文藝青年們的生意怎么做？

當(dāng)老羅成長(zhǎng)為一個(gè)企業(yè)家，文藝就變成了一種品位。

某著名文藝青年曾經(jīng)說過這樣一句話：“世道變壞是從人們?nèi)⌒ξ乃嚽嗄觊_始的?！编?，有道理，特別是在參加完19號(hào)晚上那場(chǎng)“文藝青年們的聚會(huì)”之后，我深有感觸。

實(shí)際上，這是錘子科技舉辦的堅(jiān)果手機(jī)特別版發(fā)布會(huì)。由于是“文藝青年們的聚會(huì)”，這款手機(jī)又被稱為“文青版”，并根據(jù)后殼顏色的不同共分為8款。其配置與今年 8 月 25 日發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)版堅(jiān)果手機(jī)相同。

“堅(jiān)果“是繼Smartisan之后錘子科技的又一個(gè)全新子品牌，是在8月份的時(shí)候隨堅(jiān)果手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)版一同推出的。由于眾所周知的原因，當(dāng)時(shí)羅永浩又一次因?yàn)椤捌恋貌幌駥?shí)力派”這句slogan引起了爭(zhēng)議。眾多紛紛撇清自己不是“文藝青年”的圍觀者們又開始辛辛苦苦整理出了“老羅打臉帖”，其中包括關(guān)于“水粉色沒品位”“天生驕傲不做千元機(jī)”等流傳已久的笑談。

然而，很多人沒有注意到的是，羅永浩自從創(chuàng)辦錘子科技以來一直在不斷調(diào)整自己的心態(tài)和對(duì)外溝通的方式。尤其是去年在上交自己的社交媒體賬號(hào)之后，他越來越淡化自己的個(gè)人形象，謹(jǐn)言慎行；反之，一個(gè)一直在勤勤懇懇做產(chǎn)品的錘子團(tuán)隊(duì)更多地走到了臺(tái)前。人們看到，這個(gè)曾經(jīng)用“文藝青年”的標(biāo)簽刻意將自己與大眾區(qū)分開來的公司原來也有另一面。

這個(gè)時(shí)候的老羅，不再是一個(gè)“說相聲的”，而是正在成長(zhǎng)為一個(gè)“企業(yè)家”，同時(shí)“文藝”從一個(gè)頻頻被外界妖魔化的標(biāo)簽逐漸變成了“品位”的同義詞。如果深究“文青版”堅(jiān)果的設(shè)計(jì)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多細(xì)節(jié)都是在為老羅自己的文藝品位背書。

例如，“文青版”堅(jiān)果手機(jī)的8種顏色全部來自于日本傳統(tǒng)繪畫的色卡，名字也極為雅致：遠(yuǎn)州鼠、落栗、蘇芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、錆青磁、鳩羽紫。

乍一看，這像是標(biāo)準(zhǔn)版堅(jiān)果手機(jī)用過LOMO濾鏡之后的色彩。然而在專業(yè)的設(shè)計(jì)師以及真正有品位的文藝青年的看來，這樣的類比幾乎是不能忍受的，“石竹”怎么能與“水粉”相提并論？一個(gè)普通青年可能會(huì)覺得這種態(tài)度是一種吹毛求疵，或者太裝。事實(shí)上，品位這件事，就是這么錙銖必較的。

當(dāng)然，也有人質(zhì)疑說“增加幾個(gè)后殼顏色就算新品了嗎”？當(dāng)然不是。老羅現(xiàn)場(chǎng)將兩個(gè)版本的手機(jī)做了對(duì)比：不僅后殼的顏色和材質(zhì)有所不同，更重要的是，“文青版”手機(jī)的前置玻璃面板及中框整個(gè)都換成了更有設(shè)計(jì)感的米色——這可不僅僅是換個(gè)顏色那么簡(jiǎn)單喲！講真，設(shè)計(jì)這件事，每個(gè)細(xì)節(jié)的存在都有目的，就得這樣分毫不差才能做到極致。

如果你get不到點(diǎn)，那么設(shè)計(jì)師——我是說，無論什么行業(yè)、所有的設(shè)計(jì)師——將有一百種方式鄙視你的沒品。

正因?yàn)樯鲜龇N種只可意會(huì)的微妙感，老羅才說其實(shí)“文青版”才是他最初想要的堅(jiān)果手機(jī)，而標(biāo)準(zhǔn)版更多地是出于市場(chǎng)策略的考慮而推出的。對(duì)的，出于一個(gè)企業(yè)家的考量。

在整場(chǎng)發(fā)布會(huì)中，老羅數(shù)次自黑“我現(xiàn)在是一個(gè)企業(yè)家”“企業(yè)家不怕打臉”，到場(chǎng)的文藝青年們都發(fā)出會(huì)心的笑。

說到“企業(yè)家不怕打臉”這件事，老羅還特別向“手機(jī)界的老前輩”雷軍道了歉，具體臺(tái)詞是這樣的：“對(duì)于我過去的無知、不專業(yè)、對(duì)行業(yè)前輩雷軍的無端指責(zé)，表示歉意。”

這里的“無端指責(zé)”意思是，老羅之前認(rèn)為小米搞的預(yù)售、每周定時(shí)發(fā)貨等等就是玩兒饑餓營銷。但隨著在手機(jī)行業(yè)的深入，他現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，要做到隨時(shí)發(fā)貨真的不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)槭袌?chǎng)、供應(yīng)鏈、工廠等多個(gè)環(huán)節(jié)在配合上有相當(dāng)大的難度。

追求細(xì)節(jié)、堅(jiān)持品位、輕松自黑、誠懇道歉、虛心學(xué)習(xí)、不再尖牙利齒把譏諷當(dāng)作武器——面對(duì)這樣一個(gè)老羅，就連曾經(jīng)狠狠黑過他的“普通+2B”青年時(shí)間線君也覺得可以接受了。

此外，企業(yè)家老羅的確在錘子商業(yè)化方面有了更多的思考，也漸漸“趟”出了一些適合文藝青年的商業(yè)模式。例如，與一些藝術(shù)家合作定制手機(jī)背殼，以及與音樂人合作手機(jī)鈴聲。

除了文青堅(jiān)果，錘子這次還推出了首款“文青版”耳機(jī)Smartisan S1000（均衡版）和 S1000-B（低音版）。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)然是由錘子科技的工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)完成的，在開發(fā)和生產(chǎn)方面則找了國內(nèi)最為專業(yè)的耳機(jī)研發(fā)機(jī)構(gòu) VSONIC（威索尼可）進(jìn)行合作。它繼承了錘子一貫的極簡(jiǎn)風(fēng)格，但別出心裁的咖啡色配色才是其最“文青”之處。

正當(dāng)我擔(dān)心咖啡色耳機(jī)可能會(huì)不太好搭配衣服時(shí)，老羅好像又參透了文藝青年的心思，適時(shí)推出了幾款與手機(jī)、耳機(jī)同色系的T恤和帆布鞋。標(biāo)配套裝，這大概就是老羅心目中文藝青年們的形象。用時(shí)下的流行詞匯說，這個(gè)大招叫做“生活方式”。

一旦涉及生活方式，文藝青年就不能算是小眾群體了。在推崇個(gè)性化的年代里，所有人都值得擁有專屬于自己的生活方式。盡管判斷標(biāo)準(zhǔn)千差萬別，但不可否認(rèn)的是，文藝本身真的是一種高級(jí)的品位，裝也是裝不來的。至于這種品位做到什么程度才算是高級(jí)，無人可以妄言。

世道變得更壞是從大眾和文藝青年互相貶損開始的——講和吧，至少雙方可以表現(xiàn)得不那么刻薄。