電商下鄉(xiāng)流通升級

喬金亮

作為一種新的經(jīng)濟形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟為我國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通方式注入了變革的力量?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”所產(chǎn)生的各種積極變化正在涌現(xiàn)。

電商進鄉(xiāng)入村幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民解決農(nóng)產(chǎn)品“賣難”的故事，正在各地不斷上演。黑龍江省勃利縣九龍村的農(nóng)戶崔景昌，最近就感受到了互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大變化。該村滯銷土豆曾經(jīng)多達50萬斤，一直找不到買家。往年可以作為種子賣掉，但由于去年土豆價格較低，用種需求也減少很多。村民也想賣給淀粉廠，但附近淀粉廠停業(yè)，無人收購。眼看就要爛在地窖里，村民們非常著急。

此時，一家名為“一畝田”的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺走進了崔景昌的視野。收到求助信息的“一畝田”工作人員王貴臣來到該村，幫助村民下載“一畝田”APP并發(fā)布了滯銷信息。幾天后，哈爾濱的土豆采購商方老板來到該村，買下了全部滯銷土豆，令村民喜出望外。

互聯(lián)網(wǎng)可以有效降低流通成本、精準對接產(chǎn)銷，不僅在城市催生了很多生鮮電商，而且為廣大農(nóng)村帶來了流通方式的創(chuàng)新發(fā)展。黑龍江勃利、甘肅隴南、貴州銅仁等地，農(nóng)產(chǎn)品電商異軍突起，將良好的生態(tài)環(huán)境通過電子商務(wù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值。不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都把農(nóng)村電商看做“藍?！?，阿里、京東從去年開始分別實施“千縣萬村”、“渠道下沉”戰(zhàn)略，力求形成工業(yè)品下鄉(xiāng)與農(nóng)產(chǎn)品進城雙向互動的流通格局。

我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展已經(jīng)進入成長期，正在轉(zhuǎn)向多元主體聯(lián)合驅(qū)動，從長期徘徊于信息服務(wù)到實現(xiàn)在線交易。眼下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通等各類市場主體都看好網(wǎng)絡(luò)銷售。組織化、品牌化推進農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的作用凸顯。在實體店經(jīng)營的基礎(chǔ)上，引進電子商務(wù)，線上線下相結(jié)合，網(wǎng)店與實體店比翼齊飛。

盡管各類農(nóng)產(chǎn)品電商飛速發(fā)展，但數(shù)據(jù)顯示，去年網(wǎng)絡(luò)零售額占社會消費品零售總額的10.6%，而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)營額僅占農(nóng)產(chǎn)品銷售總額的3%左右，比前者低7個多百分點。可以說，互聯(lián)網(wǎng)對于農(nóng)業(yè)流通的作用還有待進一步挖掘。

業(yè)內(nèi)人士認為，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準化不足、生鮮物流不配套以及信息不對稱等均對互聯(lián)網(wǎng)促進農(nóng)產(chǎn)品流通構(gòu)成障礙。一是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準和質(zhì)量標(biāo)準缺乏統(tǒng)一。農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品標(biāo)準、包裝標(biāo)準、配送標(biāo)準、驗收標(biāo)準、質(zhì)量標(biāo)準等制定得不夠完善；二是一些農(nóng)村地區(qū)地處偏遠，物流的觸角延伸不夠。生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)發(fā)展明顯欠缺，保鮮技術(shù)、儲存能力、配送力量參差不齊，尤其是冷鏈物流能力不夠；三是由于信息不對稱，購買方會存在一些顧慮。如有些農(nóng)產(chǎn)品聲稱“有機”，但實際上不是“有機”；有些說是土雞蛋，但實際不“土”。交易規(guī)則、安全追溯、索賠機制、糾紛解決與仲裁等建設(shè)仍不夠。

農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司司長張合成認為，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)產(chǎn)品流通深度融合，要統(tǒng)籌好農(nóng)業(yè)公益服務(wù)資源和農(nóng)村社會化服務(wù)資源，構(gòu)建起政府、服務(wù)商、運營商三位一體的推進機制，實現(xiàn)信息精準到戶、服務(wù)方便到村，探索建立政府修路、企業(yè)跑車、居民收貨的可持續(xù)發(fā)展機制。

針對目前的薄弱環(huán)節(jié)，要加快優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品信任體系建設(shè)，出臺支持農(nóng)產(chǎn)品電商信任體系建設(shè)的法律法規(guī)。進一步加快標(biāo)準體系建設(shè)，加強對現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準的應(yīng)用、管控，對生產(chǎn)、加工、流通全程質(zhì)量標(biāo)準進行把關(guān)。鼓勵物流、快遞公司向偏遠地區(qū)延伸業(yè)務(wù)，培育有利于農(nóng)產(chǎn)品電商交易的生態(tài)圈。重點解決好生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流條件，對從事冷藏、冷鏈農(nóng)產(chǎn)品運輸?shù)钠髽I(yè)給予政策優(yōu)惠。鼓勵多建小型區(qū)域性生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商配送基地。

區(qū)域性、季節(jié)性的“賣難”最讓社會關(guān)注。張合成認為，可以建立農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)急銷售電子商務(wù)平臺。這一平臺要在全國范圍內(nèi)進行信息采集和匯總，并共享國家農(nóng)產(chǎn)品預(yù)警信息，同時將若干種類需緊急銷售的農(nóng)產(chǎn)品集合在一起，如某個時間點，四川的柑橘賣不出去、但草莓價格很好，江蘇的草莓賣不出去、但柑橘暢銷，就可以開展“易貨”貿(mào)易，一般會有利潤空間。