商業(yè)開發(fā)對乒乓球競賽發(fā)展變化的影響研究

潘華云

摘 要：隨著乒乓球運動的不斷發(fā)展，特別是球拍的改進使乒乓球運動的往返速度越來越快，使其觀賞性受到很大影響，很多球的來回在零點幾秒就結(jié)束，這樣極不利于觀眾的欣賞，特別是當今以市場經(jīng)濟為主導的社會，沒有了觀眾就沒有了生命力。因此，國際乒聯(lián)通過增加乒乓球的大小，縮短比賽分數(shù)等方法來提高乒乓球運動的觀賞性，增加比賽回合數(shù)，吸引更多的觀眾。

關(guān)鍵詞：乒乓球競賽;商業(yè)開發(fā);競賽規(guī)則

1 ?降低乒乓球球速是提高觀賞性的方法之一

乒乓球運動是一項短兵相接的對抗性運動。在多數(shù)情況下，比賽雙方相距不過3米～4米左右，因球體小，球速快，球性變化多，球著臺后，要能在0.2秒～0.3秒的時間內(nèi)選準擊球點擊球。這意味著在比賽中容易出現(xiàn)運動員的反應判斷與動作速度不一致而造成失誤的現(xiàn)象。所以“球速”具有使運動員任何合理的技術(shù)動作遭到破壞的“殺傷力”。有鑒于此，只有適當降低乒乓球的運行速度才有可能會增加運動員擊球的準確性，從而給觀眾更多的欣賞機會，提高比賽欣賞價值。

2 國際乒聯(lián)的三大改革證實了比賽觀賞性對競賽規(guī)則產(chǎn)生著重要影響

提高比賽觀賞性以引起學界注意，劉利歐在《不同網(wǎng)高對乒乓球往返速度及觀賞性影響的研究》中對球網(wǎng)高低與觀賞性進行研究?！?937年國際乒聯(lián)對比賽器材進行修改：將球臺寬度由146.4厘米增加到152.5厘米，球網(wǎng)高度由16.77厘米降到15.25厘米。其目的是鼓勵運動員進攻，避免“蘑菇”球現(xiàn)象，減少回合數(shù)，使比賽時間不至于過長。相反，如果提高球網(wǎng)高度，勢必會降低球速、使回合時間變長，增加回合數(shù)”。提高球網(wǎng)將降低接發(fā)球難度，從而減少接發(fā)球失誤。由于球速減慢，比賽更容易進入相持階段，回合數(shù)大大增加，比賽觀賞價值將得到提升，促使參與者和球迷喜好上乒乓球，同時吸引世界上更多的國家重視乒乓球運動，才能使乒乓球的發(fā)展更加健康更加快速。

3 對比賽觀賞性研究問卷

專家問卷調(diào)查結(jié)果可以看出，比賽觀賞性因子對競賽規(guī)則的影響非常顯著，其中影響非常大占18%，較大占50%，一般占23%，從總體看出比賽觀賞因子影響程度達到一般及以上占91%，影響程度非常高。

4結(jié)論

隨著全球商業(yè)化加速推進，體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，乒乓球賽事商業(yè)化發(fā)展已是不爭事實。在乒乓球比賽中，運動員的出色表演和各種精彩場面更令人目不暇接。這為新聞媒介提供了時間和空間上無限的用武之地，使傳媒與乒乓球比賽緊密的結(jié)合在一起?！吧虡I(yè)信息時代的一個顯著的特征是分化和整合，現(xiàn)代傳媒也由內(nèi)容廣泛，無所不包的輻射性傳播模式走向了放射性的“分眾化”傳播模式。這種模式目前具體體現(xiàn)為各種專業(yè)電臺、專業(yè)報紙及專欄文章、專門頻道的出現(xiàn)?，F(xiàn)在傳媒的變化，為乒乓球比賽大范圍地宣傳創(chuàng)造了有利條件，為兩者的緊密結(jié)合奠定了基礎。同時也為商業(yè)開發(fā)提供渠道，大量商業(yè)廣告贊助找到了載體，商業(yè)界也就充分利用這一完美的結(jié)合為自己的商品做廣告宣傳。

由于現(xiàn)在精彩的乒乓球比賽有買斷電視轉(zhuǎn)播權(quán)的行為，所以規(guī)則乃至具體的競賽規(guī)程，都要對運動員從準備到最后比賽結(jié)束的時間分配有具體的規(guī)定。精彩的比賽部分必須要與電視轉(zhuǎn)播的時段正好吻合。

為此，現(xiàn)今的《乒乓球競賽規(guī)則》就把“廣告和電視轉(zhuǎn)播”單獨列出章節(jié)，作出了場地廣告牌、運動員服裝上廣告標志等規(guī)定，比賽主辦方因商業(yè)開發(fā)需求將精彩的比賽安排在周末晚上八點左右進行以是例行公事。而競賽規(guī)則為提高比賽觀賞性，吸引電視觀眾的眼球，提高收視率，不單單是滿足電視觀眾欣賞的需要，同時也是滿足商家投放電視廣告的需要。

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