平面設(shè)計中視覺元素對包裝設(shè)計的影響芻議

楊文君（貴州民族大學(xué)人文科技學(xué)院，貴州貴陽550025）

平面設(shè)計中視覺元素對包裝設(shè)計的影響芻議

楊文君
（貴州民族大學(xué)人文科技學(xué)院，貴州貴陽550025）

本文從圖形元素、色彩元素、文字元素三方面具體分析探討了平面設(shè)計中的視覺元素對包裝設(shè)計的重要影響，為包裝設(shè)計師設(shè)計出更好的商品包裝提供了便利條件。

視覺元素；平面設(shè)計；包裝設(shè)計

一、圖形元素

圖形創(chuàng)意設(shè)計有機(jī)結(jié)合了心理學(xué)、藝術(shù)學(xué)及美學(xué)等學(xué)科，是一門設(shè)計學(xué)科。實際的包裝設(shè)計中，圖形元素設(shè)計離不開圖形創(chuàng)意設(shè)計學(xué)科的知識支持，且設(shè)計的包裝圖形要易讀、易懂，且不受語言及民族限制。此外，圖形元素設(shè)計實際上是另一種重要的表達(dá)信息的語言符號。所以，包裝設(shè)計師需高度關(guān)注圖形元素的設(shè)計，并在設(shè)計過程中以圖形創(chuàng)意的方式將商品的內(nèi)涵和信息展現(xiàn)出來。一般來講，包裝設(shè)計師實施包裝設(shè)計時需從商品的屬性入手，且包裝設(shè)計的關(guān)鍵要素就是商品屬性，只有充分考慮商品屬性，才能在包裝設(shè)計中以圖形創(chuàng)意設(shè)計的方式將商品的圖形和思想內(nèi)涵聯(lián)系起來，進(jìn)而在包裝設(shè)計圖形中展示商品信息，以提升消費者的購買能力?，F(xiàn)階段，消費者選擇商品時，不再單一重視商品信息，更加關(guān)注能否在第一時間內(nèi)讀懂商品包裝信息，那么包裝設(shè)計師就需保持新穎、美觀的圖形創(chuàng)意設(shè)計，以便在優(yōu)先時間內(nèi)刺激消費者視覺，使其優(yōu)先關(guān)注此商品。

在包裝設(shè)計過程中，要充分體現(xiàn)圖形創(chuàng)意設(shè)計的一致性、直觀性和吸引性。以便在圖形創(chuàng)意設(shè)計中體現(xiàn)商品信息，進(jìn)而使消費者只通過圖形就可詳細(xì)了解商品的相關(guān)信息。此外，圖形創(chuàng)意要新穎，商品包裝的圖形設(shè)計可強(qiáng)力吸引消費者的注意力，且其設(shè)計要充分考慮商品的自身特點，并在有效結(jié)合商品屬性的基礎(chǔ)上，設(shè)計出科學(xué)合理的商品包裝圖形。另外，包裝設(shè)計中的圖形創(chuàng)意設(shè)計非常重要，且其圖形元素設(shè)計必須要符合商品屬性，并能滿足消費者的視覺和心理需求。

二、色彩元素

和人類語言一樣，色彩元素也具有溝通、交流信息的作用。同理，應(yīng)用于包裝設(shè)計中的色彩元素也能有效表達(dá)商品的信息，且人們在生理和心理上對色彩元素的感知及色彩元素變化之間有直接的聯(lián)系。通常來講，人們處于無意識狀態(tài)時，色彩可對其傳遞信息，例如，紅色代表吉祥、喜慶等信息內(nèi)涵，所以，重大節(jié)日的商品包裝常采用紅色。

色彩元素作為平面設(shè)計中的重要視覺元素，是主要的傳遞信息的媒介。而且色彩和人們的心情之間有直接的聯(lián)系，如果人們的心情很好，一般會選擇具有鮮艷色彩包裝的商品。此外，色彩在商品包裝設(shè)計中具有重要的地位，且其是主要的包裝設(shè)計元素。另外，色彩作為商品最外面的包裝面貌，可在第一時間內(nèi)引起消費者的高度關(guān)注，且色彩作為包裝設(shè)計中不可缺少的設(shè)計元素，通常被人們稱作商品的外部包裝。

色彩作為必不可少的一種包裝設(shè)計元素，應(yīng)得到應(yīng)有的重視。在實際的包裝設(shè)計中，包裝設(shè)計師首先要充分考慮色彩的選擇，確保選擇的色彩和商品的特性之間能夠建立一定的聯(lián)系，以便更好地表達(dá)和展現(xiàn)商品的主題，進(jìn)而激發(fā)消費者選擇、了解該商品的興趣。所以，包裝設(shè)計師必須了解商品特性，以幫助消費者選擇具有最佳色彩包裝設(shè)計的商品。

三、文字元素

文字是人類表達(dá)、傳遞和交流語言的特殊符號，且其是包裝設(shè)計中必不可少的元素，商品文字包裝設(shè)計的作用在于表述商品的出廠信息、使用說明及名字等相關(guān)信息。由于人們越來越重視商品的包裝設(shè)計，使得包裝設(shè)計師更加重視商品文字包裝設(shè)計。和色彩相比，文字設(shè)計在包裝設(shè)計中的難度更大，這是因為人們識別色彩屬于一種人類本能，而文字識別則是在學(xué)習(xí)中獲得的。

包裝文字設(shè)計的關(guān)鍵在于體現(xiàn)文字設(shè)計的獨創(chuàng)性、個性化及新穎化等特點，這也是文字包裝設(shè)計的主導(dǎo)因素。目前，消費者可選擇的商品種類眾多，以致消費者在每種商品前停留的時間相對較少，若想讓商品留住消費者，不僅要做足包裝色彩設(shè)計的相關(guān)工作，還要關(guān)注商品的文字包裝設(shè)計。因此，文字包裝設(shè)計要具備簡潔、有特色、易讀及易懂等特點，且其還要和商品屬性相適應(yīng)。不同的文字設(shè)計形態(tài)所表達(dá)的信息和情感各不相同，進(jìn)行文字設(shè)計時，其表現(xiàn)形式要結(jié)合商品屬性，符合商品主題。此外，文字包裝設(shè)計要符合商品包裝的整體性要求，這是因為文字包裝設(shè)計風(fēng)格和形式多樣，但其數(shù)字和文字都要符合商品包裝的整體性要求，以便文字之間、數(shù)字與文字之間可以相互協(xié)調(diào)，進(jìn)而為消費者提供完整的商品信息。

通常來講，文字包裝設(shè)計要具備創(chuàng)新性特點。若想讓消費者在眾多的商品中，一眼相中、選擇此商品，那么該商品的包裝設(shè)計必須要具有良好的視覺效果，而文字設(shè)計就需彰顯其個性。因此，在商品的文字包裝設(shè)計中，各包裝設(shè)計師必須要充分發(fā)揮自身的創(chuàng)新思維，以設(shè)計新意、個性的文字形態(tài)。

四、結(jié)語

總而言之，平面設(shè)計中的視覺元素對包裝設(shè)計的影響非常大。且包裝設(shè)計的目的是為了讓消費者在精神和心理上滿足對商品的各種需求。所以，實際的包裝設(shè)計中，包裝設(shè)計師要充分了解相關(guān)的市場信息，結(jié)合商品屬性，精心設(shè)計出符合商品屬性和消費者需求的商品包裝。

[1]于飛.平面設(shè)計中的視覺元素對食品包裝設(shè)計的影響[J].忻州師范學(xué)院學(xué)報,2014(02).

[2]王洋.淺談平面設(shè)計中中文字體元素的視覺個性[J].金田,2011(07).

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1005-5312（2015）23-0067-01