廣播相親類節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展探析

□劉杰婷

近年來，隨著媒體在傳播手段、方法、技術(shù)等方面的蓬勃發(fā)展和傳播信息總量的飛速增長，人類進入了一個全新媒體時代。在這個時代中，傳統(tǒng)媒體和新興媒體在不斷沖突的過程中逐漸走向融合，形成了一個具有空前廣度和深度的、多層次且體系完整的融合媒體，促使媒體的影響力大幅度升級。究其原因，主要是新媒體展現(xiàn)了巨大的發(fā)展?jié)摿Γ軌驗閺V播、電視行業(yè)發(fā)展帶來強勁的發(fā)展動力。所以充分利用新媒體，尋求與新媒體之間的融合發(fā)展，成為各領(lǐng)域在發(fā)展過程中的重要選擇。作為核心媒介形式之一，為了促進自身的發(fā)展，廣播在當前的全媒體發(fā)展環(huán)境中，必然要強化新媒體理念，學會合理、充分利用新媒體優(yōu)勢特點，將其全面運用到自身發(fā)展中。尤其是廣播相親類節(jié)目，為了更加真實、全面地展現(xiàn)節(jié)目嘉賓狀態(tài)，促進節(jié)目嘉賓之間的相互了解，吸引更多的人參與到相親類節(jié)目中，提升節(jié)目影響力，一定要認識到新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，尋求廣播相親類節(jié)目與新媒體之間的融合發(fā)展之路。

一、廣播相親類節(jié)目與新媒體融合的必要性

（一）全面展示節(jié)目嘉賓信息

傳統(tǒng)單一的廣播相親類節(jié)目中，大部分只是單純的音頻信息傳播，聽眾只能依靠嘉賓的聲音以及節(jié)目中傳達出的信息來判斷相親嘉賓的綜合素質(zhì)。但是在新媒體環(huán)境中，可以有效豐富嘉賓信息傳播方式和內(nèi)容，因為新媒體是一種富媒體傳播方式，即動畫、聲音、視頻和交互性的信息傳播方法，并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，有助于強化信息傳播效果，尤其是在精準信息傳播過程中，不僅能夠吸引受眾注意力，還能夠擴大信息傳播范圍。聽眾在收聽節(jié)目的過程中，還能夠通過節(jié)目的“兩微一端”（微信、微博、官方網(wǎng)站客戶端）更加全面、直觀地了解嘉賓信息。尤其是利用新媒體同步直播的方式，能夠?qū)⒐?jié)目直播間的情況直接傳播給廣大聽眾，讓聽眾不僅能夠收聽到演播間有關(guān)嘉賓的信息情況，還能夠通過視頻直播方式直接觀察嘉賓表現(xiàn)。直接豐富廣播相親類節(jié)目信息傳播方式，促使節(jié)目及嘉賓信息傳播得更加直觀、生動、真實、全面，有助于聽眾更加深入地了解節(jié)目嘉賓，進而提升節(jié)目傳播效應。

（二）提升節(jié)目傳播效果

傳播效果是任何一個媒體、一檔節(jié)目發(fā)展過程中都必須要考慮的內(nèi)容，也是一檔節(jié)目成功與否的評價標準之一。通常來講，傳播范圍越廣、傳播速度越快、傳播范圍越廣泛，節(jié)目則越成功，繼而能夠為自身帶來廣闊的發(fā)展空間和經(jīng)濟效益。在當前的媒體環(huán)境中，新媒體的受眾群體不斷擴大，傳播范圍不斷擴大，發(fā)展勢頭更加強勁。與此相反，廣播等傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，呈現(xiàn)了一定的困境，不僅在時間上難以迎合聽眾的收聽興趣，在傳播方式、受眾互動等方面也具有相對不足，嚴重影響新媒體時代下廣播節(jié)目的傳播效果。在這樣的發(fā)展背景下，廣播相親類節(jié)目必須要和新媒體相互融合發(fā)展，充分利用新媒體的先天優(yōu)勢，才能順應媒介時代發(fā)展趨勢，獲得新的發(fā)展動力。廣播相親類節(jié)目與新媒體的合作能夠有效強化聽眾和節(jié)目之間的關(guān)系，深化雙方之間的互動，尤其是對于具有同樣需求的聽眾來說，在節(jié)目中有效的互動能夠增進對相親嘉賓的相互了解，提升交友滿意度及質(zhì)量。而微信微博及網(wǎng)站廣泛的受眾基礎(chǔ)、用戶數(shù)量，為提升節(jié)目傳播效果奠定了堅實的受眾基礎(chǔ)，有助于形成新媒體和廣播受眾聚合傳播力。

二、廣播相親類節(jié)目和新媒體融合發(fā)展對策

（一）構(gòu)建“兩微—APP—直播”傳播平臺

融媒時代，廣播節(jié)目的內(nèi)容、技術(shù)、渠道、界面都是王道，要以“數(shù)據(jù)庫”為中心，以“用戶”與“服務”為基本點。當前，微信、微博、APP、直播平臺已經(jīng)成為新媒體環(huán)境中比較受歡迎，并擁有廣泛受眾基礎(chǔ)的傳播平臺，在信息傳播方面彰顯優(yōu)勢。所以，廣播相親類節(jié)目在運營發(fā)展中要順應時代發(fā)展趨勢，構(gòu)建“兩微—APP—直播”傳播平臺。首先，廣播類相親節(jié)目要建立自己獨立的微信公眾號、微博官方賬號進行節(jié)目信息、嘉賓信息傳播，吸引受眾關(guān)注。在微信公眾號中適當推送精致化、個性化的內(nèi)容，創(chuàng)建受眾互動活動，通過線上轉(zhuǎn)發(fā)、評論等方式，擴大相親類節(jié)目傳播范圍。在微博官方賬號中，要注重運用各地同類型廣播相親節(jié)目及主持人個人微博之間的相互聯(lián)系，構(gòu)筑微博信息傳播聯(lián)盟、矩陣，這樣不僅能夠為節(jié)目嘉賓提供更多的相親對象人選，還能夠顯著提升節(jié)目信息傳播效果。其次，廣播相親類節(jié)目可以創(chuàng)建研發(fā)自己專屬的APP，這是廣播相親節(jié)目品牌化發(fā)展的一條路徑，有利于實現(xiàn)節(jié)目的持久、廣泛傳播，更加方便節(jié)目嘉賓及聽眾篩選節(jié)目信息內(nèi)容，方便受眾運用。最后，網(wǎng)絡(luò)直播是廣播相親類節(jié)目在新媒體時代融合發(fā)展的必經(jīng)之路，尤其是對于長期處于聽眾視線之外，具有一定神秘性的廣播電臺節(jié)目來說。為了讓聽眾更加全面、清晰、具體地了解嘉賓信息，衡量節(jié)目嘉賓與自身要求之間的差距等，廣播相親類節(jié)目應開通演播廳直播官方平臺，通過官方網(wǎng)站、APP、微信及微博等多個平臺，實時直播相親節(jié)目演播廳現(xiàn)狀，提升節(jié)目信息傳播的豐富性，強化節(jié)目傳播效果。

（二）打造富媒體多元化傳播形態(tài)

傳統(tǒng)的廣播相親類節(jié)目屬于單一的聽覺音頻傳播形態(tài)，單純通過聲音傳遞節(jié)目相關(guān)信息，這在一定程度上雖然有助于提高聽眾收聽節(jié)目內(nèi)容的專注度，但是會因為傳播形態(tài)的局限降低節(jié)目生動性。尤其是相親類節(jié)目，關(guān)于嘉賓的圖片，即嘉賓的外貌長相、形象，是相親人士考慮的重點內(nèi)容，直接決定著相親的成功幾率。新媒體的發(fā)展恰好能夠彌補廣播相親類節(jié)目中這方面的不足，可以打造集視頻、圖片、表情包、文字與聲音合為一體的富媒體多元傳播形態(tài)，滿足受眾對節(jié)目嘉賓信息的多方面需求，為節(jié)目嘉賓相親成功率的提升奠定堅實的信息基礎(chǔ)。如結(jié)合當前微視頻火熱發(fā)展的媒體趨勢，廣播相親類節(jié)目可以選擇和短視頻平臺相互合作的方式，為節(jié)目嘉賓錄制微視頻，并在畫面上標注嘉賓基本信息，在自己的微信、微博、官方網(wǎng)站等平臺上進行播放。如此，在立體展示嘉賓信息的同時，還能夠展現(xiàn)嘉賓的才藝，提升嘉賓魅力，實現(xiàn)相親類節(jié)目富媒體多元化傳播。

（三）創(chuàng)建聯(lián)動化受眾互動空間

互動是新媒體時代的一大優(yōu)勢，廣播相親類節(jié)目在與新媒體融合發(fā)展的過程中要充分利用新媒體互動優(yōu)勢，強化節(jié)目和受眾、受眾與嘉賓、嘉賓與嘉賓之間的全面、良性互動。為此，廣播相親類節(jié)目制作方可以依靠新媒體優(yōu)勢創(chuàng)建互動平臺，并形成不同媒介形式和平臺之間的聯(lián)動化互動，創(chuàng)建受眾互動專區(qū)。如無錫廣播電臺形成了廣播、微信和APP之間的聯(lián)動化互動專區(qū)，對增進受眾之間的溝通了解，提升受眾對節(jié)目的黏度和忠誠度發(fā)揮了積極的促進作用。廣西經(jīng)濟廣播《970單身男女》在公眾微信號的菜單欄設(shè)置男女嘉賓報名通道和嘉賓資料，并在節(jié)目直播的過程中通過回復關(guān)鍵字，讓聽眾可以直接看到嘉賓信息和嘉賓的微信二維碼，這種全新的婚戀交友模式，在融媒體的推動下，讓廣播相親節(jié)目更加娛樂、輕松，信息量也更大。據(jù)統(tǒng)計，《970單身男女》每天微信互動及嘉賓搜索達到500人次左右，促進了嘉賓之間線下線上多方溝通，增進了受眾對嘉賓的了解與好感，并依托廣播傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)互動平臺，從而在提高受眾服務質(zhì)量、水平的同時，提升了節(jié)目品牌化發(fā)展的影響力。

三、結(jié)語

新媒體的發(fā)展為廣播相親類節(jié)目傳播發(fā)展帶來巨大的機遇，不僅有助于充分全面展示節(jié)目嘉賓信息，豐富節(jié)目傳播形態(tài)，還能夠顯著提升節(jié)目傳播效果。所以在未來的發(fā)展道路中，廣播相親類節(jié)目要充分利用新媒體優(yōu)勢，強化融合發(fā)展思路，通過構(gòu)建“兩微—APP—直播”平臺，探索符合自身特點、廣受聽眾喜愛的媒體融合發(fā)展之道。