在轉(zhuǎn)型中“活”出自己的精彩

彭 暉

（作者單位：中山日?qǐng)?bào)編發(fā)中心）

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，紙媒的空間受到一定擠壓。盡管如此，由于紙媒與生俱來(lái)的一些特質(zhì)、一些優(yōu)勢(shì)仍在，所以依然有其一席之地。而新媒體也有其短板與不足。作為紙媒編輯，應(yīng)主動(dòng)融入融媒體，發(fā)揮紙媒獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，讓紙媒成為融媒體不可或缺的有機(jī)組成部分，在轉(zhuǎn)型中“活”出自己的精彩。

一、重新定位，紙媒也有閃亮一刻

作為紙媒編輯，面對(duì)融媒體時(shí)代，沒(méi)必要妄自菲薄，而應(yīng)該在積極擁抱新媒體的同時(shí)，發(fā)揮紙媒優(yōu)勢(shì)，在相互融合中贏得最佳效果。新媒體一般以“快”取勝，更適合做碎片化、持續(xù)化報(bào)道，充當(dāng)融媒體報(bào)道的“開(kāi)路先鋒”；紙媒則往往以“全”為優(yōu)，化零為整，整合碎片化的內(nèi)容，做綜合性的報(bào)道，讓讀報(bào)人窺一“版”而知全貌。

《中山日?qǐng)?bào)》在報(bào)道“亞洲飛人”蘇炳添回中山省親時(shí)，新媒體和紙媒的融合報(bào)道，就做得比較好。這種融合是有分工、有合作，最終呈現(xiàn)的是一個(gè)多元的、有機(jī)的整體報(bào)道。在這場(chǎng)整體戰(zhàn)中，全媒體對(duì)蘇炳添回中山作了預(yù)告。到了那天，新媒體一馬當(dāng)先，直播蘇神回鄉(xiāng)的每個(gè)精彩瞬間，其間，還有短視頻海報(bào)。蘇神所到之處的多個(gè)視頻第一時(shí)間與讀者見(jiàn)面，一下子吸引了巨大流量。最后，則是紙媒以兩個(gè)整版的連版綜合報(bào)道《“飛人”歸來(lái)“傳經(jīng)”忙》收官。在這個(gè)連版報(bào)道中，整體還原了蘇炳添回鄉(xiāng)的各個(gè)閃亮節(jié)點(diǎn)——母校師生共組“9.83”圖案（寓意他曾跑出9秒83的個(gè)人最好成績(jī)）、為師弟師妹上了一堂訓(xùn)練課、接受采訪暢想未來(lái)等等。這個(gè)圖文并茂的連版報(bào)道，將零散的內(nèi)容，加工整合后，打包呈現(xiàn)給讀者，讓讀者全面了解事情的來(lái)龍去脈。直得一提的是，在紙媒的報(bào)道中，還加上了二維碼，讀者掃碼即可回看之前的視頻。

融媒體時(shí)代，時(shí)效強(qiáng)、碎片化的新聞主要應(yīng)由新媒體來(lái)發(fā)，時(shí)效弱、整合型的新聞，則多由紙媒來(lái)報(bào)。紙媒應(yīng)該騰出一些空間發(fā)大稿，做深度報(bào)道，通過(guò)聚焦、影響關(guān)鍵少數(shù)（主要指公職人員、名人等），產(chǎn)生盡可能大的反響。

鑒于紙媒的受眾多為公職人員，在選用稿件時(shí)更要有針對(duì)性?？傮w來(lái)說(shuō)，公職人員的影響力一般比其他市民要大，引起公職人員的關(guān)注，對(duì)社會(huì)的影響也會(huì)更大。在中山市新一任市委書(shū)記到任時(shí)，他提出了“轉(zhuǎn)作風(fēng)、再出發(fā)、開(kāi)新局”的口號(hào)，報(bào)業(yè)融媒體立馬全方位貫徹，但新任市委書(shū)記優(yōu)先關(guān)注到了紙媒，并在蒞臨調(diào)研時(shí)給予表?yè)P(yáng)，同時(shí)也對(duì)紙媒提出具體要求。紙媒在落實(shí)的過(guò)程中，又引起了市屬各部門(mén)、鎮(zhèn)街的高度重視，從而掀起了一波熱潮。

二、白紙黑字，用好權(quán)威性與公信力

紙媒一旦出版，它就不像新媒體那樣，可以輕易地隨時(shí)撤換更改。這是它的弱點(diǎn)，但也成了它的優(yōu)勢(shì)——由于難改動(dòng)，它在面世前就得慎之又慎，嚴(yán)而又嚴(yán)，無(wú)形中成就了它的權(quán)威性、公信力。白紙黑字，猶如鐵板釘釘，叫人如何不信。

根據(jù)發(fā)行部門(mén)的數(shù)據(jù)，目前訂報(bào)的主力，是各機(jī)關(guān)事業(yè)單位。黨報(bào)黨刊成了這些單位辦公室的標(biāo)配，是公職人員與黨中央保持一致的學(xué)習(xí)材料。因此，紙媒須大張旗鼓地報(bào)道黨和國(guó)家的大政方針、地方黨委政府的中心工作，將其做足、做充分。

據(jù)了解，中山市“兩會(huì)”期間，主辦方都會(huì)要求送報(bào)紙到代表、委員住處。這種時(shí)候，紙媒一定要抓住機(jī)遇，做成精品，讓黨委政府滿意，讓與會(huì)者滿足。也因?yàn)榧埫竭@超強(qiáng)的權(quán)威性公信力，中山市西區(qū)街道在舊城改造中，買(mǎi)下報(bào)紙多個(gè)廣告專版，持續(xù)將拆遷信息、相關(guān)政策措施、公示、做拆遷戶思想工作、拆遷戶的訴求等內(nèi)容都刊登出來(lái)，以示公開(kāi)公平公正。雖說(shuō)這是廣告，卻發(fā)揮了布告的作用，這無(wú)疑是紙媒的權(quán)威性賦予的。由此，西區(qū)街道的舊城改造平穩(wěn)進(jìn)行，報(bào)紙也獲得超100萬(wàn)元收入，可謂經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。中山市每年“3·28”招商引資洽談會(huì)開(kāi)幕時(shí)，《中山日?qǐng)?bào)》都會(huì)將增版的特刊送到現(xiàn)場(chǎng)，供與會(huì)商家取閱。那些白紙黑字的營(yíng)商環(huán)境介紹，就是最權(quán)威的信息。

三、手機(jī)“禁地”，中小學(xué)校園是紙媒的沃土

中小學(xué)?；径疾辉试S學(xué)生帶手機(jī)入校，對(duì)學(xué)生而言，可謂手機(jī)“禁地”，對(duì)紙媒來(lái)說(shuō)，這里應(yīng)該是要守好的“領(lǐng)地”和要深耕的“沃土”，必須想辦法經(jīng)營(yíng)好。

《中山日?qǐng)?bào)》曾在頭版刊登了《“父子兵”上陣綻放“滑”彩》一稿，對(duì)西區(qū)鐵城中學(xué)13歲滑板少年全運(yùn)會(huì)上摘銀歸來(lái)，和他的教練父親一同接受本報(bào)記者采訪的內(nèi)容作了報(bào)道?；迳倌甑氖论E在校園引發(fā)轟動(dòng)，不僅張貼海報(bào)，還有老師希望報(bào)社提供一些報(bào)紙，以該報(bào)道作為范文開(kāi)講新聞寫(xiě)作課。讓我感到有些遺憾的是，我們沒(méi)能用整版海報(bào)的形式來(lái)做報(bào)道，并輕松取代學(xué)校自制的海報(bào)。畢竟，我們的報(bào)道更翔實(shí)。

反觀數(shù)年前的《中山日?qǐng)?bào)》“紀(jì)實(shí)”版《11歲街舞女孩逆境中成長(zhǎng)》的整版報(bào)道，顯然更高端大氣，也更適合在校園中張貼，便于師生閱讀?！吨猩饺?qǐng)?bào)》曾在校園周刊中開(kāi)設(shè)“萌芽”版，專門(mén)刊發(fā)中山市中小學(xué)生優(yōu)秀作文，吸引了許多學(xué)生、老師、家長(zhǎng)的目光，也激勵(lì)那些有潛質(zhì)的孩子學(xué)好語(yǔ)文的同時(shí)，在文學(xué)之路上繼續(xù)跋涉，甚至有些家長(zhǎng)會(huì)將有孩子相關(guān)文章的當(dāng)期報(bào)紙永久保存。試想一下，學(xué)生的作品、形象見(jiàn)報(bào)，家長(zhǎng)、親友能不被報(bào)紙吸引嗎？因此，對(duì)一些像“街舞女孩”“滑板少年”那樣某方面有突出表現(xiàn)的學(xué)生，應(yīng)做成整版海報(bào)式的報(bào)道，讓學(xué)?？稍诙鄠€(gè)場(chǎng)所張貼，以增強(qiáng)報(bào)紙?jiān)谀贻p人中的親和力。

四、圖表匯聚，紙媒經(jīng)濟(jì)報(bào)道有硬招

在手機(jī)上看圖表，特別是其中的表格，需要不斷地放大縮小，且即使放大，也不見(jiàn)得能看清。電腦和平板雖好一些，不過(guò)，看久了也刺眼。紙媒在這方面就好多了，讀者可在各個(gè)圖表間快速“跳躍”瀏覽，比對(duì)數(shù)據(jù)，特別是對(duì)于配有多個(gè)圖表的文章，讀起來(lái)更方便。由此可見(jiàn)，紙媒在做經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，不妨多刊發(fā)圖表，做成深度經(jīng)濟(jì)報(bào)道。

《中山日?qǐng)?bào)》數(shù)年前曾做過(guò)題為《我市多層次資本市場(chǎng)格局逐步形成 境內(nèi)外上市上板企業(yè)已達(dá)53家》的整版報(bào)道，可謂通透大氣，方便閱讀。讀者目光跳越多個(gè)圖表靈動(dòng)自然，沒(méi)有那種在手機(jī)上滑動(dòng)屏幕比對(duì)數(shù)據(jù)難以一目了然的焦慮。

五、有所不為，“錯(cuò)鋒”服務(wù)好目標(biāo)讀者

紙媒雖然流失了不少讀者。然而，存在即合理，紙媒的存在，說(shuō)明它仍有一定讀者，包括公職人員、師生、老人等等。讀者少了，更要有針對(duì)性地“錯(cuò)鋒”服務(wù)好他們。

怎么“錯(cuò)鋒”？我認(rèn)為，紙媒?jīng)]必要在新媒體的優(yōu)勢(shì)上與其爭(zhēng)鋒，而要避其鋒芒，多用“穩(wěn)定型新聞”，少用“持續(xù)型新聞”。我所指的“穩(wěn)定型新聞”，是那種有結(jié)果、有定論，不易再生變化的新聞，一般帶有一過(guò)性；而“持續(xù)型新聞”，即還在發(fā)展變化，沒(méi)有最終結(jié)果或定論的新聞，多具有持續(xù)性。

紙媒做“持續(xù)型新聞”，是無(wú)法與新媒體搶時(shí)效的。日?qǐng)?bào)的周期是一天，新媒體的周期可以是1小時(shí)，甚至更短。綜述、言論、深度報(bào)道，以及各種開(kāi)閉幕消息等，屬于“穩(wěn)定型新聞”，而突發(fā)新聞，則基本是“持續(xù)型新聞”。當(dāng)然，在“持續(xù)型新聞”發(fā)展到某個(gè)節(jié)點(diǎn)，紙媒也可以做階段性的總結(jié)報(bào)道。

筆者在做某個(gè)時(shí)事版時(shí)，本來(lái)選了一篇新華社電訊稿《福建11日新增20名新冠肺炎患者》，二審主任審稿時(shí)發(fā)現(xiàn)，20人的數(shù)據(jù)已過(guò)時(shí)，各大新媒體平臺(tái)上呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)已增至60多人。因此，二審主任建議撤稿。果然，第二天患者數(shù)已不只60多人。因此，紙媒不見(jiàn)得非要搶喝“頭啖湯”，而是要選擇綜述性、分析性，兼具貼近性（貼近目標(biāo)讀者）的報(bào)道。

上述時(shí)事版中，筆者選用了更受本省讀者關(guān)注（貼近本地讀者）的新華社電訊稿 《贛深高鐵廣東段開(kāi)始全線聯(lián)調(diào)聯(lián)試》。另外，在《中山日?qǐng)?bào)》頭版，選用了新華社電訊稿《因疫情防控不力 鄭州9名公職人員被問(wèn)責(zé)》（貼近公職人員）。這對(duì)中山公職人員也是個(gè)警示，只要看到標(biāo)題，不少人總會(huì)瀏覽一下內(nèi)容。

同樣的，在另一天，《中山日?qǐng)?bào)》也用了“錯(cuò)鋒”這一招。這天，多個(gè)微信公眾號(hào)已大量報(bào)道鄭爽遭天價(jià)罰款、趙薇的影視劇下架的消息。如果紙媒第二天才見(jiàn)報(bào)，對(duì)讀者來(lái)說(shuō)已顯過(guò)時(shí)。而《中山日?qǐng)?bào)》將騰出的版面，分別刊發(fā)了讀者同樣關(guān)注的“廣州出臺(tái)落實(shí)雙減政策新舉措”“中山陳星海醫(yī)院實(shí)施港澳藥械通政策”等內(nèi)容，貼近本省本市讀者。這樣的“錯(cuò)鋒”，也是一種融合。如此，報(bào)業(yè)全媒體呈現(xiàn)的內(nèi)容也將更豐富多樣。古人說(shuō)“語(yǔ)遲人貴”，依我看，也可以說(shuō)“語(yǔ)遲紙貴”，對(duì)于一些有爭(zhēng)議的內(nèi)容，紙媒不妨“讓子彈飛一會(huì)”，搞清楚了再作一個(gè)階段性總結(jié)，呈現(xiàn)各方觀點(diǎn)，給出慎重結(jié)論。如此一來(lái)，便不會(huì)有個(gè)別新媒體的尷尬。

六、深度閱讀，引領(lǐng)雜志化之路

隨著新媒體的崛起，碎片化的“淺層閱讀”已不適合紙媒，反而是集約化、品味化的“深度閱讀”，更適合紙媒。因?yàn)?，“深度閱讀“一般要求時(shí)效性相對(duì)滯后，更適合人們?cè)跁r(shí)間充足的情況下慢讀細(xì)品。紙媒，由于其不方便攜帶，更多的只能在辦公室、圖書(shū)館、茶館、咖啡廳或家中等場(chǎng)所閱讀，這就必然要求紙媒走雜志化之路。

除了上面提到的校園周刊之外，紙媒還應(yīng)該搞活健康周刊（主要面向老人）、文化周刊（面向文化藝術(shù)界人士）、經(jīng)濟(jì)周刊（面向商業(yè)人士）、政務(wù)周刊（面向公職人員，針對(duì)某社會(huì)現(xiàn)象做深度報(bào)道，提供資政意見(jiàn)）。也可用“紀(jì)實(shí)”“深度“”人物“等專題專版涵蓋以上周刊內(nèi)容，形成雜志化的呈現(xiàn)方式，讓紙媒的功能盡情發(fā)揮，無(wú)憾且更持久地延續(xù)自己的歷史使命。

由此可見(jiàn)，對(duì)于一名紙媒編輯來(lái)說(shuō)，只要平臺(tái)還在，就依然要發(fā)揚(yáng)“澡堂精神”，即“好比開(kāi)澡堂的，不管來(lái)的是一個(gè)人還是一群人，都會(huì)放滿滿一池子水”（注：源于《讀者》所摘北京時(shí)代華文書(shū)局《你是我的游樂(lè)園套票一文）?！霸杼镁瘛睂?shí)際上就是一種職業(yè)精神，哪怕閱讀紙媒的人不像從前那么多了，作為編輯，仍要盡其所能，向讀者呈上最精彩的內(nèi)容。