數(shù)字閱讀背景下云出版平臺(tái)問(wèn)題分析

宋亮亮

（上海理工大學(xué) 出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，上海 200093）

數(shù)字閱讀背景下云出版平臺(tái)問(wèn)題分析

宋亮亮

（上海理工大學(xué) 出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，上海 200093）

目前，人們的數(shù)字化閱讀比率不斷擴(kuò)大，全民閱讀方式正以數(shù)字化的形式呈現(xiàn)。在數(shù)字閱讀時(shí)代，云出版平臺(tái)的內(nèi)容豐富和服務(wù)多元化，是數(shù)字出版未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)，但在實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，出現(xiàn)了眾多問(wèn)題。本文從市場(chǎng)規(guī)模、內(nèi)容監(jiān)管、用戶習(xí)慣、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面進(jìn)行探討，分析云出版平臺(tái)發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題。

數(shù)字閱讀；數(shù)字出版；云出版平臺(tái)；發(fā)展問(wèn)題

當(dāng)前人們的閱讀呈現(xiàn)的現(xiàn)象是：紙質(zhì)化轉(zhuǎn)向數(shù)字化，看書(shū)轉(zhuǎn)向讀屏，人們閱讀時(shí)間呈現(xiàn)碎片化形態(tài)，對(duì)閱讀的快捷性、便利性的需求更加迫切。目前，國(guó)民數(shù)字化閱讀方式接觸率上升到58.1%，數(shù)字閱讀占比超過(guò)紙質(zhì)閱讀，數(shù)字化閱讀方式成為全民閱讀的新亮點(diǎn)。［1］

一、數(shù)字閱讀的現(xiàn)狀

面對(duì)“全民閱讀”，在國(guó)家層面上制定基本國(guó)策，實(shí)施閱讀立法，倡導(dǎo)和推進(jìn)全民閱讀，以閱讀提高國(guó)民素質(zhì)，打造文化強(qiáng)國(guó)?，F(xiàn)階段，閱讀方式從傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀發(fā)展到數(shù)字閱讀，用戶選取數(shù)字媒介便捷地獲取信息資源，滿足對(duì)多元信息內(nèi)容的需求。

云出版平臺(tái)是數(shù)字閱讀時(shí)期依托互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的新興產(chǎn)業(yè)，具備資源廣泛、檢索便捷、互動(dòng)性強(qiáng)和成本低廉等優(yōu)勢(shì)，成為數(shù)字閱讀的有利助推器，為用戶提供專業(yè)性高質(zhì)量的內(nèi)容和個(gè)性化的系列服務(wù)，滿足了人們知識(shí)文化的需求，以閱讀提升全民素質(zhì)。從數(shù)字出版目前的發(fā)展情況來(lái)看，在數(shù)字閱讀的用戶體驗(yàn)上，云出版平臺(tái)為讀者呈現(xiàn)更好地提供閱讀內(nèi)容和服務(wù)。傳統(tǒng)出版向云出版轉(zhuǎn)型是發(fā)展的必然趨勢(shì)。

二、發(fā)展問(wèn)題分析

云出版平臺(tái)不斷發(fā)展過(guò)程中，一部分出版單位正處于快速發(fā)展時(shí)期，而另一部分則剛剛起步。在自身的發(fā)展過(guò)程中，云出版平臺(tái)面臨著一系列的挑戰(zhàn)和亟待解決的問(wèn)題。

（一）缺乏有效的集聚效應(yīng)。從客觀要求來(lái)看，云出版平臺(tái)聚合資源多并且相對(duì)集中，單個(gè)傳統(tǒng)出版單位擁有的資源不足以支撐整個(gè)體系。在產(chǎn)業(yè)鏈上游，每家單位雖擁有一定量的資源，但缺乏技術(shù)和資金支持，導(dǎo)致資源利用單一，甚至浪費(fèi)；在產(chǎn)業(yè)鏈中游，內(nèi)容產(chǎn)品重復(fù)率高，缺少特色化內(nèi)容，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。此外，云平臺(tái)數(shù)字內(nèi)容只是簡(jiǎn)單的數(shù)字化形式，缺乏內(nèi)容細(xì)化和整合，無(wú)法滿足讀者的個(gè)性化需求；在產(chǎn)業(yè)鏈下游，電子圖書(shū)和數(shù)字期刊等營(yíng)銷過(guò)于依賴消費(fèi)者，尚未完全形成市場(chǎng)化，技術(shù)提供商擁有技術(shù)和資金，但沒(méi)有內(nèi)容資源。

（二）內(nèi)容監(jiān)管難度大。目前新聞出版管理部門(mén)仍大都采用較為傳統(tǒng)的管理手段，實(shí)行審批登記，依靠發(fā)文、年檢、選題規(guī)劃、樣本繳送等，無(wú)法達(dá)到有效地、實(shí)時(shí)地監(jiān)管。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)出版領(lǐng)域還存在多頭管理的現(xiàn)象。由于網(wǎng)絡(luò)出版涉及文化、新聞出版、工商、公安、信息等多個(gè)部門(mén)，落實(shí)執(zhí)法比較困難；而且管理部門(mén)主要采取行政許可的監(jiān)管手段，缺乏有效的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)和事后監(jiān)管機(jī)制。

（三）缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。就目前整體情況而言，云出版平臺(tái)的技術(shù)系統(tǒng)和裝備系統(tǒng)上缺乏行業(yè)的總體標(biāo)準(zhǔn)，地域分割性較強(qiáng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后不能互聯(lián)互通。此外，電子書(shū)沒(méi)有行業(yè)通用標(biāo)準(zhǔn)和格式，網(wǎng)絡(luò)出版的格式也不統(tǒng)一，目前包括：知網(wǎng)PDF和CAJ格式、方正CEB格式、萬(wàn)方數(shù)據(jù)PDF格式等，很多體系各自建立一套閱讀格式，造成數(shù)字資源的浪費(fèi)和行業(yè)整體的混亂現(xiàn)象。

（四）用戶付費(fèi)意愿低。受眾在免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)的長(zhǎng)期熏陶下，當(dāng)前的數(shù)字閱讀用戶對(duì)云出版平臺(tái)上的數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)意愿較低，并且，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)大部分用戶的使用黏性不高，這與平臺(tái)的資源整合程度低、內(nèi)容缺乏吸引力有直接關(guān)系。雖然大多期刊社和出版社已經(jīng)搭建平臺(tái)，但平臺(tái)仍處于初級(jí)階段。在內(nèi)容上，只是簡(jiǎn)單的數(shù)字化呈現(xiàn)，沒(méi)有真正能夠吸引讀者的優(yōu)秀作品和靈活便捷的閱讀形式。如數(shù)字出版市場(chǎng)的盛大文學(xué)，在平臺(tái)經(jīng)營(yíng)上就陷入困境，主要原因就是其“單槍匹馬”經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。

（五）轉(zhuǎn)型發(fā)展意識(shí)不強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得世界市場(chǎng)演變?yōu)閮蓚€(gè)市場(chǎng)：實(shí)體市場(chǎng)和虛擬市場(chǎng)。從主觀層面看，雖然圖書(shū)銷售是電子商務(wù)最早起步的行業(yè)，但整個(gè)出版行業(yè)對(duì)世界市場(chǎng)的變化認(rèn)識(shí)模糊，反應(yīng)較遲鈍，主觀上缺乏轉(zhuǎn)型意識(shí)。一些傳統(tǒng)的期刊雜志社，尤其是重點(diǎn)高?；蜓芯克聦俚钠诳?，由于長(zhǎng)期依賴國(guó)家扶持，不擔(dān)心經(jīng)費(fèi)問(wèn)題，因而缺乏主觀轉(zhuǎn)型意識(shí)，特別是對(duì)云出版平臺(tái)這類出版業(yè)的創(chuàng)新持懷疑、觀望態(tài)度。

目前，傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)嚴(yán)重感受到線上出版帶來(lái)的壓力，很多出版企業(yè)已經(jīng)在轉(zhuǎn)型，但距離全部數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化還有較大距離?，F(xiàn)階段，雖然數(shù)字化產(chǎn)品形態(tài)不斷豐富，閱讀行為也發(fā)生了很大變化，云出版平臺(tái)也占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額并保持較快增長(zhǎng)，但從整個(gè)社會(huì)看，由于年齡較大的人群還沒(méi)有普及數(shù)字閱讀，所以數(shù)字閱讀仍然沒(méi)有在閱讀領(lǐng)域占據(jù)重要的份額，這種狀況有待于數(shù)字產(chǎn)品的豐富和數(shù)字閱讀人群年齡的增長(zhǎng)。

［1］中國(guó)新聞出版研究院.第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告［R］.2015-04.

G23

A

1007-0125（2015）12-0258-01

宋亮亮，男，上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，數(shù)字出版與傳播專業(yè)碩士研究生，主要從事新媒體傳播與應(yīng)用。