媒體融合過程中的版權(quán)保護(hù)
——從楚天都市報(bào)狀告“今日頭條”說起 版權(quán)糾紛與健康的媒體生態(tài)

◎伍佳佳

媒體融合過程中的版權(quán)保護(hù)
——從楚天都市報(bào)狀告“今日頭條”說起 版權(quán)糾紛與健康的媒體生態(tài)

◎伍佳佳

近期引起較廣泛關(guān)注的案例，《楚天都市報(bào)》起訴擁有“今日頭條”網(wǎng)站和客戶端的北京字節(jié)跳動科技有限公司，該案件已經(jīng)被武漢市中級人民法院受理。盡管案件結(jié)果未出，但新舊媒體的版權(quán)糾紛絕非僅此一例。版權(quán)糾紛是媒體融合繼續(xù)深化發(fā)展過程中，新興媒體與傳統(tǒng)媒體最為常見的一種。如何解決好版權(quán)糾紛，將直接關(guān)系到媒體融合的后續(xù)發(fā)展是否可持續(xù)。

一、媒體融合過程中版權(quán)糾紛的幾種常見樣態(tài)

媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革。這種變革勢必給新興媒體和傳統(tǒng)媒體以沖擊，需要二者去重新發(fā)掘自身的優(yōu)勢，以及如何再去選擇一條最佳的融合之路。在沒有成功的路徑可以借鑒的情況下，勢必會產(chǎn)生越界現(xiàn)象。就目前已有的案例來看，糾紛的樣態(tài)主要有以下三種：

1.鉆法律的空子。這主要體現(xiàn)在轉(zhuǎn)載“時事新聞”，因?yàn)槲覈F(xiàn)行著作權(quán)法沒有將 “時事新聞”作為版權(quán)客體，因此，一些網(wǎng)站就把報(bào)紙的“時事新聞”無限制轉(zhuǎn)載和使用。實(shí)際上，在司法實(shí)踐中，對于不具有原創(chuàng)性表達(dá)的“時事新聞”是不予保護(hù)的，但是對作者付出創(chuàng)造性的勞動，稿件中帶有明顯個性的選擇與判斷，就應(yīng)該受到著作權(quán)法的保護(hù)，例如“時事新聞”中的圖片、音視頻等可視的表達(dá)方式。當(dāng)然，其他的新聞作品，也不排除未經(jīng)作者及作者單位許可就全文轉(zhuǎn)載的情況。

2.“東拼西湊”式的加工。版權(quán)是媒體內(nèi)容的生存之本，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，是社會進(jìn)步的最大推動力。但是有些網(wǎng)絡(luò)媒體盲目追求點(diǎn)擊量，肆意竊取傳統(tǒng)媒體的同類題材作品片段，然后粗略“加工”，這種行為，既是粗暴的“小偷”行為，也是違背新聞行業(yè)基本規(guī)范的。

3.以技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn) “偷梁換柱”。一直以來，國家鼓勵技術(shù)創(chuàng)新，但絕非提倡以技術(shù)創(chuàng)新為由進(jìn)行侵權(quán)。早在2014年，包括《廣州日報(bào)》、《長沙晚報(bào)》在內(nèi)，先后有多家媒體指責(zé)“今日頭條”侵犯版權(quán)。其中主要針對其深度鏈接和采用轉(zhuǎn)碼優(yōu)化的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)載，這兩種轉(zhuǎn)載方式都沒有將原網(wǎng)頁完全呈現(xiàn)，國家版權(quán)局經(jīng)過調(diào)查，認(rèn)定其確實(shí)存在構(gòu)成侵犯著作權(quán)人信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的行為。

二、版權(quán)保護(hù)意識缺失的外在生態(tài)與內(nèi)在動因

媒體融合帶來的可喜變化是傳統(tǒng)媒體的版權(quán)保護(hù)意識明顯增強(qiáng)。不少傳統(tǒng)媒體通過版權(quán)公告，侵權(quán)通報(bào)，甚至打官司等多種形式來主張權(quán)益。但是從整個媒體生態(tài)來看，版權(quán)保護(hù)意識還亟待提升。

就目前整個大的環(huán)境而言，一些新興媒體，還沒有意識到版權(quán)保護(hù)的重要性，肆意抓取紙媒的原創(chuàng)稿件，還打著技術(shù)革新的名義。一些紙媒也打著自己的小算盤，明明知道有侵權(quán)行為發(fā)生，卻假裝沒看見，總希望新媒體平臺多幫忙推薦，即便沒有顯示原網(wǎng)頁，也默許，以達(dá)到更高曝光率。這種病態(tài)的心理狀態(tài)，都極大的影響著后續(xù)媒體融合的深度。

從深層次來看，是我國著作權(quán)保護(hù)的法律還不夠完善。相對歐美法系國家，我國的《著作權(quán)法》修訂周期長，修訂速度相對緩慢，而如今數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，法律更新卻未跟上腳步。媒體融合強(qiáng)調(diào)的是一體化思維、系統(tǒng)化構(gòu)造、多元化拓展，立法的滯后在一定程度上反而成為一種阻礙。

而互聯(lián)網(wǎng)上的版權(quán)侵權(quán)行為不同于一般的著作權(quán)侵權(quán)行為，難以取證，這就給原創(chuàng)作者或者其所在單位維權(quán)增強(qiáng)了難度?；ヂ?lián)網(wǎng)的“洗稿”行為，“偽原創(chuàng)”等，很難在法律層面去追溯侵權(quán)行為最為原始的行為人。

此外，侵權(quán)賠償嚴(yán)重偏低。當(dāng)前，法律關(guān)于著作權(quán)的最高賠償金額設(shè)在50萬元，而一些較大的新媒體產(chǎn)品，價(jià)值上億元，或者說通過侵權(quán)獲得利益遠(yuǎn)遠(yuǎn)在法律規(guī)定的最高限額之上。違法成本過低，反而讓侵權(quán)者肆無忌憚。

三、媒體融合過程中版權(quán)保護(hù)的路徑選擇

隨著媒體融合的進(jìn)一步深入，版權(quán)保護(hù)問題勢必會在接下來的《著作權(quán)法》修訂中體現(xiàn)的更為明顯，而關(guān)涉新興媒體和傳統(tǒng)媒體的相關(guān)政策也會越來越多。那么，結(jié)合國內(nèi)外的新聞實(shí)踐，該如何選擇版權(quán)保護(hù)最為適合的路徑呢？

（一）引入域外的成功經(jīng)驗(yàn)

在版權(quán)保護(hù)立法方面，域外許多國家都走在前列，尤其是對于包括新聞作品侵權(quán)在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，各國的保護(hù)力度不斷加強(qiáng)。具有借鑒意義的主要有以下幾種方式：

1.加重侵權(quán)行為的法律后果。

國外對版權(quán)的保護(hù)十分嚴(yán)苛，除了數(shù)額巨大的罰金以外，還拓展到了刑法領(lǐng)域。在譬如法國《信息社會中的著作權(quán)及鄰接權(quán)法律草案》第12條第2款規(guī)定：對不論采用何種形式，有意編輯、向公眾提供或傳播能使公眾獲得未被許可的作品和保護(hù)制品的一個設(shè)置行為，或者有意唆使，包括通過廣告宣傳，使用能實(shí)現(xiàn)上述目的的軟件的行為，處以3年監(jiān)禁和30萬歐元的罰金。此外，美國的《家庭娛樂與版權(quán)法》也加強(qiáng)了對侵權(quán)行為的刑事處罰力度。

2.提升技術(shù)手段，快速定位侵權(quán)主體。

在新聞版權(quán)保護(hù)方面，西方主要國家除了有相對完善的版權(quán)法以外，還有有效的技術(shù)保護(hù)手段。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)給新聞行業(yè)帶來機(jī)遇的同時，也給一些侵權(quán)行為提供了 “隱身衣”。不少版權(quán)受到侵害的傳統(tǒng)媒體，由于難以找到侵權(quán)的源頭，失去了起訴的可能。目前，西方新聞版權(quán)保護(hù)常用的技術(shù)手段包括身份識別和訪問控制技術(shù)、加密和防火墻、分級管理技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)等。嘗試一些新的技術(shù)識別侵權(quán)行為，或者自動定位，就能快速撕開侵權(quán)者的面紗。

3.劃分原創(chuàng)類別，分層級付費(fèi)。

從國際層面來看，時事新聞一般都不在著作權(quán)法的保護(hù)范圍之內(nèi)。但是隨著新聞事業(yè)的變革，一些時事新聞也加入了諸多原創(chuàng)內(nèi)容，為了更好的鼓勵原創(chuàng)，保護(hù)原創(chuàng)，一些國家就開始嘗試把新聞作品進(jìn)行歸類。諸如日本和德國，就按內(nèi)容的差異對新聞作品進(jìn)行了區(qū)分和保護(hù)。

將原創(chuàng)新聞進(jìn)行分類，就能為原創(chuàng)收費(fèi)提供了便捷。例如在德國和法國，正試圖通過立法來對搜索引擎轉(zhuǎn)載報(bào)紙新聞進(jìn)行強(qiáng)制收費(fèi)。一些紙質(zhì)媒體，也將純時事類新聞電子版公開，而一些原創(chuàng)的深度稿件，評論、組圖等作品，則需要付費(fèi)轉(zhuǎn)載和閱讀。

（二）根據(jù)我國國情創(chuàng)設(shè)新的版權(quán)保護(hù)機(jī)制

新聞行業(yè)基本法的缺失一定程度上制約了版權(quán)保護(hù)，但是在現(xiàn)在的情況下，通過政策引導(dǎo)，以及創(chuàng)建一些靈活的保護(hù)機(jī)制，是可行的，也是必要的。它一方面能起到遏制侵權(quán)行為的作用，另一方面也對版權(quán)保護(hù)意識的養(yǎng)成起到推動作用。

1.專項(xiàng)活動常態(tài)化，及時出臺配套規(guī)章。

任何失序的行為都需要去針對性的監(jiān)管?！皠W(wǎng)2014”專項(xiàng)行動期間，各地共查處案件440起，移送司法機(jī)關(guān)66起，關(guān)閉網(wǎng)站750家。網(wǎng)絡(luò)非法轉(zhuǎn)載他人作品的現(xiàn)象得到有效抑制。如何將這種聯(lián)合行動轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)化的監(jiān)管機(jī)制，就需要國家版權(quán)局、網(wǎng)信辦、工信部和公安部等部門去摸索。

同時，加快出臺《關(guān)于依法保護(hù)版權(quán)、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載的意見》，制作傳統(tǒng)媒體版權(quán)聲明指導(dǎo)范本，引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體與新興媒體建立版權(quán)合作機(jī)制，完善網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載許可付酬措施，形成網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載等使用作品依法依規(guī)許可付費(fèi)使用的合作雙贏機(jī)制。

2.建立原創(chuàng)新聞作品信息平臺。

根據(jù)我國目前的情況，籌建一個全國性的原創(chuàng)新聞作品信息平臺不是沒有可能，這個平臺的搭建，能解決知識產(chǎn)權(quán)、版權(quán)和新聞監(jiān)管等一系列問題。但凡有新聞資質(zhì)的媒體單位，或者備案的商業(yè)網(wǎng)站或者新媒體公司等，都可以免費(fèi)在這個信息平臺注冊，如果需要選用其他媒體的原創(chuàng)作品，就需要付費(fèi)。

當(dāng)然，為避免一刀切，也鼓勵各媒體單位組成聯(lián)盟，進(jìn)行資源互換，或者通過平臺，允許聯(lián)盟內(nèi)的人在一定的范圍內(nèi)使用自己的原創(chuàng)作品。目前，我們國家正在積極的推動這樣的信息平臺建設(shè)。

（荊楚網(wǎng)）

【事件回顧】

因“今日頭條”涉嫌非法轉(zhuǎn)載湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)所屬媒體《楚天都市報(bào)》原創(chuàng)作品，湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)對擁有“今日頭條”網(wǎng)站和客戶端的北京字節(jié)跳動科技有限公司提起訴訟，武漢市中級人民法院于8月1 0日立案受理。

起訴書要求北京字節(jié)跳動科技有限公司停止侵權(quán)行為、刊登致歉聲明、賠償經(jīng)濟(jì)損失。

起訴書說，被告北京字節(jié)跳動科技有限公司創(chuàng)建并運(yùn)營的“今日頭條”網(wǎng)站和客戶端，自2 0 1 3 年1月以來，在未經(jīng)原告許可、未支付任何報(bào)酬的情況下，擅自通過非法轉(zhuǎn)載等方式，使用原告所屬 《楚天都市報(bào)》的大量文字、圖片等原創(chuàng)作品。從2015年1月起，“今日頭條”未經(jīng)原告授權(quán)，采取設(shè)立“楚天都市報(bào)頭條號”、進(jìn)行深度鏈接等方式，復(fù)制、轉(zhuǎn)載《楚天都市報(bào)》大量原創(chuàng)作品?！敖袢疹^條”還違法轉(zhuǎn)載第三方媒體作品至 “楚天都市報(bào)頭條號”欄目下，導(dǎo)致公眾產(chǎn)生誤認(rèn)和混淆，對原告產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。原告認(rèn)為，“今日頭條”以上行為，嚴(yán)重侵犯了原告著作權(quán)，同時構(gòu)成了不正當(dāng)競爭行為，給原告造成了經(jīng)濟(jì)損失和商譽(yù)損失。

《楚天都市報(bào)》負(fù)責(zé)人表示，原創(chuàng)新聞作品是有成本、有價(jià)值的，也是原創(chuàng)者依法享有合法著作權(quán)的作品，任何機(jī)構(gòu)和個人都不能以“新技術(shù)、新平臺”為借口無視原創(chuàng)者的勞動與付出，肆意侵犯他人享有的合法著作權(quán)。就當(dāng)前而言，傳統(tǒng)媒體投入巨大人力、物力和采編成本而形成的原創(chuàng)作品，未經(jīng)許可即被一些網(wǎng)絡(luò)媒體大量非法轉(zhuǎn)載和使用，給傳統(tǒng)媒體帶來多方面的嚴(yán)重?fù)p失，并擾亂了新聞媒體健康發(fā)展秩序。湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)以法律手段維護(hù)所屬《楚天都市報(bào)》正當(dāng)合法權(quán)益，是為了維護(hù)紙媒在互聯(lián)網(wǎng)時代下健康有序的發(fā)展環(huán)境，為全社會依法保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)提供案例和借鑒。

話題之星

詹 薔 （荊楚網(wǎng)·雙魚座）

天下事有難易乎？為之，則難者亦易矣；不為，則易者亦難矣。人之為學(xué)有難易乎？學(xué)之，則難者亦易矣；不學(xué)，則易者亦難矣。

8月12日，湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)《楚天都市報(bào)》發(fā)表聲明，稱因“今日頭條”涉嫌非法轉(zhuǎn)載該報(bào)原創(chuàng)作品，湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)對擁有“今日頭條”網(wǎng)站和客戶端的北京字節(jié)跳動科技有限公司提起訴訟，武漢市中級人民法院于8月10日立案受理。

此次起訴事件最初的爆發(fā)點(diǎn)源于“今日頭條”、《楚天都市報(bào)》以及《武漢晚報(bào)》等關(guān)于獨(dú)家稿件之間的版權(quán)糾紛。

【網(wǎng)友熱議】

朱哲：新聞出版部門應(yīng)該加大主動監(jiān)管力度，加強(qiáng)網(wǎng)站版權(quán)監(jiān)督審核，加大對網(wǎng)絡(luò)非法轉(zhuǎn)載大案要案的查處力度，對不經(jīng)授權(quán)大量惡意使用他人作品的網(wǎng)站予以堅(jiān)決查處，同時，加快出臺依法保護(hù)版權(quán)、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載的意見，制作傳統(tǒng)媒體版權(quán)聲明指導(dǎo)范本，引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體與新興媒體建立版權(quán)合作機(jī)制，完善網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載許可付酬措施，形成網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載等使用作品依法依規(guī)許可付費(fèi)使用的合作雙贏機(jī)制。

陳艷：“今日頭條”侵權(quán)的不僅是傳統(tǒng)媒體，也有網(wǎng)絡(luò)媒體，但都是基于獨(dú)家版權(quán)的侵犯。所以出臺這方面的細(xì)則非常有必要。侵權(quán)的泛濫會重創(chuàng)原創(chuàng)精神，如果人人都采取 “拿來主義”，沒有人再愿意去原創(chuàng)，沒有人再愿意扎扎實(shí)實(shí)深入采訪，網(wǎng)絡(luò)媒體同樣失去了優(yōu)秀作品的來源。

詹薔：當(dāng)前新聞作品著作權(quán)侵權(quán)屢禁不止有兩個重要因素：一是違法成本太低，對侵權(quán)者處罰力度不夠。中國對于侵權(quán)者是按照每千字30到40元的價(jià)格進(jìn)行處罰，而媒體給記者的稿費(fèi)是每千字100到1000元，違法成本太低；二是互聯(lián)網(wǎng)避風(fēng)港原則的濫用。根據(jù)該原則，當(dāng)提供空間服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只做推廣，不直接復(fù)制、生產(chǎn)網(wǎng)頁內(nèi)容，只要被告侵權(quán)后刪除，就可以視作不承擔(dān)責(zé)任。

大家擔(dān)心過度的版權(quán)保護(hù)會扼制傳播，法律有相關(guān)規(guī)定，如果著作權(quán)被用作非商業(yè)用途，一般可以獲得免費(fèi)使用?！吨鳈?quán)法》對此有明確的規(guī)定。這樣，既可以保護(hù)了自身的版權(quán)，尤其是一些深度報(bào)道、系列報(bào)道，前期采訪是付出了大量的人力、物力、財(cái)力成本的。那么后期，如何在保護(hù)版權(quán)的基礎(chǔ)上，獲得最大效力的傳播，是值得深思的。

楊虹磊：只有以有力的制度營造風(fēng)清氣正的良好社會風(fēng)尚，以健全的立法讓誠信者受益、失信者受懲戒，新聞工作者才有干勁，媒體市場才能充滿發(fā)展活力。從長遠(yuǎn)來看，還應(yīng)該盡快通過法律的完善，推動完善網(wǎng)絡(luò)版權(quán)許可付酬機(jī)制，引導(dǎo)報(bào)刊社與網(wǎng)站開展版權(quán)合作，形成網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載等使用作品依法依規(guī)許可付費(fèi)使用的合作雙贏機(jī)制。