在文化與旅游融合中打造阿爾山高品質(zhì)旅游城市

周永振+陶景文

2014年1月26日至28日，習(xí)近平總書(shū)記來(lái)我區(qū)考察指導(dǎo)工作，第一站就到了阿爾山市。在考察阿爾山市期間，總書(shū)記多次提到“阿爾山四季都很美”“阿爾山城市很小巧、很美麗”“阿爾山旅游一定會(huì)火起來(lái)”“老百姓一定會(huì)從旅游中受益，一定會(huì)富起來(lái)”，并囑托自治區(qū)和有關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)搞好阿爾山棚戶區(qū)改造，發(fā)展好旅游文化產(chǎn)業(yè)，幫助百姓脫貧，實(shí)現(xiàn)富民強(qiáng)市。按照習(xí)總書(shū)記的重要指示精神，我們從文化與旅游融合中探索打造阿爾山高品質(zhì)旅游城市的路徑。

一、阿爾山市以建設(shè)旅游城市為核心的發(fā)展戰(zhàn)略

（一）城市與旅游融合發(fā)展

城市發(fā)展與旅游業(yè)發(fā)展融合，實(shí)現(xiàn)城市建設(shè)高新化、人居環(huán)境生態(tài)化、交通發(fā)展高速化、旅游產(chǎn)業(yè)集群化。同時(shí)，城市與景觀相互依托、相互融合，形成“城有景、景即城”的有機(jī)整體，提升城市品位。

（二）城市旅游體現(xiàn)文化韻味

依托城市所展現(xiàn)的整體形象和獨(dú)特的湖光山色，挖掘文化內(nèi)涵，增強(qiáng)游客尤其是年輕游客對(duì)阿爾山的認(rèn)同，讓更多人愿意來(lái)阿爾山。同時(shí)，依托阿爾山獨(dú)特的區(qū)位條件和資源環(huán)境，面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及海外市場(chǎng)，通過(guò)各類節(jié)慶活動(dòng)、商務(wù)會(huì)展、國(guó)際峰會(huì)、運(yùn)動(dòng)賽事等進(jìn)行度假旅游宣傳，樹(shù)立“健康阿爾山”國(guó)際生態(tài)休閑度假旅游品牌，提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)城市良性發(fā)展。

二、突出獨(dú)具北疆特色文化符號(hào)？，打造高品質(zhì)旅游城市品牌

阿爾山旅游資源富集、組合度好，堪稱“林瀚、草豐、石絕、池奇、泉神、湖秀、雪美、水碧”。獨(dú)特的資源孕育了燦爛的文化。應(yīng)該說(shuō)，旅游資源和旅游文化在阿爾山相依相伴、相蘊(yùn)而生。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體；旅游使文化更鮮活、靈動(dòng)，文化使旅游更厚重、深沉。

（一）圣泉文化

神秘性。阿爾山的圣泉文化魅力無(wú)限、歷史悠久，“神鹿的傳說(shuō)”和“鹿皮圖的傳說(shuō)”使阿爾山圣泉充滿了旅游吸引力和文化感染力。我們可以在景區(qū)巨大的自然空間內(nèi)以雕塑、小品、文化墻等形式演繹圣泉的神秘，使游人一進(jìn)入景區(qū)就被強(qiáng)烈的神秘感所吸引，迫切想深入其中探究奧秘。

科學(xué)性。圣泉的神秘、神奇源于科學(xué)。健康阿爾山的核心競(jìng)爭(zhēng)力歸根結(jié)底還是要回歸溫泉的科學(xué)性。游客在感受健康生活方式的同時(shí)，還能增長(zhǎng)知識(shí)、開(kāi)闊視野。這才是阿爾山溫泉的魅力所在，也是旅游產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。

生動(dòng)性。要把阿爾山溫泉養(yǎng)生保健的生動(dòng)性展示給游人，要用鮮活的例證來(lái)充分說(shuō)明阿爾山溫泉的養(yǎng)生保健功效，給游人留下難忘記憶，萌生推薦朋友來(lái)和自己再次來(lái)的強(qiáng)烈愿望。

廣博性。要策劃一個(gè)特殊的區(qū)域，把世界各地溫泉和所有溫泉養(yǎng)生方式進(jìn)行集中展示。游客來(lái)到阿爾山就等于來(lái)到了溫泉的萬(wàn)國(guó)博覽園，使溫泉雪街礦泉群成為真正意義上的博物館。

文化性。圣水與名茶相結(jié)合，將五里泉冷泉打造成品茗飲茶高地，使茶道上升到新的意境，進(jìn)一步豐富養(yǎng)生休閑度假地的內(nèi)涵。

（二）冰雪文化

專業(yè)賽事造勢(shì)。阿爾山冰雪資源獨(dú)特，歷史上就是國(guó)家“八一”滑雪隊(duì)訓(xùn)練基地，目前是國(guó)家體育總局、國(guó)家滑雪協(xié)會(huì)訓(xùn)練基地，是實(shí)現(xiàn)“全球第一跳”的地方。我們要緊緊依托這一優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)提高服務(wù)質(zhì)量，并不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，力爭(zhēng)吸引更多的國(guó)家、國(guó)際級(jí)賽事來(lái)此舉辦，達(dá)到通過(guò)賽事培育冰雪文化、提升城市知名度的效果。

群眾活動(dòng)入手。群眾性文化活動(dòng)是發(fā)展冰雪文化的重要載體。群眾活動(dòng)入手就是要充分發(fā)揮和利用冰雪資源優(yōu)勢(shì)，在不斷活躍的廣場(chǎng)文化、社區(qū)文化、企業(yè)文化、職工文化、農(nóng)村文化、校園文化、軍旅文化中，開(kāi)展廣泛深入的群眾冰雪文化活動(dòng)，使冰雪成為人們生活的一部分。

特色項(xiàng)目入品。立足高端，面向世界，全力推動(dòng)雪上高爾夫運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品和歐洲風(fēng)情度假小鎮(zhèn)建設(shè)，培育千里霧凇觀賞、十里不凍河漂流、穿越大興安嶺林海雪原、橫跨冰雪大興安嶺等觀光性、體驗(yàn)性經(jīng)典旅游品牌項(xiàng)目，增添雪上、冰上互動(dòng)小項(xiàng)目，打造冰雪高爾夫城市、林海雪原城市，使阿爾山冬季旅游成為中國(guó)旅游的一道風(fēng)景。

冰雪文化入城。一是利用雪場(chǎng)與城市相融優(yōu)勢(shì)，打造滑雪運(yùn)動(dòng)休閑城市。專業(yè)滑雪場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)休閑滑雪場(chǎng)與城市融為一體是阿爾山市區(qū)別于國(guó)內(nèi)各大滑雪場(chǎng)的顯著特點(diǎn)，彰顯了阿爾山市無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)資源和人文特色。在打造旅游精品的進(jìn)程中，要注重城市產(chǎn)品、城市品牌的融入，把城區(qū)建成景區(qū)，把城市經(jīng)營(yíng)成旅游產(chǎn)品，特別是城市設(shè)計(jì)和改造都要圍繞“雪城”來(lái)進(jìn)行。要重視雪場(chǎng)與城市的融合：城市的人行道、慢車(chē)道也可以成為滑雪道，人們可以在雪場(chǎng)滑雪，也可以在城市中滑雪，讓冰雪運(yùn)動(dòng)休閑成為人們生活的重要組成部分。這種集中展示的冰雪文化，既是一道風(fēng)景，又構(gòu)成了阿爾山市冰雪運(yùn)動(dòng)休閑的特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力，彰顯出城市的個(gè)性。

二是凸顯溫泉與冰雪相融特征，打造溫泉滑雪養(yǎng)生度假城市。溫泉與冰雪相融，滑雪場(chǎng)與溫泉群相依，堪稱絕配，是阿爾山市冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游的又一大特色。要進(jìn)一步尋求冰雪運(yùn)動(dòng)休閑與溫泉養(yǎng)生保健之間的多層次有機(jī)結(jié)合點(diǎn)，豐富滑雪與溫泉相融的內(nèi)涵，做足冰雪與溫泉相融的大文章。

三是突出寒溫帶地區(qū)特色，打造冰雪童話世界。雪期長(zhǎng)、雪質(zhì)好、雪量大是阿爾山市冬季氣候的顯著特征。按照“城市景區(qū)化”的總體工作構(gòu)想，我們?cè)诮ㄔO(shè)旅游度假城市的過(guò)程中，要整體把握旅游精品開(kāi)發(fā)的方針，圍繞城市建設(shè)總體風(fēng)格，堅(jiān)持“青山為體、綠色為襯、碧水為依、文化為魂”，在注重夏季城市與山、水、林、泉、河有機(jī)結(jié)合的同時(shí)，更要注重冬季城市與山、林、冰、雪、泉的融合，重視城市顏色與環(huán)境的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。同時(shí)，要把握城市規(guī)模與建筑體量的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)“小城市，大背景”“小建筑，大通透”。

總之，我們要做到滑雪場(chǎng)、溫泉、城市的有機(jī)結(jié)合，使之相互融合、互相滲透、渾然一體；要營(yíng)造城市的冰雪氛圍，在城市及其建筑小巧玲瓏、極具韻味的大背景下，適度、適當(dāng)?shù)夭贾靡恍┍?、雪雕小品，?gòu)建和充實(shí)冰雪童話世界。

（三）森林文化

森林文化使阿爾山旅游更鮮活。森林是阿爾山旅游的底蘊(yùn)，森林文化是阿爾山旅游鮮活的源泉。培育、打造森林文化，要注重旅游點(diǎn)的選擇，做好示范引導(dǎo)，尤其要注重展示白狼鎮(zhèn)特質(zhì)，傾心打造“最具代表性的大興安嶺林區(qū)生產(chǎn)生活體驗(yàn)地”這一特色產(chǎn)品，建設(shè)森林白狼、林俗白狼。當(dāng)前的鎮(zhèn)區(qū)、景區(qū)建設(shè)都要去城市化（摒棄紅頂粉墻的火柴盒式多層樓房），注重原汁原味的林業(yè)生產(chǎn)生活方式（包括建筑、院落、工具、服裝等）遺存的保護(hù)和傳承，棚戶區(qū)改造等都要堅(jiān)持林俗化、修舊如舊，以凸顯特色（白樺院落、紅毛柳院落、興安嶺上松院落），呈現(xiàn)給游人一個(gè)真實(shí)的林俗村落。

森林文化演繹符號(hào)要豐富，我們要傾力演繹大興安嶺林區(qū)生產(chǎn)生活方式，使游人走進(jìn)林俗村、融入林俗村，在不知不覺(jué)中成為務(wù)林人。一是增加互動(dòng)性。貯木場(chǎng)成為林俗博物館的核心，要建設(shè)開(kāi)放式、互動(dòng)式、鮮活的博物館。博物館不僅僅陳列文物，還要有鮮活的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，要有鮮活的人的活動(dòng)來(lái)傳承、演繹。將博物館延伸至山上，與貯木場(chǎng)有機(jī)融合，演繹采、打、集、裝、卸、造、選、運(yùn)等林業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，引導(dǎo)游人參與林業(yè)生產(chǎn)方式的互動(dòng)，融入林業(yè)生產(chǎn)，成為林業(yè)工人。要將走進(jìn)博物館的文化活動(dòng)變成旅游互動(dòng)項(xiàng)目，從而使游客參與進(jìn)來(lái)、森林文化鮮活起來(lái)、旅游項(xiàng)目互動(dòng)起來(lái)。

二是增加參與性。讓游客走進(jìn)森林人家，成為森林人。“小桿柵欄柈子垛，房屋脊上放山貨，客人來(lái)了火炕坐，爐子火鍋煙袋鍋，炕梢被子垛成垛”——這是林俗的真實(shí)寫(xiě)照。林俗的演繹主體是當(dāng)?shù)貏?wù)林人，游客是客體。我們可以引導(dǎo)林業(yè)人參與旅游互動(dòng)。每家每戶可以精細(xì)分工，有的家庭演繹林業(yè)餐飲（游人可以參與到殺家禽家畜、洗野菜、削土豆皮、摘蘑菇木耳、炒燉菜等活動(dòng)中），一桌林俗餐飲可以由不同的人家每家提供一道自家的特色菜來(lái)組成，成為林俗百家宴；有的家庭演繹生活方式互動(dòng)（游人可以參與到拉大鋸、抬木頭、劈絆子、跺絆子、燒火炕，深入森林采摘山珍、捉螞蟻、套野兔、罩沙半雞等活動(dòng)中）。所有的與林業(yè)相關(guān)的活動(dòng)都由當(dāng)?shù)厝撕陀慰凸餐瓿?，游客興致勃勃，百姓財(cái)源滾滾。

同時(shí)，在鎮(zhèn)區(qū)外建設(shè)不同特質(zhì)的景點(diǎn)——高山地質(zhì)滑雪場(chǎng)、奧倫布坎森林文化景區(qū)、大興安嶺野生動(dòng)物狩獵場(chǎng)等作為林俗活動(dòng)的補(bǔ)充，使林俗文化旅游更加豐富多彩。

（四）火山文化

阿爾山火山活動(dòng)從中新世晚期（距今2330萬(wàn)年——530萬(wàn)年）開(kāi)始，可謂歷史悠久、凝重深厚。在阿爾山這個(gè)觀光與休閑度假并行的復(fù)合型景區(qū)，觀光游要長(zhǎng)期堅(jiān)持并持續(xù)提升。從觀光角度來(lái)說(shuō)，阿爾山最大的一個(gè)特色就是火山地貌，要努力把這個(gè)特色發(fā)揮出來(lái)，尤其是要把火山的文化內(nèi)涵演繹得生動(dòng)。

一是持續(xù)提升以火山地貌觀光為主的天池景區(qū)的品質(zhì)。按照自然性、天然性的原則開(kāi)展保護(hù)性開(kāi)發(fā)建設(shè)，力求以最小的人為影響滿足最大的游客需求，比如要使停車(chē)場(chǎng)、工作用房、旅游區(qū)廁所、景區(qū)內(nèi)道路、步棧道、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)等設(shè)施實(shí)現(xiàn)生態(tài)化。

二是導(dǎo)游、景區(qū)服務(wù)人員火山知識(shí)的文化化。規(guī)范火山地貌景區(qū)的導(dǎo)游詞、解說(shuō)詞，采用標(biāo)準(zhǔn)化的方法，化奧妙于平實(shí)，寓科學(xué)于通俗，讓火山地貌的科學(xué)性、趣味性熟知于每個(gè)工作人員的內(nèi)心，使大家言由心生地介紹給游客。

三是旅游方式的多元化。可以開(kāi)展自駕車(chē)游、房車(chē)游；火山地貌一票通、二日游；火山地貌觀光游、探險(xiǎn)游、極限游、科普游。交通工具也要多元化：觀光車(chē)、電瓶車(chē)、森林小火車(chē)等。特別是森林小火車(chē)要做成旅游產(chǎn)品——移動(dòng)的五星級(jí)酒店。

自治區(qū)“8337”發(fā)展思路提出把我區(qū)建設(shè)成“體現(xiàn)草原文化，獨(dú)具北疆特色的旅游觀光休閑度假基地”。阿爾山是旅游城市，是我區(qū)“阿爾山——滿洲里——海拉爾”黃金旅游線的有機(jī)組成部分。不斷加快文化對(duì)城市的支撐，讓阿爾山這座城市成為“可以觸摸的生活，可以分享的文明”，早日把阿爾山市打造成為國(guó)際旅游目的地，既是實(shí)現(xiàn)自治區(qū)“8337”發(fā)展思路的有力支撐，也能早日向黨中央、向習(xí)總書(shū)記交上一份滿意的答卷。