杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入質(zhì)增階段

杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入質(zhì)增階段

宋 磊

國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心研究員

2014年，杭州11家企業(yè)的12部動(dòng)畫作品獲得國家新聞出版廣電總局頒發(fā)的播出許可證，總計(jì)4618分鐘，占浙江省獲播出許可證電視動(dòng)畫產(chǎn)量的24.3%，占全國獲播出許可證電視動(dòng)畫總產(chǎn)量的3.3%。從產(chǎn)量和占比情況上看，不是很高，但從質(zhì)量和品牌影響力上看，卻帶給人驚喜。

杭州阿優(yōu)文化出品的動(dòng)畫系列片《阿優(yōu)》不僅獲得2013年度國家新聞出版廣電總局少兒精品及國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展專項(xiàng)資金項(xiàng)目優(yōu)秀電視動(dòng)畫片一等獎(jiǎng)，其在全國小學(xué)生受眾心目的品牌知曉度也達(dá)到63.3%，僅次于《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》等幾個(gè)品牌。還有《木木部落》《彩虹小雞》等一批高水準(zhǔn)作品也獲得了業(yè)界、資本和市場的全面關(guān)注。

事實(shí)上，電視動(dòng)畫只是杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展的一個(gè)很小的側(cè)面。漫畫、電影動(dòng)畫等多個(gè)領(lǐng)域，杭州企業(yè)都有不俗的表現(xiàn)。2014年，杭州漫畫企業(yè)出品漫畫1609部，《向日葵男孩》獲中國文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)第二屆動(dòng)漫獎(jiǎng)“最佳漫畫作品獎(jiǎng)”；青年粉絲期待許久的動(dòng)畫電影《秦時(shí)明月之龍騰萬里》，以6000多萬元的成績創(chuàng)浙江動(dòng)畫電影票房新高。如此眾多的驕人成績，顯示出杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已突破量增的基礎(chǔ)發(fā)展階段，進(jìn)入了質(zhì)增的品牌發(fā)展階段，在全國處于領(lǐng)先地位。

這種質(zhì)增階段的到來，是與杭州市委、市政府常年以來持續(xù)不斷地大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分不開的。其以中國國際動(dòng)漫節(jié)為龍頭平臺(tái)，以提升城市動(dòng)漫文化普惠程度為公益出發(fā)點(diǎn)，以全方位政策體系為牽引，以挖掘吸引優(yōu)秀項(xiàng)目和人才為抓手的扶持方略，已被證明是一種成功的“杭州模式”。杭州扶持動(dòng)漫既注重政策的連貫性、延續(xù)性，也注重不同時(shí)期扶持的重點(diǎn)切換與政策創(chuàng)新。目前，其推出了包括播出補(bǔ)助、重播補(bǔ)助、電影票房補(bǔ)助、銷售補(bǔ)助、出版補(bǔ)助、獲獎(jiǎng)補(bǔ)助等10多個(gè)方面在內(nèi)的后期補(bǔ)助政策，并以之為重點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)扶持，有效規(guī)避了僅靠政策吃飯的僵尸企業(yè)，切實(shí)扶持了一批具有市場活力和競爭力的企業(yè)、項(xiàng)目，取得良好成效。

近期，第11屆中國國際動(dòng)漫節(jié)又如期召開。在這新的十年的起點(diǎn)，我們有理由相信它將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)化、體系化、融合化、國際化的特點(diǎn)與優(yōu)勢，為杭州動(dòng)漫乃至中國動(dòng)漫書寫新的篇章。