主題公園的成功模式具備的特色元素初探

摘要：本文總結并分析部分主題公園中迪斯尼和環(huán)球影城的成功模式。對主題公園中涉及到特色元素進行分析和梳理，初探影響主題公園開發(fā)成功的幾個方面元素。以期為主題公園從業(yè)人員借鑒。

關鍵詞：主題公園產(chǎn)業(yè);迪斯尼;環(huán)球影城;運營模式;主題公園開發(fā)

游客通常到主題公園中游玩時，都希望或者擁有迪斯尼所倡導的主題中的幻想世界。這也是迪斯尼模式之所以成功的重要特色。日前，世界上其他的主題公園設計與承建時，都會參照迪斯尼這個世界上最流行主題公園評判的標準?？傊?，迪斯尼已說明了主題公園一定要擁有主題元素，這是一個成功的主題公園應該擁有的特色。

一、全年齡段的娛樂體驗元素

往往主題公園被認為最重要的是關注孩子或者兒童的娛樂體驗。這確實是非常現(xiàn)實的問題，但它是一個錯誤的假設，不是說在主題公園里就是專門為小家伙們預備的。如果爸爸媽媽或爺爺奶奶不喜歡在這里，明年他們就不會給孩子更多的機會來到主題公園了。主題公園成功的關鍵是要讓來到這里全年齡段的所有人都可以體驗到它的樂趣。主題的開發(fā)模式也同樣如此。東京迪斯尼樂園最早開發(fā)于1982年，依照美國迪斯尼樂園而修建，是以“一切都是活動的”為主題口號。為了保持這樣一種主題模式，從開園開始，東京迪斯尼樂園就實行了以不斷添增新的游樂場所和設施及服務方式來吸引游客和讓來過的游客重新再來的經(jīng)營策略。

同時，在1988年10月，東京又動工興建了迪斯尼海洋樂園，是世上首個以關于大海的故事及傳說為主題的迪斯尼樂園。但是，在這兩個緊貼著的主題公園里面，主題的分化和全年齡段的設計模式是非常明顯的。根據(jù)主題設計的不同，東京迪斯尼樂園更多偏向低年齡段的游客們而開發(fā)，迪斯尼海洋世界則全力針對相對高年齡游客們而不斷進行開發(fā)的。

可以看出，主題公園對于低年齡段的小朋友們來說“體驗式”游樂設施是必須的，但也需要驚險的游樂設施為年齡較大的孩子和成人們著想。在主題公園設計和運營時就應考慮到分區(qū)設置的理念。其中方法之一就是主題公園可以專門針對不同的年齡組配合不同的區(qū)域。比如迪斯尼世界的“幻想卡通城”，僅僅是針對低年齡段小朋友們而設置的，而“快樂島”是面向高年齡段游客的游樂場。

二、地理位置選擇和氣候條件元素

在主題公園成功模式中，地理位置的選擇顯然是一個非常重要的部分。當然，其選擇的地理位置是要和其主題有著很強的關聯(lián)性。尤其是主題公園是需要聚集大量的人流，各種設施也是要經(jīng)受游客們的大容量反復乘坐的。如果，主題公園的位置太過于遙遠，或者交通不便，或者離主要的機場太遠，這對主題公園的游客增長和宣傳推廣以及運營方面就不是一個好的趨勢。

目前迪斯尼在東京，洛杉磯，奧蘭多，巴黎，香港擁有主題公園，中國上海明年也即將開園。環(huán)球影城樂園在北京也正是即將建設。從主題公園選擇的城市可以看出均為國際性的大城市，人口流量和旅游人數(shù)均是巨大的。同時，城市的交通配套設施也是相對完善的。就上海圍繞迪斯尼公園的建設外圍配套市政項目共11個，包括10條道路和1個公交樞紐，以及一個軌道交通。游客的入園數(shù)和流動性是對游客是否能享受更好的娛樂體驗，起到?jīng)Q定性的因素。

同樣，氣候也是要經(jīng)過考慮的一個重要的方面。美國最成功的主題公園在美國佛羅里達州和加利福尼亞州南部的兩個地區(qū)，這是擁有全年溫和的氣候的地區(qū)。東京迪斯尼樂園在千葉縣浦安市的臨海，這個全年海洋性的氣候，也并不會面臨嚴重的海洋臺風等災害。日本大阪市同樣瀕臨海洋，而且附近還是全日本最大的影視制作基地，大阪環(huán)球影城就位于這里。香港的迪斯尼雖然面積最小，娛樂設施最少，但其氣候條件絕佳，更是讓購物和娛樂做到了最好的融合。但是，如果主題公園建設在位于冬季寒冷地區(qū)的城市。全季節(jié)運營的條件就會有限制。因為在主題公園中，很多的娛樂設施與體驗項目都是在室外，運用水的效果和體驗市必不可少的環(huán)節(jié)。另外，由于還有很多的室外表演市隨機進行的，主要是為了襯托公園主題的重要組成部分。但在冬季，這些表演往往是很有局限性的。同時，冬季游客在室外的活動時間往往也是很有限，主題的表現(xiàn)受到很大的影響。

三、形式多樣的娛樂元素

主題公園生存和發(fā)展源于優(yōu)質的游客服務質量。有些娛樂項目需要進行大規(guī)模的更新與調整，比如迪斯尼的“太空山”，而另一些項目則需要一段時間的更換，因為他們會逐漸的缺少吸引公眾的興趣點。一個成功的主題公園必須有吸引人的常駐項目，這會讓游客們非常想一遍又一遍的反復乘坐這個項目。同時也需要一些有包容性的項目，延展性需要非常強的項目。另外，每個項目都應注重主題性的敘事元素，這會讓游客能體會到娛樂的唯一性也就是“帶入感”，讓主題效果充分發(fā)揮出來。這是可以調動游客所有的感官，制造隨機的體驗效果。同時，在全場增加令人難忘的背景音樂，是可以讓娛樂項目成功的必要元素。

由于主題公園一旦建成后具有一定的穩(wěn)定性，后續(xù)可塑空間畢竟有限，而參與體驗項目決定了園區(qū)的核心吸引力是否可持續(xù)發(fā)展，所以這些項目的包裝設計需由專業(yè)人員的主觀創(chuàng)造性進行設計包裝。如華僑城股份公司在編排廣場演出節(jié)目上就不斷創(chuàng)新，其推出的《綠寶石》、《創(chuàng)世紀》等大型舞蹈表演美輪美奐;組織的火把節(jié)、啤酒節(jié)等民俗節(jié)慶狂歡、主題晚會精彩紛呈，另外在游樂項目的包裝上也開發(fā)設計了大量有吸引力的主題，如歡樂谷的“螞蟻王國”、“特洛伊木馬”等。這些引人入勝的項目設計極大地提高了主題公園重游率，也創(chuàng)下了我國主題公園延長生命周期的成功范例。

主題元素的突出與推廣，關于主題元素的宣傳部分。由于主題公園和普通游樂園的區(qū)別就是在主題的設置與策劃設計的不同。普通游樂園的娛樂設施目的只是為達到一種聚集效果。比如，一般房地產(chǎn)開發(fā)商會在其開發(fā)小區(qū)的周邊開發(fā)相應的游樂園供游客游玩。這和真正意義上的主題公園是有很多區(qū)別的。主題公園注重的制作氛圍與主題的體驗。是為了把游客帶入到“另外一個創(chuàng)造出來的世界里”，從而讓游客感受到一種真實的奇妙旅程。同時，這種旅程的創(chuàng)造，也是對于主題元素可以進行后期推廣與宣傳最好的基礎。

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作者簡介：郭韜，北京信息職業(yè)技術學院。