試議平面廣告的圖形設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新

陳冰（廣東技術(shù)師范學(xué)院，廣東廣州515000）

試議平面廣告的圖形設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新

陳冰
（廣東技術(shù)師范學(xué)院，廣東廣州515000）

當(dāng)前，圖形與我們的日常生活已密不可分，圖形超越了時間、空間的限制，時時刻刻充斥著我們的視覺與思維。在平面廣告中，圖形具有形象、多樣、直觀、獨(dú)特等特點(diǎn)，這些圖形既能展示人們生活當(dāng)中的所感所想，也能表現(xiàn)當(dāng)下時代的發(fā)展潮流。在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，突出的視覺創(chuàng)新往往能夠突破溝通當(dāng)中的種種障礙，更好地實(shí)現(xiàn)廣告的宣傳效果，因此，平面廣告圖形設(shè)計(jì)中的視覺創(chuàng)新越來越受到重視。本文將對圖形設(shè)計(jì)視覺創(chuàng)新在平面廣告當(dāng)中的意義作出淺要的分析，并在此基礎(chǔ)上對平面廣告圖形設(shè)計(jì)如何能夠更好地進(jìn)行視覺創(chuàng)新做作一些探究。

平面廣告；圖形設(shè)計(jì)；作用；設(shè)計(jì)創(chuàng)新；方法

廣告圖形設(shè)計(jì)突破了語言、文字等障礙，運(yùn)用最簡單直觀的圖形給人們提供導(dǎo)向，并帶給人們啟發(fā)，使人們的視線在接觸圖形時進(jìn)入思考以及思維的創(chuàng)造當(dāng)中。當(dāng)今的平面廣告圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)不只是為了單一的傳遞信息，更是一種可以吸引人、感動人，并能引發(fā)人思考的具備象征意義的圖形。隨著我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，平面廣告依靠先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)與理念設(shè)計(jì)出了更多更好的圖形作品，面對紛繁復(fù)雜的圖片信息，平面廣告如何能夠做到吸引人們的眼球，推陳出新是其關(guān)鍵所在。只有具有創(chuàng)新精神的廣告，才能給人們帶來更強(qiáng)的感染力，從而在達(dá)到宣傳目的的同時給群眾留下巨大的思考空間。

一、平面廣告中圖形設(shè)計(jì)中的視覺創(chuàng)新

圖形是人們傳達(dá)信息的重要方式之一。在文字出現(xiàn)之前，圖形已受到了原始人類的廣泛使用，并在歷史發(fā)展的長河中得到不斷的創(chuàng)新。工業(yè)革命進(jìn)行之后，現(xiàn)代廣告圖形的創(chuàng)意、傳達(dá)方式等在其影響下逐步完善。我國的平面廣告設(shè)計(jì)隨著20世紀(jì)80年代改革開放的進(jìn)行而興起，并經(jīng)過多年的發(fā)展慢慢走向成熟。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、市場經(jīng)濟(jì)的成型、科學(xué)技術(shù)水平的進(jìn)步以及知識經(jīng)濟(jì)的到來，平面廣告設(shè)計(jì)也獲得了前所未有的發(fā)展。如今，平面廣告行業(yè)慢慢繁榮，廣告市場的競爭也愈演愈烈。如何能夠在巨大的競爭下立于不敗之地，成為了每一個廣告商和廣告設(shè)計(jì)者迫切關(guān)注的問題。圖形視覺能否得到合理的設(shè)計(jì)和良好的運(yùn)用，給平面廣告的發(fā)展帶來了至關(guān)重要的影響。圖形視覺在平面廣告當(dāng)中起到了快速傳遞信息的作用，以其強(qiáng)烈的視覺沖擊力，賦予了平面廣告更強(qiáng)的藝術(shù)性和娛樂性，讓人們在忙碌的生活當(dāng)中能夠快速地捕獲到其中蘊(yùn)藏的含義。另外，人們在欣賞平面設(shè)計(jì)當(dāng)中優(yōu)秀的圖形作品時，也能使生活、學(xué)習(xí)、工作等各方面的壓力得到緩解。

視覺創(chuàng)新，是指在創(chuàng)造性思想的指導(dǎo)下利用創(chuàng)新的手法來表現(xiàn)視覺的一種方式。在平面廣告圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中，圖形的設(shè)計(jì)是對設(shè)計(jì)者自身情感表達(dá)，同時傳達(dá)廣告內(nèi)容。視覺創(chuàng)意利用圖形的視覺效果吸引觀眾的視線，在引發(fā)觀眾心理共鳴的同時使其思維由圖形轉(zhuǎn)換成文字，以便更精確地表現(xiàn)出廣告中蘊(yùn)含的意義。因此，對圖形設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新是十分必要的。目前圖形視覺設(shè)計(jì)已由傳統(tǒng)的單一死板的模式變成了靈活多變的風(fēng)格，它更多的關(guān)注于人們視覺上的沖擊和當(dāng)下的流行趨勢。

二、視覺在平面廣告圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中創(chuàng)新的作用及具體表現(xiàn)

（一）視覺創(chuàng)新在平面廣告圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中的作用

廣告設(shè)計(jì)的最主要因素包括文字、圖像、色彩，而圖像又是其中最為重要的部分，圖形給觀眾帶來的視覺沖擊是最直觀的，好的平面廣告圖形作品能夠在最短的時間內(nèi)抓住觀眾的視線。在平面廣告圖形的設(shè)計(jì)當(dāng)中，視覺創(chuàng)新十分關(guān)鍵，主要包括：

1.對感官效果的傳遞。作為信息傳達(dá)的工具，平面廣告圖形把人們看到的視覺形象和文字進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，作為一門視覺藝術(shù)它更加強(qiáng)調(diào)對感官的直接傳遞。通過觀眾在看到圖形之后產(chǎn)生的分析和思考來達(dá)成平面廣告的視覺、形象化。

2.豐富廣告當(dāng)中的信息量。一般平面廣告圖形可以在短時間內(nèi)發(fā)掘更多的信息，并且讓觀眾在理解圖形的含義后產(chǎn)生共鳴。所以它在傳達(dá)廣告的表面信息以外還能夠更深層次地挖掘出觀眾內(nèi)心的感性信息。

3.擴(kuò)大認(rèn)知范圍。圖形不同于文字和語言，它不受時間和空間的限制，從而決定了其受眾更加廣泛。

（二）視覺創(chuàng)新在平面廣告圖形設(shè)計(jì)中的具體表現(xiàn)

圖形視覺是平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的重要表現(xiàn)形式。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)作會通過自身獨(dú)特的圖形視覺來對廣告的中心思想進(jìn)行傳遞，利用最少的元素來表達(dá)最多的內(nèi)涵。在視覺創(chuàng)新層出不窮的當(dāng)下，圖形視覺也應(yīng)當(dāng)充分利用當(dāng)前科技來進(jìn)行更好地創(chuàng)新。視覺創(chuàng)新在目前的平面廣告圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中具體有以下幾點(diǎn)表現(xiàn)。

1.個性化表現(xiàn)。隨著新視覺時代的到來，傳統(tǒng)的圖形廣告已經(jīng)無法滿足人們對于圖形的要求。在進(jìn)行平面廣告圖形設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)充分了解相關(guān)的文化內(nèi)涵，利用替換、打散、借代以及重新構(gòu)建等方式將廣告中的元素進(jìn)行重新劃分、組織或解構(gòu)，傳達(dá)給人們更加豐富多彩的視覺享受。現(xiàn)代平面廣告圖形設(shè)計(jì)的視覺創(chuàng)新個性化表現(xiàn)主要包括：聯(lián)想化表現(xiàn)，即對廣告的內(nèi)容進(jìn)行聯(lián)想，包括對平面廣告產(chǎn)品的物體特征以及諧音的創(chuàng)意聯(lián)想；符號化表現(xiàn)，符號是對傳遞信息的一種簡化，語言、文字、圖像等都可以視為平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的符號，這些符號的運(yùn)用能夠強(qiáng)化廣告的宣傳效果。

2.牽引化表現(xiàn)。對于當(dāng)今的觀眾來說，有高度刺激表現(xiàn)形式的廣告更容易接受?，F(xiàn)在很多廣告創(chuàng)意者汲取了西方的抽象主義風(fēng)格，在平面廣告圖形設(shè)計(jì)上更加地大膽，創(chuàng)作出了很多具有獨(dú)特風(fēng)格的廣告作品。視覺牽引一般是通過色彩或者圖形，將設(shè)計(jì)者的思維傳遞給觀眾，從而在牽引下能使觀眾更好地理解廣告想要傳達(dá)的信息。

3.隱喻化的表現(xiàn)。隱喻是一種主要運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)主義手法來完成平面廣告圖形的視覺化表現(xiàn)。使用隱喻能夠快速地給觀眾留下深刻、完整的形象并引發(fā)觀眾的聯(lián)想與思考。設(shè)計(jì)者可以運(yùn)用符號、造型等來實(shí)現(xiàn)平面廣告圖形設(shè)計(jì)的隱喻效果，在帶給觀眾全新的視覺體驗(yàn)的同時，也能為產(chǎn)品吸引更多的消費(fèi)者。

三、實(shí)現(xiàn)平面廣告圖形設(shè)計(jì)中視覺創(chuàng)新的有效方法

隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)單一的平面廣告圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)無法滿足人們的審美需求，合理的在平面廣告設(shè)計(jì)中進(jìn)行視覺創(chuàng)新，可以為廣告作品贏取更多的觀眾與市場。優(yōu)秀的視覺創(chuàng)新作品能夠讓人們在有限的圖形內(nèi)理解設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的深層含義，并引發(fā)無限的聯(lián)想與思考。在進(jìn)行視覺創(chuàng)新時，主要可以借鑒以下幾種方法：

1.聯(lián)想與重構(gòu)。即運(yùn)用聯(lián)想的思維方法來發(fā)掘看似不相關(guān)的物體之間的共性，并將提煉出來的特性進(jìn)行加工，重新構(gòu)建。對于平面廣告圖形設(shè)計(jì)而言，聯(lián)想就是要從不同的視角和領(lǐng)域出發(fā)去探索新的含義并尋找出新的表達(dá)方法，實(shí)現(xiàn)想象力、創(chuàng)造力的開發(fā)。面對當(dāng)下紛繁蕪雜的平面廣告圖形作品，在進(jìn)行視覺創(chuàng)新時要綜合多個表達(dá)形式中的共同特點(diǎn)來重新組合，實(shí)現(xiàn)多種視覺表達(dá)素材，從而實(shí)現(xiàn)更好的視覺效果。

2.直觀表達(dá)與間接表達(dá)。直觀表達(dá)，是一種開門見山的信息傳達(dá)，可以讓觀眾對于平面廣告圖形的內(nèi)容一目了然，從而提高其記憶的效率，一般這種表達(dá)手法可以著重表現(xiàn)出產(chǎn)品的某一方面，用極簡的方式去實(shí)現(xiàn)對重點(diǎn)的突出，使平面廣告圖形作品干凈利落，具有更強(qiáng)的感染力。間接表達(dá)，是用間接的表現(xiàn)方式來激發(fā)觀眾的好奇心理，利用擬人、比喻等手段來給觀眾提供暗示，給觀眾更廣闊的思考空間，并且在觀眾順藤摸瓜、探明涵義之后，其強(qiáng)烈的趣味性給觀眾留下了更加深刻的印象。

除此之外，平面廣告圖形設(shè)計(jì)在進(jìn)行視覺創(chuàng)新時還可以運(yùn)用替換的方式，即利用物體的相似性來對原本的物體進(jìn)行替換，創(chuàng)造出全新的形象等。

四、總結(jié)

綜上所述，平面廣告圖形的視覺創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了科技和藝術(shù)的有效結(jié)合，成功的廣告圖形視覺創(chuàng)作在傳遞廣告信息的同時還能帶給觀眾視覺享受和深入思考。只有做好平面廣告圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中的視覺創(chuàng)新，才能跟上時代的步伐、為設(shè)計(jì)者帶來更多的收益并獲得人們的關(guān)注和認(rèn)可，從而保證其真正實(shí)現(xiàn)自身的價值。

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1005-5312（2015）23-0070-02