關(guān)于電臺(tái)電視臺(tái)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視的幾點(diǎn)思考

王希波

內(nèi)蒙古牙克石市伊圖里河電視臺(tái)

摘要：在新媒體發(fā)展的過程中，我們一定要更加積極的去開拓全新的媒體陣地，同時(shí)這也成為了當(dāng)前非常重要的一個(gè)工作內(nèi)容，因?yàn)楫?dāng)前，我國的社會(huì)發(fā)展水平有了非常顯著的提升，在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在電臺(tái)電視臺(tái)的發(fā)展中也得到了非常廣泛的應(yīng)用，針對(duì)這樣的狀況，我們需要集中力量去做好電臺(tái)電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣播電視的推廣工作。

關(guān)鍵詞：電臺(tái)電視臺(tái)；網(wǎng)絡(luò)廣播電視；發(fā)展

加大廣播電視的發(fā)展力度，積極的創(chuàng)建新媒體平臺(tái)是非常重要的一個(gè)內(nèi)容，同時(shí)也是廣電總局認(rèn)真貫徹相關(guān)的重點(diǎn)工作內(nèi)容，當(dāng)前是一個(gè)新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，所以這也成為了網(wǎng)絡(luò)廣播和網(wǎng)絡(luò)電視成為了非常重要的一個(gè)成員，成為了以后很長一段時(shí)期之內(nèi)不同電臺(tái)和電視一定要面對(duì)的一個(gè)十分重要的命題。

1、電臺(tái)電視臺(tái)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視的必要性

當(dāng)前，我國以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體得到了非常全面的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)報(bào)刊媒體產(chǎn)生了非常大的挑戰(zhàn)，同時(shí)在傳統(tǒng)電臺(tái)、電視臺(tái)也逐漸的滲透和深入。電臺(tái)電視臺(tái)廣告收入和各種有關(guān)業(yè)務(wù)的收入一直都處在提升的狀態(tài)當(dāng)中，但是因?yàn)樾旅襟w的威脅越來越明顯，加快網(wǎng)絡(luò)廣播電視的發(fā)展也成為了新媒體發(fā)展中必須要進(jìn)行的一項(xiàng)工作。

1.1傳統(tǒng)廣播電視銷售網(wǎng)絡(luò)媒體分流的影響比較大，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)音頻視頻內(nèi)容消費(fèi)日益上升

我國寬帶網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)逼近2億，這一數(shù)字已經(jīng)超過了有線電視用戶的數(shù)量，30歲及以下的網(wǎng)民比例已經(jīng)達(dá)到了70%，這也就意味著電視傳遞信息的功能在網(wǎng)民當(dāng)中已經(jīng)占據(jù)了非常重要的位置，網(wǎng)民的上網(wǎng)高峰期通常集中在20點(diǎn)—22點(diǎn)，和電視觀看的黃金時(shí)段是一致的。尤其是網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂和網(wǎng)絡(luò)影視功能的使用增長速度非常的明顯，所以在這樣的情況下也就給電臺(tái)電視臺(tái)的發(fā)展造成了一定的障礙。

1.2傳統(tǒng)的廣播電視廣告收入增長速度減緩，而網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入不斷增長

電視廣告和報(bào)紙廣告一直一來都是媒體廣告市場(chǎng)上的兩個(gè)非常重要的主體，最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體在不斷的發(fā)展，這樣也就使得我國的廣告市場(chǎng)格局出現(xiàn)了十分明顯的變化，網(wǎng)絡(luò)廣告甚至已經(jīng)超過了很多省級(jí)電視臺(tái)廣告的年收入，報(bào)紙廣告在這一過程中受到了互聯(lián)網(wǎng)的嚴(yán)重沖擊，其增長的態(tài)勢(shì)一直都不是非常的明顯。廣告系統(tǒng)的廣告收入雖然一直處在增長的狀態(tài)當(dāng)中，但是其增長的比例已經(jīng)呈現(xiàn)出了下降的趨勢(shì)。

1.3傳統(tǒng)廣播電視收視效果評(píng)估方式網(wǎng)絡(luò)受眾分析方式的影響較大

收視率是電視效果評(píng)估過程中非常重要的一個(gè)內(nèi)容，同時(shí)它也是電視廣告投放過程中非常重要的一個(gè)依據(jù)。傳統(tǒng)手中調(diào)查分析得到流程就是采用人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的原則對(duì)人群進(jìn)行抽樣處理，同時(shí)還要對(duì)樣本進(jìn)行訪問和調(diào)查處理，將媒體具體的使用情況進(jìn)行量化處理，對(duì)樣本中的受眾數(shù)量級(jí)資料進(jìn)行全面的計(jì)算，此外還要將計(jì)算的最終結(jié)果做外攤處理，這樣就能夠很好的反映出所有人群的基本狀況廣告也被認(rèn)為是具和媒體一樣具有收視率的內(nèi)容，但是在新媒體消費(fèi)當(dāng)中，很多的信息被自動(dòng)的記錄在了電腦硬盤上面，不需要消費(fèi)者特殊記憶，也不需要采用抽樣調(diào)查的防曬就能獲得用戶的詳細(xì)消費(fèi)信息，在這樣的情況下也就使其成為了一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)。

2、電臺(tái)電視臺(tái)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視的現(xiàn)狀和問題

2.1.電臺(tái)電視臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播電視重視不夠

電臺(tái)電視臺(tái)開辦的音視頻網(wǎng)站之所以整體實(shí)力偏弱，主要在于網(wǎng)絡(luò)廣播電視得不到電臺(tái)電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的重視。目前，除中央三臺(tái)和個(gè)別省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)外，全國大多數(shù)電臺(tái)、電視臺(tái)還沒有將網(wǎng)絡(luò)廣播電視納入臺(tái)里的發(fā)展規(guī)劃。因而以下情況普遍存在：網(wǎng)站地位不高，僅是臺(tái)內(nèi)總編室、技術(shù)部門、廣告中心或節(jié)目部的下屬機(jī)構(gòu)，缺乏相對(duì)獨(dú)立運(yùn)作的條件；人財(cái)物投入不足，網(wǎng)站人數(shù)很少，年投入僅夠日常運(yùn)行，網(wǎng)站設(shè)施落后；網(wǎng)站內(nèi)部缺少激勵(lì)機(jī)制，新業(yè)務(wù)開拓和市場(chǎng)運(yùn)營動(dòng)力明顯不足；媒體內(nèi)部網(wǎng)站技術(shù)和編輯部門大多分設(shè)，相互之間缺乏有效的合作機(jī)制；新媒體和傳統(tǒng)媒體之間合作困難，頻率、頻道各自為政，節(jié)目資源流失嚴(yán)重，新業(yè)務(wù)整合難以推進(jìn)等。這些都直接導(dǎo)致電臺(tái)電視臺(tái)網(wǎng)站音視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展受阻。

2.2.電臺(tái)電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣播電視運(yùn)營力不足

電臺(tái)電視臺(tái)開辦的網(wǎng)絡(luò)廣播電視影響力偏弱，還與電臺(tái)電視臺(tái)運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)廣播電視能力不足有很大關(guān)系。具體表現(xiàn)在：對(duì)專門針對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)的節(jié)目內(nèi)容制作能力不強(qiáng)，通常也不善于對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目進(jìn)行適合網(wǎng)絡(luò)化呈現(xiàn)和傳播的二次處理；對(duì)用戶的把握能力不強(qiáng)，缺乏對(duì)用戶市場(chǎng)的調(diào)研和分析，也就無法進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)處理，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站對(duì)用戶的吸引力較小，流量普遍較低；市場(chǎng)推廣能力不強(qiáng)，缺乏對(duì)多種營銷手段的綜合使用能力；缺乏盈利模式和手段，目前傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站很少能實(shí)現(xiàn)自負(fù)盈虧，缺乏持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)保障；業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力不強(qiáng)，當(dāng)前多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體的差異化創(chuàng)新業(yè)務(wù)都來自商業(yè)網(wǎng)站。長期事業(yè)體制導(dǎo)致市場(chǎng)意識(shí)缺失、缺乏相關(guān)動(dòng)力機(jī)制等等，是造成廣電市場(chǎng)運(yùn)作能力不強(qiáng)的主要原因所在。

3、關(guān)于促進(jìn)電臺(tái)電視臺(tái)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視的幾點(diǎn)建議

3.1.加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，提高認(rèn)識(shí)水平

加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，提高認(rèn)識(shí)水平，是當(dāng)前促進(jìn)電臺(tái)電視臺(tái)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視的首要任務(wù)。應(yīng)綜合利用定期或者不定期的會(huì)議、培訓(xùn)班、下發(fā)文件等多種形式，宣傳網(wǎng)絡(luò)廣播電視發(fā)展帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，分析電臺(tái)電視臺(tái)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視的優(yōu)勢(shì)和不足等，使各級(jí)電臺(tái)電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)充分認(rèn)識(shí)到發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視的緊迫性和長期性，主動(dòng)將其納入電臺(tái)電視臺(tái)的發(fā)展規(guī)劃中。

3.2.制定發(fā)展規(guī)劃，加大扶持力度

國家主管部門應(yīng)組織制定全國網(wǎng)絡(luò)廣播電視發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展規(guī)劃，制定資金扶持政策和各種優(yōu)惠政策，指導(dǎo)和推動(dòng)全國網(wǎng)絡(luò)廣播電視的發(fā)展。應(yīng)加大對(duì)央視國際、國際在線、中國廣播網(wǎng)等重點(diǎn)音視頻網(wǎng)站建設(shè)的資金投入，支持央視國際網(wǎng)絡(luò)組建“網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟”、中國廣播網(wǎng)組建“網(wǎng)絡(luò)廣播聯(lián)盟”和“高校網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)聯(lián)盟”，實(shí)現(xiàn)全國特色音視頻資源的縱向整合。加強(qiáng)對(duì)地方音視頻網(wǎng)站建設(shè)投入，推動(dòng)省級(jí)廣播電視網(wǎng)站向各省（市、區(qū)）音視頻門戶網(wǎng)站發(fā)展，并力爭成為當(dāng)?shù)囟嗝襟w門戶網(wǎng)站；推動(dòng)地（市）級(jí)廣播電視網(wǎng)站向地方特色網(wǎng)站發(fā)展，對(duì)中央和省級(jí)音視頻門戶網(wǎng)站形成有益補(bǔ)充。

3.3.理頃運(yùn)營體制，實(shí)施市場(chǎng)動(dòng)作

加強(qiáng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，成立直屬于臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)廣播電視運(yùn)營新機(jī)構(gòu)；對(duì)于已成規(guī)模的廣播電視網(wǎng)站，應(yīng)提升級(jí)別。實(shí)行資源整合，將臺(tái)里與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的新業(yè)務(wù)整合在一起，避免頻率、頻道、欄目、部門各自為政，造成節(jié)目資源流失；技術(shù)與編輯部門的資源也應(yīng)整合，確定需要分設(shè)的應(yīng)建立有效合作機(jī)制。對(duì)有條件的廣播電視網(wǎng)站應(yīng)推行公司化轉(zhuǎn)制，實(shí)施產(chǎn)權(quán)制度、治理結(jié)構(gòu)、決策流程的改革和優(yōu)化，將其逐步塑造成新型市場(chǎng)主體。

4、結(jié)語

當(dāng)前新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，而這會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)造成非常大的沖擊，在這樣的情況下，我們必須要采取有效的措施跟上時(shí)代的發(fā)展步伐，積極的去發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視，這樣也就為廣播電視日后的長遠(yuǎn)發(fā)展創(chuàng)造更好的條件。

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