廣東荔枝：互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)頭勁

高鳳

“荔枝很新鮮，包裝很好，真是又大又甜?！边@是來自生鮮電商平臺(tái)一號(hào)店消費(fèi)者購買新鮮荔枝后的好評(píng)。近日，在網(wǎng)上生鮮商超一號(hào)店的“活色生鮮”頻道，大舉推出荔枝和櫻桃的甜蜜對(duì)決賽，以講故事，拼文化等營銷方式吸引消費(fèi)者的眼球，看似一場商家的營銷之戰(zhàn)，實(shí)則是政府、電商企業(yè)、合作社、電商平臺(tái)共同打造的一場“互聯(lián)網(wǎng)+合作社”的農(nóng)產(chǎn)品銷售盛宴。

宋朝大詩人蘇軾有詩曰，“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人?！睆V東是全國荔枝的主要產(chǎn)區(qū)，尤其以茂名、惠州等地最為集中。眼下，正是嶺南荔枝的成熟季。近日，廣東省農(nóng)民專業(yè)合作推廣中心攜手惠州市博羅縣人民政府等多單位共同舉辦了廣東“農(nóng)網(wǎng)對(duì)接”暨“嶺南佳果”荔枝電商預(yù)售活動(dòng)，為互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)民合作社牽線搭橋，讓嶺南佳果盡快搭上互聯(lián)網(wǎng)的順風(fēng)車?；顒?dòng)吸引了廣東各地100多家農(nóng)民合作社參加。淘寶網(wǎng)、一號(hào)店、中糧我買網(wǎng)等電商企業(yè)與合作社負(fù)責(zé)人現(xiàn)場進(jìn)行交流，電商企業(yè)承諾進(jìn)一步開展農(nóng)產(chǎn)品品牌的公益宣傳，提升“嶺南佳果”荔枝等各類農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象。

每年6月份前后，是荔枝上市最火熱的季節(jié)。嶺南荔枝甜味濃厚，余味悠長，其品種繁多，如白糖罌、桂味、妃子笑等荔枝品種早已是馳名中外的名牌產(chǎn)品。但荔枝的保鮮問題一直是個(gè)大難題，古語有云，荔枝“—日而色變，二日而香變，三日而味變，四日五日色香味盡去矣”。因此，荔枝基本都是以家門口銷售為主，一直“走”不太遠(yuǎn)。很多珠三角地區(qū)以外的人們，很難品嘗到最新鮮的荔枝。廣東省農(nóng)業(yè)廳副廳長顧幸偉在“農(nóng)網(wǎng)對(duì)接”活動(dòng)中坦言，“我碰得很多外地的朋友說他們見過的荔枝皮都是黑色的，因?yàn)橄M(fèi)者還沒有吃到真正新鮮的紅皮荔枝。我希望通過電商平臺(tái)，讓更多的消費(fèi)者吃到新鮮的荔枝?！鳖櫺覀フJ(rèn)為，對(duì)農(nóng)業(yè)來講，要想更快更好地實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，電商是倒逼農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要途徑，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)現(xiàn)代化最大問題是農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化不夠，該問題同樣是電商經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品過程中遇到的最大問題，涉農(nóng)電商大規(guī)模制度化地經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品可以倒逼農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平快速提高。電商被農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化寄予厚望。

5月13號(hào)，一號(hào)店開始在網(wǎng)上預(yù)售十記莊園生產(chǎn)的妃子笑荔枝。記者從該產(chǎn)品銷售記錄看到，到5月28號(hào)下午，該產(chǎn)品已被接受預(yù)定1445份，按照每份5斤裝，已預(yù)定出7000多斤。一號(hào)店華南區(qū)負(fù)責(zé)人陳偉文在上述活動(dòng)中表示，他們未來將策劃推出特產(chǎn)中國欄目，按照地域一個(gè)縣一個(gè)縣地挖掘當(dāng)?shù)刈罹叽硇缘牡赜驑?biāo)志產(chǎn)品，希望博羅縣可以開一個(gè)博羅館，把最有特色的農(nóng)產(chǎn)品介紹給全國的消費(fèi)者。

淘寶網(wǎng)特色中國館同樣在近期推出特別欄目“茂名荔枝甜，我想去”的荔枝網(wǎng)購季。其中有來自茂名高州根子鎮(zhèn)千年貢園所產(chǎn)的“千年貢荔”。千年貢園現(xiàn)存有古荔枝樹39棵。據(jù)悉這些古樹樹齡至少有800-1300年?！扒曦暲蟆闭遣烧赃@些古老的荔枝樹上。32?！扒曦暲蟆钡木W(wǎng)上預(yù)售價(jià)為1988元。另外有白糖罌、妃子笑等產(chǎn)品均在預(yù)售，5月底出貨。商家承諾，24小時(shí)就能將這些新鮮荔枝送到消費(fèi)者的舌尖上，凌晨5點(diǎn)采摘，8點(diǎn)采摘完畢，中午12點(diǎn)冷庫工作人員打包好新鮮荔枝，下午6點(diǎn)送達(dá)深圳機(jī)場等待夜晚10點(diǎn)左右空運(yùn)各地，次日上午9點(diǎn)，陸續(xù)派送到消費(fèi)者手中?？祚R加鞭的物流服務(wù)，完全能讓消費(fèi)者第一時(shí)間吃到新鮮采摘的荔枝。

中糧我買網(wǎng)的生鮮頻道同樣推出了“羅浮鮮荔枝來自北回歸線上的甘甜”專版預(yù)售頁面。羅浮山位于廣東博羅、增城、龍門三縣的交界處。也正是蘇軾詩詞《惠州一絕》中所描述的地方，“羅浮山下四時(shí)春，盧橘楊梅次第新。日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人?！绷_浮山下荔枝味美久負(fù)盛名。顧幸偉在上述活動(dòng)中向參會(huì)的農(nóng)民合作社代表強(qiáng)調(diào)，農(nóng)民合作社在參與到電商里面時(shí)，一定要把好農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)關(guān)，要想把“農(nóng)網(wǎng)對(duì)接”活動(dòng)做長久，首先要做好品質(zhì)。其次強(qiáng)調(diào)，農(nóng)民合作社一定要注重品牌建設(shè)，顧幸偉表示到，“現(xiàn)在要銷售，沒有品牌是不可行的?！焙闷放贫紩?huì)講故事，博羅縣羅浮山下的荔枝就很喜歡講故事。

博羅縣縣委書記徐云樞在“農(nóng)網(wǎng)對(duì)接”活動(dòng)中透露，博羅縣政府已邀請了相關(guān)作曲家，為蘇東坡所描述的羅浮山荔枝詩詞作曲，并在活動(dòng)中對(duì)電商大佬們喊話，相關(guān)詞曲出來后希望他們能在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上多推廣。讓歌謠把博羅的荔枝帶到更遠(yuǎn)的地方。同樣，顧幸偉給電商們建言，希望電商平臺(tái)，能在相關(guān)頻道里設(shè)置一個(gè)農(nóng)民專業(yè)合作社的頻道，能為農(nóng)民實(shí)實(shí)在在作貢獻(xiàn)。

據(jù)悉，目前，博羅縣已有大大小小電商企業(yè)共2000多家，物流企業(yè)30多家，博羅縣政府希望通過大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)，出臺(tái)一系列鼓勵(lì)措施，吸引更多電商企業(yè)進(jìn)駐博羅。廣東省政府近年來也大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)。顧幸偉表示，接下來，廣東省農(nóng)業(yè)廳還將推出一系列推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的相關(guān)活動(dòng)，全力支持電商農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)如何更快地與農(nóng)產(chǎn)品發(fā)生關(guān)系，為農(nóng)民增收，政府在期間扮演著重要的角色。廣東十記果業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人表示，該公司2014年在淘寶網(wǎng)舉行的淘寶挑食活動(dòng)中銷售嶺南特色水果龍眼荔枝等，銷售情況出乎意料的好，當(dāng)時(shí)7天銷售額達(dá)750萬，在全網(wǎng)銷售第一。這其中他感受最深的是，廣東省農(nóng)業(yè)廳為他們推薦了十分優(yōu)秀的專業(yè)合作社，讓他們能在大數(shù)量銷售中保證了荔枝的品質(zhì)，贏得消費(fèi)者的好評(píng)。同時(shí)，由于此次活動(dòng)，發(fā)貨地惠州當(dāng)?shù)氐睦笾r(jià)格整體每斤上漲了1-2元錢，幫助農(nóng)民增加了收益。今年，該公司再次聯(lián)手一號(hào)店網(wǎng)上超市，欲打一場漂亮的荔枝銷售仗。

日前，廣東各地區(qū)荔枝已蜂擁走上各大電商平臺(tái)亮相，你爭我趕地“出風(fēng)頭”，吸引消費(fèi)者眼球。阿里巴巴公司花名為“嬴政”的相關(guān)負(fù)責(zé)人在活動(dòng)中表示，目前，淘寶生鮮類目處于100%的增長趨勢，整個(gè)電商生鮮領(lǐng)域好比“風(fēng)口上的豬”。近幾年，廣東地區(qū)憑借發(fā)達(dá)的物流體系和特色優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，已有大批涉農(nóng)企業(yè)和新農(nóng)人涌入生鮮電商領(lǐng)域，向“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”領(lǐng)域積極進(jìn)軍。