不忘初心服裝集群在探索中前行

本刊記者_(dá)李芳

不忘初心服裝集群在探索中前行

本刊記者_(dá)李芳

政府、協(xié)會(huì)以及企業(yè)聯(lián)動(dòng)，為集群成長(zhǎng)提供了更廣闊的空間。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)自2002年起開(kāi)展服裝產(chǎn)業(yè)集群的試點(diǎn)工作，十多年來(lái)，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速，已成為內(nèi)銷(xiāo)和出口兩個(gè)市場(chǎng)的重要支撐。目前，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)地區(qū)主要集中在江蘇、浙江、廣東、福建、山東、遼寧等地，以圍繞長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海三大經(jīng)濟(jì)圈的沿海傳統(tǒng)服裝大省居多。隨著服裝業(yè)向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移態(tài)勢(shì)明顯，四川、廣西、陜西等地服裝產(chǎn)業(yè)集聚步伐加快。

截至目前，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)已經(jīng)確定56家服裝產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)地區(qū)，產(chǎn)業(yè)集群的主營(yíng)收入約占全行業(yè)的65%，其中包括年產(chǎn)值過(guò)千億元的產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)地區(qū)1家。

多年來(lái)，服裝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展在推動(dòng)品牌建設(shè)、科技進(jìn)步、市場(chǎng)布局以及地方城市轉(zhuǎn)型等方面發(fā)揮著積極作用。產(chǎn)業(yè)集群的升級(jí)有效地促進(jìn)了全國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

據(jù)中國(guó)紡織建設(shè)規(guī)劃院院長(zhǎng)馮德虎（原中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專(zhuān)職副會(huì)長(zhǎng)）說(shuō)，目前我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集聚地產(chǎn)業(yè)鏈日臻完善，呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭，已成為一些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體，人口、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的集聚促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率日益增長(zhǎng)。

政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)聯(lián)動(dòng)

“應(yīng)該說(shuō)，這些年來(lái)服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展最突出的特色是政府、協(xié)會(huì)以及企業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)?！瘪T德虎說(shuō)。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣闹С郑诟鞯卣闹С窒?，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。從政府層面來(lái)講，服裝產(chǎn)業(yè)本就是民生產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)，發(fā)展服裝業(yè)能促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，穩(wěn)定就業(yè)，增加地方稅收；從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)講，以興城泳裝為例，5年前，興城泳裝的年產(chǎn)值是30億元，去年達(dá)到了150億元，在政府的大力支持下，服裝產(chǎn)業(yè)得到了迅速的發(fā)展，原有的東北重工業(yè)基地，依托泳裝這一產(chǎn)業(yè)撬動(dòng)了興城的城市轉(zhuǎn)型，打響了興城泳裝區(qū)域品牌，產(chǎn)業(yè)發(fā)展，企業(yè)盈利，就業(yè)穩(wěn)定，區(qū)域經(jīng)濟(jì)得到健康穩(wěn)定發(fā)展。這是一個(gè)多方共贏的局面。

據(jù)了解，在葫蘆島各級(jí)政府、地方協(xié)會(huì)以及服裝協(xié)會(huì)的支持下，興城泳裝不僅在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)打響了區(qū)域品牌，還帶動(dòng)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，以及收購(gòu)國(guó)際品牌，走品牌化道路。記者了解到，5年前，部分興城泳裝出口價(jià)格在2～3美元/件，由于品牌知名度不夠，單件產(chǎn)品價(jià)格始終上不去，而今企業(yè)注重建設(shè)自主品牌，提高產(chǎn)品附加值，現(xiàn)在部分企業(yè)泳裝出口價(jià)格超過(guò)200美元，大大提高了品牌知名度，增加了利潤(rùn)。

馮德虎說(shuō)，地方政府對(duì)產(chǎn)業(yè)越重視，當(dāng)?shù)胤b產(chǎn)業(yè)發(fā)展越有特色。服裝產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)十多年來(lái)，建立了56個(gè)試點(diǎn)集群，其中有發(fā)展得越來(lái)越好的集群，也有做得一般的，這期間，最大的特色就是政府、協(xié)會(huì)以及企業(yè)建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制。成為集群試點(diǎn)并不是我們的目的，不忘初衷，才能讓產(chǎn)業(yè)更加健康穩(wěn)定發(fā)展。

區(qū)域品牌建設(shè)成效顯著

遼寧興城泳裝節(jié)、浙江織里童裝大賽、石獅海峽兩岸博覽會(huì)、海寧時(shí)裝周……近年來(lái)，各服裝產(chǎn)業(yè)集群重視打造區(qū)域品牌，采取多種措施和政策鼓勵(lì)支持企業(yè)發(fā)展自主品牌。以集群地品牌建設(shè)提高產(chǎn)業(yè)集群的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)集群的健康發(fā)展。以集群地為主導(dǎo)，通過(guò)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的幫助，舉辦區(qū)域集群地展會(huì)、大賽等活動(dòng)，或組織集群地內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外展會(huì)，打造集群地區(qū)域品牌建設(shè)。

歷經(jīng)30多年的發(fā)展，虎門(mén)已發(fā)展成為擁有配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、成熟發(fā)達(dá)的市場(chǎng)體系、富民強(qiáng)鎮(zhèn)的龍頭產(chǎn)業(yè)、特色顯著的區(qū)域經(jīng)濟(jì)，區(qū)域品牌享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。今年年初，虎門(mén)鎮(zhèn)通過(guò)審批，獲得了“全國(guó)服裝（休閑服）知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”稱(chēng)號(hào)，將承擔(dān)休閑服裝行業(yè)的品牌示范區(qū)建設(shè)任務(wù)，爭(zhēng)取為全國(guó)休閑服裝行業(yè)的品牌建設(shè)創(chuàng)出經(jīng)驗(yàn)，樹(shù)立起典范和標(biāo)桿。

常熟通過(guò)發(fā)布男裝指數(shù)，展開(kāi)行業(yè)指數(shù)研究工作，樹(shù)立優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群的行業(yè)地位，推進(jìn)區(qū)域品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力提升，打響了區(qū)域品牌。

近年來(lái)，平湖市政府積極舉辦平湖服裝博覽會(huì)，組織企業(yè)抱團(tuán)參加中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)，在國(guó)際性的大舞臺(tái)與同行溝通交流，學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，還通過(guò)舉辦專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、知名品牌企業(yè)、高等院校與平湖服裝企業(yè)系列對(duì)接活動(dòng)，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造區(qū)域品牌。

線上線下市場(chǎng)有序拓展

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)是具有深遠(yuǎn)國(guó)際影響力的專(zhuān)業(yè)服裝展會(huì)，為集群、企業(yè)拓展渠道建設(shè)，實(shí)現(xiàn)商企合作發(fā)揮了重要作用。

多年來(lái)，石獅、平湖、虎門(mén)、海寧、興城、織里等眾多服裝產(chǎn)業(yè)集群充分利用國(guó)際性展會(huì)的資源，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，為產(chǎn)業(yè)集群及集群企業(yè)提供了渠道通路和發(fā)展合作契機(jī)。也正因如此，連續(xù)多年來(lái)，服裝產(chǎn)業(yè)集群將此作為行業(yè)里最為重要的展會(huì)，每年組團(tuán)參展，且石獅、虎門(mén)等集群，參展面積逐年擴(kuò)大。

而在線上渠道建設(shè)上，服裝產(chǎn)業(yè)集群也取得了顯著的成績(jī)，集群地為企業(yè)搭建了線上平臺(tái)?；㈤T(mén)鎮(zhèn)大力發(fā)展電子商務(wù)，舉辦了“電商節(jié)”，建立了八大電商園區(qū)，推動(dòng)虎門(mén)鎮(zhèn)發(fā)展成為中國(guó)服裝服飾電商重要基地；興城成立跨境電商，“小桃泳衣”成為了知名的網(wǎng)絡(luò)品牌，為集群企業(yè)和產(chǎn)品拓展了國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)售渠道。

在電商領(lǐng)域，服裝鞋帽也在網(wǎng)銷(xiāo)品類(lèi)中穩(wěn)居首位。據(jù)中紡聯(lián)最新一期企業(yè)家調(diào)查問(wèn)卷反映，抽樣企業(yè)當(dāng)中有51.3%的企業(yè)通過(guò)自建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或入駐第三方網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)開(kāi)展產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，近年來(lái)，服裝產(chǎn)業(yè)集群在人才培養(yǎng)、科技創(chuàng)新以及公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)上同樣取得了顯著成績(jī)。如，常熟、石獅等地政府及行業(yè)組織建立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，在園區(qū)內(nèi)為設(shè)計(jì)師等服裝專(zhuān)項(xiàng)人才提供了工作室以及相關(guān)人才引進(jìn)政策。常熟、織里等地通過(guò)舉辦設(shè)計(jì)大賽，讓行業(yè)人才聚焦本地區(qū)，促進(jìn)了服裝人才同集群企業(yè)的結(jié)合。

各集群地區(qū)政府積極建設(shè)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，為廣大中小微企業(yè)提供信息、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、質(zhì)量檢測(cè)、人才培訓(xùn)、現(xiàn)代物流、電子商務(wù)等多維度服務(wù)。截至去年，東莞市虎門(mén)鎮(zhèn)、江西省共青城市2個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)集群的平臺(tái)獲得了工信部全國(guó)中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺(tái)稱(chēng)號(hào)。

多年來(lái)，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)組織相關(guān)人員對(duì)興城、石獅、溫州、西柳、織里等多個(gè)產(chǎn)業(yè)集群走訪調(diào)研，并根據(jù)走訪調(diào)研與電話跟蹤，提出符合產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的規(guī)劃建議，通過(guò)品牌建設(shè)、市場(chǎng)拓展、科技創(chuàng)新、人才戰(zhàn)略、電子商務(wù)建設(shè)、公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)等方面開(kāi)展服務(wù)工作，為服裝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展起到了重要作用，為產(chǎn)業(yè)集群及集群企業(yè)塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升集群健康發(fā)展提供了行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)有的服務(wù)。

馮德虎說(shuō)，今年是“十二五”的收官之年，明年即將進(jìn)入“十三五”，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群下一步的發(fā)展思路為：由要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)造驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變；由低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)向質(zhì)量、效益競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變；由生產(chǎn)型制造向智能制造、服務(wù)型制造轉(zhuǎn)變，抓住市場(chǎng)的“痛點(diǎn)”，整合資源，改變方式，抓住機(jī)會(huì)，提升水平。

集群區(qū)域品牌建設(shè)、市場(chǎng)拓展卓有成效。

興城泳裝區(qū)域品牌享譽(yù)國(guó)際。