淺析平面設(shè)計(jì)作品中的意境構(gòu)造

黃璇

（湖南外貿(mào)職業(yè)學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙410015）

淺析平面設(shè)計(jì)作品中的意境構(gòu)造

黃璇

（湖南外貿(mào)職業(yè)學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙410015）

本文主要從意境營(yíng)造所必須注重的問(wèn)題和各方面要素出發(fā)，闡述了意境營(yíng)造在平面設(shè)計(jì)中的重要作用。在此基礎(chǔ)上．提出平面設(shè)計(jì)作品的意境營(yíng)造是提升作品藝術(shù)感染力的重要步驟，是一種集中華民族特色為一體的重要表現(xiàn)手段。

平面設(shè)計(jì)；意境；營(yíng)造；

意境是運(yùn)用藝術(shù)意象，在主客體之間相輔相成、相互交融的基礎(chǔ)上，將欣賞者引領(lǐng)向一個(gè)超越現(xiàn)實(shí)的境界中。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)對(duì)意境的追求也不例外，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的構(gòu)思上體現(xiàn)了“以少用多”、“以一當(dāng)十”的精煉，構(gòu)圖上體現(xiàn)了”似與不似之間”的形象夸張以及其“無(wú)畫處皆成妙境”、“計(jì)白當(dāng)黑”的簡(jiǎn)潔都承傳和借鑒了傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)手法，它是中華民族傳統(tǒng)藝術(shù)的意境創(chuàng)造在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的完美表現(xiàn)。因此，平面設(shè)計(jì)的意境是藝術(shù)家們?yōu)榱吮憩F(xiàn)出自己設(shè)計(jì)的主要思想所采取的設(shè)計(jì)手段，它在材料、構(gòu)造、顏色、圖案等方面采取特定的方式，并且在設(shè)計(jì)過(guò)程中融入了更深層次的韻意，以讓欣賞者在觀賞作品時(shí)心領(lǐng)神會(huì)。

一、平面設(shè)計(jì)要素的意境呈現(xiàn)

1.“名”的作用。我們知道，之所以要進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，最終目的是要達(dá)到一個(gè)品牌宣傳的效果，而要做到品牌的宣傳，首要任務(wù)就是設(shè)計(jì)一個(gè)品牌名稱。名正則言能順，言順則事能成。一個(gè)好的品牌名稱對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，它是與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的最直接要素，一個(gè)品牌名稱是否好聽且是否具有文化內(nèi)涵將會(huì)直接影響到企業(yè)品牌的宣傳效果。品牌名稱在某種程度上能夠直觀地表現(xiàn)出企業(yè)的形象，能夠直觀地展現(xiàn)企業(yè)的品牌文化，一個(gè)富有文化內(nèi)涵的品牌名稱容易讓消費(fèi)者達(dá)到意識(shí)上的認(rèn)同，使得消費(fèi)者得到精神上的觸動(dòng)和享受。

2.“形”的作用?！靶巍奔粗肝锲返耐庥^形狀，也是平面設(shè)計(jì)中表達(dá)意境的重要組成元素?！靶巍卑ň唧w的外觀圖形和抽象的形狀，主要是以“形”“音”“意”等感動(dòng)消費(fèi)者，與消費(fèi)者達(dá)到心靈共鳴，讓其對(duì)該品牌產(chǎn)生美好的記憶和印象，最終使得消費(fèi)者自愿進(jìn)行消費(fèi)。文字在品牌信息的傳達(dá)上起著舉足輕重的作用，也是品牌宣傳不可或缺的部分。作為形而言，在平面設(shè)計(jì)中文字主要是以各種不同形式的筆劃和變形裝飾而呈現(xiàn)的，通過(guò)自身個(gè)性化的結(jié)構(gòu)美和意蘊(yùn)美來(lái)達(dá)到渲染品牌的效果，給人以美的直觀感受。抽象圖形具有深刻的象征性，通過(guò)點(diǎn)、線、面等符號(hào)的編排達(dá)到一種有節(jié)奏的美感和韻味來(lái)渲染主題。在很多情況下，抽象的圖形并不能恰如其分地表達(dá)品牌所要傳遞的信息，但它的隱意卻能深刻地暗示某些品牌文化所要表達(dá)的精神內(nèi)涵，使消費(fèi)者能夠產(chǎn)生更多的聯(lián)想，從而在精神情感上打動(dòng)消費(fèi)者，進(jìn)而讓他們感受企業(yè)的文化內(nèi)涵和價(jià)值取向。抽象的圖形設(shè)計(jì)能夠給人以含蓄的韻味，有著很多形象圖形所無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)。

3.“色”的作用。色彩在意境的營(yíng)造中主要作用是能夠從視覺角度出發(fā)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，給消費(fèi)者視覺上的刺激以到達(dá)感動(dòng)心理的目的。色彩能夠更好地傳遞作品所要表達(dá)的感情，能夠達(dá)到以色感人、以色怡情、以色動(dòng)人的良好效果，這不僅有助于人們審美情趣的提高，還能夠?qū)θ藗兿M(fèi)觀念的改變上起到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的作用。顏色是人們對(duì)事物的首要感知點(diǎn)，它能夠快速吸引人們的眼球，能夠很容易地讓人們產(chǎn)生心理聯(lián)想。設(shè)計(jì)中的色彩不但在圖形上進(jìn)行重點(diǎn)運(yùn)用，而且在文字上也同樣能夠有效運(yùn)用，色彩通過(guò)其本身的各種特性的多樣變化來(lái)渲染畫面情境，民族文化和風(fēng)俗習(xí)慣的不同形成的審美特點(diǎn)，使得色彩更富有情感，能夠更深刻地打動(dòng)觀眾。設(shè)計(jì)師根據(jù)這些不同色彩的作用來(lái)激發(fā)創(chuàng)作的靈感，結(jié)合不同消費(fèi)者的生理和心理需求，最終達(dá)到與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的目的。

4.“質(zhì)”的作用?！百|(zhì)”即指物品的材料及其質(zhì)地。藝術(shù)創(chuàng)作寄生于材質(zhì)，在平面設(shè)計(jì)中它不僅是藝術(shù)的有機(jī)部分，也是和觀眾溝通的重要橋梁。材料的各方面特性能夠給人們帶來(lái)最直接的視覺和觸覺感受，也可以表達(dá)出各種不同的氣質(zhì)韻味。“質(zhì)”能夠引發(fā)不同的感受，在意境的設(shè)計(jì)上可以達(dá)到更加深刻的目的，使得觀眾獲得審美享受。中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中就有著很多成功的案例，比如在茶葉的包裝上，就運(yùn)用了多樣的盒型，古樸淡雅的紙質(zhì)材質(zhì)，配合上歷史悠久的色彩圖案，給人們一種田園般的純樸感受和返璞歸真的浪漫情結(jié)，從而能夠深深地打動(dòng)消費(fèi)者，與消費(fèi)者心理產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。在此，材料及質(zhì)地不僅僅是一種物理屬性，而且還有深刻的精神文化內(nèi)涵，既可以傳遞物品的美學(xué)特性，又能夠表達(dá)出設(shè)計(jì)者的精神思想，使得消費(fèi)者能夠獲得精神上的享受，這種精神境界也正是設(shè)計(jì)所要追求的終極目標(biāo)。

5.“空”的作用?！翱铡笔侵冈谥笀D形實(shí)體之外的那部分未進(jìn)行任何人工改造的“空白”。在中國(guó)古代的繪圖中，”空白”藝術(shù)就得到了普遍的運(yùn)用，以“空”突出主題，使得畫面錯(cuò)落有致、更顯神韻。在藝術(shù)世界中，不可能存在完全空白的作品，之所以要留這些空白，并非毫無(wú)意義，而是為了更好地襯托出整個(gè)設(shè)計(jì)的意境?！翱瞻住币彩亲髌返挠袡C(jī)組成部分之一，它與文字、圖形巧妙地結(jié)合一起，能夠彰顯協(xié)調(diào)的韻味，是設(shè)計(jì)作品不可或缺的部分。

二、結(jié)語(yǔ)

意境是一種玄妙的景象，人們只能夠意會(huì)，而不可言傳，設(shè)身處地地仔細(xì)欣賞，才會(huì)產(chǎn)生或領(lǐng)悟到心靈中那種奇妙的感受。將意境理論運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中將是一個(gè)系統(tǒng)化的過(guò)程，需要設(shè)計(jì)者不斷地努力探索。

[1]范俊男.平面設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化回歸的思考[J].魅力中國(guó),2010(07).

[2]詹華山.淺談平面設(shè)計(jì)中的形式美法則[J].科學(xué)咨詢(決策管理),2010 (04).

J524

A

1005-5312（2015）26-0080-01