談版式在招貼設計中的重要性

袁汀

（西北民族大學，甘肅 蘭州 730000）

談版式在招貼設計中的重要性

袁汀

（西北民族大學，甘肅 蘭州 730000）

當今社會，招貼設計已日漸成為人們生活中不可或缺的重要部分。怎樣才能使招貼設計更好地發(fā)揮其傳達作用、擴大流通、引領消費并且豐富我們的文化生活？首先，我認為強大的視覺沖擊力是基礎；其次，新穎的版式是其重要部分。因此，文章從招貼設計中版式的作用與運用兩個方面來經行闡述，并通過對筆者招貼作品的分析，來進一步說明版式對于招貼設計的重要性。

版式；招貼；重要性

一、招貼與版式設計的關系

1.在日常生活中我們如何能更好的把商品或事件的信息，更為直觀、準確、快捷的通過平面廣告的媒介傳達給受眾——招貼則是首選之一。所謂招貼從字面意思上理解，即“招”是招引注意、“貼”是指張貼，即“為引起注意而進行張貼”。從其它層面來看，招貼設計是屬于戶外廣告宣傳形式的一種。

2.版式的設計就是在有限的版面空間里，將版面各視覺要素，如文字、圖形、色彩等，根據不同的內容，通過點線面的組合、排列來進行構成的，并運用造型要素及形式原理，把構思與計劃以視覺形式表達出來。

招貼設計與版式設計是一對統(tǒng)一體，一幅創(chuàng)意新穎的招貼設計必然有與此相對應的獨特的版式設計。在這里，版式設計的作用至關重要。

二、招貼設計中版式的作用

1.視覺流程就是在特定的視覺空間中由于視覺元素的變化和組合，使視線沿著一定的方向運動的過程。信息的傳遞也不是十分的完整和準確。人們在觀看招貼時，首先是整體觀看，然后視線集中在一點，最后視線才會移動讀完整個版面。

2.招貼設計不同于書籍和報紙，是在一定距離下觀看的，所以它必須具有一定的遠觀效果。需能在幾十米甚至幾百米內就能引起人們的注意。

3.任何事物都具有各自獨特的形式和美感，招貼設計也不例外。招貼設計的內容決定了其版式的表現形式和手段。

4.點、線、面是對世界萬物，千姿百態(tài)的形態(tài)進行分解、提煉、概括后得到的最基本的形態(tài)元素。是造就一切的基礎也是版式設計構成的主要語言。

三、招貼設計中版式的運用

版式的要素與規(guī)律為我們進行招貼創(chuàng)作時，提供了可以遵循的依據。在具體的設計中我們應當注意以下幾點。

（一）清晰易辨的視覺流程和利用最佳視域

招貼設計最重要的職能就是傳達信息，要發(fā)揮其傳達信息的作用，就必須要先引起受眾的注意。

（二）合理構架畫面的視覺元素有意識地進行版面分割

1.色彩先于圖形。色彩是形成強烈視覺沖擊力的關鍵要素之一。《宣傳海報》是為大學組合展覽而設計的一副海報，整個版面利用鮮艷的顏色，帶來強烈的視覺沖擊力。

2.圖形先于文字。招貼設計的設計原則是以少勝多做減法而不是加法講究簡約，所以在利用圖形時我們應當遵循簡潔、單純、專一的原則不宜過于復雜。

《save yourself》是一幅保護環(huán)境的公益廣告，樹和手兩種圖形的結合運用使我們在看到這副招貼時對主題一目了然。圖形形象生動、簡潔明了、便于記憶。

3.文字易讀并突出。文字的易讀性主要取決于字號和字距的選擇，它們對招貼的整體效果而言具有十分重要的作用。招貼的主題內容不能用小號，否則會影響招貼遠視效果；另外字體清晰易辨才能使受眾在匆匆一瞥中就能抓住主要的信息。

（三）獨特的形式美感——“空而不白，白而不空”

我這里所說的“空而不白，白而不空”實際上就是指要在招貼設計中適度恰當的運用虛實對比和留白。

在前段時間，我有幸聽了著名平面設計師靳埭強先生在我校進行的講座,通過講座使我對于留白有了更勝層次的理解。靳埭強先生講到在現代的招貼設計中懂得怎樣運用留白很重要，沒有筆墨的地方通常會更加空靈和生動，主體物也會隨之顯得更加突出，最終使畫面生動并獨具特色。靳埭強先生很善于在招貼中運用水墨元素，但他強調水墨簡約的畫面不等于簡單，要注重“計白當黑”巧妙的運用留白技法，做到“無畫處皆成妙境”；靳先生在為世界環(huán)境日畫展所做的海報《美的回響》，這張招貼中“嘗試運用了道家的思想，以毛筆為蓮，配上水墨蜻蜓，表現了大自然萬物融和的意境；同時又運用了重心偏移的平衡手法，大面幅的余白象征自然清新廣闊的空間。

（四）點線面的完美組合

在招貼設計中點、線、面不是孤立存在的，它們就像構成整體的各個部分是互相依存、互相滲透的。在平時的設計中，我們應該根據點線面各自不同的特點，巧妙的在招貼設計中進行運用，可以單獨使用也可以集體使用以使招貼設計具有更強烈的視覺沖擊力和美感。

四、結語

我們創(chuàng)作一幅招貼時，在確定了主題以后，最重要的是根據主題設計出合理的版式進而更好的烘托主題。在具體的版式設計過程中首先要注意視覺流程的排列；其次，要對視覺元素進行合理的設計編排分清主次，利用不同元素的特點具有針對性的突出重點；最后，要巧妙的運用形式美法則并分劃出具有個性的構圖，同時要遵循招貼設計的原則。

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1005-5312（2015）11-0070-01