新時(shí)期企業(yè)宣傳工作喉舌作用的有效發(fā)揮

韓那剛

摘 要：隨著企業(yè)改革深化和社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)制度和體制都發(fā)生著深刻變化，企業(yè)的宣傳工作必須要在內(nèi)容、形式、方法等方面進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，緊緊圍繞企業(yè)改革、發(fā)展、穩(wěn)定的大局，正確應(yīng)對新挑戰(zhàn)，主動(dòng)適應(yīng)新情況、研究新辦法，充分發(fā)揮宣傳工作的作用，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供思想保證。

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳工作；重要性

前言：企業(yè)宣傳是精神文明的重要組成部分。實(shí)踐證明，只有通過宣傳才能體現(xiàn)出企業(yè)的精神面貌和風(fēng)采，才能展現(xiàn)出企業(yè)形象，提高企業(yè)社會(huì)認(rèn)知度。企業(yè)的宣傳工作不同于專業(yè)媒體的新聞宣傳工作，有些重要的部門，關(guān)系著窗口行業(yè)的形象，或者是企業(yè)與社會(huì)的結(jié)合點(diǎn)，需要專門力量做宣傳工作。因?yàn)檫@些部門是企業(yè)和社會(huì)的紐帶，它的一點(diǎn)一滴、一舉一動(dòng)都直接反映著一個(gè)企業(yè)形象，服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)良都將直接影響企業(yè)的效益。因此，要加強(qiáng)企業(yè)的宣傳力度，抓住好的典型，從一定意義上，在企業(yè)內(nèi)可以起到示范和帶頭作用。本文主要就新時(shí)期企業(yè)的宣傳工作的開展做出如下建議。

1.通過外部宣傳，提升公司的社會(huì)形象

通常情況下，企業(yè)良好的社會(huì)形象都是由強(qiáng)大的宣傳工作堆積起來的。以宜賓五糧液集團(tuán)為例，早在80年代初期，五糧液集團(tuán)就懂得在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段播出的“榜上有名”節(jié)目中打出廣告，標(biāo)出了該公司獨(dú)家獲得的質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志，在當(dāng)時(shí)引起了很大的反響。隨之，五糧液集團(tuán)又將有著獨(dú)特設(shè)計(jì)的玻璃工藝瓶在電視上進(jìn)行宣傳，并且借著玻璃工藝瓶的宣傳熱度又推出了轟動(dòng)全球的珍品五糧液。也是這種獨(dú)特的宣傳手段，使得五糧液在人們心中樹立起了高質(zhì)量，大品牌的形象。所以，運(yùn)用好企業(yè)的外部宣傳工作，能夠非常有效地提高企業(yè)的社會(huì)形象。要想做好企業(yè)的宣傳工作，首先得對企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行大力地宣傳。企業(yè)家是一個(gè)企業(yè)中最珍貴的寶物和資源，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的形象直接代表著企業(yè)的形象，這種代表就像人們說起淘寶就想到馬云，說起馬云就想到淘寶一樣。因此，企業(yè)宣傳工作的執(zhí)行者必須要把自己企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人打造成人人皆知且人人尊敬的公眾人物。要把企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人作為企業(yè)宣傳的工作目標(biāo)，要善于發(fā)現(xiàn)和總結(jié)領(lǐng)導(dǎo)人的優(yōu)秀品德和品質(zhì)，要積極地運(yùn)用電視媒體和平面媒體的手段對領(lǐng)導(dǎo)者的優(yōu)秀理念和先進(jìn)理論進(jìn)行大力宣傳。要經(jīng)常和社會(huì)中的主流媒體交流，多策劃對領(lǐng)導(dǎo)人的專題報(bào)道，使其人格魅力和個(gè)性得到多方面的展現(xiàn)。其次，對企業(yè)的著名事件進(jìn)行大力宣傳。企業(yè)的著名事件代表著一個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化，也是這個(gè)企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)的沉淀。比如，海爾公司的“砸冰箱”事件，就準(zhǔn)確和直觀地把海爾集團(tuán)的價(jià)值觀和質(zhì)量觀傳達(dá)給公眾，并且獲得了公眾的正面好評(píng)。企業(yè)宣傳工作的執(zhí)行者要在各個(gè)方面找尋切入社會(huì)的機(jī)會(huì)，主動(dòng)借用媒體的力量宣傳企業(yè)大事件，提高企業(yè)的知名度和信譽(yù)度，使得企業(yè)能夠收到社會(huì)的認(rèn)可和尊敬。

2.通過內(nèi)部宣傳，提升職工工作激情

企業(yè)的內(nèi)部宣傳，并不只是指對企業(yè)的各項(xiàng)工作進(jìn)行新聞報(bào)道，它也是開展員工的思想教育的一種手段，同時(shí)決定著企業(yè)的價(jià)值導(dǎo)向。對于企業(yè)來說，企業(yè)的內(nèi)部宣傳和外部宣傳同等重要。企業(yè)的宣傳工作的執(zhí)行者必須加強(qiáng)企業(yè)的內(nèi)部宣傳，使得企業(yè)的各種管理工作的指導(dǎo)思想和動(dòng)力因素能夠得到充分保證。第一，要從不同的角度篩選出幾個(gè)不同的關(guān)于企業(yè)核心價(jià)值以及各階段的重點(diǎn)工作的主題，并且對這些主題進(jìn)行重點(diǎn)宣傳和報(bào)道，最終形成強(qiáng)烈的輿論氛圍。第二，要對企業(yè)的榜樣人物進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。因?yàn)槠髽I(yè)十分需要具有榜樣作用的典型人物的支撐，使得企業(yè)的各階層的員工都有學(xué)習(xí)的目標(biāo)和學(xué)習(xí)的榜樣。第三，要積極建設(shè)基層通訊員隊(duì)伍。所謂基層通訊員指的是基層組織和部門中的專業(yè)宣傳人員，這群人充當(dāng)著兩種角色，分別是新聞工作人員和基層工作人員，培養(yǎng)他們具備一定的新聞撰寫能力，可以適時(shí)的對影響力深和責(zé)任感強(qiáng)的故事進(jìn)行撰寫，使得報(bào)紙和電視節(jié)目更加具有吸引力。企業(yè)的執(zhí)行者要著重加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍的建設(shè)，通過舉辦各種不同形式的培訓(xùn)班，使通訊員能夠從多種角度對新聞的特點(diǎn)和含義進(jìn)行理解，對新聞標(biāo)題和標(biāo)語的撰寫能夠更加得專業(yè)，使得通訊員的綜合素質(zhì)得到強(qiáng)有力地提升，同時(shí)夯實(shí)了企業(yè)內(nèi)部宣傳的基礎(chǔ)工作。

3.通過企業(yè)文化的建設(shè)，提升員工的思想水平

一個(gè)企業(yè)的文化代表著企業(yè)的精神靈魂和意識(shí)形態(tài)。企業(yè)文化建設(shè)的根本目標(biāo)是將企業(yè)的員工培養(yǎng)成為一個(gè)合格的企業(yè)人，這個(gè)過程所表現(xiàn)出來的具體形式就是培訓(xùn)。培訓(xùn)的目的是讓企業(yè)的所有員工理解企業(yè)文化的由來和含義，以及員工與企業(yè)文化之間的關(guān)系，增進(jìn)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，并且要在實(shí)際工作中自覺遵守企業(yè)文化，然后，再對企業(yè)的員工進(jìn)行實(shí)例引導(dǎo)。

企業(yè)文化是抽象的概念，怎樣將抽象的文化轉(zhuǎn)換成具體的能夠讓人接受的東西，是企業(yè)宣傳工作者所要考慮的一個(gè)重要問題。這就需要將企業(yè)文化人格化，或者將企業(yè)的理念故事化，制作出一些宣傳企業(yè)文化的內(nèi)部讀物，使得企業(yè)的文化實(shí)例化。

最后是營造氛圍。應(yīng)通過各種途徑宣傳企業(yè)文化，營造濃濃的企業(yè)文化氛圍，在潛移默化中影響員工的日常行為，久而久之，使員工自覺認(rèn)同并形成習(xí)慣。

4.結(jié)束語

宣傳工作對于企業(yè)發(fā)展具有重要作用，新形勢賦予宣傳工作新內(nèi)容、新挑戰(zhàn)、新要求，同時(shí)也帶來了創(chuàng)新發(fā)展的新機(jī)遇，它需要我們宣傳工作者不斷地創(chuàng)新工作思路，改進(jìn)工作方法，保持與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新的精神狀態(tài)，不斷開創(chuàng)宣傳思想工作新局面，為企業(yè)發(fā)展提供持續(xù)有力的思想保證。