地方節(jié)會融媒體創(chuàng)新傳播策略研究

摘要：【目的】深入探究融媒體時代廣電媒體做好地方節(jié)會宣傳的創(chuàng)新方法、策略?！痉椒ā砍浞职l(fā)揮臺、網(wǎng)、端、微、屏、號等全媒體矩陣力量，聚焦重點，謀篇布局抓深度；融媒當先，創(chuàng)新表達多角度；融匯合力，打通平臺促熱度；堅持實戰(zhàn)，加快媒體融合轉(zhuǎn)型?！窘Y(jié)果】加快媒體融合轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新融合傳播手段，是傳統(tǒng)廣電媒體提高影響力和競爭力的必由之路?！窘Y(jié)論】融媒體時代，地方廣電媒體需要與時俱進、推陳出新，不斷優(yōu)化改進宣傳報道的方式和手段，從而實現(xiàn)服務(wù)地方經(jīng)濟和媒體發(fā)展的雙贏。

關(guān)鍵詞：地方節(jié)會；融媒體；創(chuàng)新傳播；策略；融合轉(zhuǎn)型? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G2? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2024）01-092-04? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.01.018

本文著錄格式：劉偉.地方節(jié)會融媒體創(chuàng)新傳播策略研究——以信陽廣播電視臺第31屆信陽茶文化節(jié)宣傳為例[J].中國傳媒科技，2024，31（1）：92-95.

習(xí)近平總書記指出，黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。[1]在第31屆信陽茶文化節(jié)宣傳中，信陽廣播電視臺集全臺之力，綜合運用多種融媒手段，創(chuàng)新表達方式，全方位、全過程、多終端、多角度呈現(xiàn)茶文化節(jié)的無限精彩，在地方節(jié)會融媒體創(chuàng)新傳播方面作出了有益的嘗試和探索。

第31屆信陽茶文化節(jié)于2023年4月28日盛大開幕[2]，自1992年信陽市舉辦第一屆茶葉節(jié)以來，歷經(jīng)30年的磨礪，信陽茶文化節(jié)已經(jīng)成為中原經(jīng)濟區(qū)標志性節(jié)會，中國最具影響力的茶文化節(jié)會品牌之一。2023年是貫徹落實黨的二十大的開局之年，信陽廣播電視臺把宣傳好第31屆信陽茶文化節(jié)作為貫徹落實黨的二十大精神的重大舉措和具體行動，圍繞本屆茶文化節(jié)全新的活動理念，充分發(fā)揮融媒傳播優(yōu)勢，策、采、編、發(fā)一體化統(tǒng)籌推進，以文字、圖片、視頻、直播、深度報道等多種方式，多維度、立體化呈現(xiàn)茶文化節(jié)的盛況，融媒精品爆款迭出。

1.聚焦重點，謀篇布局抓深度

一是一體調(diào)度，下好“先手棋”。在年初工作規(guī)劃中，臺黨委、臺編委會就將茶文化節(jié)宣傳作為今年宣傳工作的重中之重，早謀劃、早部署，做到胸有成竹。當接到市委宣傳部下達的茶文化節(jié)宣傳任務(wù)后，迅速成立宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)一指揮調(diào)度，不打亂仗。制定了《茶緣·遇見青春信陽——第31屆信陽茶文化節(jié)宣傳方案》，從節(jié)前、節(jié)中、節(jié)后三個時間節(jié)點，統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新媒體，對專題專欄、融媒產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)上議題、對外宣傳、活動開展等進行了統(tǒng)一規(guī)劃，制定了清晰的“路線圖”和“施工圖”，整個茶節(jié)宣傳有節(jié)奏、有步驟、有章法、有成效。

二是策劃先行，下好“關(guān)鍵棋”。緊扣茶文化節(jié)34項活動安排，實行部門項目制、清單式管理，逐項制定宣傳方案，對每項活動、每個主題、每個環(huán)節(jié)做到責(zé)任到人、專人負責(zé)，高質(zhì)高效推進各項宣傳工作落實到位。在“茶緣·遇見青春信陽”總欄目下，開設(shè)“茶節(jié)·城事”“茶節(jié)·茶事”“茶節(jié)·茶人”“茶節(jié)·茶藝”“茶節(jié)·茶悅”“茶節(jié)·茶業(yè)”6個子欄目，多角度、多維度報道全市上下、各行各業(yè)喜迎第31屆信陽茶文化節(jié)所做的各項工作，展現(xiàn)茶文化節(jié)的舉辦，給城市面貌、經(jīng)濟社會、市民生活、茶農(nóng)收入帶來的巨大變化以及群眾滿滿的獲得感、幸福感和喜悅感。在電視、廣播欄目開設(shè)“青春在茶鄉(xiāng)綻放”專欄，推出系列青年茶人報道，有年輕非遺傳承人肖珺景、有帶動周邊群眾致富的80后茶人何世陽、大學(xué)畢業(yè)后回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕茶把式周正祥，有依托電商致富的90后新茶人周開啟，通過跟蹤拍攝采訪，小切口講好生動故事，用鏡頭展現(xiàn)青年一代茶人風(fēng)采，不斷激發(fā)青年茶人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情，系統(tǒng)展示了茶葉、茶文化、茶活動對年輕人這個群體的影響力和吸引力。

三是深化報道，下好“制勝棋”。發(fā)揮傳統(tǒng)媒體主流優(yōu)勢，在深度報道和評論上下功夫，把文章做精做細，做出影響力，增強主流媒體的公信力和權(quán)威性。圍繞“美好生活·青春信陽”主題，突出“青春”主線，策劃推出“YES！信陽青年”系列深度報道，聚焦信陽創(chuàng)業(yè)青年中的“留鄉(xiāng)人”“歸鄉(xiāng)人”“新鄉(xiāng)人”，采寫了《在鄉(xiāng)村振興中展現(xiàn)青春力量》《“新”鄉(xiāng)人劉巧娟：改變落寞山村，實現(xiàn)“窯火不滅”》《歸鄉(xiāng)青年黎杰：用民宿與茶創(chuàng)造山鄉(xiāng)新變》《青春追夢人胡黎：讓一座城變成一間書房》《創(chuàng)業(yè)青年柳強：用咖啡開啟美好生活》等報道，以人物專訪方式，運用多種拍攝手法和新穎的報道視角，講述青年人在信陽安心創(chuàng)業(yè)、舒心生活的動人故事，全面展示信陽以“友好之城”待“有為青年”，打造“信陽賦能青年成長、青年驅(qū)動信陽發(fā)展”的生態(tài)體系的生動實踐。以典型引領(lǐng)帶動激勵廣大青年融入信陽、扎根信陽，擇“信”而居，助力青年友好型城市建設(shè)。圍繞茶文化節(jié)推出的《潮信陽 朝信陽 共建共享美好生活》《以青春之城 舉青春之力》等系列評論，展現(xiàn)了信陽共建共享美好生活，打造“潮”信陽形象的決心和豪情，以及信陽人民“努力工作、幸福生活”的新形象。

2.融媒當先，創(chuàng)新表達多角度

一是打出融媒組合拳。茶文化節(jié)的所有新聞都在信陽融媒App、信陽廣播電視臺視頻號等新媒體首發(fā)，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體跟進，充分利用移動客戶端、微信、微博、視頻號等新媒體的廣泛性、快捷性，把握傳播主動權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。把前方記者采回的各類報道，第一時間進行摘要、精剪，以最快的速度，通過消息、圖片、直播、短視頻、H5長圖、Vlog等融媒方式，在信陽融媒App、微信公眾號、視頻號、抖音號等全媒體矩陣聚合發(fā)聲，多渠道、廣覆蓋、立體化報道茶文化節(jié)各項活動，產(chǎn)生疊加效應(yīng)，從而贏得社會強烈關(guān)注。

二是創(chuàng)意表達強活力。全臺各宣傳部門均成立了融媒小組，主創(chuàng)人員大都是以80后、90后為代表的青年骨干記者，有活力、有想法、有技術(shù)、有熱情。報道方式一改主流媒體嚴肅有余、活潑不足的狀態(tài)，所有產(chǎn)品要“潮”，要“嗨”，要炫酷，打造可視化、互動化、沉浸式、年輕態(tài)的融媒產(chǎn)品，內(nèi)容生產(chǎn)亮點紛呈、出圈出彩，推出《小白有話說》《胖胖帶你逛茶節(jié)》《羊仔vlog》等品牌融媒產(chǎn)品，吸引了很多年輕粉絲。短視頻《馮鞏來啦》，爆火出圈，視頻號瀏覽量達35萬，抖音播放量達66.54萬。

三是矩陣傳播擴效應(yīng)。充分整合全臺各種媒介優(yōu)勢資源，在做好新媒體主陣地同時發(fā)揮傳統(tǒng)頻道和頻率作用，打造優(yōu)質(zhì)全媒體傳播矩陣，形成更廣泛、更立體、更有效，大傳播格局。通過電視綜合頻道和文旅頻道時政新聞欄目《信陽新聞聯(lián)播》、民生新聞欄目《百姓直通車》、廣播欄目《信陽新聞》等，對茶文化節(jié)開幕式現(xiàn)場、文化活動、文藝節(jié)目、茶事活動等進行深入、全景式宣傳。在電視欄目中開設(shè)《融媒連連看》板塊，集納全臺茶文化節(jié)優(yōu)秀融媒短視頻，進行二次編輯、制作、推送，小屏反哺大屏，實現(xiàn)大小屏互融互通。

茶文化節(jié)期間，在文旅頻道開設(shè) 《蘇信·寄情》專欄，播出蘇州廣播電視總臺推薦的優(yōu)秀作品。在綜合頻道推《美好·印象》專欄，陸續(xù)播出由中國紀錄片協(xié)會提供的50集紀錄片，為茶文化節(jié)營造良好文化氛圍。結(jié)合茶文化節(jié)主題，精心謀劃開展了5場參與性、互動性強的活動，信陽茶文化體驗之旅活動，共有500名市民參與行走信陽茶旅融合線路。信陽廣電演播中心先后組織接待中國文物學(xué)會會長、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會主任單霽翔講座、首屆中國信陽菜廚王爭霸賽、“嗨青年·潮信陽”脫口秀等活動和演出10余場次。

充分發(fā)揮廣電技術(shù)優(yōu)勢，先后多平臺聯(lián)動直播了“「信手拈來好‘采頭」信陽毛尖開采式”、茶文化節(jié)開幕式等直播14場，累計觀看150萬+次。直播活動中，以活潑的形式，親民的風(fēng)格，用鏡頭帶領(lǐng)大家縱情信陽山水，體味茶鄉(xiāng)文化，感受城市溫度，縱論時代巨變。不僅有茶界名人名家的“云”祝福，還有精彩紛呈的文藝節(jié)目，充分展現(xiàn)了本屆茶文化節(jié)的文化性、創(chuàng)新性特點。通過4小時的大型精彩直播，把信陽茶鄉(xiāng)歷史底蘊、紅色文化、綠色資源、宜居宜業(yè)宜游等貫穿始終，充分展示信陽獨具特色的茶鄉(xiāng)風(fēng)光和城市風(fēng)貌，為廣大網(wǎng)友呈現(xiàn)了一場場時尚的視覺盛宴。

3.融匯合力，打通平臺促熱度

一是市縣聯(lián)動，持續(xù)發(fā)酵。為擴大第31屆信陽茶文化節(jié)效應(yīng)，持續(xù)宣傳茶文化節(jié)成果，進一步推進各縣區(qū)“美好生活看信陽”品牌塑造，我臺精心策劃，聯(lián)合十縣區(qū)融媒中心全媒體進行融合直播，每天10：00～11：00聚焦一個縣區(qū)開展直播。直播當天，聯(lián)播、速覽、微信、H5，抖音、短視頻、廣播話題、廣播直播，多形式呈現(xiàn)，多渠道傳播，十縣區(qū)融媒平臺與市廣電融媒平臺同步聯(lián)動，形成矩陣傳播格局，產(chǎn)生巨大宣傳效應(yīng)，全方位展示各縣區(qū)新面貌，呈現(xiàn)信陽新氣象。

十場直播分別圍繞歷史文化、發(fā)展成就、特色民俗、美食美景等內(nèi)容，捕捉亮點，聚焦看點，一縣一主題，一縣一特色，精心策劃了“醉美浉河”“詩畫平橋”“靈秀羅山”“魅力息縣”“智慧光山”“幸福潢川”“紅城新縣”“ 美麗商城”“活力固始”“創(chuàng)新淮濱”十個板塊，展現(xiàn)各縣區(qū)努力踐行“兩個更好”囑托，圍繞1335工作布局，塑造美好生活看信陽品牌，推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐，展示各縣區(qū)建設(shè)發(fā)展、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)、綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興重點產(chǎn)業(yè)取得的成績。全景展現(xiàn)信陽城市新面貌、新氣象、新變化，全面呈現(xiàn)人民群眾獲得感、幸福感、成就感，收獲眾多好評。直播中觀看人數(shù)不斷攀升，眾多網(wǎng)友紛紛留言、互動、點贊……直播間異常熱鬧，朋友圈也有很多人在不停轉(zhuǎn)發(fā)。直播過程中，網(wǎng)友們就關(guān)心的問題紛紛提問，直播專班工作人員與網(wǎng)友互動交流。網(wǎng)友們反響積極，很多在外的信陽老鄉(xiāng)，看到自己家鄉(xiāng)的變化，在評論區(qū)流露思鄉(xiāng)之情，感嘆家鄉(xiāng)變化之大。

二是打通“兩個輿論場”，形成傳播優(yōu)勢。充分發(fā)揮信陽廣播電視臺“拍客團”和自媒體平臺作用，搭建了有20多個賬號參與的自媒體平臺，和自媒體平臺互推優(yōu)秀作品，延伸了我臺優(yōu)秀作品的傳播鏈條，豐富了我臺新媒體產(chǎn)品內(nèi)容。我臺對拍客團成員黃俊豪的原創(chuàng)散文詩《信陽毛尖》進行再創(chuàng)作，在信陽廣播電視臺微信公眾號推出《這，就是信陽人眼中的信陽毛尖！》，將詩集與信陽優(yōu)美的生態(tài)風(fēng)光圖片的融合，搭配電視臺主持人聲情并茂的朗誦演繹，獲得廣大受眾的一致好評。拍客“啾星-Burn”主動將他拍攝的茶文化節(jié)系列的精彩圖片主動推給我臺免費使用；蒲公英讀書之家公眾號、信陽大城小事視頻號等自媒體平臺多次轉(zhuǎn)發(fā)我臺視頻號內(nèi)容。其中，信陽大城小事視頻號轉(zhuǎn)發(fā)的我臺視頻號內(nèi)容《信陽城市推介會舉行》，受到廣泛關(guān)注。

4.堅持實戰(zhàn)，加快媒體融合轉(zhuǎn)型

在第31屆信陽茶文化節(jié)宣傳中，信陽廣播電視臺突出移動優(yōu)先、視頻為重的特點，在媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展上積極探索新路徑，產(chǎn)生了諸多啟示和思考。

啟示一：轉(zhuǎn)變思想觀念，在深度融合上尋求突破。

互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體格局、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式都發(fā)生了深刻變化。主流媒體中的大部分媒體人，經(jīng)歷了黨媒一元獨大的高光時刻；見證了互聯(lián)網(wǎng)門戶時代，傳統(tǒng)媒體進入互聯(lián)網(wǎng)的自我求變；目睹了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，主流輿論話語權(quán)旁落式微的現(xiàn)實狀況。所以，面對新興傳播平臺的蓬勃發(fā)展，面對官方輿論場與網(wǎng)絡(luò)輿論場隔閡的嚴峻挑戰(zhàn)，面對傳統(tǒng)主流聲音難以到達移動端、主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)的被動局面，如何重塑輿論傳播格局，讓“兩個輿論場”相互疊加、有效覆蓋，讓主流媒體聲音更好地進入互聯(lián)網(wǎng)主陣地、直抵更多年輕人。需要我們以自我革命的意志、勇氣和決心，舉全臺之力打造融媒體中心傳播平臺，在移動互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場上尋求突破。

作為全市新聞輿論戰(zhàn)線的主力軍、主陣地，今年3月份，信陽廣播電視臺根據(jù)中央和省委關(guān)于媒體深度融合的有關(guān)意見、市委關(guān)于加強媒體融合的工作要求，成立臺融媒體機制改革工作領(lǐng)導(dǎo)小組，研究制定了《信陽廣播電視臺2023年度融媒體機制改革工作方案》，根據(jù)宣傳和經(jīng)營業(yè)務(wù)需要，按照“行政、宣傳、經(jīng)營”三條主線，結(jié)合技術(shù)保障工作，進行人員和機構(gòu)的全面整合。全臺組織架構(gòu)、人力資源、薪酬系統(tǒng)等完成了改革重塑，按照“五中心”（策劃指揮中心、全媒采編中心、發(fā)布運營中心、媒資管理中心、技術(shù)保障中心）模式，整合現(xiàn)有新聞宣傳業(yè)務(wù)部門，籌建成立信陽廣電融媒體中心，建立全媒體策、采、編、發(fā)、播、管一體化運行架構(gòu)和機制，進一步優(yōu)化生產(chǎn)流程和資源配置，確保運行機制更加適應(yīng)融媒體發(fā)展需要，不斷加快媒體深度融合發(fā)展步伐，移動優(yōu)先化、視頻標配化、轉(zhuǎn)播常態(tài)化等，已成為信陽廣播電視臺的重要特色，而信陽廣播電視臺對主流傳媒的吸引力也得以逐步拓展與增強。此次的融媒改革讓信陽廣播電視臺重新煥發(fā)了激情與活力，為第三十一屆中國信陽茶文化節(jié)宣傳活動奠定了有力基礎(chǔ)，取得了斐然的宣傳效果，受到信陽市委、市政府的表彰。

啟示二：轉(zhuǎn)變工作思路，在技術(shù)支撐上尋求突破。

當今時代，媒體競爭日趨激烈，中央媒體下沉到省甚至是市，省級媒體下沉到市直到縣區(qū)，作為地市級媒體，既要與強勢轉(zhuǎn)型的兄弟媒體競技，還要與下沉的上級媒體周旋，我們的出路在哪里？全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，全媒體時代的傳媒競爭已經(jīng)變換了賽道，如果踟躕不前，還停留在原來的“舒適區(qū)”，只會錯失發(fā)展時機。媒體融合并非權(quán)宜之計，更是社會發(fā)展的大計，并非“左手一只雞、右手一只鴨”的簡單相加，而是“你就是我、我就是你”的有機融合。在物理變化的基礎(chǔ)上，通過努力激活新化學(xué)反應(yīng)、提供更多可能性，并推動“融合+”，主流媒介就可以進一步擴大傳播力、影響力，從而真正獲得受眾、贏得市場競爭。[3]

在這次節(jié)會宣傳中，我們以短視頻、H5、直播等融媒產(chǎn)品和技術(shù)集中呈現(xiàn)，通過把傳統(tǒng)的廣播電視手法與多樣藝術(shù)形式創(chuàng)新性融合，將短視頻賦予動畫元素，使融媒產(chǎn)品更加生動，更加吸人眼球。

啟示三：強化平臺意識，充分利用全媒體平臺擴大影響。

近年來，信陽廣播電視臺認真貫徹媒體融合的要求，切實加快媒體融合步伐，圍繞“導(dǎo)向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要”原則[4]，堅持“融字當先、移動優(yōu)先、創(chuàng)新為先”的三先思路，大膽探索實踐，聚力打造“一端一號，二網(wǎng)，三抖，四微”等在全市叫得響的新媒體平臺，構(gòu)建集廣播、電視、報紙、移動新媒體于一體的融媒體宣傳矩陣，整合資源，統(tǒng)籌調(diào)度，建立內(nèi)外宣互為支撐、協(xié)調(diào)合作的立體梯隊，并與新華社、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、河南日報、河南廣播電視臺、大河網(wǎng)等上級媒體建立良好協(xié)作關(guān)系，形成“載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛”的宣傳傳播矩陣，實現(xiàn)“新媒體開發(fā)、全媒體傳播”的工作格局。

第31屆信陽茶文化節(jié)宣傳活動的成功，主要歸功于我臺充分發(fā)揮全媒體矩陣力量，與國內(nèi)省外主要新聞媒體以及區(qū)縣金融傳媒中心之間的良好互動。形成了大小屏互聯(lián)互通、電視客戶端和移動終端跨屏傳播、與主流媒介和商業(yè)平臺密切呼應(yīng)的大傳播陣勢。[5]重點在微博、微信、抖音、頂端新聞等平臺推廣，打造精品力作，想方設(shè)法提高傳播效能，進一步提升了信陽的知名度、美譽度。

啟示四：注重特色亮點，持續(xù)放大熱點增加流量。

互聯(lián)網(wǎng)時代，信陽廣播電視臺緊緊抓住信陽地域特色，專注青年人關(guān)注的興趣點，打造出很多青年喜愛的爆款作品。聚焦信陽深厚文化底蘊，深挖千年信陽茶文化內(nèi)涵和城市人文特色，突出青春信陽主題，推出以“山哥茶妹”暢游記為主題的第31屆茶文化節(jié)系列融媒產(chǎn)品。以城市IP山哥茶妹為線索人物，由主持人出鏡體驗的方式，貫穿報道31屆茶文化節(jié)的茶文化研學(xué)活動、郝堂未來藝術(shù)節(jié)、新集油菜花藝術(shù)節(jié)、中山鋪古風(fēng)漢服文化節(jié)、廚王爭霸賽、大別山機車節(jié)、戶外滑板嘉年華、息縣戶外帳篷節(jié)、“信手拈來”文創(chuàng)大賽、最美茶模大賽、信陽青年營地、“yes！青年集市”文創(chuàng)市集等34項主題活動，突出各種火熱動人的場面，突出美茶、美景、美食，突出茶文化，突出“美好生活看信陽”主題及愿景，以獨特的創(chuàng)意和創(chuàng)新的手段，使山哥茶妹文化IP形象更加生動，更加符合年輕人審美品位，推出了《Hi，茶節(jié)》《Yes，青年》《“潮”信陽來》《青春飛揚 放飛夢想》100多個形式活潑、有熱度、有看點、接地氣的融媒產(chǎn)品，展現(xiàn)了青春信陽的無限活力、美好信陽的嶄新形象，產(chǎn)生了良好的社會反響。

在設(shè)置話題上，要求主持人提前熟悉相關(guān)常識。茶文化節(jié)期間，聲動890信陽綜合廣播、FM996交通廣播、FM105.4信陽音樂廣播三大頻率，在各檔節(jié)目中通過話題設(shè)置、片花包裝、開設(shè)子欄目等方式，圍繞“茶”主題，結(jié)合頻率特色，開設(shè)了“茶緣·遇見青春信陽——循著毛尖的茶香，開啟一場美好之旅”“喜迎茶文化節(jié)——快來羊山新區(qū)新添的潮玩街區(qū)打卡啦”“喜迎茶文化節(jié)——城區(qū)里露營，信陽為青年強勢造夢”“喜迎茶文化節(jié)——浉河區(qū)多了一條‘彩繪街，你知道在哪嗎？”“喜迎茶文化節(jié)——地道信陽菜，你最愛吃的是啥？”“清雅素凈的茶文化，原來是這么來的！”“信陽茶歌——《毛尖情》”等18期話題，與廣大聽友粉絲互動，發(fā)揮傳統(tǒng)廣播優(yōu)勢與新媒體遙相呼應(yīng)，不斷炒熱茶文化節(jié)議題，為茶文化節(jié)造勢。

在視頻直播中，結(jié)合大家關(guān)注的熱點、興趣點，將直播視頻拆分成多個視頻話題，精心包裝后分平臺推送，確保了熱點得到有效放大。聚焦信陽毛尖、信陽茶文化、雞公山避暑勝地、信陽美食美味，挖掘“信陽毛尖一斤賣10萬？”“一斤信陽毛尖需要多少青雕？”“信陽毛尖是怎么炒制出來的？”等熱門話題，讓熱度持續(xù)，流量增加。

發(fā)起線上互動話題#詩詞里的信陽#，全網(wǎng)征集關(guān)于“信陽”與“茶”的詩句，通過朗誦、歌舞、書法、剪紙、茶藝表演等形式，展示信陽的山水樓閣庭院、風(fēng)土人情。通過VR與元宇宙等技術(shù)，搭建起詩詞歌賦與信陽毛尖之間的密切聯(lián)系，增強場景感和沉浸式體驗，吸引群眾及游客在自然生態(tài)的茶園環(huán)境中領(lǐng)略中華詩詞的文化魅力，進一步激發(fā)信陽市茶旅融合，叫響“詩詞歌賦誦中華”文化品牌，豐富和打造“行走河南 讀懂中國”文旅品牌體系。

本次信陽茶文化節(jié)宣傳，信陽廣播電視臺以高起點的策劃、新穎的創(chuàng)意、生動的內(nèi)容、多樣的表達，緊盯“移動端、視頻化、交互性”目標，以改革激活力、以轉(zhuǎn)型促發(fā)展，推動媒體融合向縱深發(fā)展，進一步提升了廣電媒體的傳播力、影響力，彰顯了信陽廣播電視臺作為地方主流媒體的擔當和作為。

參考文獻

[1]人民網(wǎng).推動媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎(chǔ)[EB/OL].（2019-01-26）[2023-12-11].http：//politics.people.com.cn/n1/2019/0126/c1024-30591056.html.

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作者簡介：劉偉（1972-），女，河南息縣，信陽廣播電視臺總編室副主任、主任編輯，研究方向為新聞傳播。

（責(zé)任編輯：張曉婧）