淺議加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下石油企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

伍連碧

伴隨石油企業(yè)改革的不斷深化和利益格局的調(diào)整，思想政治工作的對(duì)象、環(huán)境、任務(wù)、內(nèi)容、手段、渠道都發(fā)生了很大變化。新聞宣傳工作如果不適應(yīng)這種新變化，依然是老面孔、老方式、老辦法，就難以取得理想的效果，甚至適得其反。因此，增強(qiáng)新聞宣傳工作在思想政治工作宣傳中的針對(duì)性、實(shí)效性，提高新聞宣傳在思想政治教育方面的感染力、滲透力，使我們的新聞宣傳更加貼近實(shí)際、貼近基層員工、貼近生活，是石油企業(yè)改進(jìn)思想政治工作宣傳面臨的重大課題。

在深化改革、加快發(fā)展的新形勢(shì)下，之所以要加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作，首先是由于石油企業(yè)的宣傳思想工作面臨著來(lái)自信息網(wǎng)絡(luò)、其它思想領(lǐng)域以及企業(yè)內(nèi)部諸多矛盾的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，人們思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性明顯增加，原有的“我講你聽(tīng)”的那種硬性灌輸已經(jīng)不靈了。受眾思想活躍，眼界開(kāi)闊，信息靈通，他們厭倦那種簡(jiǎn)單化、程式化的宣傳方式，那種空洞說(shuō)教的宣傳方式，那種居高臨下、疾風(fēng)勁雨式的宣傳方式。新聞?shì)浾搶儆谝庾R(shí)形態(tài)范圍，不能強(qiáng)制受眾接受，必須貼近員工群眾的生活與思想實(shí)際，必須適應(yīng)人們的思維能力和接受能力，必須改進(jìn)宣傳方式，提高引導(dǎo)藝術(shù)。

隨著改革的不斷深入，員工群眾對(duì)一些現(xiàn)象疑惑不解，需要加強(qiáng)新聞宣傳進(jìn)行釋疑解惑，作出有針對(duì)性、有說(shuō)服力的宣傳。改革涉及到利益格局的重新調(diào)整，將會(huì)直接反映到人們的思想意識(shí)與人際關(guān)系上，正確的思想與錯(cuò)誤的思想互相激蕩，進(jìn)步觀念與落后的觀念相互影響，這都是難以避免的。在這種情況下，我們的新聞宣傳就要深入了解與密切關(guān)注員工群眾的思想動(dòng)向，注重有的放矢，對(duì)癥下藥，及時(shí)研究與回答事關(guān)企業(yè)發(fā)展全局的重大問(wèn)題，研究與回答廣大干部員工關(guān)心的各種實(shí)際問(wèn)題。新聞宣傳涉及到一些重大的是非問(wèn)題，一方面要旗幟鮮明，毫不含糊；另一方面要循循善誘，春風(fēng)化雨，幫助干部員工分清主流和支流，明辨正確與謬誤，把思想認(rèn)識(shí)統(tǒng)一到石油企業(yè)的正確決策上來(lái)。

由于現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們獲取外部世界信息的渠道增多，對(duì)新聞與信息的鑒別能力增強(qiáng)。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)業(yè)的勃興與第四媒體的崛起，新聞、信息傳播的速度、頻率加快，覆蓋面迅速擴(kuò)大。這就要求新聞宣傳從封閉圈中走出來(lái)，拓展報(bào)道面，增加信息量，下大力氣提高新聞時(shí)效，不斷拓展新聞?dòng)|角，正確、迅速、及時(shí)地報(bào)道一些新聞事件，靈敏反饋各種有價(jià)值的信息，擴(kuò)大新聞宣傳的輻射力與覆蓋面，有力地發(fā)揮思想引導(dǎo)和教育作用，幫助人們樹(shù)立正確的是非觀、善惡觀、美丑觀、苦樂(lè)觀與榮辱觀。

加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下石油企業(yè)宣傳工作，應(yīng)把握好以下幾個(gè)方面。

一是做好“上情下達(dá)”與“下情上達(dá)”的雙向回流工作。石油企業(yè)新聞宣傳所發(fā)揮的思想政治工作功效，大量的是在“上情下達(dá)”與“下情上達(dá)”的雙向回流的循環(huán)中實(shí)現(xiàn)的。“上情下達(dá)”，不是簡(jiǎn)單地照搬照抄，不是機(jī)械刻板地當(dāng)傳聲筒，而是要結(jié)合生動(dòng)豐富的實(shí)際，創(chuàng)造性地進(jìn)行宣傳報(bào)道。要把石油企業(yè)的決策同廣大員工群眾的利益緊密地結(jié)合起來(lái)，努力揭示石油企業(yè)采取的決策措施和改革舉措，是以員工群眾的根本利益為著眼點(diǎn)的，因而是同員工群眾息息相關(guān)、休戚與共的?！跋虑樯线_(dá)”，就要求新聞工作者深入實(shí)際，深入一線，了解實(shí)情，把握員工群眾的心態(tài)，以員工群眾的情緒為第一信號(hào)，感受員工群眾贊成什么，反對(duì)什么，喜歡什么，厭惡什么；并善于對(duì)員工群眾的輿論進(jìn)行“導(dǎo)航”，站在石油企業(yè)決策的立場(chǎng)去統(tǒng)一各種認(rèn)識(shí)。

二是注重從文化的角度講究宣傳策略與引導(dǎo)藝術(shù)，尤其要注重通過(guò)對(duì)獨(dú)具特色的石油文化的宣傳，激發(fā)全體員工的昂揚(yáng)斗志，使文化力轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力、競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力。當(dāng)前，廣大員工群眾的思想十分活躍，民主意識(shí)、參與意識(shí)增強(qiáng)，思想政治教育的新聞宣傳要著重引導(dǎo)。從新聞宣傳工作來(lái)說(shuō)，善于因勢(shì)利導(dǎo)，這是進(jìn)行思想政治教育必須掌握的一項(xiàng)宣傳藝術(shù)。綜上所述，就是要既善于把已經(jīng)從廣大干部員工中集中起來(lái)的文化，經(jīng)過(guò)新聞宣傳報(bào)道的轉(zhuǎn)化，變?yōu)閱T工自覺(jué)自愿的行動(dòng)；又要善于抓住干部員工的愿望、要求，經(jīng)過(guò)新聞采訪進(jìn)行升華，將其引導(dǎo)到正確的方向，不斷深化和進(jìn)一步完善石油企業(yè)文化。

三是正確把握企業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題的報(bào)道。石油企業(yè)新聞宣傳的影響力與滲透力，集中表現(xiàn)在對(duì)員工群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題的把握與報(bào)道上。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展和各項(xiàng)改革的不斷深入，必然會(huì)出現(xiàn)一些熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題，新聞宣傳就是要將這些材料進(jìn)行有效的組織，對(duì)于員工群眾關(guān)注的收入問(wèn)題、物價(jià)等問(wèn)題，要加強(qiáng)宣傳主動(dòng)占領(lǐng)輿論陣地。但一些熱點(diǎn)問(wèn)題，又是十分敏感的，如果報(bào)道時(shí)把握不當(dāng)，就會(huì)加熱升溫，激化矛盾，給實(shí)際工作幫倒忙。因此，新聞宣傳既不能回避，又不能草率從事，關(guān)鍵是要冷靜觀察，審時(shí)度勢(shì)，講究報(bào)道的時(shí)機(jī)、分寸。對(duì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題要做深入的調(diào)查研究，把握其來(lái)龍去脈，前因后果，作中肯的分析，使報(bào)道起到釋疑解惑、化解矛盾的作用。

四是先進(jìn)典型人物的報(bào)道要注重同員工群眾的貼近性。要大力宣傳先進(jìn)人物履職風(fēng)采，通過(guò)弘揚(yáng)先進(jìn)典型的事跡，對(duì)企業(yè)發(fā)揮“見(jiàn)賢思齊”的示范作用。同時(shí)，要擴(kuò)大先進(jìn)典型在員工群眾中的感染力與影響力，就要注意同員工群眾的貼近性，通過(guò)一些小事、感動(dòng)人的先進(jìn)事跡深深地打動(dòng)受眾的心，激發(fā)起巨大的精神動(dòng)力，人們深深地為他們無(wú)私奉獻(xiàn)、自強(qiáng)不息、艱苦創(chuàng)業(yè)的精神所折服。但挖掘這些典型一定要注意選擇的典型不是高不可攀，不是不食人間煙火，而是與普通人一樣有自己的喜怒哀樂(lè)，悲歡離合，使受眾感到在情理上與他們息息相通，從而產(chǎn)生可親可敬之情，感到既可信又可學(xué)。要讓報(bào)道出來(lái)的新聞稿生動(dòng)感人，入情入理，成為石油企業(yè)進(jìn)行思想政治教育的生動(dòng)教材。