與產(chǎn)品毫無(wú)關(guān)聯(lián)的廣告

古保祥

東京成功申辦2020年夏季奧運(yùn)會(huì)，所有商家都希望借奧運(yùn)會(huì)分得一杯羹。

日本東京市有一家飲料廠(chǎng)，主打“苦瓜汁”飲料。在夏季，苦瓜是消暑的必備食物，“苦瓜汁”本來(lái)應(yīng)該受到人們的歡迎，但由于經(jīng)營(yíng)不善，接連不斷地出現(xiàn)幾次質(zhì)量問(wèn)題后，“苦瓜汁”再也無(wú)人問(wèn)津，雖然到處貼廣告，重振人心，但效果甚微。

經(jīng)過(guò)日本國(guó)家食品安全局的檢測(cè)：“苦瓜汁”完全符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，是放心的飲用品，不僅環(huán)保，且有助于緩解肥胖癥狀。 也就是說(shuō)，現(xiàn)在的產(chǎn)品質(zhì)量與安全，絕對(duì)過(guò)關(guān)，必須在廣告上下工夫，使大家記住“苦瓜汁”這種飲料。

奧運(yùn)會(huì)成功申辦后，摔跤有幸重新進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)大家庭，民間娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)也可以進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)，成了日本民間街談巷議的重頭話(huà)題。

東京電視臺(tái)夜間黃金節(jié)目，例行要插播1分鐘的廣告，在2013年9月11日當(dāng)晚，電視臺(tái)出現(xiàn)了這樣一則令人啼笑皆非的廣告詞：東京奧運(yùn)會(huì)，您準(zhǔn)備好了嗎？“苦瓜汁”力挺捉迷藏進(jìn) 入東京奧運(yùn)會(huì)。

與產(chǎn)品毫無(wú)關(guān)聯(lián)的廣告詞，捉迷藏也可以進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)嗎？無(wú)理取鬧、胡說(shuō)八道，簡(jiǎn)直是匪夷所思。

當(dāng)晚，許多網(wǎng)站、博客與微博，都在議論這則奇怪的廣告，眾說(shuō)紛紜，莫衷一是。有人甚至說(shuō)道：花那么多錢(qián)做這么一個(gè)奇怪的廣告，這家公司的老板一定是小學(xué)畢業(yè)。

但無(wú)論如何，只用了一天時(shí)間，日本全民記住了一種飲料叫“苦瓜汁”，廣告效應(yīng)明顯，才知道苦瓜也可以做成飲品，才知道“苦瓜汁”有這么多奇妙的功效。

不管廣告多么爛，多么讓人不可思議，制作“苦瓜汁”的設(shè)備開(kāi)始日夜不停地運(yùn)轉(zhuǎn)，許多女孩子手中多了“苦瓜汁”這種飲料，送禮、過(guò)節(jié)，“苦瓜汁”成了首選。

看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)、無(wú)關(guān)痛癢的廣告，卻深藏著妙不可言的邏輯：首先抓住了東京成功申奧這樣一個(gè)好契機(jī)做文章；其次是用戲耍的口氣將捉迷藏融入其中，一下子將觀(guān)眾們的心揪住了；三是經(jīng)典的玩笑，一句廣告詞，不過(guò)是給你開(kāi)個(gè)玩笑罷了，一下子吊起了人的胃口。

看似毫無(wú)關(guān)系，卻奪取了無(wú)數(shù)人的眼球與注意力，朗朗上口的廣告詞，容易記住，簡(jiǎn)直可以稱(chēng)得上經(jīng)典之作。

（摘自《思維與智慧》）