淺談彩盒包裝的發(fā)展現(xiàn)狀及面臨問題

邱發(fā)奎

彩盒包裝的發(fā)展現(xiàn)狀

在當前日漸低迷的印刷市場環(huán)境中，彩盒包裝因與人們生活息息相關(guān)，與其他印刷品相比依然有著較強的發(fā)展勢頭。過去我國在廣交會上被冠以“一等商品、二等包裝、三等價格”的綽號，如今隨著彩盒包裝裝潢設(shè)計水平、包裝機械自動化程度的提高，以及印后加工技術(shù)多樣化、綠色環(huán)保理念深入等，彩盒包裝質(zhì)量有了很大提升，市場需求空間十分廣闊。

從應(yīng)用領(lǐng)域來看，食品包裝、藥品包裝和化妝品包裝的發(fā)展前景最為看好。在食品包裝方面，食品工業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展帶來了大量的食品包裝需求，從而為包裝印刷業(yè)帶來了商機。其中，綠色包裝成為當前商家一種極其重要的營銷手段，與塑料、金屬、玻璃三大類包裝材料相比，紙包裝是最有前途的綠色包裝材料之一。目前紙盒、紙袋、紙桶、紙箱等已經(jīng)成為包裝產(chǎn)品的重要組成部分，被廣泛應(yīng)用于食品和運輸?shù)阮I(lǐng)域。在藥品包裝方面，隨著我國藥品包裝需求的迅速增長，在連云港中金、河北雄縣、江蘇泰州、浙江龍崗等地出現(xiàn)了一大批藥品包裝印刷企業(yè)和生產(chǎn)基地。隨著人們生活水平的提高，對藥品包裝的品質(zhì)要求也越來越高，提高藥品包裝品質(zhì)將會拓展更大的市場空間。在化妝品包裝方面，化妝品包裝尤其是高檔化妝品禮盒的需求量很大，已經(jīng)占據(jù)很大市場份額。

從包裝類型來看，彩盒包裝和微瓦楞包裝的發(fā)展前景最為看好。在彩盒包裝方面，彩色包裝紙盒是食品、飲料、煙酒、茶點、醫(yī)藥、保健品、化妝品、小家電、服裝、玩具、體育用品、電子產(chǎn)品等不可或缺少的“外衣”，是產(chǎn)品包裝的配套工程。在微瓦楞包裝方面，微型瓦楞紙板與相同克重的折疊紙板相比，具有更好的印刷適性，堆積強度更好、抗震性能更好，成本也更低。如今新的微型瓦楞紙盒面紙采用低克重的白面紙、白卡紙等材料，取代了進口的高克重卡紙和涂布?？垺Ｓ捎谖⑿屯呃悴屎袑⒂谶\輸包裝和銷售包裝兩個功能合二為一，節(jié)省了大量成本，因此成為小家電、電子產(chǎn)品、快餐食品和冷飲食品的理想包裝，如海爾、TCL、長虹、摩托羅拉、諾基亞及明基等眾多企業(yè)都不同程度地采用了這一新型包裝方式。

彩盒包裝面臨的問題

盡管彩盒包裝由于其附加值和利潤率較高，仍處于良好的發(fā)展階段，但同樣面臨著如綠色環(huán)保、產(chǎn)能過剩、過度包裝、同質(zhì)化競爭、國家政策制約等一系列問題，

1.彩盒包裝環(huán)保問題突出

在世界經(jīng)濟增長過程中，環(huán)境保護產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新的經(jīng)濟增長點。包裝與環(huán)境保護、經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展之間聯(lián)系緊密，彩盒包裝作為占國民經(jīng)濟約1.7%份額的重要產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該肩負起環(huán)保的神圣使命。我國環(huán)保包裝產(chǎn)業(yè)方興未艾，發(fā)展前景廣闊，潛在市場很大且逐步轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實市場，因此環(huán)保包裝產(chǎn)業(yè)也必將成為我國國民經(jīng)濟新的增長點。

不過，盡管我國環(huán)保包裝產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，但是彩盒包裝印刷仍存在一些問題，主要表現(xiàn)在彩盒包裝印后加工生產(chǎn)過程中材料供應(yīng)鏈的惡性循環(huán)。例如，國內(nèi)一些包裝印后加工廠仍在使用20世紀六七十年代引進的落后設(shè)備，導(dǎo)致不能與高效環(huán)保的材料配合使用，一方面提高了產(chǎn)品的采購加工成本，使其利潤低微、得不償失，另一方面也使其在低價競爭的環(huán)境下，為保證生存而不得不選用低劣廉價的材料，從而對社會環(huán)境造成很大威脅。鑒于彩盒包裝行業(yè)當前這種現(xiàn)狀，應(yīng)該大力普及環(huán)保包裝材料的應(yīng)用，務(wù)必使彩盒包裝印刷的整個供貨鏈都達到節(jié)能環(huán)保的要求。

2.彩盒包裝產(chǎn)能過剩

對比近幾年中國印刷業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011～2013年印刷企業(yè)的數(shù)量分別是10.2萬多家、10.4萬多家和10.5萬多家，企業(yè)數(shù)量的逐年增長導(dǎo)致整個印刷市場的供大于求。特別近年來，經(jīng)濟的發(fā)展、商品的豐富、消費需求的增加、旅游市場的開放等，的確給包裝印刷行業(yè)提供了千載難逢的發(fā)展機遇，因此很多印刷企業(yè)開始轉(zhuǎn)型包裝。然而，發(fā)展包裝印刷的關(guān)鍵不在于企業(yè)數(shù)量多寡，而在于生產(chǎn)能力的強弱和印刷品質(zhì)的優(yōu)劣。包裝需求驅(qū)動的印刷企業(yè)盲目轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致在業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了一種極不正常的跟風(fēng)現(xiàn)象，“你有我有他也有”必然造成產(chǎn)能過剩。

3.過度包裝浪費驚人

從定義上來看，凡是商品包裝超過商品本身價值50%以上的，都屬于過度包裝。盡管國家及行業(yè)一直強調(diào)節(jié)約資源，反對過度包裝，但實際效果并不佳，我國每年在過度包裝方面的浪費超過4000億元。

不可否認，隨著人們生活水平的提高，把傳統(tǒng)節(jié)日氣氛搞得比較隆重，讓商品的彩盒包裝漂亮一些，這都無可厚非，但關(guān)鍵是要把握一個度。從某種程度上來看，愈演愈烈的過度包裝也是彩盒包裝產(chǎn)能過剩的“罪魁禍首”。

4.同質(zhì)化競爭加劇

此外，當前包裝印刷產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，企業(yè)自主創(chuàng)新能力弱，像環(huán)?；?、功能化的新型包裝遠遠落后于國外市場，同質(zhì)化是低檔次產(chǎn)品競爭的互相殘殺，你模仿我、我模仿你，是整合市場的最大障礙，根本無法滿足消費者對綠色包裝、可食性包裝、智能包裝等產(chǎn)品的需求。

5.國家相關(guān)政策影響

隨著限制過度包裝和“厲行節(jié)約、反對浪費”八項規(guī)定等一系列相關(guān)政策的出臺，呼吁簡約包裝之風(fēng)已經(jīng)對包裝印刷業(yè)造成極大沖擊。例如，一些高檔禮品的包裝都面臨“瘦身”的危機，豪華包裝產(chǎn)品的需求一落千丈，雖然對于整個社會來說是崇尚經(jīng)濟環(huán)保的利好，卻降低了包裝印刷企業(yè)的獲利能力，以精品包裝為主的印刷企業(yè)訂單數(shù)量減少了三四成。

6.彩盒包裝的人工成本高

彩盒包裝作為紙制品包裝行業(yè)的一個分類，與其他紙制品包裝行業(yè)不同，一是個性化要求較高，不容易實現(xiàn)完全機械化；二是高端客戶對彩盒包裝的細節(jié)非常重視，使得彩盒包裝在模切、粘合及包裝等流程中過度依賴于人工操作，是非常典型的勞動密集型行業(yè)?！?013～2017年中國紙制品包裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》顯示，同等規(guī)模的彩盒包裝企業(yè)和瓦楞紙箱企業(yè)所需要的員工數(shù)量比例在2∶1到3∶1之間，可見彩盒包裝對勞動力的依賴程度。雖然現(xiàn)在彩盒包裝行業(yè)的自動化程度不斷提升，但很多高端產(chǎn)品需要精良的設(shè)計和熟練的人工來完成，無形中提高了人工成本。

無論印刷業(yè)如何發(fā)展進步，包裝的地位任何時候都不會動搖。尤其是在現(xiàn)代市場的激烈競爭中，完美包裝的商品才脫穎而出，吸引消費者留意觀察并產(chǎn)生購買的欲望。彩盒包裝作為眾多包裝產(chǎn)品中的主力軍，憑借高檔、精致、美觀的特點將會越來越受消費者青睞，從而開辟更為廣闊的市場空間。