略談新經(jīng)濟時代營銷創(chuàng)新與應(yīng)用

錢廣全/鶴崗礦業(yè)集團房地產(chǎn)規(guī)劃管理處

略談新經(jīng)濟時代營銷創(chuàng)新與應(yīng)用

錢廣全/鶴崗礦業(yè)集團房地產(chǎn)規(guī)劃管理處

對于任何一個國家、企業(yè)、單位而言，營銷管理都是重要的組成部分，更是促進社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的有效保障。現(xiàn)如今，人們已經(jīng)進入到新經(jīng)濟時代的發(fā)展環(huán)境中，為了能夠使其充分滿足于社會的實際需求，逐步提高人們生活質(zhì)量水平，必須加強對營銷結(jié)構(gòu)體系的不斷的創(chuàng)新與改革，改變陳舊的營銷觀念，緊跟時代發(fā)展的步伐，采取更加先進的營銷模式，不斷增強相關(guān)人員的營銷創(chuàng)新意識，從而促進新經(jīng)濟的快速發(fā)展。為此，筆者就通過結(jié)合自身多年的工作經(jīng)驗，針對新經(jīng)濟時代營銷創(chuàng)新與應(yīng)用進行了研究討論，從而得出以下相關(guān)結(jié)論，以供參考。

新經(jīng)濟；營銷；創(chuàng)新；應(yīng)用

現(xiàn)如今，人們已經(jīng)逐漸迎來了新經(jīng)濟時代的到來，各個行業(yè)領(lǐng)域的營銷體系也在發(fā)生著相應(yīng)的改變。各大企業(yè)為了確保營銷體系能夠充分滿足于新經(jīng)濟時代發(fā)展的需求，紛紛對新經(jīng)濟特征進行了深入的了解分析，并根據(jù)所得的信息數(shù)據(jù)，對原有的營銷模式進行不斷的強化與完善，加大了對高素質(zhì)營銷人才的引進，建立了更加完善的營銷管理體制，從而制定出適合企業(yè)未來發(fā)展的營銷戰(zhàn)略，促使企業(yè)長遠持續(xù)的發(fā)展。以下，本文就具體對新經(jīng)濟時代營銷創(chuàng)新與應(yīng)用進行了探討分析，從而得出一些自身的觀點與看法，以供同行業(yè)人員借鑒。

一、新經(jīng)濟時代經(jīng)濟創(chuàng)新基本特征

1.可以說，在經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展過程中，人們對于知識的需求量也越來越多，知識比重也在日益增加。在我國早期的經(jīng)濟發(fā)展中，更多的是注重工業(yè)經(jīng)濟和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的比重關(guān)系，而隨著時代的不同，社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)體系的飛速變革，知識經(jīng)濟作為一種全新的經(jīng)濟發(fā)展模式，已經(jīng)成為我國首要的任務(wù)之一。并且，這一知識要素之所以能受到公眾的理解和接受，主要是由于以往陳舊的經(jīng)濟發(fā)展模式已經(jīng)無法再適應(yīng)于現(xiàn)代社會的發(fā)展要求，嚴(yán)重阻礙了我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展。其次，知識要素并不會受到空間、環(huán)境、時間等方面的限制，具有很高是時效性，現(xiàn)已經(jīng)在很多文獻作品中得到了充分的展現(xiàn)，其自身的有效價值是無窮的，對于改善人們生活質(zhì)量有著至關(guān)重要的影響。

2.就我國傳統(tǒng)的經(jīng)濟發(fā)展模式來說，其具體是從資本、勞動和土地三個方面而入手，將這三者作為經(jīng)濟發(fā)展的主要要素。然而，伴隨著時代的快速發(fā)展，人們的生活水平得到了明顯的改善，對于生態(tài)環(huán)境的保護意識也越來越強烈，這就導(dǎo)致這三種經(jīng)濟要素產(chǎn)生了較為明顯的沖突，越來越多的問題也逐漸暴露出來，已經(jīng)無法再起到很好的促進作用，從而嚴(yán)重制約了經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。但是，我們也必須清楚認知到，無論經(jīng)濟如何發(fā)展，其基礎(chǔ)性地位都是無可撼動的，我們只有在其優(yōu)秀基礎(chǔ)上進行不斷的創(chuàng)新與改革，讓知識要素更好的滲漏出來，將他們靈活的結(jié)合在一起，才會充分發(fā)揮其自身的關(guān)鍵作用和有效價值，促進經(jīng)濟長期穩(wěn)定的發(fā)展。

二、新經(jīng)濟影響營銷創(chuàng)新的幾個方面

1.隨著經(jīng)濟全球化發(fā)展進程腳步飛速加快，在新經(jīng)濟時代的發(fā)展背景下，這也給各個領(lǐng)域行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了新的機遇，徹底打破了傳統(tǒng)的經(jīng)濟發(fā)展模式，實現(xiàn)了跨區(qū)域的營銷目標(biāo)，企業(yè)不需要再受到空間或是時間的限制。因此，為了更好更快的適應(yīng)這一市場經(jīng)濟體系，企業(yè)要結(jié)合自身企業(yè)實際的經(jīng)營狀況，適當(dāng)?shù)臄U寬營銷范圍，挖掘更多潛在的營銷市場，逐漸朝著國際化營銷方面而發(fā)展。并且，人們的生活水平應(yīng)該得到明顯的改善，思維觀念也發(fā)生了較大的改變，更多的是追求個性化的事物，只有將市場做大做強，加入更多現(xiàn)代化因素，才能及時吸引到人們的注意力。此外，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)越來越發(fā)達普及，人們可以通過利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，隨時對物流信息進行跟蹤調(diào)查，這樣不僅有效提高網(wǎng)絡(luò)營銷的工作效率，還會給人們的日常生活帶來極大的便利，有利于營銷體系的可持續(xù)發(fā)展。

2.市場多種變數(shù)引發(fā)營銷新組合。新經(jīng)濟發(fā)展拉近了消費者距離，但也加劇了同類產(chǎn)品生產(chǎn)者的競爭，依據(jù)國際市場多種變數(shù)而可實現(xiàn)營銷新組合。如產(chǎn)品創(chuàng)新，可抓住消費者心理、生理需求變化，把握住個性化需求規(guī)律，以提高科技含量，擴大功能用途，增加附加價值或文化內(nèi)含等來滿足。又如價格決策網(wǎng)絡(luò)化市場要求，一是產(chǎn)品類型的滿足，二是價格成本的可接受性；而企業(yè)則可按成本要求提供柔性產(chǎn)品概念，再按概念組織生產(chǎn)或售貨彈性化成為可能。再如分銷，已出現(xiàn)電子虛擬市場、無形商店、電子貨幣等多種數(shù)字化交易方式，中間商中介作用已大為降低。促銷，信息網(wǎng)絡(luò)使無紙化促銷成為時尚，將有圖文并茂的產(chǎn)品索檢，價格動向一覽無余；網(wǎng)絡(luò)的定制化功能可將產(chǎn)品組合信息集中儲存、自由存取，為消費者提供充分的購物空間。當(dāng)然還有其他變數(shù)影響營銷組合因素，構(gòu)成新經(jīng)濟營銷創(chuàng)新的更大空間。

三、新經(jīng)濟營銷創(chuàng)新應(yīng)用的幾點思考

第一，自我約束激勵創(chuàng)造購物天堂。新經(jīng)濟的健康發(fā)展，需要企業(yè)自強自律，不斷消除低效率和浪費現(xiàn)象，減少不合理利潤因素，自覺抵制偽劣假冒、欺行霸市等。激勵全體員工拼搏進取，敬業(yè)、樂業(yè)、愛業(yè)，提升自我品質(zhì)；大力弘揚團隊意識，更新企業(yè)形象，千方百計留住顧客，營造真正的購物天堂。利用多種外因營造購物天堂，如通過網(wǎng)絡(luò)傳輸商流、物流信息、創(chuàng)造時空效應(yīng)，產(chǎn)生購物方便感；或以產(chǎn)品新概念引導(dǎo)潮流，成為消費者理想產(chǎn)品策源地信譽感；適時開展升質(zhì)降價促銷活動，產(chǎn)生消費者低支出、高品質(zhì)享受感；還要加強公益宣傳、樹立綠色品牌，形成熱心公益、放心消費的認同感，將方便、理想、享受、認同的情感運用于營銷的全過程，確立購物天堂的好環(huán)境。

第二，天時地利人和長駐于市不衰。新經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)開闊了眼界，擴大了視野。新產(chǎn)品層出不窮，往往因一個小理念的轉(zhuǎn)變而賺了大錢，又會因一個小小失誤而血本無歸。因此新經(jīng)濟時代的營銷創(chuàng)新，應(yīng)有瞻前顧后、觀微知著、抓住本質(zhì)、攻防有略，進退有序等氣魄與膽識?；蛘吖派贪罱?jīng)商理念天時地利人和，長駐于市而不衰中，悟出營銷創(chuàng)新的靈感。

四、總結(jié)

綜上所述，新經(jīng)濟是以信息技術(shù)革命為特征，網(wǎng)絡(luò)化為其重要表現(xiàn)。因此，傳統(tǒng)企業(yè)進入新經(jīng)濟就要完成兩大技改任務(wù)。即一方面完成技術(shù)改造以實現(xiàn)工業(yè)化目標(biāo)；另一方面，要完成信息技術(shù)改造以實現(xiàn)信息化、網(wǎng)絡(luò)化。圍繞雙技改構(gòu)成企業(yè)間的立體競爭，拓寬網(wǎng)絡(luò)化營銷空間。

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