互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的新聞傳播教育轉(zhuǎn)型及策略

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略是全國(guó)人大代表、騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰今年向人大提出的四個(gè)建議之一，馬化騰解釋說，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略就是利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，利用信息通信技術(shù)，把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)結(jié)合起來，在新的領(lǐng)域創(chuàng)造一種新的生態(tài)。第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第三次會(huì)議上，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。由此，代表一種新的社會(huì)形態(tài)的發(fā)展方向成為中國(guó)將來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各領(lǐng)域之中，提升全社會(huì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)+為新聞傳播教育與地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了更加緊密的結(jié)合契機(jī)，為建設(shè)地方性應(yīng)用型大學(xué)提供了機(jī)遇。新聞傳播教育應(yīng)緊跟社會(huì)發(fā)展需求，實(shí)現(xiàn)新聞傳播教育轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的新聞傳播教育轉(zhuǎn)型迫在眉睫

20世紀(jì)90年代以來，特別是進(jìn)入到21世紀(jì)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體成為信息傳播領(lǐng)域的最重要的方式。新媒體對(duì)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的影響日益突顯，在其影響下，新聞傳播教育將呈現(xiàn)以下四大轉(zhuǎn)型趨勢(shì)：學(xué)科融合，大學(xué)需要優(yōu)化內(nèi)部的所有資源，通過學(xué)科的融合推動(dòng)新聞傳播教育的發(fā)展;媒體融合，如果一則新聞能夠用30種不同的方式、以30種不同的技術(shù)形式來講述，我們需要幫助學(xué)生理解新聞的本質(zhì)，并使用最適合的媒體報(bào)道新聞;科技創(chuàng)新，高校應(yīng)該成為新聞傳播的創(chuàng)新引擎，而不是創(chuàng)新的跟隨者，應(yīng)加強(qiáng)針對(duì)新媒體環(huán)境的應(yīng)用性研究，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研一體化;理解生態(tài)，只要我們身處的媒介環(huán)境發(fā)生了變化，我們報(bào)道新聞的方式就沒有理由不變，我們新聞教育的模式也沒有理由不變。

因此，新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞傳播教育模式轉(zhuǎn)型迫在眉睫。而轉(zhuǎn)型的突破口就在于我們的新聞傳播教育必須緊緊依托地方資源，以新媒體傳播教育為綱領(lǐng)，以服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展為教育根本出發(fā)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播教育“地方性應(yīng)用型”轉(zhuǎn)型發(fā)展。

二、新媒體對(duì)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體已經(jīng)成為影響人類社會(huì)發(fā)展最重要的力量，在眾多領(lǐng)域發(fā)揮著巨大而不可替代的作用。下面，簡(jiǎn)要從幾個(gè)方面進(jìn)行介紹。

1.有利于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

數(shù)字新媒體的崛起與發(fā)展正在改變著人們工作與生活的方式，與信息多元化和經(jīng)濟(jì)全球化的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的關(guān)系越來越緊密，成為一種新的媒體服務(wù)形式、新的整合傳播特點(diǎn)、新的媒體經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、新的媒體文化趨勢(shì)，為社會(huì)發(fā)展構(gòu)建了更有效、更快捷、多樣性、人性化的信息發(fā)布與交流的服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)表明，與新媒體相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為或正在成為這些國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)。

近年來，永州市的新媒體發(fā)展較為迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，永州全市移動(dòng)電話用戶339.68萬戶，移動(dòng)電話每百人63.1部。年末互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶84.26萬戶，有線電視用戶69.1萬戶，年末廣播綜合人口覆蓋率87.33%，電視綜合人口覆蓋率95.42%。境內(nèi)已經(jīng)初步建立了以互聯(lián)網(wǎng)為中心的網(wǎng)絡(luò)新媒體、數(shù)字電視新媒體、手機(jī)報(bào)新媒體立體網(wǎng)絡(luò)，其分布范圍十分廣泛，遍布城鄉(xiāng)。目前境內(nèi)，比較有影響的網(wǎng)站有中國(guó)永州新聞網(wǎng)（www.yongzhou.gov.cn）、永州網(wǎng)（www.0746news.com）、永州在線（www.yz0746.com）、永州市房地產(chǎn)信息網(wǎng)（www.Fdc99.com）等，此外，還有永州美食網(wǎng)、永州旅游網(wǎng)、永州文化網(wǎng)、永州人才網(wǎng)、永州趕集網(wǎng)、今日永州網(wǎng)等大小網(wǎng)站，永州移動(dòng)公司、永州電信公司與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合開辦的各類手機(jī)報(bào)，用戶也達(dá)到幾萬人。

在省政府《關(guān)于鼓勵(lì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》及相關(guān)廳局《關(guān)于鼓勵(lì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的若干政策》等相關(guān)政策的出臺(tái)，在市委、市政府的大力扶持下，我市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上升到了一個(gè)新的臺(tái)階。2010年通過了10GE傳送網(wǎng)部署，實(shí)現(xiàn)了“十百千”光網(wǎng)絡(luò)接入能力;2013年專線接入能力達(dá)到萬兆，傳送網(wǎng)能力提升至400G，全面啟動(dòng)小區(qū)光寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展;2014年開啟4G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)4G無線寬帶覆蓋全市所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)。2015年，全市信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完成投入將突破6億元，新建4G基站2154個(gè)，全市基站總數(shù)達(dá)5776個(gè);城域網(wǎng)光纜總長(zhǎng)達(dá)4.56萬皮長(zhǎng)公里，新增光網(wǎng)寬帶端口86600個(gè)，總端口數(shù)達(dá)58.7萬個(gè);完成204個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、11個(gè)行政村無線寬帶覆蓋，以及6.4萬有線電視雙向網(wǎng)絡(luò)改造。到目前為止，我市11個(gè)區(qū)縣實(shí)現(xiàn)了千兆全光接入網(wǎng)和PTN傳送網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。2015年，全市規(guī)模以上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)制造業(yè)產(chǎn)值接近15億元，重點(diǎn)及限上軟件和信息服務(wù)業(yè)收入達(dá)到3.5億元。永州市委、市政府緊跟時(shí)代步伐，審時(shí)度勢(shì)提出建設(shè)“數(shù)字永州”發(fā)展規(guī)劃，提出“建設(shè)電子商務(wù)平臺(tái)、打造電子政務(wù)平臺(tái)、構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)、用信息化改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展策略。在2015年4月16日召開的市餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)第三屆五次會(huì)員大會(huì)上，永州市餐飲企業(yè)啟動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，市商務(wù)和糧食局局長(zhǎng)鄧群寄予厚望，以融合創(chuàng)新的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式為驅(qū)動(dòng)，市餐協(xié)要以永州美食網(wǎng)為紐帶，帶領(lǐng)餐飲企業(yè)爭(zhēng)取年內(nèi)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上訂餐、訂宿營(yíng)銷收入1000萬元以上。

2.有利于促進(jìn)社會(huì)科學(xué)和民主管理

新媒體的社會(huì)化屬性正在不斷增強(qiáng)，功能不斷拓展的新媒體正在快速向政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化各領(lǐng)域延伸。微政務(wù)成為創(chuàng)新中國(guó)社會(huì)治理的新路徑，微交往、微文化正在推動(dòng)社會(huì)結(jié)構(gòu)變革，由此帶來的社會(huì)管理越來越科學(xué)和民主。目前，永州全市初步建立以電子政務(wù)內(nèi)外網(wǎng)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)為基本架構(gòu)的電子政務(wù)框架體系，縱向?qū)崿F(xiàn)上連國(guó)家、省，下接11個(gè)縣區(qū)，橫向聯(lián)接193家市直各部門。基于內(nèi)網(wǎng)上線運(yùn)行了電子公文傳輸和信息報(bào)送等應(yīng)用系統(tǒng)，基于外網(wǎng)運(yùn)行的網(wǎng)上政務(wù)服務(wù)和電子監(jiān)察系統(tǒng)一期工程基本完成;涵蓋市、縣兩級(jí)政府職能部門的網(wǎng)站群體系基本建成。人口數(shù)據(jù)庫實(shí)現(xiàn)全員覆蓋，計(jì)生、公安、民政、勞動(dòng)、衛(wèi)生基本建成互通共享的人口信息交換機(jī)制;地理空間和自然資源基礎(chǔ)庫啟動(dòng)建設(shè)。金稅、金質(zhì)、金信等“金”字工程完成階段性建設(shè)任務(wù)。網(wǎng)絡(luò)與信息安全管理得到進(jìn)一步加強(qiáng)。公安系統(tǒng)搭建了較為完善的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、計(jì)算機(jī)運(yùn)行平臺(tái)和安全接入平臺(tái)，建設(shè)完成情報(bào)應(yīng)用平臺(tái)、視頻聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)安全平臺(tái)和無線圖像應(yīng)急通信平臺(tái)等公共安全應(yīng)用平臺(tái)。交警部門建成中心城區(qū)新型智能化交通指揮系統(tǒng)。環(huán)保部門在建設(shè)項(xiàng)目審批、環(huán)境信訪、環(huán)境監(jiān)測(cè)、污染源普查等方面實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)信息化管理，建立了全市空氣質(zhì)量監(jiān)控系統(tǒng)和重點(diǎn)污染源在線監(jiān)控系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)點(diǎn)位和重點(diǎn)污染源監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)控及數(shù)據(jù)市、省、部三級(jí)交換。市房產(chǎn)局建成房產(chǎn)綜合管理信息系統(tǒng)、商品房網(wǎng)上簽約及預(yù)售資金監(jiān)管系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)房產(chǎn)業(yè)務(wù)信息化管理。

3.有利于促進(jìn)民族文化的傳承和保護(hù)

隨著人們物質(zhì)文化生活水平的提高，人們對(duì)文化的渴求日益迫切，這也是我們發(fā)展新媒體和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的好契機(jī)。傳統(tǒng)文化作為話題內(nèi)容，讓新媒體成為宣傳傳統(tǒng)文化的手段;新媒體作為媒介，讓傳統(tǒng)文化（尤其傳統(tǒng)藝術(shù)）設(shè)計(jì)來美化新媒體或使新媒體賦予特色，兩者相輔相成。以新媒體技術(shù)為手段作為傳統(tǒng)文化走向世界的橋梁;以傳統(tǒng)文化為依托是中國(guó)的新媒體形成自己的特點(diǎn)來自我更好營(yíng)銷。同時(shí)，新媒體技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳承與保護(hù)，具有很重要的作用，特別是傳統(tǒng)文化的數(shù)字化保護(hù)已經(jīng)為許多瀕危文化保護(hù)提供了有益的探索。永州柳文化、舜文化、瑤文化等借助微信、微博、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體傳播渠道已經(jīng)逐步走出永州，傳達(dá)天下。

三、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代新聞傳播教育轉(zhuǎn)型策略

湖南科技學(xué)院是永州市唯一的本科院校，致力于建設(shè)地方性應(yīng)用型本科院校，并進(jìn)行積極探索。傳媒學(xué)院在新媒體教學(xué)與科研方面具有較好的優(yōu)勢(shì)，并取得了一定的成績(jī)。永州市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展十二五規(guī)劃提出建設(shè)“數(shù)字永州”，把推進(jìn)信息化作為搶占發(fā)展制高點(diǎn)、提升長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)力和促進(jìn)全市現(xiàn)代化建設(shè)全局的戰(zhàn)略重點(diǎn)來抓，加快構(gòu)建信息化平臺(tái)。堅(jiān)持面向應(yīng)用、服務(wù)大眾的原則，促進(jìn)信息資源深度開發(fā)運(yùn)用，全面提高經(jīng)濟(jì)社會(huì)信息化水平。圍繞永州市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方向，湖南科技學(xué)院新聞傳播教育制定以下服務(wù)永州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃。

（一）湖南科技學(xué)院新聞傳播教育的有益探索

近年來，湖南科技學(xué)院傳媒學(xué)院取得了跨域性發(fā)展，已經(jīng)形成了國(guó)家級(jí)、省部級(jí)、市州廳級(jí)科研項(xiàng)目的完整梯隊(duì)，在全校文科類系部中居領(lǐng)先地位。目前，正在形成如下研究方向：一是探索如何以電視專題節(jié)目的方式對(duì)地方文化進(jìn)行弘揚(yáng)與傳播。永州是一本書，其深厚的舜文化、女書文化、瑤文化、稻作文化、碑林文化、柳文化、制陶文化、古村落文化利于以電視專題的形式進(jìn)行文化傳播;二是對(duì)廣播電視廣告的高品位與強(qiáng)效果的統(tǒng)一進(jìn)行系列研究。廣告學(xué)專業(yè)主要方向是籌劃創(chuàng)意和影視廣告制作，而當(dāng)前電視廣告及網(wǎng)絡(luò)視頻廣告品味低，如何實(shí)現(xiàn)影視廣告的高品位和強(qiáng)效果相統(tǒng)一是我們研究的一個(gè)主要目標(biāo);三是節(jié)目籌劃與創(chuàng)意的品牌戰(zhàn)略研究。四是新媒體發(fā)展前瞻研究。五是地域形象傳播研究。近年來，共承擔(dān)科研項(xiàng)目（含教研）近40項(xiàng)，其中國(guó)家級(jí)1項(xiàng)，省級(jí)項(xiàng)目17項(xiàng)，市級(jí)、校級(jí)項(xiàng)目20余項(xiàng)。如“地域文化傳播研究”、“當(dāng)代媒體對(duì)永州歷史文化傳播策略研究”、“電視媒體對(duì)農(nóng)民形象的再現(xiàn)研究”、“永州媒介形象研究”、“運(yùn)用影視嵌入式廣告打造永州地方形象研究”、“長(zhǎng)株潭傳媒一體化研究”、“永州市旅游紀(jì)念品和土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)研究”、“新農(nóng)村建設(shè)中涉農(nóng)電視發(fā)展模式研究”等等能結(jié)合地方文化及地方經(jīng)濟(jì)文化來開展研究，體現(xiàn)出一定的特色。

（二）新聞傳播教育轉(zhuǎn)型的基本方針

（1）在科學(xué)研究方面，通過對(duì)新媒體發(fā)展的研究、新傳媒與社會(huì)發(fā)展關(guān)系的研究、永州地方社會(huì)文化發(fā)展的研究，促進(jìn)基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究協(xié)調(diào)發(fā)展，建立知識(shí)創(chuàng)新機(jī)制，將研究基地及傳播學(xué)學(xué)科建設(shè)成為具有一定影響、出成果出效益出人才的學(xué)科和基地。

（2）加強(qiáng)與地方政府、企事業(yè)單位、媒介機(jī)構(gòu)、各類高校的互動(dòng)合作關(guān)系，形成專業(yè)人才繼續(xù)教育與培訓(xùn)、專業(yè)咨詢、合作研究等方面的良性機(jī)制。

（3）面向各級(jí)政府及社會(huì)各界開展咨詢服務(wù)，提高解決重大實(shí)踐問題的綜合研究能力和參與重大決策的能力。

（4）充分利用新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮對(duì)外學(xué)術(shù)交流窗口作用，宣傳和推介永州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和文化資源。

（三）新聞傳播教育服務(wù)地方的主要內(nèi)容

新媒體與永州經(jīng)濟(jì)發(fā)展。包括：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，新媒體與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)，新媒體與新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

新媒體與城市品牌傳播。包括：利用新媒體促進(jìn)永州城市品牌傳播、城市品牌創(chuàng)意與營(yíng)銷、新媒體與智慧城市。

新媒體與文化傳承與保護(hù)。包括：利用新媒體促進(jìn)永州地方文化的傳播，利用新媒體促進(jìn)永州地方民族文化（柳文化、舜文化、瑤文化）的保存、保護(hù)，利用新媒體促進(jìn)永州民族文化創(chuàng)意與開發(fā)。

新媒體與和諧社會(huì)建設(shè)。包括：利用新媒體促進(jìn)高效社會(huì)服務(wù)，利用新媒體促進(jìn)社會(huì)矛盾化解，利用新媒體建設(shè)和諧社區(qū)，利用新媒體促進(jìn)民主與監(jiān)督。

參考文獻(xiàn)：

[1]韋路.新媒體時(shí)代新聞傳播教育的四大轉(zhuǎn)型趨勢(shì)[J]，今傳媒，2013（1）.

作者簡(jiǎn)介：

龍運(yùn)榮（1973.10～），苗族，湖南綏寧人，博士，教授，湖南科技學(xué)院傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)、新媒體與社會(huì)發(fā)展研究所所長(zhǎng)，主要研究方向?yàn)槊褡鍖W(xué)、民族文化與文化遺產(chǎn)保護(hù)、大眾傳媒與民族文化。