蘋果的“老大”地位在中國(guó)能持續(xù)下去嗎？從手機(jī)閱讀“中國(guó)制造”的變化

孟莎美

iPhone 6s發(fā)布之后，一位在美國(guó)媒體做IT記者的朋友問(wèn)我：“中國(guó)人是不是已經(jīng)開(kāi)始在蘋果專賣店門口排隊(duì)了？”

中國(guó)人愛(ài)蘋果手機(jī)，這是一件在全世界都很出名的事。我曾經(jīng)讀到一則新聞?wù)f，一個(gè)小偷某天在上海的一輛公交車上，一舉偷到了3部蘋果手機(jī)——連擠公交車上下班的中國(guó)人，都不惜花近1000美元買一部手機(jī)，可見(jiàn)中國(guó)人“蘋果情結(jié)”之深。

據(jù)報(bào)道，蘋果公司全世界最忙碌的10個(gè)專賣店中，就有6個(gè)在中國(guó)。中國(guó)人為什么這么愛(ài)蘋果？我的美國(guó)朋友問(wèn)。要知道，在蘋果的故鄉(xiāng)美國(guó)，蘋果一是沒(méi)有這么貴（很多情況下是簽合約就送），二是絕對(duì)沒(méi)有這么廣受追捧。

一位上海女性朋友解釋，手機(jī)在中國(guó)不但是個(gè)手機(jī)問(wèn)題，更是個(gè)“面子”問(wèn)題——比如一桌人坐在一起吃飯，放在桌上的手機(jī)，就不只是手機(jī)了，“手機(jī)，和手表、包包一樣，是人的鎧甲和戰(zhàn)衣。”

這當(dāng)然是上海人略帶夸張的說(shuō)法。但不可否認(rèn)，很長(zhǎng)一段時(shí)間，蘋果在中國(guó)都是“酷”和“國(guó)際化”的代名詞，代表一種被追捧的個(gè)人價(jià)值取向。

但是，隨著“中國(guó)制造”的崛起，和中國(guó)人“炫耀性消費(fèi)”的逐漸退潮，中國(guó)人的手機(jī)格局，在不久的未來(lái)是否也會(huì)發(fā)生變化？中國(guó)中等收入群體，也變得越來(lái)越精明和挑剔，不再只看品牌，蘋果的“老大”地位，在中國(guó)還能長(zhǎng)期持續(xù)下去嗎？

其實(shí)，這一兩年來(lái)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在海外已經(jīng)引起越來(lái)越多的關(guān)注。

盡管創(chuàng)始人雷軍的英語(yǔ)不夠地道，但小米手機(jī)不久前在印度創(chuàng)造了2.4秒內(nèi)2萬(wàn)部一搶而空的神話，還差點(diǎn)造成印度合作網(wǎng)站FLIPKART崩潰。

和高端的蘋果比起來(lái)，小米是個(gè)相當(dāng)謙卑的品牌。除了售價(jià)常常只有1000多元人民幣以外，在印度銷售時(shí)還包郵，且接受貨到付款，不像蘋果那樣要預(yù)訂、排隊(duì)、等候，對(duì)于不愛(ài)使用信用卡的印度人來(lái)說(shuō)非常方便。

我的一位日本朋友也是小米的忠實(shí)擁躉。她在很多場(chǎng)合，都積極向包括中國(guó)人在內(nèi)的朋友演示小米遠(yuǎn)高于其售價(jià)的各種性能。

在歐洲，華為手機(jī)賣得也不錯(cuò)。我的一位英國(guó)朋友甚至給自己公司里每位員工發(fā)了一部。他喜歡這種中國(guó)手機(jī)的原因是：結(jié)實(shí)耐摔，功能齊全，性價(jià)比高，以及與“大眾潮流”保持距離的“歐洲性格”。

而“中國(guó)制造”，也并不像一般人印象中的只停留于模仿。自古就以出產(chǎn)能工巧匠、善于發(fā)明創(chuàng)造而聞名的中國(guó)人，在下一階段，也許會(huì)從“廉價(jià)取勝”走向“創(chuàng)意取勝”，帶給世界更多驚喜。