xué)界人士進(jìn)行演講發(fā)言。

3.促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在某種程度上，文化論壇的舉辦本身也是讓全國各地甚至世界各地的文化企業(yè)、文化園區(qū)運(yùn)營商及文化產(chǎn)業(yè)投資者進(jìn)一步了解湖北、傳播湖北，進(jìn)而投資湖北、發(fā)展湖北。此外，《支點(diǎn)》雜志社組織嘉賓在湖北省主要文化產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行走訪、考察，為湖北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供富有前瞻性、針對性、可操作性的戰(zhàn)略預(yù)測、實(shí)證分析、政策建議。

4.打造湖北會展品牌。

與環(huán)渤海、長三角、珠三角地區(qū)相比，中部地區(qū)尚缺乏一些兼具獨(dú)創(chuàng)性、實(shí)用性、號召力且持續(xù)舉辦的大型文化論壇。中國文化發(fā)展論壇的舉辦，不僅彌補(bǔ)了這一空缺，更為湖北站在國家層面搶占文化發(fā)展話語權(quán)發(fā)揮了一些作用。

（《支點(diǎn)》雜志）